L'ère de la publicité vidéo : 10 façons d'optimiser cette tendance croissante

La vidéo devient de plus en plus un élément central de la consommation de contenu en ligne. Aux États-Unis, les adultes passent environ une heure et 16 minutes à regarder des vidéos sur des appareils numériques chaque jour , et la vidéo en ligne représente désormais 55 % de tout le trafic mobile . La popularité de la vidéo en ligne offre des opportunités clés aux spécialistes du marketing numérique, en particulier en matière de publicité.

Les sites qui incluent la vidéo ont en moyenne un temps d'attente supplémentaire de deux minutes par rapport aux sites qui n'en ont pas. Les dépenses de publicité vidéo en ligne devraient approcher les 11,4 milliards de dollars aux États-Unis en 2017, et en plus de cela, la publicité vidéo mobile a augmenté trois fois plus vite que les dépenses en vidéo de bureau en 2015.

Les spécialistes du marketing qui intègrent la vidéo dans leurs efforts de marketing en ligne verront probablement une augmentation de la réponse des clients. Mais d'abord, passons en revue les bases de la publicité vidéo.

Outils populaires de publicité vidéo
Les publicités en superposition dans la vidéo, similaires aux bannières publicitaires, sont des publicités illustrées qui apparaissent au bas d'une vidéo. L'annonce en superposition apparaît lorsque l'utilisateur lance la lecture de la vidéo, et sur YouTube, vous pouvez inclure une annonce display associée.

Cependant, la forme de publicité vidéo qui connaît la croissance la plus rapide à l'heure actuelle est celle des clips vidéo. Ils peuvent inclure de courtes annonces vidéo interstitielles dans des applications mobiles, notamment des jeux vidéo, ou des annonces pré-roll sur des sites de partage de vidéos.

Annonces pré-roll versus annonces natives
Le grand choix que les annonceurs vidéo doivent faire est de se concentrer sur la publicité vidéo pré-roll ou la publicité vidéo native.

Les publicités vidéo pré-roll sont de courtes publicités diffusées avant que les visiteurs ne puissent profiter du contenu de la page Web qu'ils recherchaient en premier lieu. Ces publicités sont également affichées avant les vidéos YouTube, et les téléspectateurs ont souvent le choix de les ignorer après quelques secondes.

Les publicités vidéo natives, en revanche, sont destinées à se fondre parfaitement dans le contenu. Ces publicités apparaissent dans votre flux de médias sociaux lorsque vous faites défiler Facebook ou Twitter, et elles sont également intégrées aux pages Web elles-mêmes.

Les publicités vidéo natives sont généralement click-to-play, permettant aux utilisateurs de décider s'ils veulent ou non regarder - parfois la publicité vidéo sera déclenchée si vous passez la souris dessus - et sont généralement beaucoup plus longues que les publicités vidéo pré-roll.

Publicité native : le meilleur choix ?
La publicité native est souvent considérée comme un meilleur choix pour les annonceurs que le pré-roll. D'une part, contrairement au pré-roll, les publicités natives ne sont pas toujours bloquées par du contenu ou des bloqueurs de publicités. De plus, la publicité native est censée être plus engageante et pertinente que le pré-roll, donc en théorie, la publicité native génère plus de clics et alimente votre entonnoir de vente avec des prospects plus qualifiés.

Mais comment tirer parti de la publicité vidéo ?

10 conseils pour créer une meilleure publicité vidéo

1. Comprendre les objectifs de votre campagne
Avant de faire quoi que ce soit, comprenez ce que vous essayez d'accomplir. Quel est votre public ? Quelle action pouvez-vous raisonnablement vous attendre à ce qu'ils entreprennent après avoir regardé votre vidéo ?

2. Investissez dans la création
Vous devez être prêt à consacrer du temps et de l'argent pour que votre vidéo soit superbe. Plus important encore, assurez-vous que votre marque et votre message sont tous deux transmis au spectateur de manière immédiate et mémorable.

3. Choisissez le bon format
Où trouverez-vous votre public cible en ligne ? Sur le mobile? Sur ordinateur ? Assurez-vous que vos annonces vidéo s'affichent correctement sur les petits écrans (où la plupart des vidéos sont consommées de nos jours) et sur les ordinateurs si nécessaire.

4. Soyez bref
Dans une étude de 2015 de Locowise , la vue vidéo moyenne sur Facebook ne totalisait que 18 secondes, malgré une durée moyenne de vidéo de 55 secondes. Ainsi, alors que la plupart des plates-formes auront leurs propres directives concernant le format et la durée, en règle générale, il est important de garder les publicités vidéo aussi courtes que possible (60 à 90 secondes au maximum).

5. Accrochez votre spectateur dès le début
Il est facile d'appuyer sur le bouton de retour, de faire défiler votre annonce ou d'appuyer sur "sauter". Assurez-vous donc de présenter un contenu et des images convaincants - qui peuvent inclure la résolution d'un problème commun ou la discussion de ce qui différencie votre marque de ses concurrents - dans les trois premières secondes pour accrocher votre public.

6. Utilisez un langage clair
Évitez le jargon. Utilisez un langage simple et sans ambiguïté pour décrire votre produit, service ou tout ce que vous essayez de vendre. Soyez clair sur les avantages et les prochaines étapes que le spectateur doit suivre.

7. Choisissez le bon CTA
En fonction de votre public, différents appels à l'action (CTA) résonneront avec différents téléspectateurs. Lequel fonctionnera le mieux avec votre campagne ?

• Les CTA dans la vidéo font partie de la vidéo elle-même. Ils peuvent inclure une URL cliquable ou un écran dans la vidéo (par exemple, une photo du produit avec une promotion de 25 %).
  
• Les CTA verbaux sont prononcés par un narrateur et invitent les utilisateurs à effectuer une action, telle que "cliquer sur le lien ci-dessous" ou "appeler le numéro sans frais".
  
• Les CTA de fin de carte sont les CTA que vous voyez pendant la dernière partie d'une vidéo. Votre approche peut inclure un CTA écrit ("contactez-nous maintenant") ou un lien vers une page de destination sur votre site.

8. Clouez le ton
Dans le temps limité dont vous disposez pour vous connecter avec votre public, il est préférable de consacrer votre temps et votre énergie à les enthousiasmer pour ce que vous essayez de vendre. Alors, choisissez un ton qui correspond à votre marque établie.

9. N'oubliez pas votre budget
La publicité vidéo ne peut pas tout faire. Au lieu de cela, il doit faire partie d'une campagne intégrée. Bien qu'il soit important de s'assurer que votre vidéo est soignée, il est également important de ne pas oublier de contrôler vos coûts. Cela vous permettra d'expérimenter différents formats et différentes plateformes.

10. Adoptez une approche programmatique
En passant au programmatique (qui cible des publics spécifiques via l'IA et les enchères en temps réel), vous pouvez utiliser l'inventaire existant et tester vos annonces sur diverses plates-formes. De cette façon, vous n'avez pas à vous engager et vous pouvez économiser sur des ressources limitées.

La publicité vidéo en plein essor
L'importance de la vidéo continuera de croître en 2016. Et à mesure que les services de streaming tels que Netflix et Hulu continueront de gagner en popularité, il y aura encore plus d'opportunités à l'avenir pour les spécialistes du marketing d'intégrer du contenu publicitaire vidéo sur une variété de plates-formes.

Cependant, quelle que soit la taille du marché, il est important de garder à l'esprit votre public cible ainsi que l'intention de votre campagne lors de la création d'annonces vidéo. Le suivi et l'analyse de vos résultats via une plateforme de marketing à la performance est la dernière étape critique pour créer une stratégie de publicité vidéo réussie qui ne manquera pas de vous valoir une réponse plus gratifiante.

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