Des moyens écologiques de mener une campagne de marketing local

Les entreprises de toutes tailles doivent faire face au fait que bon nombre de leurs activités quotidiennes peuvent avoir des conséquences environnementales négatives. La mise en œuvre de pratiques de marketing durables n'est pas seulement bonne pour la planète, c'est aussi bonne pour les affaires : 76 % des Américains s'attendent à ce que les entreprises qu'ils soutiennent aident à lutter contre le changement climatique (BusinessDIT).

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Compte tenu de cette attente importante des consommateurs, les entreprises qui intègrent le respect de l'environnement dans tous les aspects de leurs opérations, y compris leurs campagnes de marketing locales, peuvent se positionner comme socialement responsables. Dans cet article, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir pour rendre les campagnes de marketing locales plus respectueuses de l'environnement.

Table des matières

• Avantages du marketing écologique
  • Réduire les déchets
  • Empreinte carbone réduite
  • Soutenir les initiatives locales
• Méthodes de marketing écologiques
  • Annonces numériques
  • Matériaux réutilisables
  • Réseaux sociaux
• Questions fréquemment posées
  • Quels sont les 5 principes du marketing durable ?
  • Qu'est-ce que le marketing vert ou durable ?

Avantages du marketing écologique

Penser vert lorsqu'il s'agit de mener des campagnes de marketing locales présente des avantages pour la planète et pour les résultats d'une entreprise. Étant donné que de nombreuses techniques traditionnelles de marketing local ne reflètent pas les préoccupations environnementales urgentes d'aujourd'hui, aller au-delà des campagnes très polluantes, telles que les publipostages, peut aider les entreprises à réduire considérablement leur impact négatif sur la planète.

Compte tenu des préoccupations croissantes des consommateurs à l'égard des questions environnementales, la pratique d'un marketing local écoresponsable peut également contribuer à renforcer la réputation et l'image de marque d'une entreprise. Examinons de plus près les avantages de mener des campagnes de marketing respectueuses de l'environnement.

Réduire les déchets

Un marketing respectueux de l'environnement signifie moins de déchets dans les décharges. Nous avons tous eu l'expérience de vérifier notre courrier pour trouver une énorme pile de dépliants, de coupons et de brochures, qui vont tous directement de la boîte aux lettres à la poubelle. À grande échelle, cela signifie que l'effet net de toutes ces campagnes de marketing locales peut être une grande quantité de déchets inutiles.

L'un des meilleurs moyens pour les entreprises de réduire le gaspillage en matière de marketing local consiste à utiliser des supports de marketing numériques au lieu de supports imprimés sur papier. Les alternatives numériques sont préférables même aux matériaux imprimés recyclés, qui génèrent toujours plus de déchets dans les décharges. Si les efforts de marketing locaux impliquent une sorte d'envoi postal, les entreprises doivent donner la priorité aux matériaux durables et biodégradables.

Un avantage majeur à s'éloigner du marketing direct imprimé inutile ? Des économies massives. Les coûts d'impression et d'affranchissement peuvent être évités en se concentrant sur les alternatives de marketing numérique, qui sont de toute façon plus efficaces et peuvent être plus ciblées que le publipostage.

Empreinte carbone réduite

En pratiquant des techniques de marketing respectueuses de l'environnement, les entreprises peuvent réduire leur empreinte carbone. Les effets de cela ont des avantages à la fois dans la communauté locale et dans le monde en général. Éviter les pratiques de marketing locales polluantes peut réduire la contribution d'une organisation à la pollution de l'air et au réchauffement climatique, deux préoccupations environnementales urgentes.

Les entreprises peuvent réduire leur empreinte carbone grâce à des stratégies de marketing respectueuses de l'environnement. Cela peut inclure d'opter plus fréquemment pour les canaux de marketing numérique, de travailler avec des fournisseurs respectueux de l'environnement et de remplacer les produits promotionnels traditionnels et les cadeaux d'entreprise par des options écologiques en bambou ou en matériaux biodégradables.

Soutenir les initiatives locales

S'engager à pratiquer des techniques de marketing plus respectueuses de l'environnement peut permettre aux entreprises de soutenir et de s'associer à des initiatives locales lors de la planification de leurs campagnes de marketing. En soutenant les initiatives environnementales locales, les entreprises peuvent mettre leur nom derrière des organisations qui font un travail environnemental important. Ils peuvent également attirer l'attention sur les questions environnementales et même bénéficier du marketing qui accompagne le soutien d'une initiative.

Par exemple, une entreprise locale peut s'engager à ne travailler qu'avec des fournisseurs locaux, ce qui donne aux deux parties la possibilité de co-commercialiser les entreprises de l'autre. Faire un don à des associations environnementales locales est une autre façon d'offrir un soutien à une initiative locale, ce qui peut également avoir pour effet de renforcer la réputation locale de l'entreprise.

Méthodes de marketing écologiques

Les petites entreprises peuvent penser qu'elles n'ont pas assez d'impact pour que leurs décisions soucieuses de l'environnement comptent. En réalité, l'effet global d'un plus grand nombre de petites entreprises choisissant des méthodes de marketing respectueuses de l'environnement peut être important.

Ces initiatives peuvent avoir de multiples effets :

• Réduire l'impact du marketing sur l'environnement
• Aider les entreprises à s'aligner sur des clients qui partagent leurs valeurs environnementales
• Économiser de l'argent

Annonces numériques

Passer aux publicités numériques est l'un des moyens les plus simples de rendre les campagnes de marketing locales plus respectueuses de l'environnement. Aujourd'hui, près des deux tiers des dépenses publicitaires sont numériques plutôt que traditionnelles, et cette part augmente d'année en année (Statista). Il est facile de comprendre cette tendance : non seulement la publicité numérique réduit les émissions, les déchets et les coûts, mais elle est également beaucoup plus efficace.

En effet, les publicités numériques sont les seules capables de cibler des publics spécifiques et de fournir des résultats plus rapides aux entreprises. Ils sont également beaucoup plus traçables, offrant des informations granulaires sur les performances de chaque campagne publicitaire en temps réel.

Au lieu de dépenser des dizaines de milliers de dollars pour une campagne de publipostage mal ciblée, les entreprises peuvent promouvoir leurs marques de manière rentable grâce aux publicités numériques. Ils peuvent dépenser moins pour accéder aux boîtes de réception numériques des clients.

Travailler avec une agence de marketing numérique peut aider les entreprises locales à dépenser leur argent de manière ciblée et efficace, offrant un retour sur investissement significatif.

Matériaux réutilisables

Lorsque des matériaux imprimés sont utilisés, opter pour des matériaux réutilisables peut réduire l'impact sur l'environnement. Par exemple, l'utilisation de matériaux réutilisables, recyclés ou biodégradables pour les campagnes de marketing imprimé peut souvent éviter que ces matériaux ne se retrouvent à la décharge.

La réutilisation des supports promotionnels est un autre moyen de limiter leurs effets environnementaux. Chaque fois qu'un produit ou un matériau peut avoir une seconde vie en étant réutilisé, les déchets sont limités et des économies potentielles peuvent être réalisées.

Les petites entreprises n'ont pas besoin d'éliminer complètement le marketing imprimé : souvent, combiner les stratégies de marketing imprimé et numérique peut produire un meilleur effet que de s'appuyer uniquement sur l'un ou l'autre. Au lieu de cela, ils peuvent réduire leur dépendance à l'égard du marketing imprimé, en le remplaçant en grande partie par du numérique, et remplacer tous les matériaux utilisés dans les publicités imprimées restantes par des options respectueuses de l'environnement.

Réseaux sociaux

Toute entreprise qui souhaite promouvoir sa marque de manière écologique devrait tirer parti des médias sociaux. Cela peut limiter la production d'émissions et de déchets dans le processus de commercialisation.

Les médias sociaux, grâce à leur propension à la viralité, sont les seuls capables d'aider les entreprises à faire passer leur message à un large public sans avoir à recourir à des tactiques de marketing plus polluantes. Les médias sociaux permettent aux entreprises d'atteindre un large public sans utiliser de matériel physique.

En plus de la nature écologique du marketing via les plateformes de médias sociaux, les entreprises peuvent créer du contenu qui renforce leur réputation en ligne. Ils peuvent même intégrer des messages sur leurs initiatives environnementales dans les publications sur les réseaux sociaux, aidant ainsi les clients potentiels à comprendre les valeurs de leur marque.

Questions fréquemment posées

Quels sont les 5 principes du marketing durable ?

Les 5 C du marketing durable sont souvent identifiés comme centrés sur le consommateur, créatifs et avant-gardistes, communautaires et connectés, axés sur la cause et clairs. Centré sur le consommateur signifie que l'entreprise se concentre sur la perspective du consommateur lors de la création et de la commercialisation d'un produit. Créatif et avant-gardiste fait référence à l'importance de ne pas rester coincé dans les anciennes méthodes, mais de privilégier l'innovation et l'amélioration continue. La communauté et la connexion font référence à l'établissement de relations avec d'autres entreprises et organisations qui partagent un programme de développement durable. Orienté vers une cause signifie qu'une entreprise défend une cause qu'elle soutient. Enfin, la clarté fait référence à la transparence et à une conversation ouverte avec le public.

Qu'est-ce que le marketing vert ou durable ?

Le marketing vert fait généralement référence aux efforts axés sur la promotion de produits et services ayant un impact environnemental réduit. Par exemple, une entreprise passant des emballages en plastique aux emballages en verre pourrait utiliser le marketing vert pour vanter cette amélioration. Le marketing durable se concentre plus largement sur l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement du produit ou du service. Les entreprises peuvent essayer d'aborder tous les types de durabilité, pas seulement l'environnement, dans leur marketing. Le marketing durable peut également faire référence à des campagnes marketing qui sont elles-mêmes durables ou respectueuses de l'environnement. Par exemple, une entreprise peut avoir une campagne de marketing uniquement numérique qui réduit le gaspillage associé au publipostage.