Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre, ou SSP dans la publicité ?

Publicité

Introduction

Internet regorgeant de spécialistes du marketing et de personnes souhaitant faire la publicité de leur marque en ligne, un système de publication de publicité contrôlé manuellement ne peut pas faire grand-chose.

Les spécialistes du marketing préféreront probablement un éditeur capable d'accepter différents types de contenu publicitaire et de les présenter de manière à maximiser les profits - une routine qui doit être maintenue chaque jour.

De plus : avec autant d'éditeurs, la moindre erreur humaine ou inefficacité pourrait faire perdre un éditeur dans cet environnement publicitaire concurrentiel où les perdants s'endorment et les gros joueurs font pleuvoir au quotidien !

C'est là qu'interviennent les SSP ! Oui, SSP signifie Supply-Side Platform !

Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre, ou SSP ?

Une Supply-Side Platform (SSP) est un logiciel qui diffuse des annonces via un système automatisé.

Cela garantit qu'une plate-forme publicitaire peut présenter des publicités graphiques, vidéo et mobiles de la manière la plus efficace et la plus efficiente possible, augmentant ainsi les bénéfices !

Quelle est la différence entre les plateformes côté demande et les plateformes côté offre ?

Les SSP partagent la même technologie avec les plates-formes côté demande ou les DSP, mais diffèrent quant à qui ils sont censés servir.

Là où les DSP sont programmés pour aider les spécialistes du marketing à trouver les impressions publicitaires les plus rentables pour cibler le bon public pour leur marque ou leur produit, les SSP sont programmés pour maximiser ces impressions.

Si vous êtes du côté de l'offre de l'écosystème publicitaire, vous voudrez trouver les spécialistes du marketing qui maximiseront la valeur des impressions que vous vendez.

Bien que vous puissiez utiliser vos propres méthodes pour atteindre ces objectifs, les SSP fournissent une solution plus efficace et automatisée.

Publicité

Comment fonctionnent exactement les SSP ?

Si vous êtes dans le secteur de la publicité depuis assez longtemps, vous saurez que vous devez être en mesure de gérer toutes sortes de réseaux publicitaires, d'échanges et même de DSP.

Vendre vos impressions d'annonces à chacun d'entre eux peut être assez écrasant pour tout processus manuel.

Vous prendrez également en compte la possibilité d'une erreur humaine, ce qui peut être mauvais pour les affaires.

Pensez à ce que serait la routine typique de fourniture d'un inventaire publicitaire aux spécialistes du marketing :

• Des mois d'exécution de méthodes d'essais et d'erreurs pour vérifier quelles transactions conduiraient éventuellement aux résultats les plus rentables
• Négociations avec un acheteur pour que les prix atteignent une juste valeur marchande pour l'espace publicitaire
• Des répétitions sans fin de ce processus avec d'innombrables autres acheteurs qui voudront également commercialiser leur marque ou leur produit
• Sans parler de la technologie complexe que vous devrez maîtriser sur les serveurs !

Pour couronner le tout, ces choses demandent tellement de temps car vous devrez marchander tout en analysant les données entre différents acheteurs.

Pendant ce temps, le marché publicitaire super volatil fluctue comme un fou, ce qui vous empêche de suivre les nouvelles données en temps réel.

Ce qui signifie?

Qu'il est fort probable que vos décisions seront dépassées au moment où elles seront effectivement mises en œuvre !

Non, monsieur !

Les SSP répondent à toutes ces préoccupations et plus encore :

• Gérer un inventaire complexe grâce à un système automatisé
• Amenez plus de trafic que vous ne pourriez jamais penser gérer en une seule fois
• Éliminez le besoin de répondre manuellement aux spécialistes du marketing
• Possibilité de tout faire en temps réel !

Tout ce qu'il vous reste à faire est de saisir l'inventaire pour le SSP et il fera tout le travail pour vous.

Quels aspects du marketing d'affiliation bénéficient des SSP ?

Au fil du temps, les plateformes côté offre sont devenues une partie du domaine plus large du marketing d'affiliation, car elles affectent d'autres variables qui intéresseraient un acteur de l'industrie du marketing en ligne.

Voici trois variables qui bénéficient directement des SSP !

La première – qui se trouve également être la principale variable affectée par les SSP – est appelée Real-Time Bidding ou RTB.

C'est un concept qui vous est probablement familier si vous avez entendu parler des DSP.

C'est là que commencent tous les échanges et négociations entre le marketeur et l'éditeur.

Le marché étant si volatil, presque tout et n'importe quoi de valeur est vendu et acheté en temps réel.

Et avec les parties des deux côtés de la transaction qui souhaitent tirer le meilleur parti de l'accord, le besoin d'un système d'enchères se fait sentir.

Comme vous l'auriez deviné, RTB tente de gérer les deux.

Ayant utilisé la même technologie que les DSP, nous savons que les SSP sont également conçus pour pouvoir participer aux RTB aussi efficacement que possible, ce qui maximise les bénéfices pour l'éditeur.

Cool, n'est-ce pas ?

Cependant, toutes les impressions ne sont pas achetées via des RTB. Les annonceurs peuvent également acheter des impressions sur la base du coût par action (CPA) ou du coût par prospect (CPL).

Dans ces cas, l'annonceur choisit généralement de verser à l'éditeur un pourcentage du bénéfice. Ce système s'appelle le Paiement.

S'il y a deux ou plusieurs "plus offrants", les SSP choisiront la partie qui offre le taux de paiement le plus élevé.

Bien que cela ne se produise pas toujours, les SSP sont programmés pour être prêts à les gérer lorsqu'ils le font.

Enfin, les SSP interagissent également étroitement avec les plates-formes de gestion de données ou les DMP, tout autant que les DMP interagissent avec les DSP.

Alors que les SSP peuvent recevoir régulièrement un afflux de trafic, ce qu'il faut faire avec le trafic (dans le but de maximiser les profits) nécessite des informations importantes telles que les données comportementales en ligne d'un utilisateur.

Les DMP segmentent correctement les utilisateurs de manière à ce que les SSP sachent exactement où les diriger dans son vaste réseau de DSP, de réseaux publicitaires et d'échanges publicitaires.

En d'autres termes, les DMP s'assurent que les incroyables connexions des SSP sont maximisées en leur donnant le bon trafic basé sur des données en temps réel.

Cela augmente les chances d'une conversion incroyablement cool, ce qui est bon à la fois pour l'éditeur et le distributeur.

Liste des meilleures plateformes côté offre

Voici une liste des plates-formes côté offre les meilleures et les plus fiables du marché :

• OuvrirX
• DoubleClick pour les éditeurs
• Projet Rubicon
• PubMatic
• BrightRoll
• Suite d'éditeurs AppNexus
• LiveRail

Conclusion

En tant qu'éditeur, la vie serait beaucoup plus facile avec une plateforme Supply-Side à vos côtés.

Pourquoi?

Parce qu'il réduit les risques d'erreur et maximise la possibilité de conversion avec le moins de travail possible, vous permettant d'être compétitif sur le marché publicitaire volatil.

Bien sûr, ce n'est qu'un aspect du marketing d'affiliation.

Apprenez-en plus sur les plateformes côté offre et sur tout ce que vous devez savoir dans le monde du marketing d'affiliation grâce à l'un des experts les plus cool de Mobidea !