Comment utiliser les quick wins techniques pour améliorer les performances de votre site (Étude de cas)
Publié: 2020-11-24Le SEO est un langage universel. Par conséquent, que vous travailliez sur un domaine américain ou danois, les gains rapides techniques auront exactement la même influence sur les performances du site.
Il s'agit de ne pas avoir d'erreurs et d'être aussi convivial que possible. Les moteurs de recherche comme Google continuent d'augmenter leur concentration et les facteurs de classement vers le référencement technique et l'expérience globale de la page.
Par conséquent, lorsque nous (mon entreprise) commençons une nouvelle feuille de route pour un client, la première chose que nous faisons est de nous assurer que les parties techniques d'un site Web fonctionnent.
Qu'est-ce que le score de santé et comment pouvons-nous l'améliorer s'il a besoin d'améliorations ?
Le score de santé peut montrer d'énormes erreurs. Ce fut le cas pour moi lorsque j'ai commencé mon travail pour un client danois plus tôt cette année.
Mais avec une optimisation rapide, j'ai amélioré leurs performances pour l'ensemble du site, ce qui a augmenté à la fois le classement et le trafic (beaucoup).
Et c'est de cela qu'il s'agit dans cette étude de cas : augmenter le score de santé et les classements en se concentrant sur les gains techniques rapides. Des gains rapides que vous pouvez réaliser vous-même sans même être développeur web.
…Et je vais vous dire comment vous pouvez réussir dans chaque niche avec quelques étapes.
Je vais te guider
- L'affaire
- Les resultats
- Ce que nous avons fait
- Pourquoi nous avons fait comme nous l'avons fait
- Points clés à retenir
Le cas : les défis du référencement dans le secteur de l'affiliation
Notre client, Mobilabonnement.dk, travaille dans le secteur de l'affiliation en comparant les fournisseurs de téléphonie mobile.
En travaillant dans le secteur de l'affiliation, de nombreuses tactiques sont utilisées en permanence - certaines plus black hat que d'autres - et cela peut avoir un impact très négatif sur le classement.
Pour cette raison, nous avons commencé notre travail, notre client avait perdu beaucoup de classements et de trafic importants - et le score de santé était tombé à 68.
68 n'est pas si mal - mais ce n'est certainement pas bon non plus si vous voulez être au sommet de l'industrie. Je pense que c'est pourquoi un outil de référencement tel qu'Ahrefs utilise "juste" pour décrire le nombre.
Le plan était donc clair : nous devions résoudre ces problèmes avant de penser au contenu et à la création de liens. Parce que sans une base technique solide, il n'y a vraiment rien sur quoi grandir.
Les résultats de la résolution des problèmes techniques pour la santé du site
Au cours de cette campagne, nous avons vu de très bons résultats. Les plus importants incluent :
- Passer de 701 erreurs à seulement 172.
- Score de santé allant de 68 à 95.
- +366 mots-clés ont augmenté au cours du mois suivant après les améliorations techniques.
- Le trafic organique a globalement augmenté de +209 % - et cela n'aurait pas été possible avec un score de santé de 68.
Ce que nous avons fait pour relever les défis techniques
Alors avant de commencer, permettez-moi de commencer par dire que tout ce que nous avons fait était basé sur ce site Web particulier et ses défis techniques. Néanmoins, ces problèmes sont très courants, c'est pourquoi je souhaite les partager pour aider votre site Web dans les travaux futurs.
Plus loin dans cette étude de cas, je vous montrerai des données avec les sorties de l'outil de référencement, Ahrefs. C'est l'outil que j'ai utilisé pour obtenir ces résultats. Vous pouvez utiliser un outil différent, tel que OnCrawl, pour ces étapes, mais quel que soit l'outil que vous choisissez, je vous recommande d'utiliser un seul outil à la fois.
Prêt? Nous y voilà.
[Étude de cas] Augmentez la visibilité en améliorant l'exploration du site Web pour Googlebot
Lire l'étude de casL'audit des sites
Ainsi, la toute première chose que nous faisons avec chaque site Web que nous optimisons est un audit technique du site. Afin de nous classer, nous devons examiner le score de santé et voir les chiffres - avant même que la création de contenu et de liens ne commence.
Lors de l'analyse de Mobilabonnement.dk, nous avons constaté un score de santé de 68 :
Nous avons donc immédiatement su que quelque chose n'allait pas et qu'il fallait le réparer.
Dans Ahrefs, vous trouverez 3 types de problèmes. Ceux-ci inclus:
- les erreurs
- Mises en garde
- Avis
À ce stade, Mobilabonnement.dk avait 701 erreurs, 3.448 avertissements et 945 avis.
Comme vous le savez probablement, les erreurs sont les plus gros problèmes et donc les menaces. C'était donc notre priorité de réparer.
Et puisque nous n'avons pas tout le temps du monde en tant que SEO, nous avons bien sûr commencé avec les fruits à portée de main = les erreurs.
Donc devant nous nous avions des erreurs concernant :
- 404pages
- Pages HTTPS ayant des liens internes vers HTTP
- Pages sans liens sortants
- Pages orphelines
- Chaînes de redirection
- Méta descriptions manquantes
- Pages en double sans canonique
- Les fichiers d'images étaient trop volumineux
À la fin de l'optimisation, j'avais corrigé presque tout ce qui précède sans l'aide d'un développeur Web.
Voici donc comment j'ai procédé.
Résolution des problèmes 404
404 est également connu sous le nom de "page brisée" (non trouvée). C'est l'une des erreurs 4xx les plus courantes qui indique qu'une URL n'existe pas.
Par conséquent, si vous avez un lien sur votre site Web vers un 404, le lien sera rompu et cela indique une « impasse » pour vos utilisateurs. C'est quelque chose qui nuit à l'expérience utilisateur, c'est pourquoi Google considère cela comme un facteur de classement technique.
L'objectif sera de n'avoir aucun problème 404 sur votre site.
Pour résoudre le problème, nous avons donc répertorié toutes les 404 URL du site Web et trouvé tous les liens internes pointant vers elles. Nous pourrions le faire en exportant la sortie de l'audit du site.
Ici, nous avons analysé tous les liens sortants internes et les avons supprimés ou remplacés par une page en direct - une page en direct qui avait un contexte et une valeur pertinents pour l'URL vers laquelle nous lierions.
Si vous ne pouvez rien faire de ce qui précède, vous pouvez alors créer des redirections 301 à partir des pages 404.
Pages HTTPS ayant des liens internes vers HTTP
C'était le problème avec le plus d'erreurs. C'était donc une priorité absolue.
Le problème avec les URL HTTP est qu'elles indiquent une page non sécurisée. Nous avons donc vu des pages contenant 489 liens internes vers des URL HTTP. Quelque chose qui peut nuire à la fois à l'autorité et à la fiabilité d'un site.
La raison derrière toutes ces erreurs était un grand nombre de contenus qui n'avaient pas été mis à jour depuis des années. Par conséquent, nous avons vu une énorme quantité de liens HTTP internes.
Pour résoudre ce problème, nous avons répertorié tous les liens sortants internes qui sont allés vers des URL HTTP. À partir de là, nous avons corrigé les URL HTTP en versions HTTPS. Cela a résolu le problème.
Pages sans liens sortants
Celui-ci est l'un des fruits les plus suspendus.
Si votre site n'a pas de liens sortants, la page sera une « impasse » pour vos utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.
Nous avons créé une liste de chaque page sans lien sortant et nous nous sommes assurés que les pages avaient au moins un lien sortant qui dirige les utilisateurs vers une autre page importante du site Web.
Correction des pages orphelines
Tout comme certaines pages peuvent avoir des "impasses", certaines pages n'ont pas de liens internes pointant vers elles. C'est un problème car il peut alors être difficile pour les utilisateurs et les robots de savoir que ces pages existent même.
Par conséquent, nous avons révisé la navigation du site Web et nous nous sommes assurés que toutes les pages importantes avaient un lien vers elles et étaient accessibles aux utilisateurs et aux robots.
Chaînes de redirection
Lors de l'audit du site, nous avons trouvé des chaînes de redirection, qui pourraient ralentir la vitesse de chargement des pages. Une chaîne de redirection est une série de redirections sur votre site qui vont d'une URL à l'autre. Cela oblige les utilisateurs et les moteurs de recherche tels que Google à attendre jusqu'à ce qu'il ne trouve plus de redirections.
Nous avons regardé le nombre total de liens internes pour voir les pages ayant des chaînes de redirection. Si possible, nous avons remplacé les URL de redirection par un lien direct vers l'URL de destination principale. En faisant cela, nous nous sommes assurés que le moteur de recherche et les utilisateurs n'aient pas à attendre. Cela a amélioré l'expérience utilisateur sur la page.
Méta descriptions manquantes
Les méta descriptions manquantes sont un SEO 101 à corriger. Les méta-descriptions ne sont en fait pas un facteur de classement direct (ou du moins pas très important), mais elles peuvent indirectement influencer les classements puisqu'elles influencent le taux de clics (CTR) d'un site.
Toutes les pages que nous avons trouvées ayant des méta-descriptions manquantes ne remplissaient pas leur potentiel SERP (Search Engine Result Pages). Sans méta-descriptions, nous comptions sur la capacité de Google à réécrire le sujet de notre page, et les concurrents auraient plus de chances d'avoir un CTR plus élevé.
À partir d'une liste de pages manquant de méta descriptions, nous avons fourni des méta descriptions pour chaque page indexable sur Mobilabonnement.dk. Cela aide les utilisateurs à comprendre de quoi parlent les pages. 
Pages en double sans canonique
Celui-ci concerne les pages avec un contenu dupliqué ou un contenu très similaire. Cela peut dérouter les moteurs de recherche, qui ne peuvent pas savoir quelle page classer pour un mot-clé donné.
Si vous avez des pages très similaires, il peut être utile d'ajouter un attribut "rel=canonical" qui pointe vers la page que vous souhaitez que les moteurs de recherche classent.
Des outils comme Ahrefs et OnCrawl fournissent un rapport avec ces informations. Vous obtiendrez un aperçu exact des pages ayant des problèmes de duplication.
C'est exactement ce que nous avons fait et à partir de là, nous avons créé un attribut canonique qui pointait vers les pages les plus importantes. Cela aide le processus de classement immédiatement.
Fichiers image trop volumineux
La dernière erreur montrait des fichiers image trop volumineux. C'est quelque chose qui est très courant dans le monde du référencement et qui devrait être corrigé. Avoir des fichiers image trop volumineux peut ralentir la vitesse de la page.
Pour résoudre ce problème, nous avons exporté les images et compressé les fichiers à l'aide d'un outil de compression en ligne. Cela a considérablement réduit la taille des fichiers image et a donc contribué à la vitesse globale des pages en réduisant la quantité de contenu à télécharger et à afficher pour afficher la page.
C'est la dernière erreur que j'ai corrigée dans cette campagne.
Au final j'avais utilisé des heures de travail. Mais avoir un outil de référencement pour l'audit du site m'a aidé à automatiser le processus - un processus qui aurait pu se transformer en jours de travail.
Et les résultats parlent d'eux-mêmes. En une semaine le score Santé est passé de 68% à 98% :
Pourquoi nous avons fait ce que nous avons fait : prioriser les problèmes de référencement
Ce processus aurait peut-être pu être fait plus rapidement si nous avions eu accès à un développeur web, mais là n'est pas le propos dans ce cas.
Aujourd'hui, nous vivons à une époque où de nombreuses entreprises ne sont pas capables d'embaucher leurs propres développeurs en raison de l'économie. Je voulais vous montrer que ces quick wins peuvent être un moyen d'améliorer les performances du site pour une startup.
Mais comme tout le monde dans le domaine du référencement travaille avec de nombreux projets différents, vous devez évidemment prioriser votre temps. Par conséquent, je recommanderai toujours de corriger les erreurs en premier - avant les avertissements et les avis. Les erreurs qui peuvent nuire beaucoup à votre processus de classement profiteront également le plus aux performances lorsqu'elles seront corrigées.
Les optimisations dont j'ai parlé dans cet article concernent les erreurs que j'ai constatées pour notre client. Peut-être verrez-vous quelque chose de différent lorsque ce sera à votre tour de réparer un site Web, mais au moins vous aurez de l'inspiration pour résoudre les problèmes.
Suivez mon conseil et corrigez les erreurs. Ce n'est qu'ensuite que vous pourrez vous concentrer sur les autres problèmes.
Comme dernier hack, rappelez-vous que si vous avez apporté des modifications importantes à une page, il peut être judicieux de demander l'indexation dans l'outil Google Search Console (hors service pour le moment mais sera bientôt de retour).
Points clés à retenir
Dans le monde du référencement technique, les enjeux peuvent différer pour chaque site. Néanmoins, les erreurs présentées ci-dessus incluent certains des problèmes les plus courants.
En utilisant un outil de référencement technique qui vous aide à effectuer un audit technique du site, vous obtiendrez un aperçu des pages exactes nécessitant une optimisation technique.
Je sais que le référencement technique n'est qu'une partie de vos efforts de référencement, mais cela devrait être la première chose que vous optimisez. Parce que sans santé technique, vous ne pourrez pas vous classer sur les moteurs de recherche comme Google.
Si vous allez faire l'optimisation technique vous-même, je ne peux que vous recommander de garder un œil sur les gains rapides pour commencer. Vous obtiendrez des résultats rapides sans faire beaucoup de travail (bien que cela dépende bien sûr du nombre de problèmes que vous rencontrez).
De plus, assurez-vous d'exporter tous vos résultats dans une feuille pour chaque projet. Cela vous aidera à avoir une vue d'ensemble et à la rendre accessible pour vous, maintenant et à l'avenir.