Les 12 meilleures plateformes pour faire de la publicité en ligne

Il peut être difficile de couper le bruit d'Internet pour se connecter avec votre public cible. Une solution efficace est la publicité en ligne, qui donne aux marques une chance d'être remarquées par plus de gens.

Le type de publicité en ligne le plus courant est appelé paiement au clic, dans lequel des publicités très ciblées sont affichées aux utilisateurs qui seraient les plus intéressés par ce que la publicité fait la promotion.

Mais quelle est la meilleure plateforme pour faire la publicité de vos produits ou services ? Google Ads est le plus grand acteur, mais c'est loin d'être la seule option. Dans cet article, nous explorerons les 12 principales plates-formes de publicité en ligne pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Types de publicité en ligne

Il existe deux options principales pour la publicité en ligne :

• Recherche payante à l'aide des moteurs de recherche
• Payé social en utilisant les médias sociaux

Parmi celles-ci, les plus grandes plateformes sont Google et Facebook.

Les deux suivent le modèle publicitaire PPC. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de ces publicités, l'annonceur est facturé, d'où le terme « paiement par clic ». Essentiellement, les entreprises paient pour avoir la chance de trouver de nouveaux clients en fonction de leurs termes de recherche, de leurs données démographiques et de leur comportement en ligne.

Lorsque vous considérez la recherche payante par rapport aux publicités sociales payantes, il est important de comprendre que les deux plates-formes servent des objectifs commerciaux différents :

• Les plates-formes de recherche payantes telles que Google Ads aident les entreprises à trouver de nouveaux clients grâce à des mots clés
• Les plateformes sociales payantes comme la publicité sur Facebook aident les nouveaux clients à trouver votre entreprise en fonction de leur activité en ligne et des sujets qui les intéressent.

Meilleures plateformes pour faire de la publicité en ligne

De nombreux annonceurs placent des annonces sur plusieurs plates-formes pour atteindre un public plus large, mais cela dépendra de votre budget et de vos objectifs.

Le paysage de la publicité numérique est en constante évolution, il est donc important de rester au courant des dernières tendances afin de ne pas perdre de temps et d'argent sur des plateformes qui ne généreront pas de résultats pour votre entreprise.

1. Annonces Google

Google Ads est la plateforme de recherche payante la plus importante sur Internet. Environ un billion de recherches sur Google sont effectuées chaque année, et le réseau publicitaire de Google touche environ 90 % des internautes.

Voici comment cela fonctionne : lors de la configuration de votre campagne Google Ads, il vous sera demandé de choisir des mots clés pertinents pour votre entreprise. Lorsqu'un utilisateur saisit ces mots clés dans Google, des annonces Google textuelles sont affichées à divers endroits, notamment en haut et en bas des résultats de recherche et sur des sites appartenant à Google, tels que YouTube.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, les annonceurs ne sont facturés que lorsqu'un internaute clique sur leur annonce. Essentiellement, les entreprises paient pour avoir la possibilité de trouver de nouveaux clients en fonction des termes de recherche qu'ils saisissent dans Google.

Les annonceurs peuvent cibler les clients en fonction de nombreux facteurs, notamment leur historique de recherche, leur emplacement et le type d'appareil. Vous pouvez choisir d'utiliser des options de ciblage larges pour toucher autant de personnes que possible, ou vous pouvez vous concentrer sur des publics spécifiques.

Les annonceurs ont accès à un large éventail d'outils pour mesurer l'impact de vos annonces et améliorer les performances au fil du temps. Google Ads propose également une version simplifiée appelée Google Ads Express, qui convient aux débutants.

2. Publicités Facebook

Facebook est le réseau social le plus important au monde avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs. C'est également la plus grande plate-forme de publicité sociale payante d'Internet. Contrairement à Google Ads, la publicité sur Facebook n'est pas basée sur des mots clés. Au lieu de cela, il exploite les données des utilisateurs telles que le sexe, l'âge, le revenu, l'emplacement, le comportement en ligne, les intérêts et les modèles d'engagement.

Les utilisateurs fournissent à Facebook des informations sur leur vie, que Facebook collecte et partage avec les annonceurs, qui peuvent ensuite cibler leurs publicités vers les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services.

3. Annonces Instagram

Meta possède Facebook et Instagram, et les plateformes sociales payantes sont intégrées, ce qui facilite la création de campagnes publicitaires sur les deux.

Lorsque vous faites de la publicité sur Instagram, vous pouvez montrer votre publicité à des personnes qui ne vous suivent pas ou qui n'interagissent pas avec votre entreprise. Vous pouvez également cibler votre annonce sur des personnes en fonction de leurs intérêts. Ainsi, s'ils suivent d'autres comptes similaires au vôtre, ils peuvent également voir votre annonce.

Avec les publicités Instagram, vous pouvez renvoyer vers votre site Web ou diriger les utilisateurs directement vers l'application pour un achat intégré.

4. Annonces Microsoft Bing

Microsoft Bing est le moteur de recherche numéro deux sur Internet, et il est détenu et exploité par Microsoft. C'est également la deuxième plus grande plateforme de recherche payante. Alors qu'il ne détient que moins de 10% du marché des moteurs de recherche, Bing Ads atteint toujours plus de 60 millions d'utilisateurs.

Lorsque vous faites de la publicité sur Bing, votre annonce est vue sur Yahoo et AOL ainsi que sur divers sites partenaires. Parce que les données démographiques de Bing sont différentes de celles de Google, cela pourrait être un moyen efficace d'atteindre un public américain de cols bleus plus âgé et mieux rémunéré.

De plus, le coût par clic est plus faible sur Bing car il n'y a pas beaucoup de concurrence pour les mots clés pertinents, ce qui en fait une option moins chère.

5. Annonces YouTube

YouTube a une portée énorme, donc l'utiliser pour la publicité vaut la peine d'être envisagé. Deux milliards d'utilisateurs actifs regardent des milliards d'heures de contenu vidéo sur YouTube chaque jour, et il appartient à Google, il est donc facile de configurer des campagnes intégrées à partir du tableau de bord Google Ads.

Vous connaissez probablement les publicités YouTube, qui apparaissent sur ou à côté des vidéos. Ils sont montrés aux personnes qui ont déjà regardé votre vidéo ou qui ont regardé un contenu similaire.

Il existe deux types d'annonces YouTube : les annonces vidéo TrueView et désactivables. Les publicités TrueView sont affichées avant, pendant ou après les vidéos sélectionnées par l'utilisateur qui correspondent à vos critères de ciblage.

Les annonces vidéo désactivables s'affichent immédiatement avant ou après une vidéo similaire sur YouTube. Les utilisateurs peuvent choisir de ne pas les regarder en cliquant sur un bouton "X" ou en les fermant lorsqu'ils apparaissent dans le coin inférieur droit de leur écran.

6. Annonces TikTok

TikTok est une plate-forme vidéo courte avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs dans le monde. Placer des publicités sur TikTok peut être très efficace car la plateforme apprend constamment de ses utilisateurs. Il peut diffuser des publicités très pertinentes aux bons utilisateurs en fonction des types de contenu avec lesquels ils interagissent.

Les publicités sur TikTok s'appuient sur les fonctionnalités de création et de partage de vidéos qui rendent TikTok si populaire auprès de ses utilisateurs. Les marques peuvent créer leur propre contenu de marque, qui a la chance de devenir viral sur la plateforme. De plus, plus de 60 % des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 16 et 24 ans, ce qui en fait un excellent moyen d'atteindre un public plus jeune.

Comme avec la plupart des autres plateformes publicitaires en ligne, vous pouvez cibler des clients existants ainsi que des utilisateurs qui interagissent déjà avec votre contenu.

7. Annonces Amazon

Amazon Ads est la troisième plus grande plateforme de publicité numérique derrière Google et Facebook. Les publicités sur Amazon aident les vendeurs à promouvoir leurs produits par le biais d'annonces graphiques, d'annonces textuelles, d'annonces de produits sponsorisés et d'autres outils pour stimuler les ventes et la notoriété de la marque. Pour que les publicités Amazon fonctionnent pour vous, vous devez avoir un produit à vendre sur Amazon.

Les annonceurs peuvent définir leurs budgets en fonction du nombre de fois où l'annonce a été diffusée (impressions) ; combien de fois les utilisateurs ont cliqué sur l'annonce ou combien de ventes ont résulté de l'annonce (conversions). Les annonceurs peuvent également placer leurs annonces dans les sections "Produits sponsorisés" des résultats de recherche Amazon.

8. Annonces LinkedIn

LinkedIn est un site de réseautage professionnel avec plus de 630 millions d'utilisateurs. Il appartient à Microsoft, ce qui permet aux annonceurs d'accéder aux données des utilisateurs de Microsoft et aux possibilités de ciblage qui les accompagnent. Cette plate-forme pourrait être un endroit efficace pour annoncer votre nouvelle offre d'emploi, démarrer des conversations sur des sujets pertinents sur le plan professionnel, afficher des produits susceptibles d'intéresser les professionnels qui utilisent LinkedIn et plus encore.

Le contenu sponsorisé, qui est le type de publicité le plus répandu sur LinkedIn, apparaît directement dans le flux LinkedIn des professions que vous souhaitez atteindre. Il se présente sous trois formats différents : les publicités à image unique, les publicités vidéo et les publicités carrousel. Les annonceurs peuvent opter pour des messages publicitaires, des annonces dynamiques, des annonces textuelles ou un mélange des quatre.

9. Annonces Quora

Plus de 300 millions de visiteurs uniques mensuels viennent sur Quora chaque mois pour poser des questions et lire les réponses, ce qui en fait une bonne option pour la publicité.

Quora est une plateforme de questions-réponses. Les gens se connectent, posent une question sur n'importe quoi, et d'autres utilisateurs qui connaissent le sujet fournissent la réponse. Par exemple, disons que vous vendez des arbres à chat. Si quelqu'un se connecte à Quora et demande : "Quel type d'arbre à chat convient le mieux à plusieurs chatons ?" vous pouvez placer votre annonce d'arbre à chat devant cette personne.

En outre, Quora propose les mêmes types d'options de ciblage avancées que vous avez vues sur d'autres plates-formes, telles que les audiences similaires, les audiences de correspondance de sites Web et les audiences de correspondance de liste.
Les annonceurs peuvent également cibler les utilisateurs de Quora en fonction de leur historique sur la plateforme.

10. Publicités Twitter

​​Twitter compte 237,8 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en 2022, ce qui en fait une option publicitaire incontournable. Selon Twitter, les gens passent 26 % plus de temps à regarder des publicités sur la plateforme que sur d'autres réseaux. Les publicités Twitter permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits ou services par le biais d'emplacements payants dans les fils d'actualité des utilisateurs.

Il permet également aux entreprises de promouvoir les tweets via les tendances promues, qui apparaissent en haut de la liste des sujets tendance de Twitter ; les comptes promus, qui apparaissent en haut des listes de suivi des utilisateurs de Twitter ; ou les tweets promus, qui apparaissent dans les flux des utilisateurs.

11. Annonces Pinterest

Pinterest compte plus de 480 millions d'utilisateurs actifs. La majorité sont des femmes de la classe moyenne, ce qui en fait une option attrayante pour les annonceurs qui tentent de cibler ce groupe démographique. Les publicités se présentent sous la forme d'épingles. Vous commencerez donc par télécharger une image faisant la promotion de votre entreprise et en faire une publicité.

Comme les autres plates-formes PPC, vous ne payez que lorsque les utilisateurs manifestent de l'intérêt pour vos annonces. Pinterest propose également une plate-forme de suivi complète afin que vous puissiez surveiller le succès de votre campagne.

12. Annonces Snapchat

En tant que l'une des principales plateformes de médias sociaux au monde, Snapchat compte plus de 347 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en 2022. La majorité de ses utilisateurs sont des milléniaux et la génération Z, ce qui en fait une bonne option si vous essayez d'atteindre un public plus jeune.

Les publicités diffusées sur Snapchat sont en plein écran et sont prises en sandwich entre du contenu organique. Il existe sept formats d'annonces Snapchat, et votre meilleure option dépend de vos objectifs commerciaux.

Conclusion

Lors de l'évaluation de la meilleure plate-forme pour faire la publicité de votre marque, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs, notamment votre budget, votre public et vos objectifs. En général, une combinaison de publicités Google, Facebook et Instagram pourrait aider la majorité des marques à atteindre leur public cible.

Cependant, il existe également des raisons impérieuses de choisir des plates-formes plus petites. Ceux-ci incluent des coûts publicitaires inférieurs et moins de concurrence. Toutes les plateformes publicitaires dont nous avons parlé dans cet article sont en libre-service, ce qui signifie qu'elles sont conçues pour être relativement faciles à utiliser pour la plupart des gens. La clé est une surveillance continue pour s'assurer que vous tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire.