Le seul guide d'annonces textuelles dont vous avez besoin avec des spécifications et des exemples d'annonces

Des annonces textuelles ciblées et convaincantes sont essentielles à une campagne PPC performante, car elles constituent souvent le premier point de contact d'un prospect avec votre marque. Les internautes recherchent quelque chose et votre annonce textuelle s'affiche dans les résultats.

La façon dont vous créez votre annonce détermine si les internautes accèdent à votre site Web ou à votre page de destination post-clic. Il est donc préférable de la rendre pertinente et puissante.

Annonces textuelles Google : présentation

Une annonce textuelle Google Ads standard se compose de trois éléments principaux :

1. Titre

Il y a deux champs de titre obligatoires et un facultatif, chacun avec une limite de 30 caractères. Tous les titres apparaissent les uns à côté des autres, séparés par un tube vertical ("|"), comme ceci :

Le titre peut s'étendre sur une deuxième ligne, selon la taille de l'écran de l'utilisateur. Par exemple, voici un titre enveloppé sur un écran de mobile :

2. Descriptif

Google Ads autorise deux champs de description de 90 caractères, ce qui donne aux annonceurs un contrôle total sur le message de leur annonce. Scorpion tire pleinement parti des deux champs de description dans cet exemple :

3. Afficher l'URL

Le domaine de votre URL finale s'affiche en tant qu'URL à afficher de votre annonce. Les URL à afficher ne sont pas des liens actifs, mais elles donnent aux utilisateurs du moteur de recherche une idée de l'endroit où ils aboutiront après avoir cliqué sur l'annonce.

Ci-dessous, le vert "www.writingclasses.com/" à côté de l'indicateur d'annonce est l'URL à afficher, même si l'URL finale est https://www.writingclasses.com/classes/index :

Ce sont les bases, mais pour créer votre annonce textuelle la plus réussie, tenez compte de plusieurs de ces meilleures pratiques.

Qu'est-ce qui fait le succès d'une annonce textuelle Google ?

Champs de chemin dans votre URL à afficher

Non seulement les champs de chemin donnent aux prospects une meilleure idée de l'endroit où ils se retrouveront, mais les champs peuvent également aider à augmenter votre taux de clics, car vous pouvez faire correspondre les mots clés à leur requête de recherche. Google propose aux annonceurs jusqu'à deux champs de "chemin" facultatifs vers l'URL à afficher. Chaque chemin peut comporter jusqu'à 15 caractères et est ajouté à l'URL à afficher immédiatement après le domaine de votre site Web.

Dans cet exemple, "www.marketing360.com/" est le domaine, tandis que "Docteur" et "Marketing" sont les deux champs de chemin :

Remarque : Les champs de chemin ne doivent pas nécessairement faire partie de l'URL de votre page, mais ils doivent au moins être liés au contenu de votre page de destination post-clic.

Copie publicitaire convaincante

Lors de la rédaction d'un texte publicitaire, gardez ces cinq éléments principaux à l'esprit :

• Promesse – Faites une promesse ambitieuse aux téléspectateurs sur la façon dont votre produit leur profite
• Valeur — Sans utiliser un langage de vente agressif, mettez en évidence ce qui vous rend unique : livraison gratuite ? Récompensé ? Personnalisation ? Des promotions spéciales et des exclusivités ?
• CTA - Dites directement aux téléspectateurs de faire quelque chose de spécifique, comme acheter, commander, parcourir, télécharger, appeler, s'inscrire, obtenir un devis, etc.
• Mot clé : incluez le mot clé au moins une fois (de préférence dans l'un des titres), pour montrer la pertinence de votre annonce par rapport à la requête de recherche.
• Marque : incluez le nom de votre marque pour potentiellement augmenter le CTR

Extensions d'annonces

Vrai ou faux : l'ajout d'une extension à une annonce textuelle améliore le niveau de qualité d'un annonceur.

Vrai.

Les extensions de liens annexes, en particulier, ont montré qu'elles augmentaient le niveau de qualité de 8 %, ce qui, à son tour, peut augmenter l'exposition des annonces et réduire le coût par clic. Les extensions d'annonces augmentent également généralement le CTR de plusieurs points de pourcentage, car elles fournissent aux prospects plus d'informations et une incitation supplémentaire à choisir votre entreprise.

Les formats d'extension incluent :

• Lien annexe et lien annexe dynamique
• Localisation et localisation automatisée
• Lieu d'affiliation
• Appel et appel automatisé
• Message et message automatisé
• Application
• Légende et légende dynamique
• Extrait de site et extrait de site dynamique
• Prix
• Promotion
• Évaluations du vendeur

Google Ads sélectionne les extensions à afficher en réponse à chaque recherche Google individuelle. Par conséquent, c'est une bonne idée d'utiliser toutes les extensions qui sont pertinentes pour vos objectifs commerciaux, d'autant plus que cela ne coûte pas plus cher.

Cependant, l'affichage ou non de vos extensions par Google Ads dépend de :

• Classement de l'annonce : une combinaison de votre enchère, de la qualité de votre annonce et de la page de destination post-clic, des seuils de classement de l'annonce, du contexte de la recherche et de l'impact attendu des extensions et des autres formats d'annonces
• Position de l'annonce : les annonces les mieux placées sur la page des résultats de recherche ont la première opportunité d'afficher des extensions, et les annonces les moins bien placées n'auront pas plus d'extensions que les annonces les mieux placées (pour diffuser les annonces les mieux placées, vous devez améliorer la qualité de vos annonces , enchère ou les deux)
• Vos autres extensions activées : lors de chaque enchère, Google affiche généralement votre combinaison d'extensions et de formats éligibles la plus performante et la plus utile.

Optimisation mobile

Tous les appareils utilisent des annonces textuelles grand format, il n'y a donc pas de paramètre de préférence d'appareil. Cependant, un aperçu de votre annonce au format ordinateur et mobile est généré lors de la création de l'annonce, il est donc de votre responsabilité d'optimiser pour les deux. Cela inclut l'ajout des extensions appropriées pour chaque format.

Par exemple, cette même annonce Percolate apparaît légèrement différente sur ordinateur et sur mobile, car l'entreprise l'a optimisée en conséquence. Remarquez qu'il n'a que des extensions de liens annexes sur ordinateur :

Mais il dispose également d'une extension d'appel sur mobile :

Une landing page post-clic dédiée

L'envoi de prospects vers une page de destination post-clic après avoir cliqué sur votre annonce est essentiel, car c'est là que la conversion se produit. Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques de la page de destination post-clic, y compris la correspondance des messages, pour réduire les taux de rebond et augmenter les taux de conversion.

Découvrez dans quelle mesure la page de destination post-clic de Periscope Data correspond à son annonce :

Certaines variantes de «l'essai gratuit de 7 jours» sont mentionnées à plusieurs reprises aux deux endroits: le titre de l'annonce, le titre de la page de destination post-clic, la copie de la page de destination post-clic et le formulaire de capture de prospects. Les personnes qui voient cette page n'ont aucun doute qu'elles sont au bon endroit après avoir cliqué sur l'annonce.

Test A/B

Comme pour toute campagne publicitaire, assurez-vous de tester les variantes pour voir laquelle est la plus performante. Créez trois à quatre variantes pour chaque groupe d'annonces, avec différents messages, CTA, etc. Google Ads alternera automatiquement vos annonces pour afficher plus souvent les annonces les plus performantes.

Quelles autres plates-formes prennent en charge les annonces textuelles ?

Les plates-formes basées sur des images comme Instagram, et même Facebook, ne prennent pas en charge les annonces textuelles, car le texte seul n'est pas susceptible d'empêcher le défilement des utilisateurs. Avec les annonces illustrées, cependant, il est toujours important de prendre en compte le texte. Le texte des publicités Facebook comprend du texte au-dessus d'une photo ou d'une illustration, des logos textuels, des filigranes utilisés dans l'image d'une publicité et du texte dans les images miniatures utilisées pour les vidéos. Leur plate-forme préfère les annonces illustrées contenant moins de 20 % de texte, car plus cela peut créer une expérience utilisateur de qualité inférieure et même des impressions réduites.

En ce qui concerne les plates-formes qui prennent en charge les annonces textuelles, regardez Bing et LinkedIn.

Annonces textuelles Bing

Les annonces textuelles Bing sont similaires à Google en ce sens qu'il s'agit d'un format d'annonce de recherche optimisé pour les mobiles qui permet aux annonceurs de créer des textes publicitaires plus longs et plus attrayants. Ils autorisent également les extensions d'annonces similaires, comme cette annonce pour ordinateur avec des extensions de liens annexes :

Et cette annonce pour mobile avec extensions de prix :

Bing a un nombre de mots et des limites de caractères spécifiques :

• Nombre minimum de mots — Total combiné d'au moins 3 mots dans le titre et le texte descriptif
• Titre : deux titres d'annonce de 30 caractères séparés par un trait d'union (les deux titres combinés doivent être inférieurs à 77 si le texte dynamique est utilisé)
• Texte descriptif — 80 caractères, espaces compris (300 si du texte dynamique est utilisé)
• Chemins — Deux chemins d'URL personnalisables, avec 15 caractères chacun (50 si du texte dynamique est utilisé)
• URL à afficher — Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale
• URL finale — 2048 caractères
• URL mobile — 2048 caractères
• Modèle de suivi — 2048 caractères
• Nom du paramètre personnalisé — 16 caractères
• Valeur du paramètre personnalisé — 200 caractères

Mais les meilleures pratiques pour les annonces textuelles Bing sont similaires à celles de Google.

Annonces textuelles LinkedIn

Les annonces textuelles LinkedIn s'affichent en haut ou à droite du flux sur la page d'accueil, les pages de profil, les pages de groupe, la page de messagerie, la page Mon réseau, la page Qui a consulté mon profil et la page des résultats de recherche. Ils n'apparaissent que sur le bureau :

Les titres sont limités à 25 caractères et les descriptions à 75 caractères, mais l'intégralité de l'annonce peut être de différentes tailles :

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Les meilleures pratiques sont similaires à Google et Bing :

• Soyez direct et démarquez -vous - Parlez directement à votre public, utilisez des titres accrocheurs et ajoutez des CTA percutants
• Lien vers une page de destination post-clic : assurez-vous qu'elle correspond au message de votre annonce et optimisez-la pour les mobiles.
• Testez toujours - Utilisez les tests A / B pour voir quelle version de votre annonce résonne le mieux avec votre public cible

Gagnez le clic avec des annonces textuelles et plus encore

Pour vous assurer que les prospects cliquent, vous devez créer des annonces textuelles ciblées et convaincantes. Une partie de la création de la meilleure annonce consiste à connaître les spécifications de chaque format d'annonce. Bien que cela semble écrasant, cela n'a pas à l'être.

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