Les principaux enseignements du groupe de réflexion sur l'avenir durable à Premium Berlin

Hier, l'équipe de Launchmetrics a participé au Sustainable Future Think Tank à Premium Exhibitions Berlin , l'un des plus grands salons de mode B2B en Europe. La conférence, animée par le journaliste et auteur Alec Leach , et animée par la directrice générale de Premium, Anita Tillmann , a attiré un groupe impressionnant de participants - dont Artaud Frenoy du fabricant de chaussures durables Veja , Carolina Alvarez-Ossorio d' Ecoalf , le designer Christopher Raeburn et Petro Boselli de Petra Design pour n'en nommer que quelques-uns. Gina Gulberti, vice-présidente du marketing numérique de Launchmetrics , a parlé du lien entre la technologie et la durabilité.

Les principaux enseignements du groupe de réflexion sur l'avenir durable

La question pressante qui a lancé la discussion animée concernait l'acceptation de la durabilité dans le cycle économique, de la production à la distribution jusqu'au consommateur. Ecoalf , l'une des premières entreprises du marché durable, a déclaré que sa mission depuis le début était et reste de concevoir des produits de qualité avec les meilleurs matériaux recyclés. "Vous pouvez montrer au monde que vous n'avez pas besoin d'utiliser des ressources naturelles pour vos vêtements", a déclaré Carolina Alvarez-Ossorio. "Les entreprises de mode doivent faire ce qui est bon pour les gens et pour la planète, et l'innovation nous aide à y parvenir." Elle a également mentionné que « 77 % des consommateurs sont prêts à payer pour des marques durables, mais seulement 23 % le font réellement ».

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Tony Tonnaer , dont la société Kings of Indigo avait des bureaux à Berlin et a déménagé à Amsterdam dans un nouveau siège après avoir racheté la majorité des actions du capital-risqueur, a déclaré qu'à cause de cela, les marques devraient être plus transparentes. « Les consommateurs doivent être informés de la manière la plus simple et la plus compréhensible possible ; les vêtements durables ne sont pas sorcier, c'est un moyen de rendre les décisions d'achat simples et efficaces.

Ces changements commencent cependant par le haut, estime Artaud Frenoy de Veja, dont l'équipe pratique les initiatives de développement durable dans ses opérations quotidiennes. « L'aspect développement durable est présent à chaque étape de la chaîne pour nous , de la logistique à l'énergie que nous utilisons dans nos bureaux. Ce point a été bien noté, car il est important que les marques mettent en pratique ce qu'elles prêchent en matière de durabilité. Le soutien à la durabilité au sein de l'industrie doit être envisagé sous une multitude de points de vue différents plutôt que de s'arrêter à la question de savoir si le produit lui-même est « durable » ou non.

Gina Gulberti (Launchmetrics) a abordé la question de la durabilité sous un angle différent et a suggéré de regarder la façon dont les consommateurs – en particulier la génération Y et la génération Z – pensent et agissent. « Il ne s'agit pas d'aller plus vite ; il s'agit d'utiliser la technologie pour fournir les réponses que les nouvelles générations exigent - la demande de transparence.

Elle a ajouté: "Bien que le défi actuel reste complexe, alors que tout le monde regarde et essaie de comprendre l'esprit de la génération Y et de la génération Z, nous rencontrons un défi de" maintenant " - le marché exige une arrivée immédiate des marchandises, et les entreprises se font concurrence l'autre dans cette course. Quand il y a un défi, il y a aussi une opportunité. La numérisation n'est pas un mot miracle ou un concept abstrait ; c'est une vraie solution lorsqu'il s'agit de créer une entreprise durable qui répond aux demandes et aux attentes des consommateurs.

La nouvelle génération de consommateurs recherche la transparence ; il ne s'agit plus du produit en tant que tel, il s'agit de l'expérience et du luxe significatif où les gens voient du sens dans l'achat d'articles qui racontent des histoires. Accroître la transparence est essentiel pour que les marques établissent la confiance avec les acheteurs modernes et socialement responsables.

Être durable ne se limite pas à l'approvisionnement en matières premières et à la fabrication, l'expédition et la réutilisation des textiles. Être durable signifie que les entreprises de mode doivent adopter des modèles de vente au détail de bout en bout plus durables à tous les niveaux.

Comment les données peuvent-elles être utilisées pour construire une entreprise durable et durable ?

Les marques devraient commencer par remodeler leur processus de lancement et redéfinir et identifier les meilleurs produits, les meilleurs marchés et les meilleurs buzz de relations publiques. Ça signifie:

• Passer en revue les anciennes collections - ce qui s'est bien vendu.
• Examiner où la marque suscite de l'intérêt géographiquement ainsi qu'au niveau de l'industrie.
• Passer en revue les produits dont on parle le plus et qui sont le plus partagés sur les plateformes de médias sociaux.

La formule est simple mais puissante : les bons produits, au bon moment, pour le bon public - si vous lisez correctement vos données.

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En fin de compte, il ne s'agit pas seulement de « transmettre » et de communiquer la responsabilité, mais d' intégrer la durabilité à tous les niveaux du cycle de vie de votre marque, y compris la phase de lancement. Les données sont une arme alliée pour les petites et grandes marques de mode qui souhaitent prendre des décisions meilleures et plus précises.

Anita Tillmann de Premium a conclu : « C'est pourquoi nous sommes ici ensemble ; nous devons établir un réseau de communication ouvert pour un avenir durable où les marques, les agences et les fournisseurs de solutions travaillent ensemble. Notre format signifie que un plus un font onze ; ensemble, nous sommes une source puissante.

Soyez plus durable en réduisant les pertes d'échantillons !