SEO technique + contenu : une correspondance faite au paradis du référencement

De nombreux pros de l'optimisation des moteurs de recherche prétendent avoir la "sauce secrète" pour augmenter le classement et augmenter le trafic d'un site.

Des affirmations selon lesquelles « les backlinks n'ont pas d'importance » à « le contenu est roi », il semble qu'il y ait encore un débat sur ce qui est le plus important : le référencement technique ou le contenu ?

Mais les pros avisés du référencement savent que le référencement englobe de nombreux composants différents afin d'améliorer les classements, d'attirer les clics, de garder les utilisateurs sur place et de générer des conversions. S'il vous manque une pièce du puzzle, votre stratégie de référencement peut en souffrir.

C'est pourquoi il est important de marier le référencement technique et le marketing de contenu pour créer une stratégie de référencement globale. Quelle est la différence entre les deux ? comment travaillent-ils ensemble? Discutons.

SEO technique vs marketing de contenu

Le référencement technique est le processus de référencement qui consiste à optimiser votre site Web afin qu'il soit exploré et indexé par les moteurs de recherche. Certains des composants de base du référencement technique incluent la vérification de vos codes d'état HTTPS, la garantie que votre site Web se charge rapidement et l'optimisation de votre site pour les appareils mobiles.

Le marketing de contenu, en revanche, est un type de marketing qui consiste à créer du contenu (dans ce cas, le contenu d'un site Web) et à le partager en ligne. Les propriétaires de sites Web peuvent utiliser le marketing de contenu pour attirer du trafic organique, payant ou social sur leur site Web.

De nombreux spécialistes du marketing (et propriétaires d'entreprise) considèrent le référencement technique et le contenu comme deux composants complètement différents du référencement. En réalité, ils peuvent travailler ensemble de manière cohérente pour générer du trafic, puis convertir ce trafic en prospects, abonnés ou clients.

Si vous souhaitez optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, vous souhaiterez également que votre contenu fonctionne pour vous. L'ajout de marketing de contenu dans le mix est le meilleur moyen de tirer le meilleur parti de votre contenu SEO.

Comment marier SEO technique + contenu

Le référencement technique fait le gros du travail lorsqu'il s'agit de rendre votre site Web accessible, explorable et indexable par les moteurs de recherche. Mais une fois que le trafic organique commencera à arriver, vous aurez besoin d'un moyen de convertir les visiteurs en acheteurs (ou prospects). C'est là que le contenu entre en jeu.

Voici quelques façons de combiner vos stratégies techniques de référencement et de contenu pour générer plus de trafic et augmenter les conversions sur site.

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Faire correspondre les mots-clés à l'intention de recherche

La mise à jour de l'algorithme BERT de Google était une grande nouvelle en ce qui concerne le contenu SEO, car Google affirme qu'elle les aide mieux à comprendre le sens des mots utilisés dans la recherche, puis à faire correspondre ces requêtes avec les résultats de recherche les plus pertinents. Cela signifie que les propriétaires de sites Web devraient se concentrer encore plus sur la création de contenu précieux pour l'utilisateur.

Cela commence par identifier les bons mots-clés et les faire correspondre à l'intention de recherche supposée de l'utilisateur. Par exemple, si la requête est "meilleur guide de voyage en Thaïlande", le site qui souhaite cibler ce mot-clé devra déterminer si le chercheur espère trouver un guide pour lui faire visiter la Thaïlande ou un guide de voyage utile sur les tenants et les aboutissants. sorties de Thaïlande.

De plus, il faut déterminer si l'intention du chercheur est de s'informer, de comparer les options ou de faire un achat.

Par exemple, une simple recherche de "marketing numérique" peut signifier qu'un chercheur cherche à en savoir plus sur ce qu'est le marketing numérique, tandis qu'une recherche de "services de marketing numérique" signifie probablement qu'il recherche une agence de marketing numérique à embaucher.

Une fois que vous avez fait correspondre l'intention de recherche au mot-clé, il est plus facile d'écrire un contenu qui correspond à ce que le chercheur recherche vraiment. Et plus votre contenu est pertinent par rapport à la requête, plus Google est susceptible de classer votre contenu en haut des résultats de recherche.

Ensuite, il suffit d'optimiser vos balises de titre, vos URL, vos en-têtes et vos liens internes pour augmenter encore vos chances d'obtenir un bon classement de votre contenu.

Améliorez votre stratégie de liens internes

Inclure des liens internes dans votre contenu sert à plusieurs fins.

D'une part, cela aide à disperser le PageRank sur d'autres pages de votre site Web. Si vous avez des backlinks de haute qualité menant à certaines pages de votre site, il est judicieux d'inclure des liens internes vers d'autres pages qui pourraient avoir besoin d'un coup de pouce.

Deuxièmement, les liens internes facilitent l'exploration des robots des moteurs de recherche et donc l'indexation de votre site. Ils sont capables d'identifier quelles pages existent sur votre site et lesquelles sont importantes. En règle générale, vous voulez que toutes vos pages soient à moins de trois clics de la page d'accueil.

Troisièmement, les liens internes dirigent le trafic d'une page de votre site vers une autre . Vous pouvez créer efficacement un entonnoir de vente qui dirige le trafic du blog vers vos pages de service ou une page de vente. De cette façon, les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site et il leur est plus facile de trouver (et d'acheter) vos services.

Vous pouvez effectuer un audit de votre site Web pour identifier vos pages les mieux classées et/ou les pages qui reçoivent le plus de backlinks. Ensuite, vous pouvez inclure des liens de ces pages vers des pages supplémentaires qui pourraient avoir besoin d'un peu de jus PageRank.

Incluez également des liens internes contextuels dans vos articles de blog pour diriger les utilisateurs vers des articles de blog ou des pages de produits connexes. Encore une fois, non seulement cela améliore l'indexabilité, mais cela dirige les utilisateurs vers du contenu supplémentaire et les maintient ainsi sur votre site plus longtemps.

Exécutez une analyse SERP pour déterminer le nombre de mots et l'utilisation des mots clés

Bien qu'il n'y ait pas de nombre de mots ou de densité de mots «parfaits» pour déterminer si votre contenu sera classé, vous pouvez exécuter une analyse SERP pour identifier le nombre moyen de mots pour les articles les plus performants, trouver des mots clés LSI et définir une base de référence pour quels points vous devriez frapper avec votre contenu.

Des outils d'optimisation de contenu comme Surfer SEO et Page Optimizer Pro vous permettent d'analyser les 10 premières pages pour un mot-clé particulier, puis de générer un rapport qui inclut d'éventuels différenciateurs concurrentiels. Ceux-ci pourraient inclure :

• Nombre de mots
• Liens externes
• Maillage interne
• Mots clés similaires utilisés
• Mots populaires utilisés
• Backlinks communs
• Utilisation exacte des mots clés
• Phrase de la balise de titre
• Phrase de méta description
• Structure des URL

En comparant les similitudes et les différences entre les articles les mieux classés, vous pouvez avoir une idée générale de la longueur de l'article que vous souhaitez atteindre, des termes clés que vous souhaitez inclure dans votre article et de la question de savoir si les backlinks peuvent jouer un rôle important dans l'obtention de votre contenu à classer.

Par exemple, si le nombre moyen de mots est de 1 500 mots, vous voudrez peut-être en atteindre au moins 1 000 pour être compétitif. Si vous voyez que tous les dix premiers articles incluent un H2 spécifique, vous voudrez peut-être également l'inclure dans votre article.

La clé est donc de battre la moyenne en offrant plus de valeur (et une meilleure structure) que ce qui est actuellement classé.

Créer du contenu lié

Les backlinks restent l'un des facteurs de classement les plus importants, selon la dernière étude 2019 de Backlinko. Et bien que la création de liens puisse être une tâche fastidieuse, elle est facilitée lorsque vous créez du contenu vers lequel les sites Web souhaitent naturellement créer un lien.

Il existe plusieurs façons de créer du contenu pouvant être lié. L'une consiste à repérer les backlinks de vos concurrents et l'autre à mener des actions de sensibilisation.

Pour la première méthode, utilisez votre outil d' analyse concurrentielle préféré pour examiner d'où proviennent les backlinks de vos concurrents. Vous devriez également être en mesure de voir à quelles pages ces sites renvoient. Si vous sentez que vous pouvez fournir plus de valeur que votre concurrent, écrivez la page ou postez-vous, puis lancez les sites Web de liaison sur les liens vers votre ressource à la place.

L'autre méthode consiste à prendre de l'avance et à créer du contenu qui n'a pas encore été couvert (du moins pas entièrement). Cela peut signifier trouver des mots clés peu compétitifs et à fort trafic et créer du contenu susceptible de se classer rapidement. Ensuite, vous pouvez contacter des sites Web susceptibles d'être intéressés par votre contenu. Demandez-leur s'ils envisageront de créer un lien vers votre ressource à partir d'une page pertinente sur leur propre site.

Voici quelques idées de contenu créatif pouvant être lié :

• Guides pratiques
• Infographie
• Tutoriels vidéos
• Entrevues
• Listicles
• Guides "ultimes"
• Messages d'experts

S'il est exécuté correctement, ce contenu est susceptible d'attirer naturellement des backlinks. Cependant, cela ne fait pas de mal de diffuser votre nouveau contenu sur les réseaux sociaux, sur votre liste de diffusion, sur des publications ou sur d'autres sites Web susceptibles d'être intéressés par un lien vers celui-ci.

Technique + contenu : le mélange SEO parfait

Une stratégie de référencement efficace nécessite que vous adoptiez une approche holistique ; à la fois en termes d'attraction de trafic mais aussi de conversion de ce trafic en clients.

Le contenu SEO peut vous aider à attirer plus de trafic sur votre site, et la valeur incluse dans ce contenu peut aider à garder les utilisateurs sur le site plus longtemps et éventuellement les obliger à acheter, s'abonner ou s'inscrire. Il n'y a aucune raison pour que votre stratégie s'arrête au référencement technique. Assurez-vous que vous travaillez avec du contenu de grande valeur, pouvant être lié et engageant dans le mix.