Comment prendre des photos de produits de qualité ?

Si une image vaut mille mots, alors une superbe image de produit vaut une fortune. Les consommateurs en ligne prennent toujours des raccourcis pour gagner du temps, et les images de votre magasin attirent naturellement leur attention et les aident à décider rapidement d'acheter ou non. Les images façonnent la première impression du client, créant un point de départ vers lequel vos visiteurs continuent de naviguer et finissent par acheter .

La commodité du commerce électronique est quelque chose de vraiment important pour l'expérience d'achat d'un client. Pouvoir parcourir la marchandise depuis son salon, ne pas avoir à se rendre en magasin, sentir le produit tel qu'il est sous ses yeux, c'est le rêve de tout acheteur en ligne. Surtout dans une période comme celle-ci, moins d'interaction est plus nécessaire que jamais.

Pour atteindre les consommateurs en ligne, des images claires et accrocheuses de vos produits sont essentielles afin que les visiteurs puissent avoir confiance en vos offres - la confiance d'entrer dans un magasin physique pour voir l'article en personne. Ce n'est pas facile, cependant, car vous aurez besoin d'équipement pour produire de belles images qui se vendent à première vue.

Dans ce guide, je vais vous montrer comment prendre des photos de produits de qualité pour votre boutique Shopify et optimiser le processus de création de photos pour gagner du temps. Le budget pour la photographie de produits serait également faible, car je sais que c'est également ce qui vous préoccupe.

Commençons à tirer !

Qu'est-ce que la photographie de produits ?

En termes simples, la photographie de produits est une technique spécifique utilisée pour présenter de manière attrayante les produits d'une entreprise . La qualité des images incitera les acheteurs potentiels à acheter des produits spécifiques proposés par l'entreprise.

Depuis les premiers jours des journaux, les images de produits ont été un élément essentiel de la publicité, à la fois en ligne et hors ligne. Vous pouvez voir des photographies de produits dans des catalogues, des brochures, des panneaux d'affichage, des magazines, des sites Web d'entreprises et des publicités en ligne, en particulier lorsque les produits sont présentés directement aux consommateurs.

La photo ci-dessus d'une ancienne publicité dans un magazine Porsche est toujours une excellente publicité, même aujourd'hui. La copie est intrigante et invitante, amenant le lecteur à savoir à quel point la Porsche 944 est amusante. Mais, certes, c'est la voiture qui a tout de suite attiré mon attention. Le rouge vif et le design épuré, combinés à la route dégagée sous la voiture, tout a l'air si beau que j'ai voulu l'acheter instantanément.

Cela peut nous amener à voir les raisons pour lesquelles les images de produits sont si importantes.

Pourquoi des images de qualité des produits sont essentielles

Notre cerveau transmet souvent les informations sous forme visuelle. Essayez simplement de vous souvenir de quelque chose dans votre esprit; les images ne sont-elles pas toujours les premières qui viennent à l'esprit ? Peu importe à quel point les visiteurs de votre site Web sont sophistiqués, ils interagissent toujours en premier avec les éléments visuels - faisant des images un élément clé du processus de prise de décision, déterminant finalement le taux de rétention et de conversion de votre boutique Shopify.

La qualité des photos de vos produits reflète votre image de marque, créant une première impression vitale. Et la bonne façon de faire une bonne première impression est de présenter des images professionnelles, soignées et de qualité qui peuvent évoquer un engagement maximal.

Un visuel de qualité renforce la confiance de l'acheteur

93 % des acheteurs considèrent les images comme un élément essentiel de la décision d'achat. Vos photos représentent la qualité et la valeur perçues de votre produit. Ils s'adressent directement au public cible, ce qui rend votre produit plus attrayant et plus pertinent. Les images des produits montrent également les caractéristiques de la marque à travers les couleurs, la représentation et le style.

Les images jouent un rôle clé dans l'image de marque

L'image de marque doit toujours être au centre de chaque décision prise par votre entreprise, ce qui est illustré par vos publications sur les réseaux sociaux, votre site Web et tous les efforts de marketing. Les images sont au cœur de l'image de marque, elles font la première impression, inspirent la confiance et invitent les consommateurs à regarder de près.

La plupart des grandes entreprises ont une ligne directrice d'image de marque, de sorte que leur image de marque est cohérente sur toutes les plateformes. L'objectif de la plupart des marques est d'établir une relation à long terme avec les clients, et les photos vous aident à parler d'une voix uniforme qui peut se connecter avec le public. Si la copie est le ton de la marque, alors l'image est l'avatar de la marque - une personnalité complète permet aux consommateurs de voir votre marque comme une personne réelle dans leur esprit.

Types d'images de produits de commerce électronique

Fondamentalement, il existe deux types d'images de produits de commerce électronique à utiliser sur vos canaux de marketing et vos pages de produits.

Le premier type est constitué d'images nettes de produits sur fond blanc . Ce type de photos présente votre produit vedette avec une variété d'images montrant différents angles. Les pages produits sont souvent le meilleur endroit pour utiliser ce type d'images. Elles sont appelées images de produit uniquement.

Les images de produit uniquement montrent votre produit sous son meilleur jour sous tous les angles pertinents. Le fond blanc permet de créer une apparence cohérente sur toute la gamme de produits et une expérience de navigation plus fluide. Ces images décrivent les produits en un coup d'œil et encouragent les visiteurs de la page à effectuer un achat.

Contrairement à la croyance populaire, vous avez en fait besoin de dizaines de photos de produits uniquement pour obtenir le meilleur taux de conversion. Sur les pages produits, mélangez-les avec des images de produits en contexte pour créer un lien émotionnel.

Le deuxième type est constitué d'images de produits en contexte ou de situations réelles . Ce type de photos peut montrer votre produit utilisé par les clients dans son environnement prévu ou à côté d'autres produits complémentaires. On les appelle des images contextuelles ou des photos de style de vie.

Les images contextuelles racontent une histoire pour les produits et conviennent mieux aux articles de blog, aux publications sur les réseaux sociaux, aux e-mails et aux autres canaux de marketing en haut de l'entonnoir. La même règle s'applique toujours, c'est que les images contextuelles doivent montrer vos produits sous le meilleur jour, mais vous avez beaucoup plus de liberté créative.

Vous pouvez filmer en intérieur ou en extérieur, selon le cadre qui convient à la voix de votre marque. Quel que soit votre choix, préparez le matériel et les logiciels pour obtenir les meilleurs résultats photo. Dans la section suivante, voyons ce que vous devez configurer pour la photographie de produits.

Voici tous les types de photographies de produits, elles peuvent être regroupées dans les deux catégories ci-dessus, mais c'est bon à savoir aussi :

1. Prises de vues individuelles : Une photo de votre produit sur fond blanc.
2. Plans à l'échelle : Une image pour donner une meilleure idée de la taille de votre produit, comme placer un canapé à côté d'un mur.
3. Prises de vue détaillées : Photos de vues rapprochées pour mettre en évidence des caractéristiques spécifiques de votre produit, comme le matériau ou la texture.
4. Photos de groupe : Photos de produits présentés ensemble, souvent utilisés pour une collection.
5. Photos d' emballage : Photos de l'emballage de votre produit.
6. Photos de style de vie : Comme mentionné, des photos de vos produits utilisés dans des situations réelles.

De quoi avez-vous besoin pour prendre des photos de produits ?

L'équipement est une partie indéniable de la photographie, vous en avez donc évidemment besoin pour prendre des photos de produits de qualité pour votre boutique Shopify. Mais il peut être déroutant et coûteux pour les nouveaux arrivants de trop dépenser en équipement de haute technologie. Gardez l'esprit ouvert, ne dépensez pas trop en gadgets et ne trouvez que des choses qui correspondent à vos besoins. Si vous avez déjà une caméra, vous n'aurez pas besoin de plus de 100 $ pour l'installer.

Voici quelques éléments à préparer avant de prendre des photos :

Caméra

Vous n'avez pas besoin d'équipements photo fous comme le pro. Essayez de voir ce que vous avez déjà en main. Si vous avez déjà un appareil photo mécanique, c'est très bien. Mais si tout ce que vous avez est un smartphone, c'est bien aussi. La photographie sur smartphone a parcouru un très long chemin. Pour un appareil photo bon marché, les anciens modèles Canon ou Nikon peuvent faire le travail, vous permettant de démontrer un bon résultat avec un équipement modeste.

Il n'y a pas que l'appareil photo qui prend de bonnes photos. En réalité, ce n'est qu'une partie du puzzle. La photographie comprend également les compétences, la foudre, l'exposition, l'environnement, le style et le post-traitement.

Trépied

Lorsque vous utilisez des appareils photo pour prendre des photos de produits, vous utilisez souvent une vitesse d'obturation plus lente pour faire passer plus de lumière. Si vous tenez l'appareil photo à la main, le sujet peut être flou à cause de cela, un trépied est donc nécessaire. Même pour un smartphone, un trépied vaut toujours la peine d'être acheté. Il existe de nombreuses options de trépieds bon marché à moins de 20 $, alors ne vous inquiétez pas.

Un fond blanc

Puisque vous allez prendre des dizaines de photos de produits uniquement, un fond blanc est essentiel. Vous pouvez obtenir des balayages de papier blanc bon marché sur Amazon ; s'ils se salissent, il vous suffit de couper et de rouler un nouveau morceau. Une autre option bon marché consiste à acheter des panneaux d'affichage, n'oubliez pas de rechercher du blanc pur. Si votre produit est petit, il existe également de nombreuses boîtes de kit de studio photo ; vous devez vous brancher pour l'éclairage.

Un réflecteur de lumière

Lorsque vous éclairez avec de la lumière naturelle, il y a un côté lumineux où la lumière est frappante, mais le côté ombragé peut être trop sombre. Il serait préférable d'avoir un réflecteur de lumière pour éclairer cette partie. Les réflecteurs de lumière professionnels coûtent environ 30 $ sur Amazon, mais vous pouvez également utiliser des panneaux en mousse très bien. Pour un effet lumineux sophistiqué, associez un réflecteur blanc à l'avant et un réflecteur noir à l'arrière.

Une pièce

Une pièce avec une fenêtre à côté du mur peut apporter un éclairage parfait. Plus la fenêtre est grande, plus vous pouvez jouer avec la lumière naturelle. Pour aménager la pièce pour vos produits, vous devez disposer d'une table standard, d'une décoration à votre guise, et de quelques rubans adhésifs pour fixer votre tableau ou votre réflecteur.

Un guide de la photographie

Pour conserver une image cohérente au fur et à mesure que votre entreprise se développe, vous aurez besoin d'une directive claire en matière de photographie de marque. Ce dont vous avez besoin est d'écrire toutes les informations sur:

• Palette de couleurs
• Distance focale
• Saturation
• Composition
• Ombres
• Contexte et emplacement
• Cohérence

Toutes les petites choses comme la distance entre la caméra et le produit, la configuration de l'éclairage, les angles doivent toutes être documentées. Vos photos de produits sont les ambassadeurs de votre marque, alors ne prenez pas cela à la légère. Un guide de photographie aidera toutes les personnes impliquées dans vos prises de vue de produits à bien travailler, vous permettant d'économiser de l'argent à long terme et beaucoup de temps dans le processus de formation.

Votre logiciel de retouche photo doit également disposer d'un guide technique et d'un modèle pour vous aider à conserver votre échelle et une taille cohérente. Si vous avez une image de marque forte, créez même un guide de style pour les images de produits en contexte.

Comment prendre des photos de produits de qualité ?

Pour la première fois dans la photographie de produits, vous pouvez être un peu nerveux. Mais ne vous inquiétez pas, après quelques tours, vos photos auront l'air plus naturelles à chaque prise de vue. Suivez ces prochaines étapes et vous vous verrez prendre des photos de produits de qualité en un rien de temps.

1. Configurez l'arrière-plan

Avoir un bon arrière-plan peut simplifier l'ensemble du processus de prise de vue et de montage, cela en vaut donc la peine. Il existe de nombreuses façons d'improviser un fond pour votre budget, ce qui déterminera également le coût de votre fond blanc.

Supposons que votre produit soit petit (comme un sac à main, un livre, une tasse, etc.) ; tout ce dont vous avez besoin est un rouleau de papier kraft. Ensuite, poussez une chaise contre le mur et collez le papier kraft au mur, en le laissant tomber naturellement au sol et créer une transition harmonieuse. L'autre approche budgétaire consiste à créer votre propre caisson lumineux ou à en acheter un sur Amazon.

Pour les vêtements, il est préférable d'utiliser un mannequin, qui peut être facilement retiré et aussi plus rapidement pour changer d'articles. Pour des photos de style de vie, demandez à un ami ou à un membre de l'équipe d'essayer vos produits et utilisez simplement un café ou un salon emprunté pour prendre des photos.

Si vous photographiez des produits plus volumineux comme des meubles, vous devrez peut-être coûter plus cher pour un balayage sur pied ainsi que pour un éclairage artificiel. Mais vous pouvez toujours improviser en utilisant un plus grand rouleau de papier kraft, le coller dans le mur et laisser la gravité faire le travail.

2. Configurez l'éclairage

La lumière est l'un des facteurs les plus décisifs pour la qualité des photos de produits. Cela peut être difficile à mettre en place correctement, mais l'éclairage peut apporter de beaux résultats et réduire considérablement le temps de post-traitement. Vous avez essentiellement deux options : Lumière naturelle et Lumière de studio.

La lumière naturelle est beaucoup plus facile à manipuler et fait gagner beaucoup de temps à la mise en place. Commencez par placer votre produit près d'une grande fenêtre, idéalement celle qui laisse entrer le plus de lumière dans la pièce. Si la lumière est trop forte, essayez de placer un morceau de tissu ou de papier blanc sur la fenêtre. Si l'ombre est trop importante, utilisez un réflecteur de lumière pour l'adoucir. Il est préférable de montrer quand la lumière est la plus brillante, ce qui vous donne beaucoup de lumière pour jouer.

La lumière de studio est meilleure pour les photos professionnelles, mais vous aurez besoin d'au moins deux boîtes à lumière pour obtenir le meilleur effet - l'une sert de lumière principale, tandis que l'autre est la lumière d'appoint ou le rétroéclairage. Votre lumière clé sera à l'avant, légèrement sur le côté du produit, tandis que le rétroéclairage est du côté opposé.

La lumière de studio peut vous donner beaucoup plus de contrôle sur le processus, surtout si vous prévoyez de photographier plusieurs produits sur plusieurs heures. Mais la lumière naturelle donne une ambiance naturelle avec laquelle les clients peuvent facilement résonner avec un petit budget.

Une fois que vous avez le bon éclairage, vous pouvez obtenir des résultats professionnels et cohérents pour vos photos de produits.

3. Choisissez votre appareil photo

Les prix des appareils photo reflex numériques ont considérablement baissé ces dernières années. Cependant, si vous avez un budget serré, un smartphone peut également produire des résultats étonnants. Parfois, les appareils photo des smartphones prennent même de meilleures photos qu'un appareil photo professionnel. Tant que vous disposez d'un bon éclairage et d'un bon arrière-plan, votre iPhone peut faire du bon travail. J'ai même essayé un Google Pixel et le résultat est incroyable.

Mais, comme mentionné, vous devriez vous procurer un trépied pour la stabilité, la cohérence et la mise au point. Si votre budget est serré, une pile de livres ou un tabouret peut contenir votre appareil photo de manière stable. Pour les smartphones, les stabilisateurs ou les trépieds sont assez bon marché, vous pouvez donc certainement vous en procurer un.

4. Post-traitez les images

Pour un look soigné sur vos photos de produits, les retoucher après le shooting est vital. Même si vous prenez des photos avec un smartphone, la retouche fait la différence entre médiocre et professionnel. Obtenir le bon arrière-plan ou le bon éclairage peut prendre quelques essais et erreurs, mais les logiciels de retouche photo comme Photoshop peuvent supprimer les défauts inutiles.

Retouchez les images de vos produits pour couvrir tout, de la suppression de l'arrière-plan à l'étalonnage des couleurs, en passant par la suppression des mannequins et l'édition des ombres pour un look naturel. Le traitement des photos est un processus qui prend du temps, alors essayez des outils comme Pixlr ou Snapseed pour augmenter la vitesse. Si vous avez le budget, vous pouvez engager un éditeur professionnel. Les prix commencent à environ 1 $ par photo.

Comment optimiser les photos de produits

Lorsque vous téléchargez des images de produits sur le site Web, n'oubliez pas de les optimiser afin d'obtenir la meilleure qualité sans nuire à la vitesse de chargement du site. Les plates-formes et les marchés ont souvent leurs propres exigences en matière de retouche photo, alors assurez-vous de suivre leurs guides.

En ce qui concerne les pages produits, chaque seconde compte et peut nuire au taux de conversion. Assurez-vous donc d'implémenter des outils de minification pour optimiser les images et supprimer quelques mégaoctets inutiles. Des applications comme Tiny PNG et SEO Image Optimizer conviennent parfaitement pour commencer avec un plan gratuit.

Pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous devez nommer vos images correctement et inclure autant de métadonnées et de mots clés pertinents que possible. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos photos, à améliorer votre classement et à augmenter le trafic organique dans les résultats de recherche.

Foire aux questions sur la photographie de produits

Quel équipement est nécessaire pour prendre des photos de produits de qualité ?

1. Appareil photo : Les smartphones fonctionnent bien, mais des appareils photo plus chers peuvent améliorer l'apparence et les détails des images du produit.
2. Éclairage : Un bon éclairage permet d'assurer la qualité des images, des sources de lumière naturelle et artificielle peuvent être utilisées.
3. Fond blanc : Cela aide à réfléchir la lumière vers le produit et donne un environnement plus contrôlé pour une meilleure qualité.
4. Trépied : Il réduira les tremblements de l'appareil photo et améliorera la qualité des images.

Combien dois-je investir dans des photos de produits professionnelles ?

Si vous pouvez vous le permettre, plus c'est professionnel, mieux c'est. Les photos de vos produits sont l'une des ressources les plus importantes pour le merchandising, le marketing et l'image de marque. Pour une marque de commerce électronique ou une boutique en ligne Shopify, les images sont encore plus vitales car les consommateurs ne peuvent pas voir ou toucher le produit en personne.

Si vous le pouvez, engagez un professionnel - qui vous aidera à vous assurer que votre produit a des images de la meilleure qualité qui répondent aux normes de l'industrie. Le coût moyen d'un album photo de produit professionnel est à convenir entre le photographe et vous, sur la base d'un tarif image ou d'un tarif horaire. Vous ne devriez pas avoir besoin d'investir dans la photographie de produits plus des deux tiers de votre budget photographie (y compris l'achat d'équipement).

Si vous ne pouvez pas, suivez ce guide et améliorez-vous en photographie.

Combien coûte un photographe professionnel ?

Les tarifs pour la photographie de produits varient en fonction du niveau de photographie et des types de produits. Un photographe amateur peut facturer entre 25 $ et 75 $ de l'heure, tandis que les photographes plus professionnels peuvent facturer jusqu'à 200 $ à 500 $ de l'heure et 250 $ à 1 500 $ par image.

Si vous avez de nombreux produits, le modèle de facturation par produit est plus économique, car plus il y a de produits photographiés, moins le prix global est élevé. Méfiez-vous des frais supplémentaires liés à la taille du produit, à la préparation, à la mise en page, à la construction du décor, aux plans spéciaux, etc.

Quels outils dois-je utiliser pour éditer des photos de produits ?

Le post-traitement dans la photographie de produits est essentiel pour rendre vos photos plus belles. Vous pourrez corriger l'exposition, ajuster la température de couleur, isoler les produits des arrière-plans et bien d'autres choses encore. Voici quelques outils pratiques pour l'édition de photos :

• Adobe Photoshop : Célèbre parmi les photographes, Photoshop vous permet de découper des éléments, de remplacer des arrière-plans, de nettoyer l'environnement, et ce ne sont là que quelques-uns.
• Adobe Lightroom : Cette application peut héberger toutes vos photos de produits pour un accès facile, vous pouvez ajuster la couleur de votre photo sans effort de manière non destructive aux photos originales. Vous pouvez également copier les paramètres et synchroniser plusieurs images.
• VSCO : Pour la photographie sur smartphone, VSCO dispose de toutes les meilleures fonctionnalités d'édition telles que l'exposition, le contraste, le réglage des couleurs, etc. Vous pouvez créer des photos incroyables lors de vos déplacements simplement avec cette application.
• Snapseed : Créé par Google, Snapseed apporte de puissantes capacités de retouche photo à votre smartphone à un prix gratuit. Combiné avec Google Photos pour enregistrer des photos haute résolution, vous obtenez le meilleur des deux mondes.

Quelques conseils supplémentaires sur les photos de produits

Voici quelques astuces supplémentaires pour améliorer les photos de vos produits :

• Utilisez au moins deux sources lumineuses.
• Collez du papier cartonné blanc au fond d'un récipient en plastique transparent qui est retourné sur un côté pour créer un fond blanc homogène.
• Si vous voulez de la réflexion, placez un morceau de plexiglas sous le produit.
• Ne vous arrêtez pas à une photo par angle et par produit, prenez une variété de photos pour stimuler l'expérience de regarder votre produit dans la vraie vie.
• N'ayez pas peur d'expérimenter avec des photos de style de vie, vous ne savez jamais ce qui pourrait être cool.

Derniers mots

Et voilà, un guide simple pour prendre des photos de qualité de vos produits pour la boutique Shopify. Vous pouvez prendre de bonnes photos sur un fond blanc fait maison sans acheter une tonne d'engrenages et un éclairage compliqué. Mais, bien sûr, si vous avez le budget, cela ne vous dérange pas de payer pour les meilleurs photographes de produits disponibles, le résultat fera passer votre entreprise de commerce électronique au niveau supérieur.

Si vous essayez le guide, n'hésitez pas à laisser une image de votre configuration et les résultats finaux de l'image. J'aimerais voir le résultat. Merci d'avoir lu!