Comment la technologie transforme les événements de mode

Nous en avons tous entendu parler : la mondialisation et la numérisation ont eu un impact considérable sur l'industrie de la mode. Il ne fait aucun doute que les événements de mode sont bien loin de ce qu'ils étaient il y a encore dix ans . Ils sont passés d'affaires exclusives et réservées à l'industrie à des expériences internationales accessibles à toute personne ayant accès à Internet. Mais la diffusion mondiale d'événements de mode sur les réseaux sociaux et en ligne n'est que la pointe de l'iceberg. Une révolution technologique est en cours dans l'industrie et chaque aspect d'un événement - de l'organisation et de l'exécution jusqu'au suivi - a été transformé d'une manière ou d'une autre.

La technologie change les événements de mode

L'organisation

Dans notre monde hyper-connecté, les événements de mode n'appartiennent plus à l'élite de l'industrie. La mode est devenue un sujet brûlant parmi les utilisateurs numériques au cours des deux dernières décennies. Pour comprendre à quel point ces types d'événements sont devenus populaires, il vous suffit de vous rendre sur Instagram et de rechercher le hashtag #fashionshow ; vous rencontrerez plus de 8 millions de messages .

Par conséquent, les listes d'invités ont également augmenté. Il ne s'agit plus seulement d'inviter des éditeurs et des acheteurs, mais d'amener des influenceurs (allant du micro-niveau à la célébrité) à y assister. Les bons influenceurs publient donc sur l'émission, augmentent le buzz et obtiennent plus de couverture. Les événements de mode sont la plate-forme marketing ultime de notre ère numérique .

Alors que les professionnels des relations publiques et de la communication de la mode s'efforcent de suivre le rythme dans une industrie en constante croissance et en évolution rapide, il est essentiel de trouver des moyens de gagner du temps et de rester organisés. C'est là que la technologie entre en jeu.

• LA LISTE D'INVITÉS

Garder une trace d'une longue liste d'invités peut être un casse-tête sans une organisation appropriée, c'est pourquoi de plus en plus de professionnels se tournent vers des logiciels basés sur le cloud pour gérer leurs contacts. Les plateformes numériques permettent aux organisateurs d'événements de segmenter les listes d'invités (impératif pour les envois d'invitations) et de saisir les informations essentielles que l'équipe peut avoir besoin de connaître pour bien accueillir les VIP.

En segmentant ces listes d'invités, vous pouvez également envoyer des invitations par métier avec des temps d'accès différents. Par exemple, vous pouvez envoyer une invitation personnalisée aux photographes en leur demandant de venir une heure à l'avance pour s'installer. De cette façon, tout le monde ne vient pas en même temps et vous pouvez accorder plus d'attention à vos invités spéciaux.

• L'INVITATION

Les invitations papier sont depuis longtemps la norme dans l'industrie de la mode. Et, bien qu'ils soient encore répandus, de nombreuses marques se tournent vers les invitations numériques. Envoyer une invitation est non seulement plus efficace, mais aussi écologique ! Et la meilleure partie des invitations numériques ? Les marques et les organisateurs de la semaine de la mode incluent des codes QR - cela leur permet non seulement de vous identifier immédiatement à la porte lors de la numérisation de l'invitation sur votre téléphone, mais aussi de vous conduire rapidement à votre siège.

Cependant, certaines grandes marques de mode ont même trouvé le moyen de rendre leurs invitations papier conviviales ! Les maisons de luxe telles que Fendi ont intégré la RFID (identification par radiofréquence) dans leurs invitations . De cette façon, lorsque les invités traversent les antennes placées à l'entrée, un signal est immédiatement envoyé aux téléphones des organisateurs de l'événement pour leur faire savoir que cet invité est arrivé et leur indiquer où les asseoir.

• LE PLAN DE PLACE

Avez-vous déjà dû apporter des modifications de dernière minute à un plan de salle ? Mais ensuite, les autres organisateurs de l'événement ont eu le mauvais tableau et ont assis un invité au mauvais endroit ? Les plans de salle peuvent être un cauchemar s'ils ne sont pas basés sur le cloud. Et heureusement, les innovations technologiques ont également aidé les professionnels dans ce domaine. Il existe désormais des plateformes numériques qui rationalisent l'organisation des plans de salle : du téléchargement de la liste des invités à l'adaptation des plans de salle à n'importe quel espace, en passant par l'accès à tous les organisateurs afin qu'ils puissent toujours voir la dernière version.

L'expérience

Le mariage entre la mode et la technologie a également conduit à l'essor des spectacles et des événements expérientiels . De la projection de présentations de collections (au lieu de présentations physiques), à des performances avec effets lumineux et sonores lors de défilés, en passant par l'utilisation de la réalité virtuelle. Il s'agit d'invoquer des sentiments et des émotions chez les invités ; ces événements technologiques aident les marques à transmettre l'essence de leur identité et donc à construire une relation avec leur public.

Et ce ne sont pas seulement les participants qui en bénéficient, des publics aux quatre coins du monde se joignent à ces événements depuis chez eux grâce à la diffusion en direct. Désormais, il existe des caméras à 360 degrés qui permettent aux utilisateurs de se sentir au milieu de la première rangée en train de regarder le spectacle. Jetez un œil à la diffusion en direct de Prada pour son défilé de vêtements pour femmes SS 2018 et vous verrez qu'en faisant glisser l'écran avec votre souris, vous pouvez voir tous les angles de la salle en direct !

Les résultats

Les avantages de l'utilisation de la technologie lors d'événements de mode ne s'arrêtent pas avec le défilé . En fait, l'une des solutions technologiques les plus utiles consiste à créer des rapports post-événement. Du suivi des mentions dans la presse et de l'analyse comparative des performances à la mesure de l'impact médiatique des événements à l'aide de l'analyse des données, l'industrie acquiert des avantages incroyables.

Pour les équipes de relations publiques et de communication, le plus grand avantage de tous est peut-être de pouvoir comprendre le retour sur investissement de leurs activités ou des collaborations d'influence qu'ils choisissent. Chez Launchmetrics, notre équipe de scientifiques des données utilise un algorithme propriétaire appelé Media Impact Value (MIV) basé sur l'audience qui nous permet d'analyser la répercussion qu'une marque reçoit lors d'un événement donné. Jetez un œil à cette analyse récente sur le mariage à la mode de Chiara Ferragni et Fedez .

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Le mariage de @chiaraferragni et @fedez a été l'un des événements les plus animés de l'année ! L'impact numérique pour les marques de mode et de cosmétiques a été monumental, tant en termes de valeur d'impact média que d'engagement. . Notre équipe de données a suivi cet événement majeur du début à la fin (plus le lendemain) et nous avons analysé et mesuré le buzz généré sur les réseaux sociaux et les canaux en ligne. . Rendez-vous sur notre blog pour tout savoir sur les personnages du mariage épique #TheFerragnez : #linkinbio . #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Une publication partagée par Launchmetrics (@launchmetrics) sur 4 septembre 2018 à 9 h 19 HAP

Non seulement les données peuvent aider les marques à mesurer leur succès lorsqu'elles habillent des célébrités ou lancent de nouveaux produits, mais elles peuvent également identifier les influenceurs qui correspondent à leurs objectifs . Cela se fait en suivant les performances des influenceurs, les audiences qu'ils activent et leur fidélité à chaque marque.

Grâce à toutes ces innovations technologiques, l'avenir ne pourrait pas être plus brillant ! La technologie transforme certainement l'industrie et notre façon de travailler. Alors que de plus en plus de marques découvrent les avantages, il est vital de s'adapter et de suivre le rythme . Si vous souhaitez comprendre comment les solutions numériques peuvent vous aider, demandez une démo via ce lien.