6 façons d'améliorer votre présence numérique avec un marketing faisant autorité

Vous ne pouvez pas croire tout ce que vous lisez en ligne ces jours-ci, c'est pourquoi il est si important d'assurer à vos lecteurs que vous savez, en fait, de quoi vous parlez. Le leur dire ne servira pas à grand-chose, mais le leur montrer peut avoir un effet plus positif. Pour ce faire, vous devez devenir une autorité. Vous pouvez le faire en utilisant un marketing faisant autorité.

Qu'est-ce que le marketing d'autorité ?

Le marketing d'autorité est le processus par lequel vous vous établissez en tant qu'expert dans votre secteur. Si les gens vous considèrent comme un leader dans un certain domaine, ils sont beaucoup plus susceptibles d'utiliser vos produits, services et conseils. Le marketing de marque en ligne (que ce soit personnellement ou en tant qu'entreprise) peut renforcer la longévité de votre entreprise et vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Être reconnu comme une autorité dans votre secteur est un élément clé lors du développement de votre présence numérique. Vous voulez que les gens sachent qui vous êtes. Cependant, vous ne voulez pas qu'ils vous reconnaissent comme une entreprise qui vole le contenu d'autres entreprises et qui est considérée comme peu fiable. Les commentaires que vous recevez des clients doivent être positifs si vous pouvez l'aider.

Bien qu'il s'agisse d'une préoccupation constante des entreprises, il existe de nombreuses façons de contrôler votre popularité croissante. L'un des moyens les meilleurs et les plus simples consiste à s'engager dans le marketing d'autorité. Vous pouvez vous établir en tant que leader dans le domaine en écrivant un contenu faisant autorité et en restant cohérent avec les publications, l'image de marque et les valeurs de l'entreprise. L'autorité du contenu parle d'elle-même.

Comment créer du contenu marketing faisant autorité ?

Vous pouvez renforcer l'autorité de votre personnalité, de votre marque ou de votre entreprise dans son ensemble en créant un contenu faisant autorité. La façon dont vous présentez les données, citez correctement les sources et utilisez le charme peut affecter la façon dont les lecteurs vous perçoivent. S'ils aiment ce qu'ils lisent et commencent à vous faire confiance, ils reviendront sans cesse pour en savoir plus et soutiendront ce que vous avez à dire.

Nous avons inclus certaines des meilleures stratégies de marketing de contenu pour établir l'autorité du contenu. Si vous souhaitez développer et améliorer votre présence numérique, voici les méthodes que vous devez intégrer à votre rédaction aujourd'hui.

1. Offrir une preuve

En tant qu'expert de l'industrie, vous aurez de nombreuses affirmations, faits et opinions qui seront surprenants ou controversés pour les lecteurs. Assurez-vous de toujours sauvegarder votre contenu marketing faisant autorité avec des preuves provenant de sources déjà considérées comme dignes de confiance, telles que les sites .org et .gov. Citer vos sources est un signe automatique de crédibilité dans tout article en ligne.

Travaillez avec votre agence de marketing de contenu pour vous assurer que toutes les déclarations audacieuses sont étayées par des preuves. Ceci est particulièrement important si vous discutez de sujets controversés mais qui doivent être utilisés avec des déclarations concrètes.

Fournir une confirmation légitime de vos opinions par un tiers augmente votre fiabilité et diminue le risque que vous soyez accusé d'informations erronées. Cela montre également que vous avez des recherches pour étayer les affirmations, en transmettant au lecteur de manière subliminale le message que vous avez fait vos devoirs et que vous ne parlez pas simplement sur un coup de tête.

Un marketing faisant autorité fait en sorte que chaque source et réclamation compte. En fait, cela montre aux lecteurs que vous savez où trouver les bonnes informations. S'ils ont besoin de savoir quelque chose, ils peuvent être sûrs que vous disposez de ressources qui peuvent les aider. Offrir une preuve est l'un des moyens les plus rapides de renforcer votre autorité de contenu.

2. Utiliser la recherche

La recherche n'est pas aussi difficile à mener que vous ne le pensez et peut être un excellent ajout à votre plan de marketing de contenu. Il aide les lecteurs à comprendre l'importance de certains faits ou méthodes. Vous pouvez mener des enquêtes auprès de vos abonnés actuels, des tests à l'aveugle avec des participants aléatoires et des comparaisons avec des produits concurrents.

Une fois que vous avez collecté suffisamment d'informations, vous pouvez utiliser les résultats pour créer plusieurs éléments de contenu marketing faisant autorité. Les vidéos des tests en cours peuvent être d'excellentes preuves et des graphiques détaillant les résultats des enquêtes peuvent renforcer votre position. N'oubliez pas d'utiliser des infographies qui peuvent facilement être partagées sur les plateformes de médias sociaux et les sites Web.

Le pouvoir des données

Les chiffres, en eux-mêmes, ne sont pas trop excitants. Mais lorsqu'ils sont utilisés pour sauvegarder des données, ils deviennent très significatifs et brossent un tableau plus complet qu'une déclaration sans elle. Ils aident les lecteurs à voir la situation dans son ensemble et vous donnent plus de crédibilité.

Par exemple, saviez-vous que les articles à fort contenu de recherche comme les livres blancs sont partagés par les acheteurs B2B 79 % du temps ? Le contenu marketing faisant autorité qui prouve son autorité par la recherche a tendance à être partagé plus régulièrement avec les bonnes personnes que le contenu léger.

3. Citer des études de cas

Une autre excellente tactique pour votre stratégie de marketing d'autorité consiste à développer des études de cas. Lorsque vous trouvez un utilisateur qui croit vraiment en votre produit, demandez la permission de partager son histoire personnelle avec votre public. Leur témoignage personnel peut inspirer d'autres personnes à rechercher votre produit.

La connexion est très importante dans le marketing faisant autorité, donc voir le visage et le nom d'un client fiable peut grandement contribuer à renforcer votre autorité. En fait, les études de cas sont citées par Search Engine Journal comme étant l'une des meilleures stratégies de marketing de marque en ligne. Ces études de cas permettent à des clients similaires d'imaginer comment ils pourraient être aidés par votre produit ou service et finir par se vendre.

L'utilisation des avis clients n'aide pas seulement à la promotion, mais elle renforce également la confiance des clients potentiels. Les gens auront plus confiance en vous lorsque les autres semblent apprécier vos services et vos opinions. Lorsque vous construisez une communauté autour de votre marque, vous vous mettez également sous un meilleur éclairage. Vous avez besoin de l'aide des autres pour être vraiment reconnu comme un expert dans l'industrie.

4. Demandez à d'autres experts

Pour devenir bien reconnu, vous devez utiliser la sagesse des autres qui vous ont précédé. Ceci est particulièrement important si vous êtes nouveau dans votre domaine et relativement inconnu. Dans le cadre de votre stratégie marketing faisant autorité, publiez, partagez et discutez des connaissances que d'autres experts de votre domaine ont partagées. Comme vous citez correctement les sources et reconnaissez celles que vous mettez en évidence, l'utilisation de leurs connaissances et de leurs conseils peut être un atout majeur.

Demandez à votre agence de marketing de contenu d'intégrer des publications périodiques afin d'augmenter votre autorité auprès des lecteurs ainsi qu'auprès de Google. Ces types de messages marketing faisant autorité sont également beaucoup plus susceptibles d'être partagés par d'autres influenceurs du secteur, ce qui contribue à renforcer encore plus votre image de marque.

Si vous avez du mal à trouver des choses à écrire, c'est une excellente option. En fait, Curata a créé cette infographie qui montre que les médias sociaux et le contenu organisé peuvent constituer la plus grande partie de votre pyramide de marketing de contenu :

Ces experts poursuivent en déclarant que 25% de tout le contenu que vous publiez doit être sélectionné par d'autres experts dans votre domaine. En plus d'utiliser des liens externes et de créer une relation réciproque avec d'autres blogueurs, vous vous positionnez également en tant qu'expert qui connaît non seulement votre secteur d'activité, mais également au courant des autres professionnels. Connaître la réponse est utile, mais savoir à qui demander de l'aide est nécessaire lorsqu'il s'agit de contenu faisant autorité.

5. Utilisez les tendances

Bien que vous ayez beaucoup de sujets sur lesquels vous aimez écrire, l'un des secrets pour devenir connu des lecteurs est de parler de ce à quoi ils pensent. Quels sujets circulent en ce moment ? Que recherchent les gens ?

Grâce aux hashtags, vous pouvez facilement voir quels sujets sont à la mode sur à peu près n'importe quel site de médias sociaux. Il y a de fortes chances que vous puissiez plier un article d'actualité ou une personne d'intérêt pour soutenir votre entreprise, ou simplement déposer le nom quelque part dans votre contenu marketing faisant autorité pour attirer l'attention des robots de recherche. Par exemple, voici un exemple de boîte "Tendance actuelle" de la page d'accueil de Yahoo.com :

Vous trouverez généralement une multitude de célébrités et d'actualités récentes, ainsi que quelques sujets aléatoires (comme les devises étrangères et les machines à sous en ligne vues ici). Il y a de fortes chances que vous puissiez plier au moins l'un d'entre eux pour l'adapter à votre entreprise.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de rénovation domiciliaire, vous pourriez parler d'un travail de rénovation récent effectué par l'une des célébrités sur sa maison ou sur les offres de vacances d'été que vous proposez actuellement. En formant vos sujets autour des tendances actuelles, vous prouverez non seulement que vous savez de quoi vous parlez, mais que vous savez également ce qui bourdonne en ce moment. Cela augmentera également les chances qu'une personne recherchant l'un des sujets d'actualité tombe sur votre site.

Soyez également conscient des tendances des mots clés. Par exemple, certains produits/services saisonniers sont davantage recherchés à différents moments de l'année. Savoir quand ces mots clés voient une augmentation du volume de recherche pourrait vous aider à savoir quand publier vos articles de blog marketing faisant autorité. Envisagez de développer un calendrier de contenu afin de publier certains articles au sommet de leur valeur de lecture.

6. Soyez aimable

Bien que le mot « faisant autorité » puisse sembler élevé et supérieur, cela signifie simplement que vous savez de quoi vous parlez. Pour être vraiment un expert, vous devez insérer du charme dans votre contenu. Quelqu'un peut connaître les faits et les détails de son sujet, mais si l'article n'est pas pertinent et agréable à lire, personne n'en souffrira.

Au lieu de cela, assurez-vous que votre agence de rédaction de contenu garde les choses divertissantes tout en donnant une mine d'informations.

Conseils pour écrire avec plus d'attrait

Êtes-vous inquiet que les lecteurs n'apprécient pas votre contenu ? Le style d'écriture de chacun est différent, ce qui doit être célébré. Cependant, vous pouvez pimenter votre contenu en essayant d'être un peu plus décontracté dans votre écriture. Cherchez à établir des liens avec les lecteurs et montrez que vous vous souciez de leurs intérêts, besoins et préoccupations. Dans le cadre de votre stratégie de marketing autoritaire, essayez de les aider à se sentir à l'aise lorsqu'ils lisent et interagissent avec votre site Web.

En plus de bien écrire, c'est une bonne idée de changer les choses. L'utilisation de différents types de médias et d'approches d'écriture sur votre site Web peut intéresser et engager davantage de lecteurs. Voici quelques exemples qui peuvent améliorer la rétention des lecteurs et aider les visiteurs à vous voir comme un connaisseur :

• Créez une vidéo amusante où vous (l'expert) partagez vos connaissances d'une manière unique.
• Utilisez des histoires et des anecdotes au début de vos messages pour engager les lecteurs dès le départ.
• Affichez des infographies et des images exclusives
• Proposez des sondages et des quiz

Garder les choses légères peut rendre votre contenu facile à lire et plus susceptible d'être partagé. Alors que certains sujets nécessiteront un ton plus sérieux, la plupart peuvent être modifiés pour inclure des angles, des méthodes et des histoires uniques qui attireront les lecteurs qui veulent être divertis en plus d'être éduqués.

Essentiellement, l'autorité du contenu peut parfois être établie simplement en se connectant à un niveau personnel avec votre lecteur. S'ils peuvent s'identifier à vous, rire de vos histoires et apprécier les médias et le contenu que vous créez, vous avez une meilleure emprise sur eux et sur les futurs clients.

Intégrez du contenu marketing faisant autorité dans votre stratégie !

Bien que l'utilisation du marketing d'autorité ait beaucoup à voir avec la façon dont vous dites les choses, elle a tout autant à voir avec la façon dont vous vous présentez, citez vos sources et interagissez avec les autres. Les lecteurs veulent savoir qui vous êtes. Avec ces méthodes, vous pouvez partager un contenu plus fiable, développer votre présence numérique et montrer aux visiteurs que vous vous souciez d'eux.

Incorporez quelques-uns de ces conseils pour créer la meilleure stratégie de marketing faisant autorité possible. Ils peuvent développer votre présence numérique et assurer à vos lecteurs que vous êtes une voix en laquelle ils peuvent avoir confiance. Besoin d'aide pour créer du contenu faisant autorité ? Notre équipe de rédacteurs peut vous aider à démarrer.