L'essor de la mode durable après la COVID
Publié: 2020-10-07Selon les statistiques des Nations Unies, l'industrie du vêtement consomme plus d'énergie que l'aviation et le transport maritime réunis. Représentant 10 % des émissions mondiales de carbone, l'industrie de la mode a largement contribué aux eaux usées , aux émissions de gaz à effet de serre et aux déchets textiles en raison d'un manque de recyclage ou d'une sous-utilisation. Au-delà des déchets et des émissions, la gouvernance d'entreprise et les conditions de travail équitables sont également devenues des sujets clés, car les marques sont sous le feu des projecteurs pour discrimination et non-paiement des travailleurs du vêtement dans certains cas. S'il y a jamais eu une question de savoir si l'industrie de la mode doit s'efforcer d'être durable et de stimuler la conscience sociale, les consommateurs semblent avoir répondu haut et fort pendant la pandémie de Covid.
Nous nous sommes entretenus avec Diana Verde Nieto, co-fondatrice de Positive Luxury , l'entreprise à l'origine de l'unique Butterfly Mark, pour voir comment elle envisage l'avenir de la durabilité dans l'industrie de la mode, du luxe et de la beauté après le COVID.
Quelles opportunités se sont présentées à la suite de COVID, pour que les marques s'orientent vers des pratiques de mode plus durables ?
Covid-19 a donné aux marques une licence pour innover et échouer rapidement, puis essayer autre chose. Les marques les plus avant-gardistes innovent dans le domaine de la durabilité. Ils peuvent essayer différents modèles commerciaux ou tester différentes formulations et emballages, par exemple. Le plus grand changement que nous ayons constaté pendant le Covid-19 est que la durabilité est désormais conduite de haut en bas. La suite C comprend qu'il existe un lien étroit entre l'évaluation et la performance financière d'une entreprise et la durabilité. Nous espérons vraiment que cette trajectoire persistera dans un monde post-Covid-19.
Pensez-vous que les demandes des consommateurs ont évolué pour se concentrer davantage sur des questions telles que la durabilité après/pendant une grave pandémie mondiale ?
Dans l'ensemble, il existe un écart entre ce que les consommateurs disent qu'ils vont faire et ce qu'ils font réellement ; et je crois que cet écart se réduit, ce qui est vraiment encourageant à voir. Cependant, comme je l'ai déjà dit, l'incitation des marques à intégrer la durabilité dans leur stratégie commerciale va au-delà de la demande des consommateurs.
L'accent mis sur la durabilité en tant que décision d'achat clé
Alors que Diana souligne que la durabilité au sein des entreprises va au-delà de la demande des consommateurs, il convient de noter qu'au milieu de la pandémie, les consommateurs croient massivement qu'il est encore plus important de limiter les impacts sur le changement climatique. Les recherches de McKinsey & Company ont montré que sur les 2 000 consommateurs interrogés, 57 % ont apporté des changements importants à leur mode de vie pour réduire leur impact environnemental. De plus, 67 % considèrent l'utilisation de matériaux durables comme un facteur d'achat essentiel et 63 % prennent en compte la promotion de la durabilité par une marque, ce qui montre clairement que les marques doivent reconnaître que les consommateurs prennent une décision consciente d'acheter auprès d'acteurs de la mode durable. .
L'énoncé de mission de Patagonia a clairement indiqué qu'ils sont en affaires pour sauver notre planète. La marque de plein air incarne parfaitement ce que signifie être motivé par un objectif et le succès de la marque d'une valeur de 1 milliard de dollars a prouvé que faire du bien à l'environnement peut aussi être bon pour les affaires.
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Le changement de comportement d'achat des consommateurs
Il n'est pas surprenant que les consommateurs aient réduit leurs dépenses en articles discrétionnaires pendant la pandémie. De plus, selon les recherches de McKinsey , 65 % des consommateurs interrogés déclarent qu'ils prévoient d'acheter des articles de mode plus durables . Ces changements dans le comportement d'achat des consommateurs démontrent une opportunité pour les marques de créer des produits avec des matériaux respectueux de l'environnement qui peuvent résister à une utilisation prolongée. Reebok a lancé sa première chaussure de course à base de plantes la semaine dernière, contenant des ingrédients clés comme les graines de ricin, les eucalyptus et les hévéas. La marque de vêtements de sport promet que les coureurs à base de plantes peuvent être aussi performants que les coureurs traditionnels et offrent la même durabilité - une étude de cas parfaite sur la façon dont les marques de mode peuvent revitaliser une catégorie de produits en se concentrant sur la durabilité après COVID.
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L'essor de l'économie circulaire
Le marché de l'occasion pour les produits de luxe est devenu le domaine qui connaît la croissance la plus rapide pour l'industrie du luxe. On estime qu'en 2021, le marché générera 36 milliards de dollars de revenus. Grâce à l'enquête McKinsey, environ 50 % de la génération Z et de la génération Y s'attendent à acheter des articles de mode d'occasion après le COVID, ce qui montre qu'il existe une opportunité majeure pour les marques de mode d'entrer dans l'économie circulaire. Alors que Gucci suit les traces de Burberry et Stella McCartney et forme son dernier partenariat avec The RealReal , ces marques de luxe ont montré que les marchés de consignation peuvent compléter les marques en leur offrant une plate-forme qui prolonge non seulement la durée de vie des vêtements, mais également une nouvelle démographie de consommateurs.
Voir ce post sur InstagramNous sommes ravis d'annoncer que @TheRealReal s'est associé à @Gucci dans un partenariat qui promeut la circularité pour la mode de luxe. Consignez ou achetez #Gucci chez #TheRealReal et un don sera fait à @OneTreePlanted pour soutenir le reboisement mondial. Rejoignez-nous pour prolonger le cycle de vie du luxe et créer un changement positif pour la planète. Explorez l'édition organisée par TRR x Gucci et apprenez-en plus sur le #linkinbio.
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Que les marques se concentrent sur la création d'une chaîne d'approvisionnement et d'une opération logistique plus légères et plus vertes, investissent dans des fibres plus renouvelables et régénératives, introduisent une main-d'œuvre équitable et de meilleures conditions de travail, ou se concentrent sur la construction d'un environnement de vente au détail durable, une transition vers des pratiques durables s'avérera essentielle. pour que les marques de mode, de luxe et de beauté réussissent sur le long terme. Il est vital pour les marques de construire une fondation qui offre authenticité et transparence aux valeurs de leur entreprise afin d'assurer la crédibilité et la fidélité à la marque.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont les entreprises peuvent adopter des pratiques commerciales plus responsables, lisez le rapport trimestriel Focus de Positive Luxury. Diana Verde Nieto, co-fondatrice de Positive Luxury, se joindra également à d'autres intervenants clés de l'industrie pour discuter des opportunités de durabilité et de reconstruction d'une industrie plus respectueuse de l'environnement lors de notre sommet Performance 2020 . Inscrivez-vous gratuitement et réservez votre place dès aujourd'hui ! 