4 étapes pour améliorer votre stratégie d'acquisition d'étudiants

Pour les établissements d'enseignement, le marketing fait partie intégrante de la génération de prospects et de l'inscription d'étudiants qualifiés. vous avez besoin d'un plan de campagne stratégique pour réussir.

Il est temps de commencer à rencontrer vos étudiants potentiels là où ils se trouvent dans leurs propres processus de prise de décision, ce qui signifie aller au-delà des promotions standard et des pages de destination à taille unique. Avec une stratégie dédiée de la publicité à la page de destination, vous améliorerez les résultats de la campagne, rationaliserez l'expérience utilisateur et augmenterez le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Continuez à lire pour quatre stratégies pour vous aider à démarrer.

Étape 1 : Personnalisation

La personnalisation de votre page de destination consiste à créer une expérience qui aide les visiteurs à prendre les mesures qui répondent le mieux à leurs besoins.

Que votre marque se concentre sur l'éducation des adultes, la formation continue, le soutien en classe, l'edtech, le tutorat ou l'enseignement supérieur, vous devez guider vos téléspectateurs vers une étape d'action connexe.

Façons de créer des pages de destination personnalisées pour l'éducation :

• Exploitez les données pour personnaliser la messagerie. Par exemple, si le visiteur appartient à un groupe d'âge ou à un domaine professionnel spécifique, soulignez en quoi votre programme d'études ou de formation est bénéfique.
• Incluez des éléments interactifs, tels que des quiz ou des évaluations, qui fournissent des recommandations personnalisées ou des informations basées sur les réponses du visiteur.
• Personnalisez la conception et la mise en page de la page de destination pour attirer un public spécifique. Par exemple, si votre marque se concentre sur les jeunes étudiants, utilisez des couleurs vives et des graphismes ludiques pour créer une expérience amusante et attrayante.
• Utilisez le contenu dynamique pour afficher différents messages ou images en fonction de l'emplacement, des intérêts ou du comportement de navigation des visiteurs.

Étape 2 : Créez des pages de destination informatives et sans distraction

Un récit personnalisé commencera à générer de la confiance, mais vos efforts de conception doivent correspondre au message.

La conception de votre page de destination doit permettre aux visiteurs de se convertir facilement à votre appel à l'action, de prouver votre valeur et de rassurer les visiteurs sur le fait que votre organisation leur fournira ce dont ils ont besoin pour prospérer.

Tout, de l'imagerie que vous choisissez à votre mise en page, devrait vous donner un sentiment d'action réalisable. Après avoir consulté votre page, votre public doit être sûr que son avenir éducatif est entre de bonnes mains.

Façons de créer des actions faciles à réaliser sur les pages de destination de l'éducation :

• Créez un flux simple avec votre mise en page, afin que les spectateurs ne soient pas confus ou perdus au sujet de ce que vous leur demandez de faire.
• Des preuves statistiques sous forme d'infographie ou de carrousel peuvent être utiles pour mettre en évidence toutes les façons dont votre marque aide les étudiants à réussir sans compter sur eux pour lire une copie dense.
• Si passer à l'action nécessite des étapes de conversion supplémentaires, envisagez une stratégie d'entonnoir plus longue, en commençant par des informations simples pour créer des prospects et en continuant à convertir votre public au fur et à mesure qu'il descend dans l'entonnoir.

Étape 3 : Instaurer la confiance grâce aux témoignages

L'éducation est souvent un investissement important, et les futurs étudiants doivent être sûrs qu'ils prennent la bonne décision avant d'engager leur temps et leur argent. La meilleure façon de mettre en valeur leur potentiel de réussite est de partager un étudiant actuel (ou la famille d'un étudiant) qui est satisfait d'avoir choisi votre établissement.

Les preuves sociales, telles que les témoignages, les critiques et les notes, peuvent aider à mettre en évidence vos meilleures caractéristiques, à humaniser la marque, à créer un lien émotionnel avec les inscrits potentiels, à répondre aux préoccupations ou aux objections et, finalement, à les aider à se sentir plus confiants quant au choix de votre école.

Façons de présenter des témoignages sur votre page de destination axée sur l'éducation :

• Vidéo : Le fait que vos étudiants enregistrent des témoignages vidéo aide à humaniser votre marque et à rassurer les visiteurs sur la légitimité des témoignages.
• Boîte de défilement : L'utilisation d'une boîte de défilement et l'inclusion de photos de ceux qui ont fourni des témoignages vous permet d'inclure plusieurs témoignages sans sacrifier trop d'espace sur votre page de destination.
• Backlinking : Si votre école a des critiques positives sur des sites d'évaluation ou d'autres plateformes, fournissez un lien afin que les visiteurs puissent se sentir habilités à faire leurs propres recherches.
• Logos : mettre en évidence les logos des marques avec lesquelles vous vous êtes associé ou les récompenses/reconnaissances que votre marque a obtenues est un moyen simple et efficace d'instaurer la confiance sans trop de texte. Des points bonus pour rendre ces logos cliquables afin que les visiteurs puissent continuer à explorer les résultats.

Étape 4 : Mettez en surbrillance l'image plus grande

Le travail d'un éducateur n'est jamais terminé, ce qui s'étend aux pages de destination ! Avec chaque page de destination que vous publiez, vous obtenez des informations sur le comportement et l'activité des visiteurs. Ces informations peuvent vous aider à attirer des membres plus engagés dans votre appel à l'action.

La mesure des résultats et la mise à l'échelle sont la façon dont vous faites passer vos efforts de page de destination au niveau supérieur. En ciblant de nouveaux publics et en testant vos informations par rapport à eux, vous pouvez augmenter les conversions. De plus, vous pouvez développer votre communauté et prendre le contrôle de vos efforts publicitaires sans augmenter les effectifs.

Comment tester vos pages de destination Education :

• Commencez chaque campagne avec une métrique ou un élément CRO en tête à tester.
• Établissez vos paramètres de test dès le début en définissant une hypothèse spécifique.
• Surveillez et suivez vos données d'audience pendant que vous testez pour comprendre quels types de spectateurs résonnent avec les différents éléments de la page.
• Tirez parti d'outils tels que Heatmaps pour savoir où votre public passe le plus de temps sur votre page.

Les fournisseurs d'éducation ne peuvent pas compter uniquement sur leurs pages d'accueil pour générer des résultats de campagne. En mettant en œuvre les quatre stratégies partagées ici, les fournisseurs d'éducation peuvent transformer leurs pages de destination en machines à haute conversion.

Maintenant que vous comprenez la valeur d'une stratégie de page de destination dédiée, il est temps de créer, personnaliser, suivre et optimiser votre parcours annonce-page de destination. Avec Instapage, vous pouvez créer des pages de destination personnalisées et pertinentes pour chaque groupe d'annonces et chaque public avec des centaines de modèles et des tests intégrés faciles.

Vous voulez nous voir en action ? Découvrez comment Statwax, une agence numérique à service complet spécialisée dans l'acquisition et l'inscription d'étudiants pour les établissements d'enseignement supérieur, a utilisé Instapage pour obtenir une baisse de 21 % de son coût par clic.

Vous pouvez également vous inscrire dès aujourd'hui pour un essai de 14 jours et voir l'impact d'Instapage sur les résultats de votre campagne !