SEO technique vs SEO de contenu

Publié: 2023-06-27

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie délicate à mettre en œuvre pour les marques qui souhaitent développer leur audience en ligne. La mise en œuvre des bonnes tactiques de référencement nécessite une sensibilisation constante et des connaissances techniques sur la manière de garantir que le site Web de votre entreprise se classe dans les premières positions convoitées des moteurs de recherche, pour les bons mots clés et termes de recherche, qui génèrent collectivement du trafic vers les pages de votre site Web.

L'augmentation de votre visibilité en ligne dans les moteurs de recherche entraîne souvent une croissance commerciale significative, un succès marketing et une augmentation des ventes. C'est pourquoi ce n'est un secret pour personne que les entreprises s'appuient fortement sur le référencement. Une telle stratégie de référencement nécessite des niveaux extraordinaires de patience, de recherche préliminaire et d'élaboration de stratégies.

De plus, les stratégies de référencement ne sont jamais claires ; en fait, ils peuvent souvent être confrontés à des obstacles imprévus, allant des modifications de l'algorithme principal de Google à l'émergence de nouveaux facteurs de classement. Sans parler du fait que le marché est de plus en plus concurrentiel et que les moteurs de recherche recherchent plus que ce qui se trouve dans les pages de votre site, y compris l'intention de recherche d'un utilisateur, la vitesse de chargement des pages, la paternité et bien plus encore.

Table des matières

Pourquoi le référencement technique et de contenu est important

Le référencement n'a jamais de formule ou de calendrier prescrit pour le succès - chaque entreprise verra des résultats variables via ses efforts de référencement. De plus, la stratégie que chaque entreprise met en place devra être exécutée différemment de la suivante.

Cependant, pour faciliter la compréhension des tâches et des stratégies courantes associées au référencement – ​​et à son glossaire de termes et d'acronymes en constante expansion – il peut être divisé en deux catégories disparates : le référencement technique et le référencement de contenu . Ces deux catégories impliquent des ensembles de tâches et de responsabilités radicalement différents, que nous avons décrits dans ce guide, pour montrer leur distinction l'une de l'autre.

En fin de compte, cependant, pour bien se classer dans les résultats de recherche, votre site Web doit être développé avec les subtilités techniques et les compétences en conception Web qui plaisent à votre public cible, ainsi qu'une solide compréhension de leur comportement d'achat et d'autres canaux de marketing fonctionnant à l'unisson. Vos stratégies de référencement technique et de contenu doivent fonctionner ensemble pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et générer du trafic vers votre site Web.

Que comprend le référencement technique ?

Le référencement technique est la stratégie que vous utilisez pour vous assurer que votre site Web peut être exploré, compris et indexé. Il fait également référence à la manière dont votre site offre une expérience utilisateur efficace, comme la vitesse du site, les erreurs et la réactivité. Les composants du référencement technique sont basés sur le code du site Web et le développement Web.

Si votre site Web est construit, organisé et optimisé de la bonne manière, il sera probablement perçu comme « respectant les règles » en ce qui concerne les moteurs de recherche. Les stratégies de référencement technique englobent un large éventail d'activités, mais vous trouverez ci-dessous quelques exemples courants de ce que les développeurs Web devront examiner lors de l'optimisation technique d'un site Web.

Données structurées

Google utilise des balises de données structurées telles que JSON-LD, RDFa et Microdata pour lire et interpréter le contexte de votre contenu. Les développeurs peuvent implémenter des données telles que le balisage de schéma pour aider Google à digérer et à rendre ce contenu plus facilement, en fournissant des résultats de recherche riches comme des extraits de code ou des fonctionnalités dans le pack local.

Vitesse de page et optimisation UX

La vitesse de chargement du site Web est extrêmement importante pour l'expérience utilisateur, car les sites à chargement lent ont généralement des taux de rebond plus élevés. L'introduction de Google Core Web Vitals en 2021 indiquait essentiellement que les sites lents ne seraient probablement pas aussi bien classés. Un développeur peut améliorer la vitesse du site et l'expérience utilisateur grâce à la compression des images et des fichiers, la mise en cache, la limitation des redirections et éventuellement l'utilisation d'un CDN.

Conception mobile réactive

Les sites Web qui utilisent une conception réactive (c'est-à-dire qui redimensionnent un site pour qu'il s'affiche en fonction de l'écran de l'appareil) sont plus susceptibles d'être considérés comme « adaptés aux mobiles », ce qui est un facteur de classement important . Les développeurs n'ont pas besoin de créer des versions de bureau et mobiles distinctes des sites, ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent.

Plans de site

Toutes les pages du site Web sont répertoriées dans des plans de site, que les moteurs de recherche utilisent comme moyen de trouver et d'explorer des pages, ainsi qu'à quelle fréquence. La création et la soumission d'un sitemap via Google Search Console peuvent se faire de différentes manières, que ce soit en en générant un via un CMS comme WordPress (généralement RSS ou Atom, ou via des plugins prenant en charge les sitemaps XML) ou en en créant un manuellement à l'aide d'un éditeur de texte. C'est pratique car dans votre sitemap, vous pouvez influencer quelles URL sont les URL canoniques que vous souhaitez afficher dans les résultats de recherche.

Robots.txt

Il s'agit d'un fichier texte qui se trouve dans le répertoire racine d'un site Web, composé d'"instructions" qui indiquent aux moteurs de recherche ce qui peut et ne peut pas être exploré sur votre site. Dans le fichier robots.txt, vous pouvez interdire le contenu en double ou de faible valeur afin de conserver une plus grande partie de votre budget d'exploration , ce qui permet à Googlebot de consacrer ses ressources allouées à l'exploration de pages de plus grande valeur.

Sécurité du site Web

Google pénalise les sites qui ne sécurisent pas leur site avec le cryptage SSL (Secure Sockets Layer), alertant les utilisateurs qu'ils sont sur le point d'accéder à un site non sécurisé (remarquable par l'utilisation de « http » plutôt que de « https »).

Non seulement cela, mais un développeur expérimenté devra s'assurer que les sites sont corrigés et mis à jour, ainsi que tous les plugins dont il dépend pour la fonctionnalité. Ceci est crucial car les sites non sécurisés et non corrigés courent un risque accru de cyberattaques et de violations, et si ce site interagit avec d'autres systèmes commerciaux importants tels que les CRM ou les bases de données, cela pourrait représenter un risque énorme pour une entreprise si les données étaient compromises. Les entreprises peuvent aller plus loin en investissant dans des solutions de détection d'incidents de niveau entreprise parallèlement à leurs processus de sécurité internes.

Codes de statut 404 et redirections 301

Les liens brisés qui renvoient un code d'état 404 lorsqu'ils sont cliqués peuvent avoir un effet néfaste sur le classement Google d'un site. Il se peut que le site ciblé ne soit plus disponible, ait été déplacé ou que son URL ait été modifiée. Si votre site Web exige la même chose ou se déplace vers un domaine différent, il peut être prudent de configurer des redirections 301 sur des pages qui ont de la valeur, pour pointer vers de nouvelles URL, par exemple. Tout cela nécessiterait l'intervention d'un développeur SEO expérimenté.

Qu'implique le référencement de contenu ?

Contrairement au référencement technique, le référencement de contenu se concentre sur l'amélioration des signaux de classement d'un site Web pour atteindre et générer plus de trafic‌ grâce à l'utilisation d'activités de marketing efficaces sur la page. Le contenu est au cœur de la plupart des activités ci-dessous, influençant les types de requêtes de recherche pour lesquelles chaque page sera classée, ainsi que l'obtention de liens de référence crédibles à partir de sites tiers de haute qualité.

Créer un contenu engageant, établir la paternité d'un sujet, obtenir de bons résultats dans la recherche, surclasser les concurrents et répondre aux requêtes de recherche des utilisateurs n'est pas facile. De plus, Google évalue des milliards de sites par rapport à des milliards de requêtes de recherche possibles, déterminant la valeur du contenu. C'est là que le référencement de contenu est utile, car parallèlement à l'optimisation technique du site, cela signifie que votre site a de bonnes chances de se classer pour les termes de recherche pertinents et de renforcer la confiance des consommateurs pour votre marque.

Voici quelques-unes des activités associées au référencement de contenu.

Recherche de mots-clés

Cela revient à comprendre ce que votre public cible recherche. Les termes de recherche et les mots-clés varieront en termes de volume de recherche et de difficulté des mots-clés, c'est pourquoi vous devez prendre en compte la recherche de concurrents parallèlement à la recherche de mots-clés. Cela devrait constituer la base de votre contenu de support et de votre stratégie de référencement.

Stratégie de contenu

Si vous créez un nouveau site ou actualisez un site existant, votre stratégie de contenu vous oblige à déterminer le contenu que vous avez sur votre site. Cette stratégie implique que vous établissiez la bonne structure et la bonne longueur de vos pages, qui doivent s'aligner sur la conception de votre site Web. La structure logique de la page informe les robots des moteurs de recherche de la qualité et de l'ordre d'importance de votre page, tout en aidant vos visiteurs humains.

Titres de page et méta descriptions

Ce sont deux morceaux de code HTML distincts qui indiquent aux crawlers de quoi parle cette page spécifique. Les titres de page (également connus sous le nom de méta-titres) doivent être succincts et précis, tandis que les méta-descriptions (qui ne sont pas un facteur de classement) doivent être écrites dans le but de générer des clics vers cette page si elle a été découverte dans un SERP.

Rédaction de contenu

Le service de votre site Web ou les pages de produits doivent être rédigés en tenant compte de votre public et de vos mots clés, la préférence étant donnée aux premiers. Cependant, vous devrez également garder à l'esprit que Google aime les sites qui fournissent régulièrement du contenu de grande valeur, ce qui signifie que vous devez prendre en compte le temps nécessaire pour écrire des blogs, des articles et des études de cas.

Texte alternatif de l'image

Également connu sous le nom de "balises alt", il s'agit de la copie écrite qui apparaît à la place des images sur les pages Web si cette image ne se charge pas. Le texte aide les utilisateurs malvoyants utilisant des outils de lecture d'écran à comprendre le contexte de la page et aide également les moteurs de recherche à explorer et à mieux classer votre site, car ils ne peuvent pas lire les images eux-mêmes, quelle que soit leur qualité.

Backlinks et mentions de marque

Les moteurs de recherche mesurent l'autorité de la marque par la quantité et la qualité des backlinks de référence (c'est-à-dire les liens sur d'autres sites qui pointent vers votre site). Plus le site référent est réputé et fait autorité, plus l'autorité de domaine de votre site est susceptible de s'améliorer. Dans certains cas, il peut même ne pas s'agir d'un lien spécifique, mais plutôt d'une mention sur un site tiers de votre entreprise, ce qui peut également accroître la notoriété de la marque.

Il est clair que le référencement technique et le référencement de contenu sont deux disciplines très différentes, mais les deux sont cruciales lorsqu'il s'agit d'améliorer votre classement et de générer du trafic vers votre site. Il est impératif que vous capitalisiez sur les deux si vous souhaitez tirer pleinement parti d'une plus grande visibilité sur les moteurs de recherche et, par conséquent, d'une amélioration des ventes.