Comment tester les pages AMP avec les fractionnements basés sur les cookies de Google

Google a récemment publié une nouvelle fonctionnalité pour tester les pages AMP, vous permettant d'effectuer des tests A/B basés sur les cookies :

Comme de nombreux annonceurs numériques le savent, les pages AMP peuvent avoir un impact important sur les conversions mobiles, car avec des pages de chargement plus rapides, moins de personnes rebondissent en raison de l'expérience mobile. Pourtant, vous voudrez peut-être toujours tester les pages AMP par rapport aux pages Web traditionnelles ou même par rapport à d'autres conceptions de page de destination post-clic AMP.

Vous pouvez faire les deux avec les tests Google basés sur la recherche ou sur les cookies. Dans cet article, vous découvrirez ce que sont les répartitions basées sur les cookies, en quoi elles diffèrent des répartitions basées sur la recherche et comment configurer les tests basés sur les cookies dans Google Ads.

Que sont les fractionnements basés sur les cookies ?

Auparavant, pour tester A/B les pages AMP, vos seules options étaient d'utiliser des tests de campagne (qui utilisaient des fractionnements basés sur la recherche) ou des variantes d'annonces.

L'utilisation de tests de campagne avec des répartitions basées sur la recherche montrerait à un utilisateur de Google une page différente chaque fois qu'il effectuerait une nouvelle recherche. Par exemple, lors de sa première recherche, une personne peut voir votre page "contrôle" et lors de sa seconde, elle peut voir votre page "test". Ces tests fonctionnent de la même manière sur le Réseau Display. Si une personne atterrit sur une page pour la première fois, elle peut voir votre page de contrôle alors que si elle actualise ou revisite la page, elle peut voir votre page de test.

Avec les nouvelles séparations basées sur les cookies de Google, les utilisateurs de Google ne verront que la page de test ou de contrôle. Ainsi, si lors de sa première recherche, une personne voit votre page de test, elle continuera à voir cette page encore et encore, quel que soit le nombre de recherches qu'elle effectue (pendant votre expérience).

Avantages et inconvénients de chaque méthode de test AMP

Vous avez toujours deux principaux types de tests A/B dans Google Ads :

• Tests de campagne
• Variantes d'annonces

Les fractionnements basés sur la recherche et les fractionnements basés sur les cookies sont différentes options de test disponibles à utiliser dans les tests de campagne. Chaque méthode a ses propres avantages et inconvénients détaillés ci-dessous.

Tests de campagne

Les tests de campagne fonctionnent parallèlement aux brouillons de campagne en ce sens qu'ils vous permettent de copier la configuration de votre campagne actuelle et, à partir de là, d'apporter les modifications souhaitées. Une fois que vous avez terminé votre brouillon, au lieu d'appliquer les modifications à votre campagne d'origine, vous pouvez configurer le brouillon comme test.

Lors de l'utilisation de campagnes tests, un utilisateur de Google peut voir votre campagne d'origine ou votre test, selon la manière dont vous avez décidé de répartir la part de trafic.

Si vous apportez des modifications à votre campagne test, ces modifications ne seront pas ajoutées à votre campagne d'origine (et inversement).

Avantages

• Vous pouvez tester des pages AMP au sein d'une même campagne.
• Vous pouvez créer plusieurs brouillons de votre campagne d'origine.

Désavantages

• Google recommande cette méthode uniquement avec les campagnes qui reçoivent beaucoup de trafic mobile.
• Les tests de campagne ne sont disponibles que pour les Réseaux de Recherche et Display. Ils ne peuvent pas être utilisés pour les campagnes vidéo, d'application ou Shopping.
• Vous ne pouvez pas comparer les taux de rebond de différentes campagnes.
• Bien que vous puissiez créer plusieurs brouillons, un seul brouillon peut être exécuté en tant que test à la fois.

Comme mentionné précédemment, les fractionnements basés sur les cookies et les fractionnements basés sur la recherche sont deux options de test dans les tests de campagne. L'utilisation de répartitions basées sur les cookies peut aider à garantir que d'autres facteurs n'affectent pas vos résultats.

La méthode que vous choisissez est à votre discrétion. Cependant, les fractionnements basés sur les cookies peuvent être une meilleure option si vous testez un public spécifique ou si vous souhaitez créer un test de page de destination post-clic qui s'exécute de la même manière que d'autres outils de test CRO.

Les fractionnements basés sur la recherche peuvent être une meilleure option si vous souhaitez maintenir la cohérence avec les précédents tests basés sur la recherche que vous avez déjà exécutés ou si vous testez des campagnes à faible volume.

Utiliser des variantes d'annonces

Les variantes d'annonces sont utiles si vous souhaitez tester des variantes d'annonces spécifiques sur plusieurs campagnes publicitaires ou sur l'ensemble de votre compte. Par exemple, vous pouvez créer une annonce ciblée sur les recherches avec le texte d'incitation à l'action "Acheter maintenant" et une autre avec le texte d'incitation à l'action "Acheter aujourd'hui". Ensuite, vous pouvez tester quelle variante d'annonce est la plus performante.

Avantages

• Vous pouvez tester les pages AMP sur plusieurs campagnes.
• Toutes les modifications que vous apportez à la campagne d'origine sont automatiquement répercutées dans vos tests.

Désavantages

• Peut prendre du temps pour dupliquer des publicités sur plusieurs campagnes.

Alors, quelle méthode de test devriez-vous utiliser ?

• Utilisez des tests de campagne lorsque vous souhaitez tester plusieurs modifications simultanées d'une campagne.
• Utilisez des variantes d'annonces lorsque vous souhaitez tester une modification sur plusieurs campagnes ou comptes.

Comment configurer des tests de campagne avec des répartitions basées sur les cookies

Si vous envisagez de tester une page AMP par rapport à une page Web standard, assurez-vous que les deux pages se ressemblent le plus possible. Idéalement, la conception, la copie et la mise en page seraient exactes sur chaque page. Assurez-vous de tenir compte des différences dans la taille du texte, le contenu, la mise en forme, les images et les champs de soumission. Des différences dans l'un de ces domaines pourraient fausser les résultats de votre test.

Les deux pages étant identiques, suivez les étapes ci-dessous pour configurer votre test de campagne avec des répartitions basées sur les cookies :

Étape 1
Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur "Brouillons et tests" dans le menu de gauche. Sur cette page, cliquez sur "Nouveau brouillon" pour créer un brouillon de campagne :

Étape 2
Choisissez la campagne à utiliser pour votre test et nommez votre brouillon :

Astuce : Identifiez clairement vos campagnes pour les retrouver plus facilement par la suite. Par exemple, "Nom de la campagne_AMP".

Une fois que vous avez sélectionné une campagne et nommé votre brouillon, Google duplique la campagne d'origine. À partir de là, vous devrez parcourir chaque annonce et mot clé pour lesquels une URL finale est définie et les mettre à jour avec l'URL AMP appropriée.

Étape 3
Une fois cette étape terminée, vous pouvez créer une expérience. Dans le menu de gauche, cliquez sur "Brouillons et expériences", puis sur "Nouvelle expérience :"

Étape 4
Ensuite, nommez votre test, définissez les dates de début et de fin, et définissez la répartition du test :

La part de test correspond au pourcentage du budget de votre campagne à allouer au test. Google recommande un 50/50 pour les résultats de test les plus rapides.

(Remarque : Vous ne pouvez pas modifier la répartition du budget une fois que le test a commencé.)

Étape 5
Cliquez sur "Options avancées" pour afficher les options de répartition du test, les répartitions basées sur la recherche et les répartitions basées sur les cookies :

Sélectionnez "Basé sur les cookies" et cliquez sur "Enregistrer" pour commencer votre expérience.

Créez rapidement et efficacement des pages de destination post-clic AMP

Les nouveaux tests basés sur les cookies de Google offrent un autre moyen de tester les pages AMP par rapport aux pages Web standard et de réaliser les avantages en termes de performances de l'utilisation d'AMP.

Avec les tests basés sur les cookies, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs de Google ne voient que votre page de test ou de contrôle tout au long de votre test. Cette méthode permet également d'éliminer d'autres facteurs qui pourraient avoir un impact sur vos résultats de test.

Cependant, quelle que soit la méthode de test, vous devez toujours créer des pages de destination post-clic AMP pour offrir la meilleure expérience mobile.

C'est là que le constructeur AMP d'Instapage peut vous aider à créer des pages de destination post-clic au pixel près en quelques minutes. Pour voir le constructeur AMP en action, demandez une démo aujourd'hui et découvrez la différence Instapage par vous-même.