Comment survivre à toute conversation avec un SEO

Comme tout le monde, vous n'avez qu'une idée en tête : être le premier sur Google et devenir la référence mondiale dans votre domaine. Mais le dieu du web est dur avec les affaires. Après avoir tenté la passivité, sans résultat, vous avez décidé de faire appel à un professionnel du référencement pour gagner des positions. Pourtant, face à cet être hybride, dont la langue est un heureux mélange d'anglais, de latin et de html, vous faites bonne figure et acquiescez sans vraiment comprendre ce qui se passe. Pas de panique, j'ai listé pour vous les mots clés à intégrer pour garder la face et communiquer en quasi sécurité.

Algorithme

La bête à abattre ! Google, Facebook ou Instagram, tous ne vivent que de leur algorithme. Derrière ce mot, un ensemble de règles et de critères, tenus scrupuleusement secrets, dont le but est d'aboutir au classement des contenus par le moteur de recherche. Afin d'être classé, nous devons proposer à Google ce qui semble être la réponse la plus pertinente à la question posée.

Analytique

Le juge de paix ! Généralement fournis par Google, les Analytics regroupent toutes les données qui mesurent les performances d'un site web. Parmi eux, on retrouve les incontournables KPI, indicateurs clés de performance, comme le nombre de visiteurs uniques, le temps de visite, le taux de rebond, le taux de clic… En la matière, Google Analytics est généreux, votre mission est de savoir trier pour conserver ceux qui sont vraiment révélateurs de votre réussite !

Lien retour

Le Saint Graal du SEO ! Le backlink est la quête permanente du SEO à la recherche de postes. Derrière cela, un mécanisme vicieux. Plus il y aura de liens pointant vers une page hébergeant un de vos contenus, plus cette page sera jugée pertinente par Google. Votre mission : collecter un maximum de ces liens pour gagner en autorité. Attention cependant, pour faire le job, ces backlinks doivent être qualitatifs, thématiques et relativement naturels. Ainsi, fini les liens croisés entre sites qui seraient… sans aucun lien entre eux !

Mots clés

L'accessoire indispensable ! Balise de titre ou méta description, les deux sont essentielles au référencement. Leur rôle, décrire en 65 caractères pour le titre, 155 pour la description, le contenu de la page et surtout donner envie à l'internaute de cliquer pour générer du trafic gratuit. Pour cela, pas de secret, vous devez trouver le parfait équilibre entre mots-clés ciblés et description suffisamment attractive pour éveiller la curiosité. Quant aux balises H1, H2, H3, elles correspondent aux différents niveaux de titrage de votre contenu. Plus le titre est grand, plus son numéro de référence est petit. C'est logique !

Chapeau noir

Les stratégies borderline ! Dans le monde du SEO, il existe deux clans : ceux qui respectent à la lettre les recommandations de Google, les white hat, et les autres, les black hat. Dans le gang des black hat, les aventuriers qui se permettent de transgresser les règles fixées par le moteur pour forcer l'indexation des contenus par l'algorithme. Souvent, ça marche. Jusqu'à ce que Google s'en aperçoive. Puis soudain, un matin, vous n'avez plus rien. Votre site est banni d'Internet.

Personnalité de l'acheteur

Le fameux client idéal ! C'est de lui qu'il faut dresser le portrait pour comprendre comment le faire céder à votre tentation. Votre objectif : identifier qui est vraiment votre cible, à quoi elle est sensible, où la trouver et comment la convaincre d'acheter. En moyenne, les buyers personae d'une entreprise ont 6 visages, dont le client à qui vous ne voulez rien vendre. C'est un concept qu'il faut intégrer pour éviter de dépenser de l'argent, de l'énergie et de la vitalité avec un objectif qui prendra sans jamais donner !

Appel à l'action

Le CTA est votre arme secrète, le bouton magique qui vous mènera au succès. Votre mission : trouver LA formulation qui déclenchera le mouvement, en l'occurrence un clic puis un autre jusqu'à ce que votre objectif soit atteint. Du générateur de prospects "Réservez une démo géniale" au classique "En savoir plus", tout est question de formulation et de couleur. Pour séduire le client, visez la précision et l'enthousiasme.

Convertir

Quand un passionné du numérique est content de s'être converti, voire transformé, c'est qu'il a atteint son but en vous faisant faire ce qu'il voulait que vous fassiez ; que vous avez répondu positivement à son appel à l'action. Soyons clairs : vous avez donné des informations précieuses. Au hasard, votre adresse email ou votre numéro de carte bancaire. En SEO, une fois classé sur une page, le nombre de conversions est un indicateur clé pour mesurer le succès d'une action.

Cocon sémantique

Quand votre référenceur vous propose d'installer un cocon sémantique, c'est qu'il est pris d'une furieuse envie de se rouler dans un lit de mots-clés. Son ambition est de créer un silo dans lequel aligner toutes les requêtes susceptibles de générer du trafic utile. Ici, l'idée de cocon se traduit par une arborescence bien ordonnée, où les déclinaisons de mots-clés sont alignées, reliées par des liens internes bien ancrés. Une technique qui certes fait gagner des places, mais ne garantit pas pour autant des conversions.

Crawler

Véritable simulateur, le crawler est un petit (ro)bot, envoyé par Google pour naviguer de lien en lien jusqu'à ce qu'il trouve la page web qui offre la réponse la plus pertinente à la requête. Si Google a sa propre petite armée, qui se promène régulièrement pour revoir votre maillage interne, votre SEO peut aussi jouer avec ses propres crawlers pour comprendre le fonctionnement, isoler les failles dans le linking des pages et trouver les optimisations qui vous propulseront dans le triangle d'or, les 3 premières positions d'une requête.

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Apprendre encore plus

CTR

Le taux de clics fait partie des métriques à surveiller de près pour mesurer votre retour sur investissement SEO. Après la gloire d'avoir atterri en premier lieu, le taux de clic traduira l'appétence de votre audience pour le contenu que vous proposez. Pour le calculer, c'est simple, il suffit de diviser le nombre de visiteurs ayant cliqué sur le lien par le nombre total d'impressions. En théorie, plus vous vous rapprochez du sommet, plus le CTR est élevé. Si, en pratique, vous voyez le contraire, il est temps de vous replonger dans votre balisage pour réveiller l'intérêt de vos lecteurs.

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est l'un des moyens les plus sûrs d'être banni de Google, car il est contraire aux bonnes pratiques. En clair, il s'agit simplement de copier-coller le contenu d'une page sur une autre, à la virgule près. Du coup, Google se retrouve avec deux pages identiques à classer, ce qui le met dans une impasse, l'obligeant à privilégier l'une des deux. C'est d'autant plus gênant que le premier à publier n'est pas toujours le premier à être indexé. Pour éviter toute ambiguïté, Google interdit simplement de s'approprier un contenu écrit par un autre, dans le plus strict respect des droits d'auteur.

Extrait en vedette

Les extraits en vedette sont les courts extraits qui apparaissent en haut de la page sur Google dès que vous saisissez une requête de type question. Le but, mettre en avant l'essentiel de la réponse, sans avoir à cliquer. C'est ce qu'on appelle la position zéro. Bon ou mauvais plan ? Dans ce domaine, chacun a sa propre religion. Certaines personnes y voient une opportunité d'obtenir tous les clics, d'autres y voient un moyen pour Google de capturer les informations sans rediriger le trafic.

Intention de recherche

De toute évidence, en matière de référencement, c'est l'intention qui compte. Votre objectif est de comprendre les attentes qui amènent votre utilisateur à taper une requête afin de lui apporter la réponse attendue à sa recherche. Globalement, les intentions de recherche sont divisées en 4 catégories :

• Requêtes informationnelles : l'utilisateur cherche une réponse à sa question, il veut apprendre, comprendre quelque chose. Par exemple : comment changer un joint ?
• Requêtes de navigation : ici, l'internaute cherche à atterrir sur une page précise sans en connaître l'adresse. Il demande donc un coup de pouce à Google, généralement en précisant la marque et la fonction. Ex : service client Darty
• Requêtes transactionnelles : l'internaute cherche à acquérir quelque chose sans avoir encore totalement décidé où, quoi et comment. Ces requêtes sont facilement reconnaissables par leur nature sémantique. Par exemple, "livraison de fleurs à Paris".
• Requêtes commerciales : par ces requêtes, l'internaute cherche à finaliser sa décision d'achat. A la croisée de l'information et de la transaction, ils comportent des mots-clés tels que « meilleur », « comparatif », « bon plan »… ex : meilleur hôtel de Paris.

Remplissage de mot-clé

Le bourrage de mots-clés est une technique de référencement totalement dépassée en 2021. Véritable affront à l'intelligence artificielle dont s'est doté Google, il consiste à produire du contenu autour d'un seul mot-clé, répété par dizaines et décliné en synonymes, dans l'espoir de se positionner sur la requête. . Outre la lourdeur stylistique, cette méthode est définitivement inefficace en référencement sémantique.

Maillage interne

Comme le corps humain, votre site a besoin de relier ses différents éléments pour former un tout. Pour cela, vous placez des liens ici et là pour naviguer d'une page à l'autre. Le maillage interne est la vue panoramique de tous les liens rattachés à un même domaine. Lorsque le lien pointe vers une page en dehors de ce domaine, on parle de lien externe.

Création de liens

Complémentaire au maillage interne, la création de liens externes peut nourrir la notoriété de votre site internet. Plus une page reçoit de liens d'un autre site, qui pointe vers elle, plus Google la considérera comme une autorité dans son secteur et lui donnera de la visibilité dans les résultats de recherche.

Longue queue

Une requête qualifiée de longue traîne est simplement constituée d'une longue séquence de mots-clés. Généralement, plus l'utilisateur tape un mot-clé avec précision, plus son intention est claire, puis son potentiel de conversion. Un autre avantage SEO de cette technique est que les requêtes de longue traine génèrent généralement un volume de recherche plus faible. Ils sont donc plus accessibles et moins compétitifs. Dans ce cas, il faut penser au trafic cumulé !

Page Pilier

Pillar Content est, comme son nom l'indique, le socle de votre stratégie de référencement sémantique. Son objectif : concentrer toutes les informations sur un thème donné dans un espace unique, clairement structuré et riche en liens internes. Votre objectif : inclure tous les mots-clés du cocon sémantique ainsi que la possibilité d'explorer le sujet plus en détail grâce à des liens vers des pages dédiées aux requêtes les plus compétitives.

Classement

Le classement est l'unité de mesure de vos performances SEO, et reflète le classement de votre domaine parmi les résultats affichés par Google sur une requête donnée. Clairement, à la page 2, rien ne se passe. Et pour arriver à la page 1, il faut être patient et technique. Le graal, rester coincé entre la position 1 et 3 ad vitam eternam.

Redirection

Comme sur l'autoroute, la redirection consiste à renvoyer le trafic d'un point A vers un point B, en utilisant une route dédiée : le lien de redirection. Une utilisation relativement courante lorsque le site est en cours de refonte et que les urls déjà indexées sont modifiées. Sinon, le trafic généré finit directement à la poubelle !

Demande

Une requête est la requête envoyée par un internaute à un moteur de recherche. Formulé sous forme de mots clés, il traduit l'intention de recherche. Selon l'objectif, on a l'habitude d'associer certains mots-clés, comme « acheter », « proche », …

SERP

Pur jargon SEO, cet acronyme de Search Engine Results Page est simplement la page de résultats affichée par Google lorsque vous exprimez une requête précise. Les SERP sont une obsession des référenceurs et reflètent le classement des contenus qui peuvent, selon l'algorithme de Google, apporter une réponse pertinente à la requête validée au clavier ou à la voix.

Plan du site

Si votre site était un livre, le plan du site serait son résumé. Destiné à aider les moteurs de recherche à identifier toutes les urls rattachées au domaine, puis toutes les pages de votre site, le sitemap est un incontournable qu'il est recommandé de tenir à jour pour profiter de tous ses avantages.

Taux de rebond

La phrase! Parmi les KPI à surveiller de près, le taux de rebond reflète le nombre de visiteurs qui ont quitté votre site après avoir visité une seule page. Couplé au temps passé sur le site, il démontre l'intérêt porté à votre contenu. A ne pas négliger dans votre stratégie SEO, car générer du trafic c'est bien, le garder et le convertir c'est mieux !

Expérience utilisateur

Parfois malmenée par les référenceurs, l'expérience utilisateur est sur le point de prendre sa revanche. Désormais imposé par Google comme un facteur clé de classement, l'UX va peser de plus en plus dans l'indexation. Pour l'instant, Google s'attend simplement à ce que votre site ait une vitesse d'affichage, une interactivité et une stabilité visuelle correctes. Tout cela, retranscrit en métriques à ne pas dépasser… C'est la Google Page Experience !

Le référencement est en constante évolution, les spécialistes ajoutent régulièrement de nouveaux mots et expressions à leur vocabulaire. Pour suivre les derniers développements, vous devez connaître les bons termes et les utiliser à bon escient. Ce glossaire vous donne un aperçu des termes essentiels utilisés au quotidien par les référenceurs, libre de le compléter avec des éléments spécifiques à vos besoins !