La liste de contrôle d'audit technique ultime pour le référencement

Si vous exploitez un site Web professionnel, il est crucial de vous démarquer en ligne. Vous avez probablement mis en place une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Cependant, l’utilisation de textes de sites Web et de mots-clés n’est qu’une partie de la maîtrise du référencement et de l’ascension dans les pages de classement des moteurs de recherche (SERPS). Si vous ne prêtez pas également attention au référencement technique, vous pourriez passer à côté de pages vues précieuses.

Cet article explique comment préparer une liste de contrôle technique d'audit SEO afin que vous puissiez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent vous trouver en ligne et vous connecter à votre public.

Qu’est-ce qu’un audit technique de référencement ?

Un audit technique de référencement consiste à analyser les éléments de votre site Web qui ont un impact sur la façon dont les moteurs de recherche explorent, indexent et comprennent votre site. Chaque fois que vous recherchez quelque chose sur Google, Bing, Yahoo ou un autre navigateur, les robots du moteur de recherche parcourent le Web à la recherche de contenu pertinent sur les sites Web. Ces robots indexent, organisent, catégorisent et stockent des informations. Enfin, les moteurs de recherche classent les résultats et vous montrent leurs meilleures trouvailles.

Effectuer une analyse technique de référencement vous permet d'évaluer les parties de votre site Web qui ont un impact sur la façon dont les robots des moteurs de recherche vous trouvent et vous classent plus haut. Une fois que vous avez évalué le référencement technique de votre site Web, vous pouvez améliorer les éléments qui pourraient vous freiner dans les SERP.

Liste de contrôle technique SEO : 15 étapes pour effectuer un audit

Surveillez toujours votre référencement sur la page et technique pour obtenir le meilleur classement dans les recherches. Suivez ces étapes pour auditer les éléments techniques de référencement de votre site et voir votre site se hisser au sommet des résultats.

1. Vérifiez les problèmes d'exploration et le fichier robots.txt

La capacité d'exploration fait référence à la facilité avec laquelle un robot d'un moteur de recherche trouve et indexe votre site.

Les problèmes courants d’exploration incluent :

• Liens Nofollow (liens balisés pour indiquer aux moteurs de recherche de les ignorer)
• Boucles de redirection (deux pages qui redirigent l'une vers l'autre, créant une boucle)
• Mauvaise structure du site
• Liens brisés
• Contenu en double
• Vitesse lente

L'architecture de votre site contient également des fichiers robots.txt qui indiquent à ces robots des moteurs de recherche les URL qu'ils peuvent explorer sur votre site. Si vous créez votre site sans fichiers robots.txt, vous risquez d'être surchargé de requêtes, ce qui peut ralentir votre site et le rendre moins réactif. Chaque site dispose d'un budget d'exploration, qui correspond à la limite d'exploration et au contrôle de la demande d'exploration. Les sites Web populaires comportant plusieurs backlinks ont généralement une demande d’exploration plus élevée, ce qui signifie que les robots souhaitent les explorer plus souvent.

Les sites ont également une limite d'exploration, qui fait référence à la vitesse à laquelle un robot peut explorer et indexer votre site. C'est là qu'intervient le fichier robot.txt pour éviter que votre site ne soit surchargé. Cependant, si vous saisissez incorrectement le fichier robots.txt, cela peut empêcher les moteurs de recherche de localiser des pages entières ou même l’intégralité de votre site Web.

Dans le cadre d'un audit technique de site, évaluez chaque URL de votre site pour sa capacité d'exploration et résolvez tous les problèmes qui pourraient vous éloigner des robots.

2. Repérer les problèmes de plan de site XML et d'indexabilité

Un plan de site XML est un fichier qui répertorie toutes les pages essentielles de votre site Web pour aider les moteurs de recherche à les trouver et à les explorer. Les plans de site XML indiquent également à Google et à d'autres moteurs de recherche comment votre site Web est structuré. Cet outil permet à un robot d'un moteur de recherche d'indexer plus facilement le contenu de votre site Web.

L'un des problèmes les plus courants se produit lorsque votre plan de site XML est obsolète et n'inclut pas de nouvelles URL. Lorsque cela se produit, les moteurs de recherche peuvent diriger les utilisateurs vers les pages manquantes dans les résultats de recherche. Cela peut également entraîner des écarts entre votre plan de site et la structure réelle du site, ce qui a un impact sur la qualité de votre index et vous fait chuter dans les SERP.

Chaque fois que vous ajoutez ou actualisez du contenu sur votre site Web, vérifiez que votre plan de site XML est à jour. Si votre site Web contient beaucoup de contenu, envisagez de diviser votre plan de site XML en plans de site plus petits et de les organiser localement.

Parmi les autres problèmes d’indexabilité à surveiller, citons :

• Liens brisés
• Un manque de liens internes sur une page
• Pages cassées (codes d'erreur 4XX)
• Problèmes avec l'expérience utilisateur de la version mobile

3. Analyser les éléments clés de l'architecture du site

Il est important de prêter également attention à l'architecture de votre site, ou à la structure hiérarchique de vos pages. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement pour les moteurs de recherche, une structure de site propre permet aux robots d'explorer plus facilement votre site et améliore l'expérience utilisateur.

Pensez à être coincé dans une boucle automatisée de service client au téléphone. Si vous devez appuyer sur plusieurs boutons avant d'être transféré à une personne réelle, vous serez probablement frustré au moment où vous y parviendrez.

Le même principe s’applique à votre site Web. Si quelqu'un tombe sur votre page produit via une recherche Google et s'en éloigne, il devrait pouvoir la retrouver. S'ils doivent cliquer sur plusieurs pages de produits désorganisées pour trouver l'article qu'ils recherchent, ils risquent de quitter votre site Web et de ne jamais revenir. Un site bien organisé est également plus facile à explorer et à indexer pour les moteurs de recherche.

Auditez votre site Web en gardant ces éléments à l’esprit :

• Navigation : avec quelle facilité les internautes peuvent-ils naviguer sur votre site ?
• Flexibilité : l'architecture de votre site prend-elle en compte du contenu non hiérarchique ou du contenu qui ne rentre pas dans votre menu à plusieurs niveaux ?
• Interconnectivité : comment les pages des différents niveaux hiérarchiques sont-elles connectées ?

Utilisez JavaScript SEO pour évaluer les parties de votre site Web alimentées par JavaScript. Ce langage de codage est souvent utilisé sur les éléments interactifs de votre site Web qui améliorent l'expérience utilisateur. Les inclure dans le cadre d’un audit SEO technique avancé peut aider Google à explorer et indexer ces fonctionnalités.

4. Évaluer la santé de la structure de liens internes du site

Les liens internes, qui pointent vers d’autres pages de votre site Web, sont un élément important de l’indexabilité. Ils aident les robots des moteurs de recherche à comprendre quelles parties de votre site sont les plus importantes et de quoi elles parlent. Sans liens internes sur votre site, les robots des moteurs de recherche ont plus de mal à l’établir comme résultat de recherche pertinent.

Vos liens internes aident les robots des moteurs de recherche à établir les relations entre vos pages Web. Au fur et à mesure que votre site se développe, vous risquez de vous retrouver avec du contenu orphelin, c'est-à-dire un contenu sur lequel aucun lien interne ne pointe vers lui. S’il n’existe aucun lien menant les robots vers ces pages, personne ne pourra les trouver via un moteur de recherche.

Dans le cadre de l'audit technique SEO, vérifiez chaque page de votre site Web pour vous assurer qu'il existe au moins un lien interne vers celle-ci sur votre site Web. Ensuite, évaluez tous vos liens internes et corrigez ceux qui sont incorrects ou brisés. Faites attention à la structure de vos URL et gardez-les simples afin que les utilisateurs puissent facilement trouver et partager vos pages.

5. Recherchez le contenu dupliqué et cannibalisé

Le contenu dupliqué et cannibalisé peut empêcher les moteurs de recherche d’aider votre site.

• Contenu dupliqué : il s'agit d'un contenu de votre page qui est le même mais dont les URL sont différentes.
• Contenu cannibalisé : Ce contenu n'est pas exactement le même, mais il est suffisamment similaire pour que Google pense que les deux pages sont identiques.

Les deux types de contenu entraînent des problèmes d’indexabilité pour votre site, car les moteurs de recherche préfèrent indexer les pages contenant des informations distinctes. Si vous faites cela lorsque vous optimisez le contenu pour le référencement, il pourrait apparaître en double.

Vous pouvez avoir d’autres raisons valables pour publier du contenu en double sur votre site Web. Par exemple, si vous possédez un site de commerce électronique, vous pouvez utiliser les descriptions fournies par le fabricant du produit, qui seront les mêmes que celles des autres détaillants vendant le même produit. Dans ce cas, vous pouvez également avoir plusieurs URL menant à des pages avec un contenu similaire.

Alternativement, si vous vendez des jeans de plusieurs marques, les descriptions de produits peuvent être suffisamment similaires pour faire croire à Google qu'elles sont identiques.

Un moyen courant de résoudre ce problème consiste à créer une URL canonique, qui est un élément de lien qui indique aux robots des moteurs de recherche quelle version de votre contenu en double analyser. Par exemple, si vous désignez l'une de vos pages de produits denim comme canonique, Google la montrera aux personnes recherchant du denim et ignorera les autres pages de produits qui semblent être des doublons.

Vous pouvez également ajouter une directive « no index » qui indique aux robots de ne pas indexer votre page. Cependant, vous devez l'utiliser avec parcimonie car il est difficile de réindexer une page une fois que vous l'avez ajoutée.

6. Auditer les redirections du site

Vous pouvez ajouter des redirections lorsque vous souhaitez modifier l'endroit où pointe une URL sur votre site. Par exemple, si vous avez renommé et modifié le nom de votre entreprise, vous pouvez utiliser une redirection pour rediriger votre ancien site Web vers le nouveau.

Vous pouvez également utiliser des redirections temporaires qui redirigent les utilisateurs vers un nouveau site Web uniquement pendant une durée limitée. Cette tactique est courante lors du suivi de campagnes publicitaires avec une page de destination spécifique. Vous pouvez rediriger temporairement votre audience vers la page de destination lorsqu'elle recherche le produit en vente sur votre site Web.

Dans le cadre de votre référencement technique sur la page, examinez toutes vos redirections et vérifiez qu'elles fonctionnent toujours et dirigent les gens vers le bon endroit.

7. Vérifiez les performances du site sur mobile

Environ la moitié de toutes les recherches en ligne proviennent d'appareils mobiles, et Google indexe même les sites mobiles avant les sites de bureau. Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vous risquez de manquer des millions de vues potentielles en raison de l'indexation axée sur les mobiles.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer un site adapté aux mobiles :

• Testez la vitesse mobile de votre site pour confirmer qu'il est rapide et réactif. Vous ne voulez pas que les utilisateurs cliquent hors de votre site simplement à cause de temps de chargement lents.
• Utilisez un test adapté aux mobiles et d'autres stratégies de référencement techniques avancées pour analyser la manière dont les utilisateurs mobiles interagissent avec votre site. Il doit offrir une expérience utilisateur agréable et être facile à naviguer depuis un appareil mobile.
• Recherchez les éléments de page qui ne répondent pas, tels que les images et les vidéos du site. Vérifiez que le texte est suffisamment grand pour que les gens puissent le lire et recherchez les fenêtres contextuelles et autres éléments du site qui entravent la convivialité mobile.

8. Évaluer les problèmes de performances et les éléments essentiels du Web

Votre site doit également être performant pour les utilisateurs d’ordinateurs de bureau. S'il est lent, ne répond pas ou est difficile à naviguer, ces utilisateurs peuvent également quitter votre site. Testez vos principaux éléments Web Vitals, qui incluent les métriques suivantes :

• Largest Contentful Paint (LCP) : mesure la vitesse à laquelle votre page se charge initialement
• Interaction avec Next Paint (INP) : mesure la rapidité avec laquelle une page répond à chaque utilisateur
• Cumulative Layout Shift (CLS) Mesure la stabilité visuelle de votre page pour chaque utilisateur

Vous pouvez utiliser la Search Console de Google pour mesurer vos principaux éléments essentiels du Web et corriger ceux qui peuvent avoir un impact sur les performances de votre site. Les informations Pagespeed sont utiles pour garantir que votre site Web se charge toujours rapidement. Utilisez Google Console et d'autres outils de performance de sites Web pour créer la meilleure expérience pour chaque utilisateur.

9. Rechercher les problèmes de balises méta

Des balises méta sont incluses dans le code HTML de chaque page Web pour fournir des informations pertinentes aux moteurs de recherche. Lorsque vous créez une page Web, vous ajoutez des balises de titre, des méta-descriptions et des méta-mots-clés qui permettent aux robots des moteurs de recherche d'explorer et d'indexer votre page avec plus de précision.

• Balises méta titre : indiquez au moteur de recherche le titre d'une page Web et aidez-le avec les résultats SERP
• Méta descriptions : apparaissent sous votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche et constituent un excellent moyen de générer du trafic organique vers votre site.
• Méta-mots-clés : indiquez davantage à un moteur de recherche le contenu qui apparaît sur une page

Les problèmes de balises méta peuvent diminuer votre classement dans les recherches. Lors de l'audit de votre site, assurez-vous que chaque balise méta est unique et appropriée pour sa page relative. Chaque page doit également avoir un méta titre et une méta description qui ne soient ni trop courtes ni trop longues (limiter les descriptions à 160 caractères).

Pensez à ce que vos utilisateurs rechercheraient pour vous trouver en ligne et faites correspondre vos balises à leur intention. Différenciez vos méta descriptions afin qu'elles ne soient pas dupliquées. Avoir trop de méta descriptions similaires peut dérouter les robots.

Vous pouvez également avoir des balises méta robots sur votre site. Ces commandes indiquent aux robots quoi faire. Voici des exemples d'attributs que vous pouvez mettre dans ces balises :

• Index : demande à un robot d'indexer la page
• Noindex : Indique à un bot de ne pas indexer la page
• Suivre : indique que les robots peuvent explorer les liens sur votre page
• Nofollow : indique que les robots ne peuvent pas explorer les liens sur votre page

Utilisez uniquement les balises méta robots pour restreindre la façon dont les moteurs de recherche explorent votre page, car ces commandes sont difficiles à annuler.

10. Identifier les problèmes de canonisation

Lors de l’exploration des problèmes de contenu en double, nous avons expliqué comment utiliser des balises canoniques pour indiquer aux robots des moteurs de recherche quelle page Web donner la priorité dans une recherche. Cependant, une mauvaise utilisation des balises canoniques peut également rendre plus difficile la tâche des robots pour vous trouver en ligne. Lors de l’analyse de votre site SEO, vérifiez ces problèmes techniques courants de référencement :

• Ajout d'une balise canonique à une URL dont l'exploration ou l'indexation est bloquée
• Ajouter des balises canoniques à une page avec une balise « noindex » ou bloquée avec un fichier robots.txt
• Inclure des pages non canoniques dans votre plan de site
• Ajout de liens internes vers des pages non canonisées contenant du contenu en double
• Ne pas utiliser du tout de balises canoniques

La vérification régulière de vos URL canoniques vous aidera à identifier et à résoudre ces problèmes dès qu'ils surviennent. Vous pouvez également vérifier que les pages préférées que vous avez définies correspondent aux pages en cours d'indexation. Utilisez la Google Search Console pour identifier et gérer vos balises canoniques.

11. Analyser les attributs Hreflang

Un attribut hreflang est une balise HTML qui spécifie la langue dans laquelle une page s'affichera dans une région géographique. Par exemple, si vous ciblez des clients en Italie, vous ajouterez un attribut hreflang à votre site afin que vos méta descriptions, balises et autres éléments apparaissent en italien pour les personnes de cette région.

Les problèmes techniques de référencement courants avec les attributs hreflang incluent :

• Liens de retour manquants : Une page avec l'attribut hreflang doit inclure un lien vers la page qu'elle référence.
• Codes de langue incorrects : utilisez le bon code standardisé pour vérifier que votre site s'affiche correctement.
• Balises canoniques manquantes ou incorrectes : les balises hreflang et canoniques doivent être utilisées en tandem.
• Pages bloquées : Les moteurs de recherche ignoreront les balises hreflang sur les pages « noindex ».

12. Approfondissez les problèmes de code et de balisage

Le code et les balises de votre site indiquent aux ordinateurs et aux appareils mobiles comment afficher chaque élément. Lorsque les robots des moteurs de recherche explorent votre site, ils lisent le code HTML et les balises de données structurées pour voir le contenu de votre site et l'indexer.

Les balises de données structurées, ou balises de schéma, aident les moteurs de recherche à déterminer le contenu le plus important de votre site et à analyser pourquoi il est important. Par exemple, si vous possédez un restaurant thaïlandais à Boston, le balisage du schéma aide le moteur de recherche à vous reconnaître en tant que restaurant.

Ne pas inclure les balises de schéma sur votre site diminue sa visibilité, car les moteurs de recherche risquent de ne pas indexer et classer correctement votre page. Utilisez un outil pour évaluer le code source et les balises de schéma sur chaque page afin que vous puissiez voir les fonctionnalités liées à vos données structurées. Corrigez toutes les erreurs afin que votre page s'affiche correctement à tous ceux qui la recherchent.

13. Vérifiez les protocoles HTTPS

HTTPS est une version sécurisée du protocole utilisé pour crypter, authentifier et protéger les données des utilisateurs sur votre site Web. Dans le passé, HTTPS était plus courant pour les sites de commerce électronique, les banques et autres sites Web sur lesquels les utilisateurs devaient saisir des données sensibles.

Parce que la confidentialité des données est si importante pour les internautes, Google exige que chaque site dispose d'un certificat SSL. Si vous n’en avez pas, les moteurs de recherche ne donneront pas la priorité à votre site Web dans les résultats de recherche. Parcourez chaque page de votre site Web pour vous assurer que vous disposez de votre certificat SSL et que vos URL contiennent le protocole HTTPS plutôt que le protocole HTTP.

14. Vérifiez les codes d'état 4XX et 5XX

Si vous avez déjà cliqué sur un résultat de recherche et obtenu une erreur « Page 404 non trouvée », vous connaissez les codes d'état 4XX et 5XX. Une erreur 4XX fait référence à un site Web inexistant ou à un site Web à accès restreint. Les gens tombent souvent sur des erreurs 4XX en orthographiant mal une URL. Mais cela peut également se produire si vous supprimez une partie de votre site et que quelqu’un clique sur l’ancienne URL.

Une erreur 5XX signifie qu’il y a un problème avec le serveur et non avec votre site Web. Lorsque vous effectuez une analyse technique SEO, évaluez l'URL de chaque page individuelle pour vérifier que vous n'obtenez pas d'erreurs 4XX et 5XX. Si vous trouvez une erreur, notez-la et corrigez la page concernée.

Si vos clients rencontrent fréquemment des erreurs 5XX, vous devrez peut-être mettre à niveau votre serveur ou rechercher des bugs dans votre système de gestion de contenu.

15. Analyser le fichier journal du site

Un fichier journal fait référence à une collection de données affichant chaque requête humaine ou moteur de recherche adressée à votre serveur. Chaque fois que quelqu'un clique sur votre site ou qu'un moteur de recherche l'explore, la visite entre dans le fichier journal.

Votre fichier journal fournit des informations précieuses sur la façon dont les moteurs de recherche interagissent avec votre site. Une fois que vous savez quoi rechercher, vous pouvez identifier les problèmes d'exploration, les bugs et autres problèmes techniques de référencement. Le fichier journal indique à quelle fréquence Google et d'autres moteurs de recherche explorent votre site et quelles pages ils explorent.

Ce fichier vous montrera également à quelle vitesse votre site se charge et si une page redirige ou non les utilisateurs vers une autre page.

Utilisez un outil d'analyse de journaux pour afficher et analyser vos données de journaux. Notez les problèmes techniques potentiels de référencement afin de pouvoir les résoudre et rendre votre page plus réactive.

Comment Compose.ly peut vous aider à identifier les problèmes techniques de référencement

Le référencement technique peut faire des merveilles pour générer du trafic organique vers votre site. Cela peut aussi être intimidant, mais vous n’êtes pas obligé de le faire seul. Il est utile d'avoir un spécialiste technique du référencement à vos côtés pour analyser votre site Web afin que vous puissiez résoudre les problèmes potentiels qui pourraient vous retenir dans les SERP.

Les experts techniques en référencement de Compose.ly sont expérimentés et savent quoi rechercher. Nous pouvons approfondir votre site et affiner votre stratégie de référencement technique pour améliorer vos performances.

Que vous ayez connu une baisse persistante du trafic Web, que vous souhaitiez stimuler votre croissance organique, que vous exploitiez un nouveau site Web ou que vous n'ayez pas mis à jour votre site Web depuis un certain temps, un audit technique de référencement peut vous aider à toutes les étapes.