Les 5 meilleures idées de conception de pages de destination pour les vacances

La période des fêtes ne ressemble à aucune autre période de l’année… La musique à la radio change, les décorations bordent les rues et le marketing de votre entreprise devient un peu différent.

Oui, cette période de l’année présente une énorme opportunité pour les entreprises en contact avec les consommateurs en raison de l’augmentation des dépenses. Mais cela présente également un risque important. Vous vous battez pour l’attention (et le revenu disponible) des clients en même temps que toute autre entreprise. La concurrence est rude et il est difficile de se démarquer.

Une façon de vous débarrasser de l'encombrement et d'attirer l'attention de votre public est de faire preuve de créativité avec les pages de destination de votre campagne. Que vous organisiez une vente flash, lanciez une nouvelle gamme de produits ou organisiez un cadeau de vacances, la page de destination est au centre de vos efforts. Si vous engagez et convertissez efficacement les prospects lorsqu'ils visitent cette page, votre campagne sera un succès. Si vous ne le faites pas, cela risque simplement de peser sur vos ressources.

Alors, comment faire preuve de créativité dans la conception de vos pages de destination de vacances ?

Voici 5 idées de marketing pour les fêtes avec des exemples de campagnes très performantes.

#1. Personnages familiers

Ce phénomène, c’est ce que j’aime appeler la « psychologie du Père Noël » …

Source : GIPHY

Des études psychologiques révèlent qu’une exposition répétée à certaines personnes, personnages ou personnages augmente notre attirance envers eux. Fondamentalement, plus nous voyons quelqu’un dans un cadre familier, plus nous lui ferons confiance.

À petite échelle, c’est pourquoi vous établissez la confiance pour ceux que vous voyez au quotidien. C'est peut-être la personne à qui vous achetez un café le matin, ou peut-être votre chauffeur de bus. Même si vous ne « connaissez » pas vraiment ces personnes et leurs histoires, vous vous sentez à l’aise en leur présence et êtes prêt à leur faire confiance pour certains aspects de votre gagne-pain.

D’un point de vue sociétal, la psychologie de la familiarité a un effet bien plus important sur notre comportement. C'est pourquoi nous sommes attirés par des personnages reconnaissables comme le Père Noël, le lapin de Pâques ou même des célébrités. Justifié ou non, nous faisons confiance aux entreprises et aux produits en fonction de leur familiarité. Cela peut être dû à notre expérience ou à une association avec un ami, un membre de la famille ou même un personnage digne de confiance comme ceux que j'ai mentionnés ci-dessus.

Ce concept de familiarité va au-delà de la simple prise de décision basée sur la confiance. Par exemple, quelque chose qui nous est familier est bien plus susceptible d’attirer notre attention que quelque chose que nous n’avons jamais vu auparavant. Il n’y a qu’un nombre limité d’objets, de couleurs ou de figures que notre esprit peut traiter lorsque nous observons notre environnement. Naturellement, nous sélectionnons les éléments qui renforcent nos croyances et confirment notre compréhension du monde.

Un exemple d'utilisation de la psychologie de la familiarité dans vos pages de destination de vacances serait d'utiliser des personnages reconnaissables tels que le Père Noël, ou dans le cas ci-dessous, un épouvantail, pour attirer l'attention des gens :

Utiliser des personnages familiers sur vos pages de destination de vacances.

#2. Couleurs des Fêtes

La psychologie des couleurs est régulièrement utilisée dans les supports marketing pour attirer l'attention du spectateur sur les informations les plus importantes, qu'il s'agisse d'un avantage produit, d'un délai ou d'un appel à l'action. Mais l’utilisation de la couleur va au-delà de la mise en valeur d’arguments de vente.

Voici quelques façons dont la couleur est utilisée en marketing :

• Des couleurs complémentaires mais contrastées font ressortir les choses. Par exemple, l’orange et le bleu sont des opposés qui fonctionnent à l’unisson :
  Un exemple de combinaison de couleurs contrastées.
• Chaque couleur a sa propre signification selon le contexte dans lequel elle est utilisée. Par exemple, la couleur rouge peut être liée à la peur, à la vitesse ou au courage, selon les circonstances.
• Les couleurs nous permettent de créer une ambiance et de capter les émotions de nos clients. Par exemple, la couleur jaune est considérée comme chaleureuse et joyeuse, tandis que le vert évoque la guérison et la Terre.
• Les couleurs sont associées à des événements, des expériences, des marques et des sentiments familiers, ce qui signifie que nous pouvons les utiliser pour transporter les gens vers ces moments. Par exemple, de nombreuses personnes associent le jeu contrasté du blanc et du noir aux produits Apple, ou le vert et le rouge à Noël.

Le dernier point de cette liste concerne la façon dont vous pouvez utiliser les couleurs pour susciter des émotions et attirer l’attention de votre public pendant la période des fêtes. Par exemple, cette page de destination de vacances de la promotion « 12 jours de Noël » de Fairtrade utilise des couleurs de Noël contrastées :

L'utilisation de couleurs de Noël contrastées sur une page de destination.

#3. Repères visuels

Tout comme les couleurs que vous utilisez pour mettre en évidence certains éléments de votre page de destination, il existe d’autres repères visuels et tactiques qui auront un effet similaire.

Par exemple, les spécialistes du marketing utilisent souvent des déclencheurs visuels textuels pour attirer votre attention. Cela peut être aussi simple que de mettre une majuscule à une phrase, de souligner un texte ou de mettre en gras un mot important. Cependant, ce qui est encore plus puissant, c’est l’utilisation de polices différenciées. En utilisant une police de base pour la majorité du texte de votre page de destination, vous pouvez mettre en évidence des mots et des phrases importants avec quelque chose d'un peu plus extravagant. La page de destination d'Halloween ci-dessous fait exactement cela avec le texte « Nuits d'effroi » :

Un exemple de la façon dont les polices peuvent illustrer un point clé de votre page de destination.

Un autre indice visuel couramment utilisé pour pimenter une page de destination des fêtes de fin d’année est l’iconographie. Tout comme les polices et les couleurs, les icônes permettent de transmettre de nombreuses informations dans un très petit espace. Par exemple, la page de destination de Noël ci-dessous utilise des maisons en pain d'épice, des bas et d'autres icônes pour aider les gens à comprendre immédiatement l'objectif de la page :

Utilisation d'icônes pour transmettre du sens sur une page de destination de vacances.

Vous pouvez même combiner ces deux repères visuels pour un impact encore plus grand. Par exemple, cette page de destination utilise à la fois des icônes et différentes polices pour mettre les gens dans l'ambiance d'Halloween :

Mettre les gens dans l'ambiance des vacances avec des couleurs, des polices et des icônes.

#4. De vraies photos

Jusqu'à présent, j'ai discuté des éléments de conception de pages de destination qui sont inanimés, tels que les couleurs, les icônes, les polices et les caractères. Le problème avec la création d’une expérience de site Web composée uniquement de ces composants est qu’il lui manque la touche humaine. Les gens se connectent aux gens, pas aux icônes, aux couleurs et aux caricatures. Bien sûr, ces éléments peuvent mettre en valeur les émotions et les actions d'un visiteur, mais pour de meilleurs résultats, votre page de destination doit également inclure de vraies photos.

Des recherches approfondies ont été menées sur l'influence des photos réelles (principalement humaines) sur les pages de destination et si elles améliorent ou non les conversions. Bref, ils le font. Considérablement. Ainsi, lorsqu'il s'agit de concevoir vos campagnes de fêtes, trouvez un moyen d'utiliser de vraies photos de votre personnel, de vos clients ou même de vos produits, afin que les clients potentiels puissent facilement aligner l'expérience du site Web sur leurs attentes réelles.

Cette page de destination « Holiday Makeover » semble chaleureuse et accessible, principalement en raison du visage souriant d'une personne occupant le devant de la scène :

Un exemple de la façon dont une vraie photo peut améliorer la relativité d'une page de destination.

À un niveau plus subtil, cette page de destination de Perky-Pet a utilisé une vraie photo d'un arbre de Noël. Bien qu'elle n'ait pas autant d'impact qu'une photo d'une personne, le placement d'une vraie photo sur la page de destination aide les visiteurs à établir des liens réels avec l'entreprise.

Un autre exemple de vraie photo sur une page de destination.

#5. Produits thématiques

Quelle meilleure façon de profiter de la période des fêtes qu’en créant des produits thématiques ?

Cela peut sembler beaucoup de travail et d’investissement, mais ce n’est pas obligatoire. Sans oublier que les produits sur le thème des événements sont connus pour être de gros vendeurs. Pour créer un produit thématique, tout ce que vous avez à faire est de changer votre emballage et de donner un nom différent à vos produits les plus vendus. Starbucks est un exemple d'entreprise qui tire le meilleur parti des produits à thème tout au long de l'année, mais surtout pendant la période des fêtes, en modifiant leur emballage :

Comment Starbucks utilise les produits thématiques pendant la période des fêtes.

Haigh's Chocolates a développé une vaste gamme de chocolats de Noël ; en utilisant des emballages verts, rouges et dorés, et les a proposés comme paniers de vacances :

Produits thématiques de Haigh's Chocolates.

Ou, pour une inspiration légèrement différente sur la création de produits thématiques, la société de livraison de cadeaux Edible Blooms a organisé un concours de Noël où les participants pouvaient choisir entre une sélection de prix thématiques :

Les fleurs comestibles entrent dans l’esprit de Noël.

Les produits thématiques aident les visiteurs de votre page de destination à se mettre dans l'esprit de la saison et à être prêts à passer à l'action.

Conclusion

Êtes-vous prêt à profiter au maximum de la période des fêtes ?

Attention à ne pas prendre cette opportunité pour acquise. Alors que vos clients vacanciers sont prêts et disposés à dépenser à cette période de l’année, vos concurrents sont tout aussi désireux d’attirer leur attention.

Lors de la création de vos pages de destination de vacances, combinez de vraies photos avec des personnages familiers et incluez des couleurs de vacances ainsi que d'autres indices visuels pour voir les conversions augmenter.