Tech on the Runway : Entretien avec Jenico Preston, directeur commercial du British Fashion Council

Running London Fashion Week est l'un des nombreux projets supervisés par Jenico Preston, directeur commercial du British Fashion Council (BFC). Nous avons rencontré Jenico pendant la Fashion Week de Londres pour discuter de l'influence de la technologie sur la mode britannique et de la manière dont le BFC aide les créateurs britanniques à relever de nouveaux défis. Nous avons inclus ses idées dans notre rapport Data on the Runway SS//2018 dans lequel nous avons analysé toutes les principales semaines de la mode et interrogé les experts sur l'avenir de l'industrie.

Le BFC soutient les marques mondiales et les talents émergents. Selon vous, quel est le plus grand défi auquel les designers britanniques sont confrontés aujourd'hui ?

Le Brexit continue d'être une préoccupation majeure pour les entreprises de mode britanniques, car le commerce et les frontières fluides sont la clé de notre industrie. L'Union européenne est le plus grand marché d'exportation du Royaume-Uni pour les textiles et les vêtements et représentait 74 % des exportations britanniques en 2016. Nous comptons donc sur un flux commercial régulier ainsi que sur des talents venant au Royaume-Uni. Cette période d'incertitude est donc certainement un défi, mais aussi une opportunité pour l'industrie de collaborer plus étroitement.

Comment le BFC aide-t-il à relever ces défis ?

Nous soutenons nos designers en rassemblant l'industrie et en partageant les connaissances, l'expérience et les ressources collectives du secteur, à travers nos initiatives. Parallèlement à la London Fashion Week et à la London Fashion Week Men's, nos programmes de talents New Gen et Fashion Trust favorisent la croissance en offrant des plateformes internationales aux talents émergents et établis. En septembre dernier, LFW a accueilli la presse internationale et des acheteurs de plus de 70 pays visitant plus de 100 défilés, présentations et événements.
En ce qui concerne le Brexit, nous encourageons activement le gouvernement à permettre la libre circulation des biens et des services pendant la période de transition et après le Brexit, afin de maintenir le flux des échanges.

Selon vous, quel est l'impact de la technologie sur le BFC et la Fashion Week de Londres ?

La nouvelle technologie permet la participation du public et la possibilité d'atteindre un marché plus large, permettant une plus grande portée pour nos entreprises de créateurs. Dans le paysage numérique d'aujourd'hui, la technologie a un impact sur notre industrie ; des émissions diffusées en direct et partagées sur les réseaux sociaux à 24% des ventes de mode qui se déroulent désormais en ligne. Nous venons tout juste d'annoncer un nouveau partenariat avec JD.com, la plus grande société de commerce électronique de Chine, pour aider les créateurs qui font partie du BFC/Vogue Designer Fashion Fund à pénétrer un marché chinois souvent difficile à naviguer via l'espace de commerce électronique.

Quelle est l'une des dernières initiatives du BFC en matière d'innovation ?

Au BFC, nous cherchons à être à l'avant-garde de l'innovation en matière de durabilité. Tout au long de 2017, le British Fashion Council vise à célébrer les meilleures pratiques de la mode positive en créant un dialogue et en fournissant une plate-forme pour raconter de bonnes nouvelles qui contribuent à faciliter le changement global. Les sujets de mode positifs incluent la durabilité, la diversité et l'éducation de l'industrie et la fabrication et l'artisanat locaux. Plus tôt cette année, nous avons lancé la base de données britannique des fabricants haut de gamme pour permettre aux concepteurs d'établir plus facilement des relations avec la chaîne d'approvisionnement et d'atteindre les unités de production. En 2018, en mettant l'accent sur la diversité et la santé des modèles, nous travaillons avec l'ambassadrice de la mode positive de BFC, Adwoa Aboah, pour mener la charge du changement et utiliser la mode comme une plateforme positive pour inspirer les générations futures.

Dans le cadre de l'initiative Positive Fashion du British Fashion Council, le BFC, Vivienne Westwood et le maire de Londres s'adressent aux marques de mode et aux entreprises pour qu'elles s'engagent auprès de SWITCH auprès d'un fournisseur d'énergie verte d'ici 2020. Parmi les marques déjà engagées figurent @belstaff, @christopherraeburn , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones & @viviennewestwood. #PositiveFashion

Un post partagé par le British Fashion Council (@britishfashioncouncil) sur 29 septembre 2017 à 9 h 07 HAP

Comment pensez-vous que les Fashion Weeks évoluent et comment LFW s'adapte-t-elle à ces changements ?

La plateforme des Fashion Weeks internationales élargit la conversation que les gens ont avec le public et est de plus en plus conçue autour du consommateur et de ses expériences. Au cours des dernières saisons, plusieurs marques sont passées à un modèle voir maintenant acheter maintenant permettant un accès direct à la mode au moment de la production, réduisant ainsi l'écart entre la création de mode et le public. De plus, Londres est reconnue comme une plate-forme permettant aux marques mondiales de s'engager auprès des entreprises et des consommateurs. Lors de la Fashion Week de Londres en septembre, Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger et Versus ont tous montré dans les délais aux côtés des entreprises de créateurs britanniques Burberry, Christopher Kane, Erdem, JW Anderson et Simone Rocha.

Croyez-vous que les défilés de mode changent de forme ou évoluent vers la réalité virtuelle dans le futur ?

La technologie est imprévisible et passionnante, tout comme la mode. De nombreuses marques diffusent leurs émissions en direct et Burberry est un exemple de marque qui a ouvert son émission à un public plus large grâce au modèle voir maintenant acheter maintenant. Des marques comme Ralph & Russo, Roksanda et Molly Goddard transforment leurs défilés de mode en expériences et performances plus importantes, ce qui permet l'engagement et le partage du public sur les plateformes de médias sociaux dans une approche directe au consommateur. Au BFC, nous continuons à collaborer étroitement avec des technologies de pointe pour améliorer l'expérience de la Fashion Week et montrer la voie dans l'industrie.

Qu'espérez-vous voir à l'avenir dans le domaine de la mode et de la technologie ? Êtes-vous personnellement attiré par la technologie ou les méthodes traditionnelles ?

Je crois que la technologie et la mode doivent coexister, que ce soit par le design, le développement de produits, le marketing ou l'engagement client. Le British Fashion Council s'identifie à quatre piliers qui sont au cœur de notre entreprise, l'un d'entre eux étant le numérique et l'innovation. A travers ce point de vue stratégique, nous visons à fournir aux entreprises de design britanniques l'expertise et les conseils nécessaires pour être à la pointe dans ce domaine ; travailler avec des marques pour comprendre leurs défis et leurs solutions futures, tout en prenant l'initiative d'autres industries, en travaillant avec Google, YNap, Snapchat et JD.com.

Découvrez qui étaient les principaux influenceurs de la London Fashion Week S/S18 dans notre rapport Data on the Runway. Pour en savoir plus sur le BFC, suivez @londonfashionweek sur les réseaux sociaux.