Les 2 grands engagements que les marketeurs doivent prendre en 2024

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Nous nageons dans un océan de données, et le contenu est le plus gros poisson de la mer. Il représente 60 % des 97 zettaoctets de données estimés aujourd'hui, dont 90 % ont été créés au cours des deux dernières années seulement : une croissance explosive tirée par l'évolution du paysage du marketing numérique, des créateurs et de l'IA.

Quand je pense à cette trajectoire et à la façon dont elle s’accélère jusqu’en 2024, il est évident que les responsables marketing doivent prendre deux engagements fondamentaux pour continuer à stimuler la croissance de l’entreprise.

Engagement 1 : Donner la priorité à la création de contenu malgré les difficultés économiques

Pourquoi?

Dans un monde débordant de contenu, se démarquer est crucial. C'est pourquoi un bon marketing de contenu n'est pas seulement un avantage ; c'est essentiel au succès. Cela est particulièrement vrai dans une économie fragile.

Par exemple, l’histoire nous a constamment montré que les entreprises qui maintiennent, voire augmentent leurs efforts de marketing pendant les récessions, obtiennent de meilleurs résultats que celles qui reculent.

Des études menées par McKinsey et d’autres soulignent que les conditions de marché difficiles offrent aux marques une opportunité unique de conquérir une plus grande part de voix et de marché dans le silence des concurrents. Les marques qui sortent gagnantes se recentrent et dépensent beaucoup plus en marketing dans une économie en déclin que même en période de croissance.

Nous pouvons nous tourner vers des entreprises telles que Proctor & Gamble, Pizza Hut, Taco Bell et Amazon (avant d’être le géant qu’elle est aujourd’hui) pour prouver que cette stratégie fonctionne.

Qu’ont fait ces marques pour s’assurer qu’elles ressortent plus fortes de l’autre côté ?

Engagement 2 : Innover pour augmenter l'impact de vos contenus

Réaliser des coupes imprudentes dans le marketing de contenu est une erreur critique. Mais s’accrocher au familier sera tout aussi préjudiciable au cours de l’année à venir.

En 2024, il existe une opportunité sans précédent d’aller de l’avant en comprenant et en adoptant l’innovation axée sur le contenu pendant que d’autres attendent et voient.

Vers quels changements les marques tournées vers l’avenir s’orientent-elles ?

1. Maintenir la visibilité dans le passage à la recherche basée sur l'IA

Les nouveaux moteurs de recherche génératifs basés sur l’IA bouleversent le référencement traditionnel. Les façons innovantes dont les SGE génèrent des réponses, organisent du contenu et fournissent des résultats personnalisés redéfinissent les critères d'un contenu hautement performant dans la recherche.

Il est maintenant temps de :

• Consultez des experts SEO familiers avec la dynamique SGE pour affiner votre stratégie.

• Donnez la priorité au contenu répondant aux questions complexes et avancées des acheteurs, domaines dans lesquels l'IA est confrontée à des limites.

• Diversifiez le contenu en transformant le matériel écrit en images, vidéos et formats interactifs qui gagnent en importance dans les résultats de recherche. (Nous avons conçu un outil pour aider les marques à y parvenir de manière rentable et à grande échelle grâce à l'IA.)

• Renforcez l'autorité de votre marque sur des sujets spécifiques, en vous alignant sur les préférences SGE pour les sources de contenu démontrant votre expertise.

2. Atteindre le mélange parfait d'analyse, de créativité et d'objectif

Nous avons constaté un changement majeur dans la manière dont les marques perçoivent et s’appuient sur les données. Une multitude d'outils d'analyse basés sur l'IA promettent un aperçu de niveau supérieur sur le comportement et les préférences de notre public. Parallèlement, les problèmes de confidentialité des données ont compromis les analyses tierces, à tel point que jusqu'à 61 % des spécialistes du marketing prévoyaient une diminution de l'utilisation des données tierces l'année dernière. Ce changement remodèle le paradigme du marketing de marque par rapport au marketing de performance.

Les marques remarquables s’efforcent de tirer parti d’un marketing de marque fort pour obtenir des performances plus fortes. Cela signifie combiner analyse et créativité pour créer des histoires qui répondent aux préférences du public tout en restant uniques et ciblées. La clé est de maîtriser la narration basée sur les données : utiliser les données pour comprendre les désirs des clients et renforcer de manière créative le récit de la marque afin d'établir une identité distincte sur un marché concurrentiel.

3. S'adapter aux canaux sociaux en tant que nouveaux moteurs de recherche

Les plateformes de médias sociaux évoluent au-delà de leurs racines en tant que centres d’informations rapides et de connexions. Avec le marketing d'influence, les algorithmes axés sur les ventes et les fonctionnalités croissantes de découverte de contenu, ils agissent de plus en plus comme des moteurs de recherche, en particulier pour les jeunes générations. Un énorme 40 % de la génération Z utilise TikTok et Instagram via la recherche Google et Maps pour trouver des entreprises locales.

En 2024, les stratégies de contenu social efficaces exigeront une sophistication accrue, en mettant l’accent sur :

• Briser les silos et étendre la narration de manière transparente du site aux réseaux sociaux.

• Élargir la création de contenu pour inclure diverses voix et perspectives.

• Étudier les meilleurs influenceurs et créateurs pour comprendre comment vous pouvez concevoir votre contenu social pour un impact maximal.

• Donner la priorité au contenu qui offre une valeur et un aperçu surprenants plutôt que la promotion de la marque.

4. Création de contenu pionnière avec les humains + GenAI

De nouvelles applications GenAI apparaissent chaque jour, offrant des possibilités passionnantes pour la création de contenu en 2024. Mais si l’IA générative recèle un potentiel incroyable pour le marketing de contenu, elle appelle également une attention renouvelée sur la réputation, la qualité et la fiabilité de la marque.

L'inaction n'est pas une option. Les spécialistes du marketing innovants sont pionniers dans une approche responsable du contenu généré par l’IA qui donne la priorité à l’intégrité de la marque, à la surveillance humaine et à la valeur stratégique à long terme. Lors de la sélection et de la mise en œuvre d’une solution d’IA générative, assurez-vous de prendre en compte :

• Sécurité : donnez la priorité aux solutions sécurisées qui protègent la confidentialité des données et empêchent tout accès non autorisé.

• Orientation client : utilisez l'IA pour améliorer la qualité et la valeur du contenu, pas seulement le volume. Maintenir une surveillance humaine pour la cohérence de la marque et la pertinence du public.

• Responsabilité : collaborez avec des fournisseurs qui offrent une surveillance, un audit et une surveillance humaine continus.

• Évolutivité : choisissez une solution qui peut s'adapter et évoluer avec les besoins de votre organisation. Concentrez-vous sur la création et la transformation de valeur à long terme, et pas seulement sur les gains à court terme.

Es-tu prêt?

Faites de 2024 l’année de l’innovation plutôt que de l’hésitation. Cette année et au-delà, la maîtrise du marketing de contenu creusera l’écart entre les leaders et les retardataires du marché.

Cela représente beaucoup de changements à gérer, surtout lorsque nous sommes tous confrontés aux exigences quotidiennes imposées à notre rôle de spécialistes du marketing. Je suis ici pour dire que vous n'êtes PAS obligé de le faire seul.

Notre entreprise s'engage à vous aider à prouver la valeur de votre marketing de contenu et à recentrer votre stratégie là où vous aurez le plus grand impact. Voici deux façons simples de profiter de cette expertise.

Cinglez-moi à propos de :

1) une consultation 1:1 sur votre stratégie de marketing de contenu ou pour mieux comprendre l'un des changements mentionnés ci-dessus.

2) un atelier gratuit conçu pour vous aider, vous et votre équipe, à concevoir un plan de contenu ciblé à déployer au cours de l'année à venir.