Un glossaire SEO technique pour vos clients
Publié: 2019-06-18Je pense qu'il est prudent de dire que la plupart des propriétaires d'entreprise sont connus pour avoir un emploi du temps chargé et porter plusieurs chapeaux différents.
Ayant à se soucier de la réalisation de leur produit ou service, de l'acquisition de prospects, des ventes, des flux de trésorerie, de la gestion et de toute une pléthore d'autres tâches, ils peuvent avoir du mal à trouver le temps de rechercher et de se familiariser avec les aspects techniques SEO de leur site Internet.
Ce glossaire peut être utilisé comme aide-mémoire pour vos clients qui ont besoin d'une ventilation rapide des termes techniques SEO courants.
Veuillez noter que ce glossaire n'est en aucun cas exhaustif, mais il peut servir d'introduction pour aider vos clients à se familiariser avec certains des termes nécessaires pour comprendre ce que vous allez faire exactement avec leur site Web.
Allons-y.
Le glossaire technique SEO
1) Crawler/Bot
2) Indexation mobile d'abord
3) Plan du site
4) Robots.txt
5) Erreur 404
6) Redirection 301
7) Texte alternatif
8) Balises HTML
9) Vitesse de page et temps de chargement
10) Contenu dupliqué
11) URL canonique
12) Balisage de schéma
13) Autorité de domaine
14) Liens retour
15) Texte d'ancrage
16) Équité du lien / Jus de lien
17) DoFollow Vs. Liens sans suivi
18) Couche de socket sécurisée (SSL)
1) Crawler/Bot
Les moteurs de recherche doivent comprendre quelles pages de chaque site Web sur le Web doivent être incluses dans les résultats de recherche.
Pour ce faire, ils envoient leurs «crawlers» ou «bots» pour parcourir les pages Web en parcourant chaque site Web de lien en lien.
Les référenceurs utilisent également des robots d'exploration pour auditer les sites Web et diagnostiquer les problèmes potentiels des robots des moteurs de recherche.
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2) Indexation mobile d'abord
Cela concerne la version de votre site Web qui indique aux robots des moteurs de recherche de parcourir et d'indexer en premier.
Selon Stone Temple : "En 2018, 58 % des visites de sites provenaient d'appareils mobiles."
Les moteurs de recherche l'ont compris et déplacent maintenant les sites vers l'indexation mobile d'abord.
Comme la majorité des utilisateurs de sites Web utilisent désormais des appareils mobiles, c'est la chose logique à faire.
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3) Plan du site
Un sitemap est un fichier XML (c'est-à-dire sitemap.xml) qui contient toutes les URL de votre site Web.
Il aide les robots des moteurs de recherche à explorer facilement votre site Web et permet une indexation plus rapide des nouvelles pages.
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4) Robots.txt
Robots.txt est un fichier texte situé dans le répertoire racine de votre site.
Ce fichier crée les règles qui indiquent aux moteurs de recherche comment explorer votre site et quelles pages de votre site Web inclure dans les résultats de recherche.
Par exemple : si vous avez une certaine page sur votre site Web que vous ne souhaitez montrer qu'à des utilisateurs spécifiques, vous pouvez créer une règle dans robots.txt qui indiquera explicitement aux moteurs de recherche de ne pas inclure cette page spécifique dans les résultats de recherche.
La page sera toujours en ligne sur votre site et vous pourrez la partager manuellement avec les utilisateurs spécifiques auxquels la page est destinée en partageant simplement le lien avec eux.
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Lire l'ebook5) Erreur 404
Une erreur 404 se produit lorsqu'une page n'a pas été trouvée. Il s'agit essentiellement d'une "page morte" sur votre site Web.
Les pages mortes sont mauvaises pour l'expérience utilisateur et doivent donc être traitées par l'utilisation de redirections 301 ou d'autres moyens.
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6) Redirection 301
Une redirection 301 est le moment où une URL est redirigée en permanence vers une autre.
Cela indique aux moteurs de recherche de se concentrer sur la nouvelle URL de destination plutôt que sur l'ancienne.
Lorsqu'elles sont utilisées avec parcimonie, les redirections 301 peuvent être efficaces pour traiter les erreurs 404, car elles vous permettent de rediriger en permanence la "page morte" vers une page active.
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7) Texte alternatif
Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images. Le « texte alternatif » est le texte utilisé pour décrire les images sur votre site Web. Il explique aux moteurs de recherche de quoi parle votre image et si elle est pertinente pour votre page.
De plus, le texte alternatif est utile pour les lecteurs d'écran - qui sont utilisés par les malvoyants pour leur expliquer les images d'une page Web. Le texte alternatif apporte donc un avantage à la fois aux humains et à la machine, et doit être inclus pour décrire toutes vos images.
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8) Balises HTML
Tout comme les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images, ils ont également du mal à déchiffrer quel texte de chaque page Web est le plus important s'il n'est pas spécifié.
Pour spécifier votre texte, des balises HTML telles que H1, H2, H3, jusqu'à H6 sont utilisées.
Ces balises divisent vos pages Web en sous-sections, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre le flux logique de chacune de vos pages. Par exemple, si vous étiquetez votre H1 comme "Glossaire SEO technique", alors votre H2 pourrait être "Backlinks", et vos H3 pourraient être "DoFollow Links" et "NoFollow Links".
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9) Vitesse de page et temps de chargement
La vitesse des pages et les temps de chargement de votre site Web sont essentiels à votre expérience utilisateur. Comme les moteurs de recherche souhaitent donner à leurs internautes le résultat de la meilleure qualité possible pour une requête de mot-clé donnée, une vitesse de chargement rapide de votre site Web est très importante.
Si les moteurs de recherche remarquent qu'à chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre site Web et qu'en raison de la lenteur de la vitesse de chargement, ils cliquent sur le SERP et cliquent sur un autre résultat à la place, cela signalera au moteur de recherche que les utilisateurs n'ont pas une bonne expérience sur votre site web. Par conséquent, cela affectera négativement votre classement dans les moteurs de recherche et, par conséquent, constitue un facteur de classement indirect clair.
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10) Contenu dupliqué
Le contenu en double se produit lorsque vous avez une quantité similaire de contenu sur des pages distinctes de votre site Web ou un contenu sur votre site Web qui correspond de manière similaire à un site Web différent.
Le contenu dupliqué rend difficile pour les moteurs de recherche de comprendre quelle page classer par rapport à l'autre, ce qui conduit parfois à ce que les deux pages ne soient pas classées du tout.
Dans de nombreux cas, les moteurs de recherche afficheront la page Web sur laquelle le contenu est apparu en premier dans leurs résultats de recherche.
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11) URL canonique
Si vous avez du contenu en double sur votre site Web, l'insertion d'une balise canonique peut être utile. Une balise canonique spécifie aux moteurs de recherche quelle page contient l'URL du site Web préféré, ce qui réduit à son tour la quantité de contenu en double sur votre site.
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12) Balisage de schéma
Le balisage de schéma est une forme de données structurées qui spécifie des informations supplémentaires de votre site Web aux moteurs de recherche. En implémentant le balisage de schéma, vous pouvez mieux communiquer les détails spécifiques de votre site.
Vous pouvez inclure des résultats riches comme des avis sur vos produits ou services dans les résultats de recherche, votre adresse professionnelle, votre logo, votre emplacement et bien plus encore.
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13) Autorité de domaine
L'autorité de domaine (DA) est une échelle logarithmique développée par Moz qui évalue la capacité d'un site Web à se classer dans les moteurs de recherche. Il est basé sur 100, où plus votre score est élevé, plus votre capacité à vous classer dans les moteurs de recherche est élevée.
Bien qu'il s'agisse d'une mesure tierce qui n'est pas nécessairement précise à 100 %, c'est une bonne référence à utiliser lors de l'évaluation de votre site Web et de vos concurrents.
14) Liens retour
Un backlink est simplement un lien d'un site Web externe qui pointe vers votre site Web. Ils sont utilisés pour établir la pertinence et l'autorité de votre site Web.
Vous pouvez les considérer comme des citations d'articles de recherche : plus un article spécifique est cité par d'autres articles de recherche, plus cet article spécifique semble crédible.
Par conséquent, plus vous avez de backlinks pertinents et faisant autorité pointant vers votre site Web, plus votre site sera crédible et digne de confiance aux yeux des moteurs de recherche. Toutes choses étant égales par ailleurs, cela vous permettra d'être mieux classé dans les moteurs de recherche.
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15) Texte d'ancrage
Le "texte d'ancrage" est simplement le texte sur lequel vous cliquez dans un lien de site Web. Cela ressemble à ceci.
Le texte d'ancrage d'un lien peut ajouter à la pertinence du backlink ou d'un lien interne entre deux pages de votre propre site Web.
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16) Équité du lien / Jus de lien
L'équité du lien ou "jus de lien" est l'idée qu'une page de liaison peut transmettre son pouvoir de classement au site Web auquel elle renvoie.
L'équité d'un lien spécifique dépend de nombreux facteurs, tels que l'autorité de domaine du domaine de liaison, la pertinence de la page de liaison, si le lien est un dofollow ou nofollow, et bien d'autres.
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17) DoFollow Vs. Liens sans suivi
Un lien "nofollow" indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien de site Web spécifique et de l'ignorer complètement. Les liens Nofollow ne transmettent pas l'équité des liens.
D'autre part, un lien "dofollow" indique aux moteurs de recherche de suivre effectivement les liens des sites Web. Ces types de liens transmettent l'équité du lien au site de liaison.
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18) Couche de socket sécurisée (SSL)
Un certificat SSL est utilisé par les sites Web qui ont "HTTPS". Il garantit que votre site Web est sécurisé et sûr à utiliser.
Un certificat SSL est particulièrement important pour les sites Web qui acceptent les cartes de crédit et autres modes de paiement. C'est un facteur explicite de classement des moteurs de recherche.
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Conclusion
Ce glossaire doit être utilisé comme un guide utile pour aider vos clients à comprendre certains des termes couramment utilisés dans le référencement technique.
Bien que vous puissiez aller au fond du terrier du lapin avec le référencement technique, c'est un excellent guide pour les débutants.
Assurez-vous de l'envoyer à vos clients pour les aider à comprendre vos contributions à leurs sites !