5 exemples de pages d'accueil Tableau pour vous guider dans votre prochaine conception

Il est prévu que d'ici 2020, le monde générera 50 fois plus de données et 75 fois plus de sources d'informations qu'en 2011. Avec de tels chiffres, il ne fait aucun doute que les entreprises ont besoin d'entreprises comme Tableau pour mieux voir et comprendre leur Les données.

Tableau transforme la façon dont les gens utilisent les données pour résoudre des problèmes, ce qui ne serait pas possible sans l'utilisation de pages de destination post-clic. Passons rapidement en revue la définition de la page de destination post-clic, puis examinons cinq pages de destination post-clic Tableau convaincantes.

Qu'est-ce qu'une landing page post-clic ?

Une page de destination post-clic est une page Web autonome qui utilise des éléments persuasifs tels que des titres convaincants, des images attrayantes, des preuves sociales et des boutons CTA accrocheurs pour convaincre les visiteurs d'agir sur une offre spécifique. Cette action peut consister à télécharger un ebook, à s'inscrire à un événement ou à un webinaire, à s'inscrire à un essai gratuit ou à une démo, etc.

5 exemples de pages de destination post-clic Tableau

(N'oubliez pas que pour les pages plus courtes, nous avons affiché la page entière. Pour les pages plus longues, nous n'avons affiché qu'au-dessus du pli, vous devrez donc cliquer sur la page pour voir certains des points dont nous discutons. De plus, certaines de ces pages peuvent subir des tests A/B avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.)

1. Offrir aux prospects un essai gratuit

Une recherche Google pour "Tableau" a produit ces résultats de recherche :

En cliquant sur le titre principal de Tableau, les prospects arrivent sur cette page pour télécharger une version d'essai gratuite :

Ce que la page fait bien :

• La correspondance de message entre la description de l'annonce Google et la copie de la page d'accueil post-clic de Tableau permet aux visiteurs de savoir qu'ils sont au bon endroit pour télécharger une version d'essai gratuite.
• L'image fournit un aperçu du logiciel, et le montrer dans son contexte le rend plus pertinent pour les prospects.
• Un seul champ de formulaire permet aux visiteurs de soumettre rapidement et facilement leurs informations et de télécharger l'essai gratuit.
• Le bouton CTA orange attire l'attention car les seuls autres éléments orange de la page sont également des appels à l'action.
• "Aucune carte de crédit requise" sous le champ de formulaire assure aux visiteurs que cette offre est vraiment gratuite.
• Le deuxième bouton CTA est une balise d'ancrage qui amène les prospects au formulaire de capture de leads pour une expérience utilisateur améliorée et les encourage à insérer leur adresse e-mail.
• Plusieurs sections extensibles permettent aux visiteurs de voir des informations utiles supplémentaires sans les submerger avec une copie excessive au premier coup d'œil.
• Le témoignage du client - complet avec nom complet, fonction et affiliation - sert de preuve sociale, fournissant une influence forte et positive sur les prospects. Ajouter un portrait de Raphael Stein le rendrait encore plus convaincant.
• Le témoignage client, la visualisation et la vidéo du produit fournissent aux visiteurs des informations utiles sur le marketing Tableau et l'analyse Tableau, d'une manière attrayante et interactive.
• Les logos de marque au bas de la page servent de signaux de confiance, permettant aux prospects de savoir que Tableau a été présenté sur de nombreux sites Web crédibles et faisant autorité.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Le logo hypertexte en haut à gauche est un lien de sortie, ce qui peut amener les visiteurs à quitter immédiatement la page d'accueil post-clic de Tableau avant la conversion.
• La copie CTA est vague et devrait être remplacée par quelque chose de plus personnalisé et convaincant pour convaincre davantage de prospects de cliquer. "Démarrer mon essai gratuit" est plus convaincant que "Télécharger maintenant".
• Les liens de navigation du pied de page servent également de liens de sortie, offrant des moyens simples de quitter la page avant la conversion.

2. Pour montrer une démo vidéo

Lorsque les prospects cliquent sur le premier lien du site dans l'annonce Google ci-dessus, ils sont redirigés vers cette page de destination post-clic qui propose une démo du logiciel Tableau :

Ce que la page fait bien :

• Le regard des personnes sur l'image est dirigé vers le bouton CTA, ce qui en fait un repère directionnel qui encourage inconsciemment les visiteurs à le regarder et à regarder la démo.
• Un titre personnalisé et axé sur les avantages est susceptible d'encourager les prospects à continuer à faire défiler pour en savoir plus sur l'offre.
• Le bouton orange CTA se démarque car il n'y a pas d'autre orange sur la page (à part l'autre lien CTA).
• Le formulaire d'inscription en deux étapes décompose le processus de conversion en deux parties, afin de ne pas intimider les visiteurs avec un long formulaire de capture de prospects.
• L'espace blanc autour de chaque section de la page la rend à la fois esthétique et facile à comprendre.
• Les puces avec un minimum de copie transmettent les fonctionnalités et les avantages du logiciel de Tableau sans submerger les visiteurs avec du texte excessif. Graser la copie à puces la ferait ressortir encore plus.
• Un deuxième CTA permet aux prospects de regarder plus facilement la démo ; mais le concevoir comme un bouton CTA, au lieu d'une simple copie hyperliée, entraînerait probablement plus de conversions.
• La flèche à côté du deuxième CTA agit comme un repère directionnel, permettant aux prospects de savoir qu'il existe un contenu plus précieux à voir au-delà de cette page.
• Cliquer sur la vidéo affiche également le formulaire de capture de leads, tout comme le font les CTA.
• Le témoignage client raconte une histoire positive sur Tableau, aidant à persuader les prospects de se convertir à l'offre. Inclure le nom complet, l'affiliation et le titre de Richard Rothschild sont efficaces, mais ajouter une photo dans la tête le rendrait encore plus fiable.
• Les logos d'entreprise au bas de la page sont des signaux de confiance qui permettent aux prospects de savoir que Tableau a été présenté sur plusieurs sites Web crédibles faisant autorité.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Le logo de l'entreprise dans le coin supérieur gauche est un lien de sortie, ce qui peut amener les visiteurs à quitter immédiatement la page.
• La copie CTA pourrait être améliorée. Bien qu'il soit plus spécifique que l'exemple précédent, il pourrait encore être plus personnalisé et axé sur les avantages pour augmenter les conversions. "Montrez-moi la démo" est plus personnalisé et vaut la peine d'être testé.
• Les liens dans le pied de page (boutons de navigation et de médias sociaux) pourraient également distraire les visiteurs et les amener à quitter la page sans conversion.

3. Pour générer des téléchargements de rapports

Le dernier lien de site dans l'exemple d'annonce Google ci-dessus dirige les prospects vers cette page de destination post-clic où ils peuvent télécharger le rapport Gartner Magic Quadrant 2017 :

Ce que la page fait bien :

• Le titre indique exactement aux prospects ce qu'ils obtiennent en convertissant.
• Le bouton orange CTA "apparaît" sur le fond bleu, attirant immédiatement l'attention des visiteurs.
• Le formulaire d'inscription en deux étapes réduit l'intimidation et les frictions, car il décompose le processus de conversion en deux parties distinctes.
• La liste numérotée est facile à repérer et met en évidence les principales raisons pour lesquelles les grandes entreprises choisissent Tableau.
• Cliquer sur le deuxième CTA "Obtenir le rapport" et l'image du graphique constituent des moyens supplémentaires d'afficher le formulaire de capture de prospects.
• Le graphique a trois objectifs : un excellent élément visuel de la page, une comparaison de la façon dont Tableau est évalué par rapport à la concurrence et une autre façon d'afficher le formulaire de capture de prospects.
• Les flèches à côté des appels à l'action sont des indices directionnels, permettant aux prospects de savoir qu'il existe un contenu plus précieux à voir au-delà de cette page.
• Le témoignage de Steven John, avec son nom complet, son affiliation et son titre, sert de preuve sociale, incitant positivement les visiteurs à travailler avec Tableau. L'ajout d'un portrait rendrait la citation plus fiable.
• Les logos d'entreprise dans la section « En vedette dans » sont des signaux de confiance pour faire savoir aux prospects que Tableau a été publiquement reconnu par de nombreuses marques crédibles.
• Un espace blanc suffisant autour de chaque section de page rend la page esthétique et facile à naviguer.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Plusieurs liens de sortie — le logo Tableau, des liens dans la section « Ressources supplémentaires », « Lire d'autres avis Tableau… » et des liens dans le pied de page - pourraient augmenter le taux de rebond de la page.
• La revue Gartner Peer Insights de 2016 devrait être mise à jour car elle est un peu dépassée et n'est pas très descriptive.

4. Pour encourager les téléchargements de livres blancs

Comparable à la recherche Google, une recherche Bing pour « logiciel Tableau » a généré ces résultats PPC similaires :

Avant d'analyser la page de destination post-clic de Tableau, examinons l'annonce Bing créée par l'entreprise. Remarquez comment le lien du site Top 10 BI Trends for 2017 indique "Just Release" et promeut les principales tendances qui façonneront 2017 - mais nous sommes maintenant en 2018. Cette campagne doit être mise à jour avec une nouvelle promotion plus actuelle.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien, ils atterrissent sur la page de destination post-clic de ce livre blanc :

Ce que la page fait bien :

• La correspondance de message entre l'annonce Bing et la page de destination post-clic assure la cohérence et le renforcement du message, et permet aux prospects de savoir que la page de destination post-clic est pertinente lorsqu'ils arrivent.
• Plusieurs façons d'exposer le formulaire de capture de prospects augmentent les chances que les visiteurs le voient et se convertissent.
• Les puces dans la copie de la page de destination post-clic permettent aux visiteurs de parcourir rapidement la page et d'extraire des informations importantes.
• Les flèches indiquent aux visiteurs qu'il y a du contenu supplémentaire à afficher au-delà de cette page.
• L'image des gens ajoute un élément humain et est susceptible de faire en sorte que les visiteurs se sentent plus connectés à l'offre.
• Le témoignage client (en dessous du pli) montre aux prospects comment Tableau a aidé d'autres professionnels à réussir.
• Les logos de marque au bas de la page permettent aux visiteurs de savoir que Tableau a été présenté sur plusieurs sites Web bien connus.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• La copie du bouton CTA n'est pas convaincante. Ajouter une copie à la deuxième personne, ou mentionner que c'est gratuit, le rendrait beaucoup plus convaincant. Quelque chose comme "Montrez-moi le livre blanc" est plus descriptif et mérite un test A/B.
• Le bouton CTA noir ne se démarque pas autant qu'il le pourrait du fond noir. Le tester dans une couleur plus contrastée, comme le jaune, le rendrait plus accrocheur. Un coup d'œil rapide à la roue chromatique pour choisir une couleur opposée au noir la rendrait plus accrocheuse.
• Plusieurs liens de sortie — le logo Tableau, « Découvrez comment », « En savoir plus » et des liens dans le pied de page — pourraient tous augmenter le taux de rebond de la page et diminuer les conversions.

5. Pour augmenter les inscriptions à la conférence

Tableau a créé ce post Facebook pour promouvoir sa conférence 2018 et offrir une réduction à toute personne s'inscrivant avant le 1/19 :

Lorsque les prospects cliquent sur le lien dans la description de la publication, ils sont dirigés vers cette page d'accueil post-clic d'événement Tableau :

Ce que la page fait bien :

• La conception du clic élimine les frictions du processus de conversion, car elle permet aux visiteurs de tout savoir sur l'offre sans être intimidés par un formulaire de capture de prospects lors de leur première arrivée.
• Le formulaire en plusieurs étapes supprime également les frictions de la page de destination post-clic en divisant le long formulaire en étapes plus courtes et moins intimidantes.
• La date, le lieu et le prix mis en évidence au-dessus du pli permettent immédiatement aux visiteurs de connaître les détails les plus importants de l'événement avant d'explorer le reste de la page.
• La vidéo de la Conférence 2017 donne aux prospects une bonne idée de ce que sera la Conférence 2018.
• La promotion de baisse de prix est mentionnée plusieurs fois sur la page, garantissant ainsi aux prospects qu'ils obtiennent la meilleure offre en s'inscrivant le plus tôt possible.

Ce qui pourrait être changé et testé A/B :

• Les boutons CTA bleus doivent être testés dans une autre couleur, comme le jaune, car il y a du bleu ailleurs sur la page.
• La copie du bouton CTA pourrait être améliorée. Changez-le en quelque chose de plus personnalisé et convaincant, comme "Save My Spot!" générerait probablement plus de conversions.
• Liens de sortie - les boutons "Accès TCL" et "Prospectus de parrainage TC18", liens dans la section "Quelle est la politique d'annulation de la conférence ?" section et liens de pied de page - pourraient distraire les visiteurs et les supprimer de la page sans s'inscrire à l'événement.

Inspirez-vous de ces pages de destination post-clic de Tableau

À partir des exemples ci-dessus, nous pouvons voir que la stratégie publicitaire et marketing de Tableau s'appuie fortement sur les pages de destination post-clic pour promouvoir une variété d'offres. Il est clair que l'entreprise sait que les pages de destination post-clic dédiées sont fondamentales pour augmenter les multiples aspects de la réussite commerciale.

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