Analyse SWOT d'Unilever : tout ce que vous devez savoir

L'analyse SWOT est un cadre de planification stratégique que les chefs d'entreprise peuvent utiliser pour analyser avec succès la situation de l'entreprise.

En utilisant le cadre d'analyse SWOT d'Unilever, ils peuvent identifier leurs facteurs stratégiques internes, tels que les forces et les faiblesses, et leurs éléments stratégiques externes, tels que les opportunités et les menaces.

Ce n'est qu'en examinant continuellement l' analyse SWOT d'Unilever et en s'améliorant qu'Unilever Inc. continue de projeter une présence menaçante dans le monde de l'entreprise. Par conséquent, cette organisation bénéficiera considérablement d'une analyse SWOT d'Unilever.

Analyse SWOT d'Unilever

Les points forts d'Unilever

Unilever Inc. possède de nombreux atouts qui lui permettront de réussir dans son industrie principale. Se concentrer sur ces avantages sera aidé par une analyse SWOT d'Unilever.

1. Présence mondiale

Une multinationale présente dans le monde entier est Unilever. Il est actif dans 190 pays différents à travers le monde. Il a donc une empreinte mondiale importante. Cela augmente sa reconnaissance publique et favorise sa publicité.

En conséquence, il peut appliquer sa pensée globale par une mise en œuvre locale.

Cela indique qu'il peut travailler vers ses objectifs universels et continuer à gagner des clients. Près d'un tiers de la population mondiale, soit environ 2,5 milliards de personnes, consomme quotidiennement des produits Unilever . Le marketing par e-mail pour développer votre entreprise contribue à augmenter les ventes.

2. Économie des ventes

Comme le démontre le mix marketing d'Unilever, les économies d'échelle favorisent l'efficacité de la production nécessaire à des tactiques de prix compétitifs. L'entreprise a accru sa présence sur le marché grâce à des années d'expansion internationale, une force soutenant l'attrait de la marque.

3. Portefeuille de marques efficace

Unilever possède un solide portefeuille de marques et possède désormais plus de 400 marques. En 2017, il a rapporté au total 53,7 milliards d'euros. Le plus étonnant est que seules 13 de ces marques génèrent plus d'un milliard d'euros.

Leur marketing numérique efficace a donné d'excellents résultats . Axe/Lynx, Dove, Omo, Heartbrand ice cream, Hellman's, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Marmite, Rexona/Degree, Sunsilk, Surf, Glow et Lovely sont quelques-unes des marques les plus connues.

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4. Industrie leader

Unilever fait partie des dix premiers fabricants de biens pour les clients. Les trois principales divisions d'Unilever sont l'alimentation et les rafraîchissements, les soins à domicile, les cosmétiques et les produits de soins personnels. Ces industries ont généré 50 millions d'euros de revenus au cours des trois dernières années.

Faiblesses d'Unilever

1. Des fonds technologiques supérieurs

Même ainsi, dépensez suffisamment d'argent pour améliorer ses sites techniques. Des fonds plus élevés dans le domaine de la technologie. Étant donné que nombre de ses rivaux le devancent dans ce domaine, il est encore loin derrière. Cela le rend très gênant car ils dégradent l'humeur de l'équipe.

Analyse SWOT d'Unilever : faiblesses

2. Capacité du canal

Au cours d'une année type, Unilever pourrait communiquer avec plus d'une personne sur trois sur la planète. Par conséquent, la valeur de la marque et les initiatives de marketing n'auraient pas été un problème. Les nouvelles normes, cependant, dans ces scénarios épidémiques sont l'isolement social et la quarantaine.

En conséquence, la plupart des consommateurs achètent en ligne.

Par conséquent, les ventes sur Internet ont augmenté d'environ 61 % en 2020. Cependant, la présence en ligne d'Unilever en souffre énormément. En raison de cette sous-représentation, seuls 9 % de ses revenus totaux ont été générés par les ventes sur Internet. C'est un grave défaut.

3. Développer une connexion à la marque

Le monde change rapidement. Par conséquent, Unilever doit adapter ses mécanismes d'adaptation immédiatement. Cela nécessite un changement dans ses stratégies de marque et de communication obsolètes.

Non seulement les messages, mais aussi le support doivent changer. Dans ce cas, l'image de marque sociale est importante. Unilever paiera un prix élevé sur la route s'il tient à conserver ces coutumes.

4. Produits imitables

L'imitabilité des produits d'Unilever est l'un de ses défauts. Par exemple, même si la société fait des investissements importants dans ses procédures de développement de produits, les entreprises concurrentes peuvent copier les conceptions des produits Dove et Rexona.

De plus, tout en ayant une large gamme de produits, Unilever a une diversification négligeable en dehors du secteur des biens de consommation.
De plus, étant donné que les détaillants sont ceux qui influencent directement les clients, la société a moins de pouvoir direct sur eux.

Par conséquent, les faiblesses mettent en évidence l'importance de la diversification, de l'innovation et des efforts de marketing accrus sur la base des considérations stratégiques internes dans ce domaine de l'analyse SWOT d'Unilever.

Opportunités d'Unilever

Analyse SWOT d'Unilever : opportunités

De nouveaux marchés se développent en raison de la décision du gouvernement d'aider à la croissance économique. Cela a aidé Unilever à élargir sa perspective d'entreprise déjà large.

Les consommateurs des marchés émergents aspirent aux modes de vie occidentaux en raison de la mondialisation et de la diffusion des médias mondiaux, ce qui offre à Unilever une énorme opportunité car elle capitalise sur cette base de consommateurs large et diversifiée qui aspire à correspondre aux goûts et aux préférences des occidentaux en matière de biens de consommation.

1. Diversification des activités

Unilever a un grand nombre d'articles à vendre, mais il a également un grand nombre de nouveaux produits qu'il pourrait introduire. Sa présence est maintenant connue des gens. Ainsi, la société en bénéficiera.

Un intérêt et un investissement accrus dans l'entreprise pourraient résulter de la diversification des activités. Cela augmentera le profit et servira de publicité.

2. Innovation produit

L'innovation produit est un autre domaine dans lequel Unilever peut exceller. De nombreux articles sont fabriqués à l'aide de techniques conventionnelles. Mais en les innovant, les produits peuvent être adaptés aux besoins des consommateurs contemporains.

En conséquence, les gens s'intéresseront davantage à l'entreprise . Un meilleur taux de vente sera le résultat final si le marketing et la publicité sont faits correctement.

Menaces d'Unilever

Le composant le plus crucial d'une analyse SWOT est les menaces. Une étude SWOT d'Unilever identifiera les dangers pour cette communauté qui l'a entravé.

La concurrence augmente à mesure que de nouvelles entreprises émergent sur ce marché émergent. Cela le rend plus compétitif.

Proctor and Gamble est le concurrent le plus dangereux d'Unilever dans l'industrie des biens de consommation. En 2020, cette société a dépassé les ventes d'Unilever pour 10 milliards de dollars. Malgré la véritable crise pandémique, les revenus de cette entreprise ont augmenté de 4,8 %.

En revanche, Unilever a annoncé une baisse de son chiffre d'affaires de 2,4 %.

Analyse SWOT d'Unilever : menaces

1. Impact de la pandémie

Une pandémie est maintenant en cours. L'une des principales entreprises du secteur des produits de consommation est Unilever. Bien que l'épidémie n'ait pas influencé de manière significative les ventes, la gravité du problème n'a en rien diminué.

Cette épidémie a eu un impact sur la fabrication, la distribution et l'achat des produits Unilever. Les stratégies commerciales d'Unilever ont subi des modifications importantes en conséquence, ce qui mérite d'être mentionné dans l'analyse SWOT d'Unilever.

2. Fluctuations monétaires

En raison de la catastrophe sanitaire massive que connaît actuellement le monde, chacun est confiné chez soi, et toute activité a cessé. Cela entraîne ces changements de devise. La fluctuation des devises indique généralement que la devise d'un pays a perdu une certaine valeur initiale et vaut maintenant moins dans une autre devise.

Les changements de devises ont été provoqués par la pandémie en Chine, en Argentine, au Brésil, en Inde et dans de nombreux autres pays. Les chiffres d'affaires pour 2020 ont ainsi diminué de 2,4 %.

3. Concurrence renforcée

L'arrivée des multinationales asiatiques sur la scène mondiale a accru les enjeux de la concurrence mondiale pour la domination du segment de marché FMCG et fait monter les enchères pour Unilever.

Cela signifie qu'Unilever pourrait devoir lutter contre les effets du ralentissement économique actuel et de la toute nouvelle concurrence des géants asiatiques qui se développent à l'étranger.

4. Réglementation gouvernementale

Si le gouvernement ne poursuit pas son objectif basé sur le profit, les règles et réglementations qu'il impose pourraient sérieusement menacer Unilever. Les emballages en plastique sont utilisés dans de nombreux produits Unilever ; ainsi, la menace est réelle.

Si l'entreprise suit son principe de « tolérance zéro contre le plastique », le gouvernement peut simplement la poursuivre en justice.

L'administration s'est également inquiétée des faibles taux de boisement et des taux élevés de déforestation. On peut immédiatement identifier la menace car Unilever est responsable de la chute d'une partie importante de ces arbres.

Analyse SWOT d'Unilever : réflexions et suggestions

Maintenant que nous terminons l'analyse SWOT d'Unilever, voici quelques conseils de professionnels de l'industrie pour qu'Unilever améliore sa stratégie de marché :

• Améliorer la santé et la sécurité des employés de l'entreprise.
• Amélioration de la population par une large marge.
• Réduire l'impact sur l'environnement d'ici 2030
• Encouragez votre personnel à être inventif.
• Atteindre les objectifs de l'équipe remontera le moral.

Les managers doivent prendre en compte plusieurs éléments stratégiques internes et externes dans l'élaboration de leurs stratégies, comme le souligne cette analyse SWOT d'Unilever.

Par exemple, parce qu'ils affectent la stabilité et la performance des entreprises , les inconvénients d'une diversification insuffisante des entreprises et de l'imitabilité des produits sont importants.

À cet égard, il est suggéré qu'Unilever diversifie ses activités en rachetant des sociétés similaires qui ne sont pas dans le secteur des biens de consommation. De plus, Unilever doit considérer l'innovation produit comme une chance d'améliorer les performances opérationnelles.

Il est conseillé à l'entreprise d'utiliser ses avantages , tels que les économies d'échelle, pour l'innovation de produits afin de lutter contre l'imitation et la concurrence.

Analyse SWOT d'Unilever : conclusion

En conclusion, on peut affirmer que les principaux atouts d'Unilever sont sa ligne de profit constante et sa présence mondiale. Sa dépendance excessive à l'égard des détaillants serait considérée comme son pire défaut.

Malgré sa petite taille, porter ce fardeau est assez délicat. Unilever bénéficie à bien des égards d'une analyse SWOT. Il permettrait théoriquement aux dirigeants mandataires sociaux de décortiquer et d'évaluer l'orientation stratégique actuelle de l'entreprise.

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