Les 10 meilleurs blogs d'action marketing de 2016

À présent, la gueule de bois au champagne s'est enfin estompée, nos beaux-parents sont rentrés chez eux et nous nous installons dans la nouvelle année. 2016 a été une année éprouvante, pour de nombreuses raisons que nous n'avons pas besoin de mentionner (Carrie Fischer, et sa maman… VRAIMENT 2016 ?). Alors que certaines personnes ont hâte de mettre l'année derrière elles, nous voulons prendre une minute pour nous délecter de certains des meilleurs de 2016.

Voici les 10 meilleurs blogs d'action marketing de 2016, apparaissant sans ordre particulier, sauf qu'ils sont tous n°1 dans nos cœurs. Ces messages ont été choisis parce qu'ils ont reçu le plus de lectures, ont recueilli les parts sociales les plus élevées ou contiennent de précieuses pépites d'informations en tant que favoris d'Act-On. Du référencement, à la valeur vie client, en passant par le marketing basé sur les comptes, voici une liste des blogs que nous pensons que vous devriez lire afin de bien conclure 2016 et de bien démarrer 2017.

1. Comment (et pourquoi) votre équipe doit personnaliser l'expérience client

De nombreuses entreprises B2B disent à leurs prospects et clients qu'elles comprennent leurs besoins uniques, mais se retournent ensuite et font exploser tout le monde avec le même message. Non seulement c'est déconnecté, mais c'est aussi du mauvais marketing. Afin d'améliorer votre expérience client et de déplacer rapidement vos prospects dans l'entonnoir, envisagez d'ajouter la personnalisation à vos efforts de marketing. Consultez ce blog pour savoir comment la personnalisation vaut l'investissement et comment s'y prendre pour commencer.

2. 10 choses que vous devez savoir sur le marketing basé sur les comptes

Le marketing basé sur les comptes (ABM) n'est pas nouveau. En fait, c'est une stratégie éprouvée que les spécialistes du marketing utilisent depuis des décennies. Et bien qu'il y ait eu une énorme recrudescence des spécialistes du marketing qui parlent de la stratégie, il semble y avoir une surabondance d'informations circulant sur ABM. Cet article aide à réduire le bruit et à découvrir les choses les plus importantes à savoir, y compris les avantages, les ressources nécessaires et certaines idées fausses courantes.

3. 7 erreurs de marketing de contenu qui vous coûtent du temps et de l'argent

Nous savons tous que le marketing de contenu règne en maître. Et à juste titre, c'est un excellent moyen de faire passer votre message à votre public. Mais que se passe-t-il si ce contenu n'est vu par personne ? Il y a une quantité folle de contenu disponible en ce moment, et plus est publié quotidiennement. Lisez cette liste de choses à faire et à ne pas faire afin de vous assurer que vous dépensez votre temps et votre argent le plus efficacement possible en matière de marketing de contenu.

4. 10 personnes que vous devriez suivre sur Twitter si vous êtes dans le marketing

Twitter est un moyen incroyable de rester au courant, mais avec 320 millions d'utilisateurs actifs, cela peut parfois être un peu… écrasant. Ce blog comprend une liste de 10 auteurs, spécialistes du marketing, influenceurs et visionnaires qui le tuent totalement sur Twitter. Suivez ces personnes pour rester au courant de tout ce qui concerne le marketing.

5. Génération de la demande 101 : 7 tactiques pour générer des prospects de haute qualité

Alors que 2017 bat son plein, vous essayez probablement de déterminer quels programmes et campagnes vous aideront à atteindre votre objectif principal. Mais la génération de la demande ne concerne pas seulement les prospects. Il s'agit de créer des prospects de haute qualité qui finiront par se convertir en revenus attribués au marketing. Ce blog vous aidera à décrire les trois parties principales d'un programme de génération de demande réussi : les acteurs, les méthodes et les objectifs - et vous donnera des tactiques éprouvées pour générer des prospects de haute qualité.

6. 15 meilleures pratiques pour les désinscriptions par e-mail - avec des exemples

Si vous exécutez un programme de marketing par e-mail, vous savez que la moitié de la bataille consiste simplement à faire en sorte que vos lecteurs évitent d'appuyer sur le redoutable bouton de désabonnement. Et ce n'est pas une tâche facile. La croissance de votre liste d'abonnés par e-mail demande beaucoup de travail, et les spécialistes du marketing se retrouvent souvent à faire la distinction entre être honnête et être louche. Suivez ces meilleures pratiques pour développer votre liste de diffusion en réduisant le nombre de personnes qui choisissent de se désinscrire.

7. Comment lier votre marketing de contenu à votre marketing basé sur les comptes

Encore avec l'ABM ! Sérieusement, ABM est un sujet brûlant pour une bonne raison. Il s'agit d'une stratégie de marketing sur l'ensemble du parcours de l'acheteur, de la stratégie de marque à la génération de la demande, en passant par l'expansion et la fidélisation de la clientèle. Bref, c'est la vraie affaire. Ce blog figure sur la liste car il permet de lier deux stratégies marketing éprouvées : le marketing de contenu et le marketing basé sur les comptes. Lisez ce blog pour apprendre à développer une stratégie de marketing basée sur les comptes, axée sur le contenu et s'adressant directement et intelligemment à votre public cible.

8. Pourquoi la narration basée sur les données est la prochaine grande chose dans le marketing de contenu

Que vous le sachiez ou non, nous nageons tous dans une abondance de données. Les entreprises estiment qu'elles n'analysent que 12 % des données dont elles disposent. Le résultat? Quatre-vingt-huit pour cent de celui-ci est laissé sur le sol de la salle de coupe. Et ces données sont précieuses. En fait, cela peut nous aider à raconter des histoires plus efficacement. Harvard Business Review prédit que la narration basée sur les données sera la prochaine grande nouveauté du marketing de contenu - et nous voulons être à l'avant-garde de cela. Ce blog vous aide à comprendre la narration basée sur les données et vous donne les ressources dont vous avez besoin pour démarrer.

9. Tout ce que vous devez savoir sur le contenu généré par l'utilisateur

Nous sentons un thème ici avec le marketing de contenu… et nous adorons ça. Le marketing de contenu est l'un des meilleurs moyens de raconter à votre public une histoire sur votre marque, d'instaurer la confiance et d'aider à éduquer vos acheteurs. C'est encore mieux lorsque vous pouvez amener vos utilisateurs à créer eux-mêmes ce contenu. Au final, le contenu généré par les utilisateurs est perçu comme étant plus fiable que les autres types de médias… et cela le rend plus précieux. Ce blog donne un aperçu de ce qu'est le contenu généré par les utilisateurs et de la manière dont vous pouvez tirer parti de votre public pour commencer à créer du contenu qui tue pour vous.

10. Comment et pourquoi vous devriez calculer la valeur à vie du client (CLV)

Ce blog, un sujet qui nous tient à cœur, est l'un de nos favoris simplement à cause du sujet. La valeur à vie du client (CLV) fait des vagues dans le monde des affaires, s'imposant comme une mesure incontournable pour déterminer la santé de votre entreprise. CLV vous donne un aperçu réel de ce que vous gagnez réellement pour vos clients. Ce blog vous explique les avantages du calcul de la CLV, comment vous pouvez le calculer à partir des données dont vous disposez déjà et comment ces informations peuvent vous aider à déterminer votre budget et votre stratégie marketing.

Avons-nous oublié quelque chose dans notre liste des meilleurs blogs d'action marketing de 2016 ? Avez-vous un favori que nous avons oublié de mentionner? Dites-nous dans la section des commentaires!