Le pourquoi et le comment des superstars du balisage de données structurées (#smx #22C)

Pardonnez-moi pendant que je mets mon pantalon de grande fille pour ce tourbillon de données structurées en diamant noir de génial qui est sur le point de se produire.

J'adore les données structurées. Sérieusement. C'est peut-être mon sujet SEM préféré et je suis plus que ravi d'être dans une salle remplie de superstars de Schema.

La session est animée par Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, directrice du développement du public, Third Door Media, Inc.) et trois panélistes présenteront.

L'agenda promet des exemples de la façon dont chacun a "utilisé efficacement des données structurées pour améliorer la visibilité de la recherche d'articles, de films, de produits, d'informations commerciales locales, etc.".

Ok - les présentations mises à part, allons-y.

Evan Sandhaus, architecte principal, plates-formes sémantiques, NY Times (@kansandhaus) est le premier à parler des données embarquées et de rNews, une forme de balisage sématique qu'il a créé pour l'industrie de l'information. Il est l'architecte principal des plates-formes sémantiques (NY Times Company ; membre de l'équipe de recherche et développement). Ouah. Maintenant c'est un titre…

Une histoire de fond de balisage sémantique d'Evan :

Tout a commencé par un problème : les gens n'appelaient pas les mêmes choses les mêmes choses, et sans consensus sur ce qu'il faut appeler les choses, les langues ne sont pas si utiles. Son entreprise a donc commencé à chercher un moyen de formaliser une base de données linguistiques - son langage de balisage s'appelait rNews. En même temps, Google lançait Schema.org ; aujourd'hui Schema.org et rNews travaillent ensemble.

Même couvrira aujourd'hui:
Pourquoi avons-nous besoin de Semantic et qu'est-ce que Semantic ?
La norme des données structurées
Avantages de la norme SD

Pourquoi est-il important d'intégrer du HTML structuré dans les documents

La réponse, comme pour toutes les choses importantes, commence par Justin Bieber.

Evan nous montre un article de presse sur Justin Bieber et souligne ce qui a du sens pour les téléspectateurs humains (image avec légende, corps du texte, titre, etc.) et comment nous, les humains, sommes capables d'analyser le sens parce que nous sommes - eh bien, humains. Ensuite, il montre comment les spiders/la technologie voient la page et comment ils ne sont pas capables d'analyser le sens/l'implication simplement en lisant/scannant intuitivement la page :

HTML est un standard pour exprimer la façon dont les choses devraient apparaître ; pas nécessairement ce que les choses signifient . L'un des résultats sous-jacents de cela est que vos résultats SERP ne sont pas « aussi jolis » que ceux dont le balisage permet aux SE de tirer des conclusions sur le sens et l'implication.

4 types de normes de balisage sémantique

Ce ne sont que des outils qui vous permettent de dire "il y a une chose dans cette chose qui s'appelle ceci". IE : Ceci est un titre. Cela n'explique pas ce qu'est un titre ; quelle est l'implication d'un titre - ce que "titre" signifie ; Pourquoi est-ce important.

Qu'est-ce que rNews ??

rNews est un modèle de données. Développé pour la publication de métadonnées lisibles par machine dans des documents Web (c.-à-d. : titre, signature, balises, créateur).

C'est un ensemble d'implémentations suggérées.

rNEWS exprime les caractéristiques syntaxiques d'un document d'actualité, mais exprime également les détails sous-jacents d'un article d'actualité. Comme tout balisage sémantique, il aide les moteurs de recherche et les réseaux sociaux à mieux comprendre le sens du contenu.

Champ d'application de rNews : il a été proposé pour la première fois en 2010, puis mis en œuvre sur nytimes.com en septembre 2011.

Pourquoi le balisage sémantique ?

1) Algorithme supérieur - aide les SE et les réseaux sociaux à comprendre votre contenu pour faire des hypothèses sur votre contenu, puis générer des liens qui ont l'air jolis dans les SERP et les flux sociaux.

2) Support d'outils supérieur (recherche verticale, commentaires, plates-formes, gestion des droits - ils peuvent tous utiliser ces données sémantiques)

3) Meilleure analyse - voici toutes les pages vues que vous avez obtenues sur Le balisage sémantique intégré dans une page permet à votre équipe de recherche d'examiner toutes les pages de votre site de manière globale.

Schema.Org et rNews sont amis
Schema a été introduit à peu près au même moment que rNews - plutôt que d'essayer de concurrencer Schema, rNews travaille et collabore avec rNews.

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Warren Lee, SEO Manager, Adobe (@seocubed) est le prochain à parler de Schema chez Adobe et des considérations stratégiques concernant le schéma sur lequel vous devriez vous attaquer/travailler.

À propos de Warren : a rejoint Adobe en tant que SEO interne ; a contribué à faire passer Adobe de toute l'équipe SEO externe à toute l'équipe interne. 11 ans dans la recherche et 15 ans dans le numérique. Adobe approche Schema avec un état d'esprit « Comment pouvons-nous créer, gérer, optimiser et monétiser notre produit avec Schema ».

Warren va proposer trois exemples d'études de cas sur la façon dont ils (Adobe) utilisent Schema (mais il répète également que le schéma que vous utiliserez dépendra à 100 % de votre entreprise, de vos objectifs et de ce que vous voulez accomplir).

Outils de balisage sémantique

Aide au balisage des données structurées et outil de mise en évidence des données de Google Webmaster Tools

Trois types de données structurées et pour quoi les utiliser

Balisage des événements

• Extraits de code contre liens de sites
• Non destiné à la publicité
• Peut inclure le titre de l'événement, la date et le lieu de l'événement
• Augmenter le CTR

Marquage des avis

• Avec les avis, la voix du client est un excellent moyen de faire avancer les clients dans l'entonnoir du cycle d'achat
• Test incluant des avis réels dans la méta description v. en utilisant une méta description contrôlée
• Tenez compte de l'impact régional (par exemple : les avis au Japon peuvent être utilisés davantage comme une plate-forme de réclamation que comme une plate-forme d'éloges)
• Considérer l'impact par industrie
• Utilisez l'outil de test des données structurées (toujours TESTER !!)

Marquage d'auteur

• Hcard est agréable à avoir mais…. La paternité est plus importante que vous ne le pensez (elle a une valeur au-delà du CTR)
• Si vous ne payez pas pour le produit, alors "vous êtes le produit"
• Le classement de l'auteur est un facteur de classement

Warren vous encourage définitivement à utiliser re=author (ne passez pas à côté de cette opportunité !)

Comment vont-ils améliorer la pertinence de leurs algorithmes de classement actuels ? Warren considère G+ comme un moteur qui aide Google à évaluer votre autorité d'auteur. Il pense qu'il y a de très bonnes chances que cela devienne davantage un facteur de classement sur toute la ligne.

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Chris Silver Smith, président, Argent Media (@si1very) lance sa présentation avec trois raisons pour lesquelles vous devriez utiliser les données structurées :

Trois raisons d'utiliser des données structurées ?

Si vous avez besoin de plaider votre cause auprès de votre PDG, c'est votre section !

1) Permet aux moteurs de recherche d'interpréter plus précisément le contenu du site. Rend le message/signification que vous essayez de transmettre parfaitement clair.

2) Peut améliorer vos listes SERP, les rendre plus attrayantes et leur faire occuper plus de biens immobiliers. Le CTR peut s'améliorer de 15 à 50 % avec les Rich Snippets.

3) Peut augmenter le nombre de liens par SERP. Avoir logiquement plus de liens par SERP = augmentation des chances de clics. Google appelle en fait cette implémentation de Schema un "Bonus" pour vous ; s'ils suivent est un "bonus", vous devriez probablement en profiter.

Ce que recherchent les araignées
1) Balisage Schema.org
2) Balisage OpenGraph
3) Titre et méta description
4) Si Google ne trouve aucun balisage sémantique, il se contentera de parcourir votre page et d'essayer d'en déduire sa propre description… ce qui n'est pas idéal.

Utilisez simultanément le balisage OpenGraph et Schema.org !

Exemple concret : organisation locale associée à un schéma de révision :

Utilisez toujours l'outil de test de données structurées ! Vérifiez vos hypothèses. Il vous montrera si votre balisage d'auteur est correctement implémenté et il vérifiera également tout autre balisage de schéma que vous pourriez avoir.

Le plus gros conseil de l'année pour le référencement : la balise d'auteur !

Pour mettre en œuvre, vous devez avoir une page G+ associée à votre site Web, puis vous devez utiliser la balise rel=author author :

Les tableaux ou les listes peuvent également obtenir Schema.

Excellent exemple de page avec un tableau de comparaison, et comment ce tableau peut apparaître dans les SERP avec Schemac

Le balisage sémantique de Twitter

Cartes Twitter – dev.Twitter.com/cards

Ajoutez des métadonnées de carte Twitter aux pages >> validez vos cartes >> puis elles apparaîtront dans un jour ou deux (assez rapide)

Réflexions finales sur les outils du panel :

Si vous ne pouvez pas faire la programmation, utilisez l'outil Data Highlighter. Si vous POUVEZ faire le balisage – faites le balisage ! L'outil de surligneur est cassant et

Rapports de données structurées des outils Google pour les webmasters

(Ceci est en gras car il a été mentionné avec emphase par tous les panélistes)