Le référencement technique doit faire partie de la stratégie de relations publiques ?
Publié: 2020-04-30Le référencement et les relations publiques sont profondément liés et pourtant, peu d'entreprises reconnaissent le potentiel de ce combo. PR a pour objectif de fournir des informations pertinentes à valeur ajoutée pour les utilisateurs cibles. Le référencement est le moyen que vous utilisez pour vous assurer que le contenu est vu par ces mêmes personnes. À cet égard, ces deux doivent travailler ensemble si vous voulez créer une bonne stratégie de relations publiques.
Google modifie continuellement les algorithmes, ce qui fait de grands pas en avant en termes de pratiques de référencement. Si vous devez inclure le référencement technique dans votre stratégie, vous devez vous adapter aux changements. Après tout, les modifications sont créées pour rendre les algorithmes plus efficaces et créer une large portée.
C'est exactement la raison pour laquelle chaque stratégie de relations publiques avancée et de qualité doit utiliser des pratiques techniques de référencement pour garantir l'excellence. La perspective des moteurs de recherche n'est pas seulement un moyen de récolter des clics - c'est la présentation de l'entreprise à de nombreux, sinon à tous les futurs clients, partenaires et clients en ligne.
Il y a un prix à un classement élevé
À l'époque où les choses étaient plus simples et que les algorithmes n'étaient pas si avancés, le jeu SEO était composé de meilleurs liens qui apparaissaient comme les meilleurs résultats de recherche organiques. A cette époque, les publicités se trouvaient sur le côté avec un focus sur les 10 premières pages. À l'heure actuelle, vous pouvez rarement trouver de telles pages. Les pages de Google sont dominées par les snippets, les publicités, les boîtes de réponse, etc. Aujourd'hui, Google AdWords diffuse près de 30 millions de publicités par jour !
La réalité est la suivante : il est payant d'être le mieux classé, mais cela coûte aussi cher.
Donc, vous avez deux options. Vous pouvez soit placer tous vos efforts pour plâtrer les pages avec des publicités payantes qui pourraient apparaître dans les résultats de recherche et espérer le meilleur. Ou, vous pouvez créer et optimiser votre contenu de qualité de manière à ce qu'il atteigne les gens tôt dans le processus d'achat et crée une relation avec eux, bien avant la concurrence. Naturellement, vous souhaitez opter pour ce dernier.
Ce dernier comprend également les forces combinées de vos équipes de marketing et de relations publiques. Si vous voulez vous démarquer, vous pouvez investir dans le privilège d'obtenir des résultats de recherche élevés, mais vous aurez besoin de la combinaison d'un excellent contenu et d'un investissement.
Dans de nombreux cas, un excellent contenu est également un investissement. Tout le monde n'est pas expérimenté ou formé pour créer un contenu de premier ordre qui se classerait très bien dans les moteurs de recherche. Soyez prêt à investir dans un rédacteur d'essai qui veillera au bon déroulement de la partie SEO de ce projet. Mais aussi, assurez-vous d'investir dans le référencement technique, pas seulement basé sur les mots clés.
SEO technique vs SEO axé sur les mots clés
La plupart des gens pensent instantanément aux mots-clés lorsqu'ils entendent le mot SEO. Cependant, les mots-clés ne sont qu'une partie du référencement. Une partie importante, bien sûr, mais quand même – juste une partie. Les pratiques de référencement ont beaucoup changé et sont loin de se contenter de remplir des pages avec des mots clés et des phrases pertinents.
À l'heure actuelle, les algorithmes de Google ont mis l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. La façon dont le contenu est présenté et la sécurité jouent un rôle important dans votre classement sur les moteurs de recherche. Le référencement technique est maintenant plus important que jamais.
Le référencement technique est toute optimisation d'un site Web qui n'implique pas le contenu lui-même. Même s'il n'est pas directement axé sur le contenu, l'objectif des pratiques de référencement technique est de dynamiser le contenu et de le rendre facilement accessible au public.
[Ebook] SEO technique pour les penseurs non techniques
Lire l'ebookÉtapes pour créer une stratégie SEO-PR technique
Pour créer une bonne stratégie technique exploitable pour promouvoir votre stratégie de relations publiques, vous devez effectuer un audit SEO technique. Certains des outils utilisés à cette fin sont Google Search Console et un outil d'audit SEO avec un crawler, comme OnCrawl. Un tel audit vous permettra d'organiser une to-do list de vos priorités.
Lors de la création de cette liste, gardez à l'esprit que vous avez trois priorités en matière de référencement technique : la sécurité, l'exploration et la vitesse du site.
Vous voudrez identifier les pages ou les éléments affectés par les problèmes courants et commencer par travailler sur les étapes suivantes :
Résoudre les problèmes de sécurité
Appliquer la couche de sockets sécurisée
Également connu sous le nom de SSL, vous aurez besoin de ce protocole de sécurité pour établir le cryptage des liens entre un navigateur et un serveur Web. Ces protocoles sont plus évidents lorsque les gens achètent des choses en ligne ou s'inscrivent en utilisant leurs informations personnelles. À l'heure actuelle, le référencement technique en fait une part importante de la maintenance d'un site, quel que soit le but de ses pages.
C'est pourquoi les pages qui ne sont pas sécurisées sont désormais marquées comme non sécurisées pour que tout le monde puisse les voir. Les gens ont tendance à éviter ces pages.
Résoudre les problèmes d'exploration
Éliminer les liens et les pages brisés
Personne n'aime les erreurs 404. Ceux-ci indiquent que vous avez des liens et des pages rompus, et ils ne constituent pas une expérience utilisateur idéale. Une page cassée empêche Google de l'explorer et ruine votre classement de recherche. Utilisez des outils comme OnCrawl pour détecter de tels liens.
Détecter les erreurs 404 et les liens rompus avec OnCrawl.
Débarrassez-vous du contenu dupliqué
Si deux pages ont un contenu similaire ou identique, Google ne saura pas quelle page classer. Cela entraînera leurs algorithmes à ruiner votre classement de recherche. Encore une fois, vous pouvez utiliser un outil pour trouver de telles erreurs et les corriger.
Trouver du contenu dupliqué avec OnCrawl.
Évitez les mauvais backlinks
Si tout se passe bien, vous obtiendrez des backlinks vers votre site Web. Ce n'est pas nécessairement une bonne chose – pas si les liens ne sont pas crédibles et sont toxiques. Utilisez des outils comme Google Search Console et Majestic pour trouver les mauvais backlinks et les désavouer.
Soumettre un sitemap XML
Google apprécie certains show-off. Lorsque vous avez terminé de corriger les erreurs techniques de référencement sur votre site, vantez-vous-en via un sitemap XML que vous soumettez à Google. Votre sitemap doit contenir toutes vos pages les plus importantes.
Résoudre les problèmes de vitesse du site
Diminuer le temps de chargement
Lorsque les sites Web se chargent lentement, les gens ont tendance à partir. Il leur faut quelques secondes pour changer d'avis et aller de l'avant, c'est pourquoi votre prochaine étape consiste à augmenter la vitesse du site Web.
Bénéficier du référencement technique
Lorsque vous faites tout cela, gardez à l'esprit que vos actions doivent être combinées avec ce qui suit :
- Optimiser pour l'expérience utilisateur mobile
- Protégez le site Web
- Optimiser pour la recherche vocale
- Fournissez toujours un contenu de qualité, à la fois texte et vidéo
Si vous accomplissez ces choses, vous pouvez obtenir un classement élevé qui amène votre entreprise directement aux clients. Une stratégie de référencement stratégique crée une autorité dans le domaine.