Enlevez les menottes de vos partenariats
Publié: 2022-05-21C'est une histoire aussi vieille que le temps (ou aussi vieille que le marketing et la publicité) : une marque veut accroître sa visibilité sur le marché, vendre plus de produits ou exploiter une nouvelle clientèle. Souvent, ces entreprises tirent parti d'un mélange de services et de technologies pour soutenir leurs efforts. Beaucoup d'entre eux montrent leurs forces lorsqu'ils sont cloisonnés spécifiquement à leur spécialité, mais manquent de flexibilité et de sophistication pour s'étendre au-delà de ces limites lorsqu'ils sont étirés au-delà de leurs limites. Dans notre monde de marketing à la performance et de partenariat, les réseaux de suivi traditionnels se sont largement appuyés sur des solutions désuètes qui laissent de nombreux utilisateurs frustrés. Un manque général d'innovation a laissé de nombreux programmes stagnants et sans grand effet de levier.
La plupart des plates-formes partagent des fonctionnalités communes à un niveau de base : elles suivent toutes un type d'événement d'un point A à un point B, peut-être via une application ou un mobile, sur plusieurs points de contact ou le long d'un entonnoir de conversion. Mais ce qui sépare la bonne technologie de la grande technologie se résume vraiment aux détails, dont certains sont facilement négligés si vous n'êtes pas la personne qui gère les nuances au jour le jour.
Au-delà de ces détails mineurs, une technologie solide est construite avec une infrastructure qui peut évoluer avec votre entreprise. Non seulement TUNE possède l'API bidirectionnelle la plus robuste du marché, mais nous avons également une équipe d'architectes de solutions professionnels qui peuvent personnaliser les fonctionnalités pour vos besoins commerciaux uniques. Nous savons que les marques peuvent accéder aux API à des fins de création de rapports, mais que diriez-vous si vous pouviez gérer la plupart de vos processus opérationnels quotidiens avec elles ? * Moment d'ampoule *
Ce que nous avons fait, c'est transformer bon nombre de ces points faibles en opportunités pour une plus grande efficacité. Nous avons conçu notre plateforme pour être votre solution stratégique, construite avec un maximum de flexibilité. Parce que c'est ce dont les marques ont besoin pour survivre et prospérer dans l'économie d'aujourd'hui : la flexibilité. Dans cet article de blog, je couvrirai quelques-unes des façons dont notre plateforme offre cette flexibilité à de plus en plus de marques chaque jour.
La douleur de l'intégration des partenaires
Un défi commun que j'entends de la part des marques et des partenaires est à quel point le processus d'intégration et d'activation peut être frustrant avec de nombreuses solutions de réseau traditionnelles sur le marché. Les retards dans l'obtention de liens, ou même le simple fait de franchir la porte pour être approuvé pour un programme, peuvent prendre des jours, voire des semaines. C'est particulièrement difficile lorsque vous avez passé d'innombrables heures à chercher de nouveaux partenaires ou à établir des relations, pour ensuite être arrêté sur le pas de la porte.
Les dernières années nous ont montré qu'il existe un énorme marché de nouveaux partenariats, y compris des créateurs qui ont des bases de fans dédiées et sont désireux de soutenir les marques qui les intéressent. Et si vous avez passé des semaines, voire des mois, à nouer une relation avec un créateur ? Pendant ce temps, vous avez discuté de la valeur de votre produit, partagé des détails intimes sur le processus minutieux qu'il a fallu pour le mettre sur le marché et les heures que vous avez investies pour en faire une réalité.
À ce stade, vous leur demandez de rejoindre votre programme de partenariats. Mais attendez! Votre réseau traditionnel a des formalités administratives devant la porte d'entrée - votre nouveau partenaire doit donc postuler pour le réseau et, dans ce processus, fournir des preuves à l'appui qu'il sait comment promouvoir les marques. Ensuite, ils doivent être approuvés par le réseau, ce qui se fait généralement selon le principe du premier arrivé, premier servi. Une fois approuvés, ils sont ajoutés à un immense marché avec des centaines de milliers d'autres partenaires, ne laissant pratiquement aucune visibilité à leur marque individuelle. Et, enfin , une fois qu'un partenaire est officiellement actif dans votre programme, la génération de liens pour lui peut prendre encore plus de temps. Vous êtes donc limité par les capacités de votre plateforme avant même de pouvoir commencer.
Chez TUNE, nous comprenons les difficultés que cela représente pour les entreprises en quête de flexibilité et d'autonomie. Nous avons conçu notre technologie dans cet esprit, afin que vous puissiez embarquer des partenaires en quelques secondes. (Vous avez bien lu - secondes .) En tant que propriétaire de l'entreprise, vous dictez les conditions générales que les partenaires doivent respecter ; vous pouvez contrôler s'ils sont automatiquement acceptés ou si vous préférez les mettre dans une file d'attente pour une évaluation plus approfondie. Une fois que vos partenaires ont accepté les conditions, ils sont connectés et peuvent obtenir un lien de suivi en moins d'une minute ; nos liens se propagent en temps réel, et il n'est pas nécessaire de leur attribuer un ordre d'insertion spécifique.
De nombreux spécialistes du marketing ont encore du mal à intégrer des influenceurs, des podcasts et d'autres nouveaux médias sur les plateformes de suivi traditionnelles en raison de ce long processus d'inscription ; L'époque avec TUNE est révolue. Et parce que notre plateforme génère des liens en temps réel, elle vous permet de travailler avec n'importe quel type de partenaire que vous souhaitez. Si vous souhaitez tester une campagne B2B unique, un contenu syndiqué et un réseau publicitaire display, le tout en même temps, vous pouvez en faire une réalité sur une seule plateforme : TUNE.
Automatisation et hygiène des programmes à l'échelle
De nombreux responsables de programme passent un temps absurde à traiter des besoins opérationnels avant de pouvoir investir du temps dans une réflexion stratégique sur la manière de développer leur entreprise. Par exemple, traiter uniquement les approbations de candidatures peut prendre des heures chaque semaine pour évaluer la qualité du partenaire en question. Et ce n'est qu'effleurer la surface.
J'entends souvent des collègues dire combien de temps ils passent à examiner des campagnes individuelles non seulement pour les performances, mais aussi pour la qualité du trafic, et à quel point cela les ralentit. Ils pourraient voir un énorme pic de trafic au cours du week-end, mais cela provient d'un réseau de sous-affiliés, ils doivent donc passer du temps à explorer pour trouver quel partenaire spécifique était responsable. Ou ils ont lancé une campagne plus tôt dans la semaine pour générer plus de prospects, mais découvrent qu'un pourcentage important a été frauduleusement généré par le trafic de bots. Maintenant quoi? Je suppose qu'ils passent le reste de la journée (ou même de la semaine) à trouver comment annuler ces transactions, négocier avec des partenaires des commissions non qualifiées et essayer de trier ce qui est légitime et ce qui ne l'est pas.
Et si je vous disais que TUNE dispose d'outils intégrés nativement à la plateforme pour lutter de manière proactive contre ces situations au niveau de la campagne, et que vous pouvez les automatiser ? Des outils tels que les règles d'automatisation des performances, qui vous permettent de définir des critères spécifiques, puis d'être instantanément averti si quelque chose semble anormal. Ce sous-affilié entraînant un énorme pic ? Mettons en place une règle qui vous indique quelle source (c'est-à-dire un partenaire, une page, un article spécifique, ou plus) est responsable afin que vous puissiez la mettre en avant. Ces pistes frauduleuses qui arrivent ? Utilisez les fonctionnalités de délai d'action de TUNE pour vous assurer que tous les prospects sont ingérés dans un délai approprié.
Les puissantes commandes de TUNE ne vous permettent pas seulement de combattre automatiquement des problèmes comme ceux-ci ; ils peuvent également vous aider à bloquer un partenaire avant qu'il ne transforme un petit problème en un gros problème. De plus, ces outils rendent le test de nouveaux types de partenaires ou de structures de campagne beaucoup moins risqué, ce qui signifie que la mise à l'échelle de votre programme peut être effectuée sans diluer la qualité de votre trafic ; chaque clic qui passe par TUNE est instantanément soumis à un filtre de qualité et présenté dans un rapport séparé, de sorte que vous pouvez être assuré que vous combattez les activités illégitimes et conservez une trace de chaque action.
Précision et personnalisation des données
Plusieurs plates-formes traditionnelles accusent un retard lors de l'extraction des données vers leur système. Il n'est pas rare de voir des heures s'écouler entre le moment où un clic ou une conversion a lieu et son apparition dans votre compte. Dans certains cas, attendre aussi longtemps que les données de performances soient remplies n'est peut-être pas un obstacle - mais je dirais que l'optimisation et la croissance peuvent se déplacer beaucoup plus efficacement si vous pouvez obtenir rapidement ce dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées. La beauté de notre plate-forme est que les marques et les partenaires ont accès à des données de performance immédiates, de sorte que la collaboration sur les efforts d'optimisation peut se faire sans qu'aucun détail ne soit perdu dans la traduction.
TUNE a été le pionnier du postback en tant que solution de suivi côté serveur il y a des années, et il reste la norme en matière de précision, de vitesse et de sophistication aujourd'hui. Les postbacks permettent aux spécialistes du marketing de réduire leur dépendance aux cookies tiers, de pérenniser leurs programmes partenaires et de filtrer les données propriétaires en temps réel. Cela rend le suivi de tout, d'un événement de conversion de vente au détail typique à un entonnoir de prospects multi-points de contact incroyablement simple. Et puisque le suivi de la publication vous permet de personnaliser les événements les plus importants, vous n'êtes pas limité aux champs de données qui peuvent ne pas être utiles à votre entreprise, et vous pouvez structurer les liens pour créer des cohortes de clients en cours de route. La technologie de TUNE vous permet d'ajouter des trackers d'événements supplémentaires directement dans l'interface, vous n'avez donc pas à vous soucier de passer par une équipe de solutions réseau ou de rester coincé dans une file d'attente de configuration. La marque garde le contrôle des champs de données client à inclure sur un lien, le tout au niveau de la campagne, ce qui signifie que l'obtention de données granulaires par type de partenaire ou source est rapide et précise. Les partenaires peuvent même avoir la possibilité d'ajouter des variables uniques à leurs liens.
Avec notre produit Firehose, vous obtenez le meilleur des deux mondes : l'ingestion de données en temps réel dans votre programme TUNE privé et l'alimentation simultanée de ces données dans vos systèmes internes. Un outil puissant lorsque vous comparez des données multicanaux et décidez où diriger le navire ensuite.
Conclusion
Que ce soit apparent ou non, les marques ont besoin de flexibilité. Période. Ils ont besoin de pouvoir intégrer rapidement et facilement un nouveau partenaire. Peu importe d'où ils génèrent du trafic ou depuis combien de temps ils sont actifs. Le seul critère devrait être celui que chaque entreprise se fixe, et non ce à quoi un réseau vous limite. Ils ont besoin de données – et ils en ont besoin rapidement et de manière fiable. Un responsable de la croissance ne devrait pas avoir à passer des heures à passer au crible des données potentiellement frauduleuses ou à dire à un influenceur qu'il doit suivre un long processus juste pour prendre en charge ses produits. Ils n'ont pas besoin d'un autre joli graphique; ils doivent savoir que si un lien doit être mis à jour, cela peut être fait en temps réel, sans compromettre la progression de leur campagne.
Vous n'êtes plus relégué à un ensemble de directives de plate-forme strictes qui ne laissent aucune place à la coloration en dehors des lignes. Ou ceux qui vous disent ce que vous devriez suivre, plutôt que d'écouter les besoins de votre entreprise. Certaines technologies s'enorgueillissent d'une mentalité façonnée autour d'un écosystème fermé, et franchement, cela met des menottes à votre entreprise avant même de commencer. Les marques ont besoin de vraies solutions. Données réelles. Contrôle réel. Le paysage a évolué et continue de se réinventer fréquemment - travaillez avec la technologie qui a hissé ces voiles. Vous le méritez.
Et si vous avez besoin de quelque chose de personnalisé pour accélérer votre programme ou simplement faciliter votre vie quotidienne, écrivez-nous, et l'équipe des services professionnels de TUNE peut travailler sa magie pour votre entreprise.
Êtes-vous prêt à en savoir plus sur la manière dont la plateforme de marketing des partenaires TUNE peut libérer votre potentiel de croissance ? Envoyez-nous un e-mail à [email protected] ou demandez un essai.