Comment profiter des tendances pour le SEO ?
Publié: 2021-01-14Nous savons que la crise sanitaire causée par le Covid-19 a changé notre façon de vivre, mais aussi notre façon de commercialiser et de vendre.
Avec ce contenu je souhaite vous rapprocher d' une manière un peu différente de faire du SEO : non basée sur le positionnement organique, sur des mots-clés spécifiques ou sur des liens.
C'est possible? Bien sûr que oui, et si vous travaillez dans un journal numérique, vous savez déjà un peu de quoi il s'agit.
Les tendances comme stratégie SEO
Plusieurs fois, avec l'expérience, nous pensons que le référencement est une science assez exacte, car certaines données, telles que les volumes ou la difficulté, nous permettent d'avoir une certaine prévisibilité de la croissance.
Mais cette fois, je vais parler de faire du référencement à partir d'une autre approche où les aspects que nous considérons comme un "must" dans le référencement passent à l'arrière-plan.
Nous parlons de faire du référencement à travers les tendances, les intentions de recherche et la réponse des utilisateurs.
Ici, nos principaux « facteurs de classement » seront la connaissance approfondie de nos clients, l'intuition, les essais et les erreurs, l'anticipation et le temps.
Les conseils que nous allons voir ci-dessous ne sont pas une feuille de route ordonnée , mais plutôt une série d'actions ou de considérations qui vous donneront une manière d'agir lorsque vous voyez que quelque chose bouge dans le monde et que vous souhaitez en profiter.
Pensez que les crises sont aussi des opportunités.
Voyons comment en tirer profit dans votre stratégie marketing.
Il n'y a pas de données, utilisez votre intuition
Comme nous l'avons dit, il n'y a pas de données ici pour commencer, seulement des faits.
C'est pourquoi dans ces cas votre plus grand allié sera votre intuition et votre connaissance des clients.
On parle beaucoup de Data-Driven, mais le marketing est avant tout de la créativité et de la stratégie, alors ne l'oubliez jamais.
Nous commençons avec ceci à l'esprit : lorsqu'il y a des problèmes actuels, il y a toujours beaucoup de questions autour d'eux et c'est là que vous devriez commencer à attaquer.
Analysez le problème ou la situation qui existe et comment cela affecte votre clientèle cible.
À partir de là, vous pourrez poser de nombreuses questions que vous pourrez commencer à résoudre dans une FAQ de type publication ou contenu.
Quelques exemples:
Quelles conséquences cela peut-il entraîner pour le pays si Trump ne veut pas quitter la Maison Blanche ?
De quel type d'aide puis-je bénéficier si je ferme mon entreprise à cause du Coronavirus ?
Puis-je travailler si je suis mis en quarantaine à la maison ?
Pourquoi le Bitcoin a-t-il augmenté le mois dernier ?
Les questions et les réponses sont votre cheval de bataille
Ce sera votre principal moyen de démarrer et votre principal atout lorsqu'il s'agira d'utiliser les tendances et le nouveau contenu pour vous développer.
Une astuce pour pouvoir attirer plus de trafic est que les questions soient un titre au sein de votre contenu et qu'elles contiennent le mot-clé qui entoure tout ce qui a provoqué la crise (Covid, USA Elections, Bitcoin, etc.)
Avec cela, vous aurez plus de possibilités de capturer des extraits en vedette ou d'apparaître dans les autres questions des utilisateurs.
Gardez également à l'esprit que faire un contenu de questions et réponses génère généralement plus de questions dont vous pouvez tirer parti de deux manières :
- Introduisez les questions les plus récurrentes dans le contenu comme une nouvelle partie.
- Proposez une aide personnalisée pour essayer de convertir les personnes qui ont des problèmes en clients.
Anticiper les faits
Vous n'avez pas besoin d'être le meilleur, mais vous devez être le plus précis lorsque vous répondez aux besoins des utilisateurs.
Une fois que vous avez les questions sur la tendance à attaquer : Comment puis-je travailler à domicile ? Quelles aides existent dans le secteur agricole ? Puis-je emmener mes enfants à l'école pendant la quarantaine ? Que se passe-t-il si quelqu'un dans mon entreprise est infecté ?, … Répondez-y afin de pouvoir ouvrir de nouvelles questions plus profondes.
Pour ce faire, laissez la porte ouverte à vos utilisateurs pour qu'ils laissent la leur.
Une autre façon de commencer consiste à utiliser Google Suggest ou des recherches associées au bas des SERP, en regardant les actualités et les réseaux sociaux . Analysez quelles sont les questions les plus courantes posées par les utilisateurs ou quelles nouvelles apparaissent.
Des outils comme Buzzsumo et ahrefs Content Explorer peuvent également vous aider dans cette recherche.
Après avoir fait quelques recherches initiales, commencez par visiter des sources d'informations fiables et utilisez ces informations pour répondre à toutes les questions qui se posent si possible.
Suivez l'actualité dans les moteurs de recherche
Ceci est essentiel car ils seront vos meilleurs alliés.
De même, vous ne pourrez pas concurrencer ce type de média pour son volume, mais gardez à l'esprit que ce type de média est généraliste et dans votre cas vous essayez de limiter les questions à votre créneau de marché .
Faites des recherches comme {votre marché} ou {votre public cible} + le mot-clé principal pour voir ce que vous trouvez. Par exemple : boutiques + bitcoin
Dépliez les sujets et affinez les questions grâce à la Search Console
Comme nous l'avons dit, il n'y a pas de données au début, mais une fois que vous avez commencé, la Search Console vous donnera ces précieux mots clés et recherches que les gens effectuent.
Les mots que vous pouvez obtenir à partir d'ici vous permettront d'affiner les questions plus précisément et vous permettront de dessiner de nouveaux sujets à partir des initiales grâce à la recherche de schémas de répétition de recherches et d'impressions.
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Obtenir du trafic, c'est bien, mais la meilleure chose à faire est que le trafic que vous capturez soit lié d'une manière ou d'une autre à votre clientèle cible .
Pensez que dans les crises, elles ont toujours tendance à poser des problèmes et des opportunités pour différents groupes de la société.
Si vous avez une entreprise B2B, réfléchissez aux situations dans lesquelles cette crise peut affecter les entreprises de votre secteur et comment vous pouvez répondre à leurs problèmes.
Tu dois devenir une sorte de journal
Nous entendons par là que vous devez mettre à jour votre contenu souvent, voire plusieurs fois par jour, à mesure que vous obtenez plus de données ou que de nouvelles informations à son sujet sont publiées.
La mise à jour de la date et du contenu sera essentielle pour signaler à Google et aux utilisateurs que ce que vous publiez est à jour et à jour avec ce qui se passe.
Créer des hubs de contenu
Une fois que vous commencez à créer plus de contenu lié à l'événement du moment, vous pouvez commencer à créer des hubs de contenu.
Par exemple, s'il existe des aides spécifiques sur une crise, identifiez s'il existe des aides spécifiques pour votre niche de marché telles que les entreprises, les commerces, les marchés de détail ou locaux, les régions, etc.
Ce type de contenu allongera la navigation des utilisateurs et donnera une vision plus large de ce qu'ils peuvent trouver sur votre site Web.
Profitez des tendances pour enrichir vos autres contenus
Ceci est essentiel car vous savez que les tendances sont temporaires, dont vous profitez pour améliorer le contenu qui est essentiel dans votre stratégie de contenu.
Essayez de lier des contenus à feuilles persistantes ou ceux qui vous donnent un meilleur résultat dans votre stratégie marketing afin que les efforts en valent la peine sur le long terme.
Même si vous avez beaucoup de traction avec cette stratégie, vous pouvez envisager de vous attaquer à des niches de marché qui ne sont pas votre cible a priori , soit parce qu'elles sont concurrentielles, soit parce que se positionner dans des conditions normales demanderait beaucoup de temps et d'efforts.
Offrez quelque chose à vos visiteurs avec lequel vous pouvez obtenir leur contact
Enfin, essayez que chaque visite que vous avez puisse devenir votre client potentiel en essayant d'obtenir leur contact.
Offrez des ressources ou toute aide vous permettant d'être en contact avec ces personnes qui vous ont rendu visite.
Il est clair qu'ils vous ont rendu visite pour une affaire précise mais grâce à cela vous pouvez enfin en faire vos clients.
Vous pouvez leur proposer un téléchargeable, un webinaire, les emmener vers une automatisation, une remise, …
Un vrai cas
Voici un petit exemple de SaaS B2B dans lequel nous anticipons ce qui viendrait avec la pandémie.
Le 14 mars, date à laquelle le pays a été fermé en raison de la crise sanitaire. Cela a été annoncé quelques jours auparavant avec ce que nous prévoyions être les problèmes les plus graves auxquels nos clients potentiels seraient confrontés et nous avons fait un vaste contenu de questions et réponses.
Nous l'avons mis à jour quotidiennement et grâce aux indications et aux nouvelles, nous avons finalement créé plus de 10 articles liés au sujet.
Cette stratégie nous a permis d'atteindre des pics quotidiens de x10 dans le trafic que nous avions, ce qui était déjà bon, et au fil du temps cela nous a permis de multiplier x4 le trafic que nous avions avant cette action grâce à l'enrichissement avec cette stratégie, en interconnectant d'autres articles et la création d'autres plus difficiles ou qui étaient essentielles pour nous.
Je sais que cette stratégie peut avoir un certain facteur de chance mais je pense que les médias numériques vivent de l'actualité et sont l'un des endroits les plus visités sur Internet.
Essayez de garder une vision de ce qui se passe et de ce qui peut affecter votre secteur et essayez de tirer parti des tendances de votre secteur. Plus vous le faites, plus vous pouvez voir ces signes et reproduire des stratégies de ce type.