6 façons dont les sous-domaines impactent vos performances SEO
Publié: 2021-04-08De nombreux aspects d'une organisation peuvent en faire une entreprise prospère et prospère.
Pour beaucoup, un site Web engageant et convivial est un facteur crucial pour construire une marque et attirer des clients. C'est particulièrement le cas si vous exploitez une entreprise de commerce électronique.
Un site Web vous donne une identité de marque et crée un endroit où les clients peuvent trouver plus d'informations sur ce que vous faites. Alors, comment un sous-domaine peut-il affecter cela ?
Dans cet article, nous parlerons des sous-domaines et de leur impact sur vos performances SEO.
Qu'est-ce qu'un sous-domaine ?
En termes simples, un sous-domaine est une autre partie de votre site Web. Si vous souhaitez ajouter une autre section à votre site Web qui améliore votre marque, vous pouvez utiliser un sous-domaine. Ce sous-domaine vous permet de fournir des informations supplémentaires aux utilisateurs, et peut même les diriger vers votre boutique en ligne.
Prenez Google, par exemple. Il y a le principal moteur de recherche de Google "google.com", ainsi que "maps.google.com" et "earth.google.com". Les deux font toujours partie du domaine principal de Google, mais chacun a son propre objectif en dehors du site Google. Si Google est le parapluie principal, les sous-domaines sont des sous-catégories en dessous.
Voici un exemple d'URL avec un sous-domaine :
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Ils sont créés pour diverses raisons, notamment pour :
- Mieux organiser le contenu du site Web
- Fournir des informations plus détaillées sur un certain sujet
- Boostez le référencement et l'autorité de domaine
- Maximiser les pages géo-ciblées
- Créer une boutique en ligne distincte
Il est important de noter que tous les sites n'ont pas besoin de sous-domaines, et ils ne doivent être utilisés que s'ils sont pertinents pour votre site Web et ce que vous proposez. Les sous-domaines ne doivent pas être confondus avec un sous-répertoire. Un sous-répertoire fait partie de votre site Web principal. Il ressemble à ceci :
thechicflorist.com/blog
Alors qu'un sous-répertoire serait:
blog.thechicflorist.com.
En quoi un sous-domaine est-il différent d'un domaine ?
Lorsque vous regardez l'URL d'un site Web, vous verrez https://apple.com. La deuxième partie, apple.com, est le nom de domaine. Il s'agit souvent du nom de votre entreprise ou d'un nom utilisé pour décrire exactement à quoi le site Web est destiné.
Le domaine de premier niveau est la partie ".com", ".org" ou ".net" de l'URL. Le domaine de second niveau est le nom de la marque elle-même, c'est-à-dire « pomme ».
Maintenant que vous avez votre domaine de premier niveau et votre domaine de second niveau, vous pouvez créer un sous-domaine. Un sous-domaine est comme un préfixe à votre domaine. Les exemples incluent mettre "blog" ou "paiement" devant le domaine pour indiquer exactement à quoi sert le sous-domaine.
6 façons dont les sous-domaines impactent le SEO
L'une des principales raisons pour lesquelles une entreprise peut choisir de créer un sous-domaine est d'essayer d'avoir un impact positif sur ses performances de référencement. Voici six façons qui peuvent se produire :
1. Meilleure expérience sur site
L'utilisation d'un sous-domaine signifie que vous pouvez offrir une expérience utilisateur différente à votre site Web principal. Votre sous-domaine est généralement une extension de votre site Web principal, lorsque vous souhaitez approfondir un certain sujet mais que vous ne souhaitez pas que ces informations figurent sur votre site Web principal.
Cette façon d'organiser le contenu de votre site Web permet à vos utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent. Cela donne une meilleure expérience sur site, ce qui signifie que vous apparaîtrez plus haut sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
Étant donné que 90 % des utilisateurs se plaignent d'un site ayant un affichage incorrect/difficile à naviguer (voir ci-dessous), la création d'un sous-domaine spécialisé pourrait vous aider à gagner en popularité dans le classement des mots clés. En effet, cela facilite la navigation sur le site car il rationalise la hiérarchie de votre site. La difficulté à naviguer sur un site est l'une des plaintes les plus courantes des utilisateurs.
D'autres plaintes courantes concernant l'expérience sur place incluent :
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Plus un utilisateur passe de temps sur votre site, mieux c'est pour votre référencement. C'est ce qu'on appelle le "Dwell Time" - le temps qu'un utilisateur passe sur votre site après l'avoir trouvé via une recherche Google. L'algorithme de Google documente le temps que les utilisateurs passent sur une page et l'utilise pour déterminer la valeur du contenu de cette page. Cela peut affecter le classement des pages.
Ainsi, plus un utilisateur passe de temps à naviguer sur votre site, y compris les sous-domaines, plus vous avez de chances d'être mieux classé. Vous pouvez savoir combien de temps un client passe sur votre site Web en consultant vos analyses de commerce électronique.
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Lire l'étude de cas2. Cible les marchés internationaux
Comme nous en avons discuté, un sous-domaine peut être utilisé pour créer du contenu spécialisé. Alors, qu'en est-il lorsque ce contenu s'applique à un certain groupe démographique cible ? Vous pouvez orienter le contenu de votre sous-domaine vers certains pays et continents. C'est idéal si vous avez une entreprise mondiale et que vous souhaitez cibler les marchés internationaux. Cela signifie que votre classement SEO dans certains pays peut être plus élevé, lorsque vous avez un sous-domaine spécifique dédié au ciblage de cette zone.
Le contenu et la langue de votre site doivent refléter le pays que vous ciblez. L'utilisation d'un sous-domaine, ainsi que d'outils de collaboration marketing gratuits, vous permet d'atteindre plus facilement les marchés que vous souhaitez cibler.
3. Insère des mots clés dans votre URL
Les mots-clés vont de pair avec le référencement. En associant votre site avec des mots-clés pertinents à votre produit ou service, les clients potentiels pourront vous trouver plus facilement lorsqu'ils rechercheront ces mots-clés. C'est comme SEO 101.
Lorsque le nom de votre entreprise ne correspond pas nécessairement à vos produits, comme Apple, par exemple, il est difficile d'inclure des mots clés dans l'URL principale de votre site Web. Une URL de sous-domaine vous permettra de lier des mots-clés pertinents à votre site, ce qui est une excellente occasion pour vous d'améliorer le classement SEO en fonction de ces mots-clés.
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4. Aide à accroître l'autorité sur les marchés de niche
Votre sous-domaine peut être aussi large ou niche que vous le souhaitez. Cependant, la plupart du temps, les sous-domaines sont créés pour être plus spécialisés, afin de cibler les marchés que le site Web principal peut manquer. Cela peut être une excellente tactique de référencement pour les entreprises qui souhaitent accroître leur autorité et leur trafic sur ces marchés de niche.
Par exemple, si une boulangerie vend des produits de boulangerie via un magasin physique et que son site Web souhaite également commencer à vendre ses propres grains de café, elle peut trouver un sous-domaine utile. Cela ne détourne pas l'attention de l'objectif principal du site qui est d'attirer les clients vers leurs produits de boulangerie, mais cela leur permet également de vendre des grains de café.
Bien que les deux soient liés à la nourriture, essayer de classer les mots-clés liés au café sur le site principal peut avoir été difficile car il est tellement axé sur la pâtisserie. Par conséquent, un sous-domaine peut également aider à cibler ces mots-clés de niche.
5. Renforce l'autorité du domaine du site
Qu'est-ce que l'autorité de domaine ? L'autorité de domaine fait référence à la façon dont votre site Web est perçu. Il s'agit d'un score de classement des moteurs de recherche développé par la société Software as a Service (SaaS), Moz. Le DA (autorité de domaine) d'un site est classé de 1 à 100. De manière générale, plus le DA est élevé, plus le site est fiable et plus il se classe généralement dans les moteurs de recherche.
Bien que les sous-domaines soient souvent traités comme des entités distinctes du site Web principal, ils peuvent avoir un impact positif sur le classement du domaine principal. De plus, en raison des mots clés supplémentaires, ils peuvent également se classer pour des termes pour lesquels le domaine d'origine n'est pas très bien classé.
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6. Vous pouvez créer des sous-domaines adaptés aux mobiles
Google donne la priorité aux sites adaptés aux mobiles, de sorte que de nombreux sites Web généralement conçus pour une utilisation sur ordinateur ont créé des sous-domaines adaptés aux mobiles.
Ces sous-domaines fonctionnent parallèlement à leur domaine principal, mais incluent un contenu adapté aux mobiles qui fonctionne bien sur tous les appareils. Une conception Web et des applications mobiles responsables sont utiles lors de la création de contenu davantage axé sur les mobiles.
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Lire l'étude de casLes sous-domaines aident-ils toujours au référencement ?
Bien que les sous-domaines soient utiles pour une organisation, ils ne sont pas nécessairement votre ticket d'accès aux meilleurs résultats de recherche sur Google. En effet, tout dépend de votre site Web et ils doivent être utilisés au cas par cas.
Un site Web mal conçu est susceptible d'avoir un taux de rebond élevé. C'est à ce moment que l'utilisateur clique en dehors de la page sans lui donner une chance, car l'UX (expérience utilisateur) est trop mauvaise pour naviguer. Imaginez maintenant que vous créez un sous-domaine mais que vous ne maîtrisez toujours pas l'UX. L'impact de votre sous-domaine ne va pas alors booster votre site d'origine, car les gens ne voudront toujours pas interagir avec lui.
Les taux de rebond varient d'un secteur à l'autre. Voici un exemple de taux de rebond par type de site Web :
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En d'autres termes, si votre site Web principal n'est pas génial, la création d'un sous-domaine ne vous aidera pas. Votre priorité doit être le contenu et la convivialité de votre domaine principal. Avez-vous pris le temps d'optimiser les images du site Web? Et utilisez-vous une bande passante d'hébergement de site Web optimale ? Tenez compte des défauts de votre site d'origine avant de créer un sous-domaine supplémentaire.
De plus, certains considèrent un sous-domaine comme une concurrence avec vous-même. À proprement parler, votre sous-domaine peut surpasser votre site Web principal. S'ils sont optimisés pour les mêmes mots-clés, ils se feront concurrence pour le meilleur classement.
Cela peut être un problème pour certaines entreprises. Cependant, beaucoup le considèrent comme un avantage car il vous donne encore plus de chances d'apparaître sur la première page de résultats de recherche de Google, quel que soit le domaine qui y figure.
Devez-vous utiliser des sous-domaines pour votre site Web ?
Les sous-domaines ne sont pas utiles pour toutes les entreprises. En réalité, vous ne devriez les utiliser que pour prendre en charge votre site Web de domaine principal si cela est approprié. Par exemple, si vous souhaitez créer une boutique en ligne ou une ressource plus détaillée pour l'un de vos services les plus vendus.
La création d'un sous-domaine à des fins de bourrage de mots clés et de classement pourrait finir par faire plus de dégâts que de bien. En d'autres termes, si le sous-domaine ne fournit pas de véritable valeur, n'en créez pas.
Cependant, si vous décidez d'utiliser des sous-domaines pour votre site Web, vous devriez constater des impacts positifs sur vos performances de référencement, tels que la lutte contre le référencement négatif et l'amélioration du classement de vos mots clés.