Survivre au SEO dans un monde de recherche vocale

Vous ne voudriez pas que vos profits annuels soient réduits de 20 %, n'est-ce pas ? Tout comme vous ne négligeriez pas un client sur cinq.

Selon les dernières statistiques, 20 % des personnes effectuant des recherches sur mobile le font avec la recherche vocale. Et nous nous attendons à ce que ce nombre augmente de manière significative à mesure que de plus en plus de personnes s'adaptent à la recherche vocale et aux assistants vocaux.

En tant que responsable marketing, vous vous demandez peut-être quel sera l'impact de la recherche vocale sur votre future stratégie d'optimisation des moteurs de recherche.

Et c'est ce dont je vais parler aujourd'hui :

• Pourquoi et comment votre public utilise la recherche vocale.
• L'impact du système d'apprentissage automatique de Google, RankBrain, sur la recherche vocale, où les assistants vocaux entrent en jeu et ce que la recherche vocale signifie dans un monde axé sur le mobile.
• Recommandations stratégiques sur l'impact de la recherche vocale sur votre stratégie de référencement.

Pourquoi votre public utilise la recherche vocale

La recherche vocale, dans de nombreux cas, est une question de commodité.

Il n'est pas surprenant qu'il soit populaire parmi les utilisateurs mobiles en déplacement. Seriez-vous surpris d'apprendre que de plus en plus de personnes l'utilisent à la maison ?

Selon le rapport KPCB Internet Trends 2016, 43 % des personnes utilisent la recherche vocale chez elles :

Et à mesure que la technologie s'améliore, l'adoption de la recherche vocale sur les appareils mobiles et les assistants vocaux comme Google Home évolue également :

Google mène la charge pour améliorer la technologie de reconnaissance vocale.

En novembre 2015, Google a annoncé que l'application Google avait amélioré sa capacité à comprendre la signification des recherches vocales.

Juste avant cela, RankBrain, le système d'intelligence artificielle d'apprentissage automatique de Google, est entré en scène. RankBrain facilite l'interprétation des requêtes (y compris les recherches vocales) et leur correspondance avec les meilleurs résultats de recherche pour le moteur de recherche Google.

Recherche vocale au-delà de l'appareil mobile

Le fait que plus de 40 % des recherches vocales se produisent à la maison, contre environ 20 % en déplacement, présente un nouveau niveau de complexité lorsque nous réfléchissons à la façon dont nos marques peuvent devenir une partie des habitudes de recherche quotidiennes d'une personne.

Ce que nous ne savons pas encore, c'est l'avenir de la façon dont les assistants vocaux comme Google Home identifieront et fourniront des résultats.

Dans de nombreux cas, des appareils comme Google Home doivent prendre des décisions complexes pour vous quant à la réponse ou au résultat à fournir. Ceci est différent de la manière traditionnelle de choisir personnellement parmi un ensemble de liens bleus sur une page, et les optimisations de la recherche vocale doivent être prises en compte.

La recherche vocale ajoute une complexité supplémentaire aux résultats de la recherche locale, en particulier. Par exemple, quelqu'un qui a une conduite d'eau cassée peut simplement dire à son appareil Google Home : "Ma plomberie est cassée", par opposition à une recherche vocale plus traditionnelle comme "Montre-moi les plombiers de ma région" ou "Qui sont les meilleurs plombiers de ma région". Région?"

N'oublions pas que la recherche doit aussi évoluer pour s'adapter aux goûts des nouvelles générations.

Ce que nous savons, c'est que des intégrations tierces se produisent qui permettent aux marques de s'intégrer plus facilement aux assistants virtuels Google. Et cela vaut la peine d'être examiné.

À mesure que le comportement de recherche change, Google a plus de travail à faire pour trouver les meilleures réponses, et nous, en tant que spécialistes du marketing numérique, avons plus de travail à faire pour comprendre comment faire partie de ces résultats.

Comment préparer votre stratégie de référencement pour la recherche vocale

Cependant, nous comprenons certaines choses sur la recherche vocale à ce jour et son impact sur votre stratégie de référencement.

Examinons de plus près ce que vous devez savoir sur l'optimisation de la recherche vocale pour survivre au référencement, car cela devient de plus en plus la norme.

Connaissez votre public

Dans le cadre de votre stratégie de recherche de mots-clés de recherche vocale, votre entreprise doit être consciente de la façon dont quelqu'un rechercherait votre produit ou service s'il utilisait une recherche vocale.

N'oubliez pas que les recherches vocales sont plus conversationnelles et ont tendance à se concentrer sur des questions plutôt que sur les requêtes de deux ou trois mots que de nombreuses personnes saisissent.

Mais il peut aussi s'agir d'énoncés déclaratifs, comme celui que j'ai utilisé plus tôt dans l'exemple de la plomberie.

Dans le cadre de votre recherche, créez une liste de recherches vocales que vous pensez que les utilisateurs utiliseraient. Faites un remue-méninges avec votre équipe. Parcourez les médias sociaux. Regardez les forums. Faites tout ce que vous devez faire pour établir une bonne liste de départ pour la recherche.

Connaissez vos résultats

Nous recommandons dans notre cours de formation SEO que les gens commencent à interroger leur marque, leurs produits et leurs services en utilisant la recherche vocale pour savoir s'ils apparaissent et comment.

La plupart des entreprises n'ont pas pris le temps de comprendre comment rechercher leurs produits ou services sur un appareil à l'aide de la recherche vocale. Mais, avec votre nouvelle recherche de mots-clés, vous pouvez commencer.

Une fois que vous avez effectué cette recherche de requête vocale en temps réel, si vous constatez que votre site Web ne s'affiche pas, vos pages Web et leur contenu ont besoin d'être retravaillés.

Il est probable que les pages de votre site Web ne répondent pas correctement à une question de type où, quand, pourquoi, quoi ou comment.

Connaissez votre concurrence

Dans le cadre de votre stratégie de référencement, vous souhaitez savoir qui, en fait, se présente pour ces requêtes de recherche vocale si ce n'est vous - ou qui se classe au-dessus de vous.

Effectuer des analyses page par page des 10 premiers classements, par exemple, pour une recherche vocale importante pour votre entreprise, peut vous aider à mieux comprendre la logistique du contenu de ces pages les mieux classées.

Appliquer la stratégie de mots-clés de recherche vocale et l'optimisation du site Web

L'approche d'optimisation des pages Web est la même, ce qui signifie que vous voulez vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques de référencement.

Mais vous pouvez choisir de modifier votre contenu.

Vous pouvez décider d'inclure les mêmes mots-clés cibles dans vos méta-informations et balises d'en-tête, mais modifier le contenu pour qu'il se présente sous la forme d'une question posée par quelqu'un utilisant la recherche vocale.

Par exemple, « les planètes de notre système solaire » pourraient devenir « combien y a-t-il de planètes dans notre système solaire ?

Cette tactique de modification des mots clés peut être appliquée à l'échelle de la page là où elle a du sens et semble naturelle. Vous pouvez également utiliser les données que vous avez glanées à partir de votre recherche de mots-clés de recherche vocale ainsi que la recherche concurrentielle que j'ai mentionnée pour identifier le contenu manquant sur votre site.

Où pourriez-vous mieux répondre aux nombreuses questions de votre public cible ?

Bien qu'en fin de compte, il incombe à Google de faire correspondre au mieux une requête de recherche à une page Web, c'est également à nous, en tant qu'éditeurs de sites Web, de faire tout ce que nous pouvons pour aider à faire correspondre cette requête.

Ainsi, de nombreuses pratiques de référencement auxquelles nous sommes habitués s'appliquent toujours pour aider à rendre vos pages pertinentes.

J'ai mentionné les intégrations avec Google Home, et ce sont les types de choses que vous voudrez surveiller, en particulier pour certains types d'entreprises.

Et il convient de mentionner à nouveau que la recherche vocale est aujourd'hui une expérience hautement mobile. Mais nous pouvons facilement imaginer une époque où la recherche vocale est une fonction de bureau.

Pourtant, avec Google qui prévoit d'adopter une approche d'index mobile d'abord, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas être là.

À l'heure actuelle, il est prudent de dire que nous sommes dans une phase expérimentale, où nous apprenons comment la recherche vocale fonctionne sur tous les appareils, comment les résultats de recherche apparaissent et comment en faire partie. Et il reste encore beaucoup de travail à faire.

En tant que marques, nous devons comprendre comment devenir une partie intégrante des habitudes de recherche de notre public à travers la technologie et les appareils. Imaginez l'avantage concurrentiel que vous auriez en étant un chef de file dans la « nouvelle » recherche.

Mais nous devons également continuer à mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement qui aident les moteurs de recherche à comprendre notre site Web et son contenu. Seulement maintenant, nous avons plus de contextes que jamais à considérer.

Qu'est-ce que tu penses? Pensez-vous qu'une marque peut être la dernière à mettre en place une stratégie de recherche vocale ? Peux-tu? Faites-moi part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

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