Les photos de stock ne seront plus jamais les mêmes

Dans un avenir proche, tous les photographes professionnels perdront leur emploi. Et toutes les plateformes de photos de stock devront changer radicalement. Pas à cause de la nouvelle technologie AI, mais parce que l'avenir appartient aux amateurs et à la conservation de contenu authentique. Cet article explique comment et pourquoi.

L'industrie de la photo stock a des ventes annuelles de plus de 5 milliards de dollars. Les plates-formes de photos telles que Shutterstock, Getty Images, Unsplash et JumpStory sont utilisées par des millions d'entreprises dans le monde. Soit parce que les entreprises ne peuvent pas se permettre d'engager un photographe chaque fois qu'elles ont besoin de visuels, soit parce qu'elles doivent produire beaucoup de contenu en peu de temps.

Les photos d'archives elles-mêmes sont fréquemment critiquées et à juste titre, si vous me le demandez. Et je travaille même dans l'industrie. J'aime les belles photos, mais je déteste les photos d'archives. Je les déteste parce qu'ils ont été produits de la même manière pendant des décennies, et cette approche a toujours été imparfaite. Et pas seulement à cause du résultat inauthentique et ringard que tout le monde reconnaît immédiatement comme une photo de stock.

Ces changements arriveront très bientôt

L'industrie de la photo d'archives est sur le point de changer radicalement. Pas à cause des nouvelles technologies ou de l'IA, mais parce que trois choses ne vont pas du tout dans l'industrie :

1. Les conditions de licence sont si complexes que la petite entreprise moyenne ne peut pas les comprendre.
2. Les modèles de tarification sont si complexes que la plupart des clients ne savent pas ce qu'ils obtiennent pour leur argent.
3. Les gens cesseront d'utiliser des photographes professionnels.

La fin des photographes professionnels

Je suis à peu près sûr que ma dernière prédiction est de loin la plus controversée, mais cela va en fait se produire – que cela vous plaise ou non. Lorsque vous lisez des articles sur les propres plateformes des photographes comme selling-stock.com, vous vous rendez compte qu'il y a quelque chose qui ne va pas dans l'industrie que vous connaissez.

Il y a déjà beaucoup de frustration qui s'est accumulée au cours des dix dernières années, et vous le voyez chez les photographes qui attaquent à la fois les plateformes de photos et les clients. Les plateformes n'agissent pas équitablement car elles ne paient pas assez les photographes, les clients n'apprécient pas le travail et ne sont pas prêts à payer assez pour chaque photo. Ce sont les arguments que vous entendez souvent de la part de la communauté des photographes professionnels.

Je comprends qu'il doit être frustrant de perdre lentement les fondements de votre entreprise, mais c'est ainsi que fonctionnent tous les marchés libres. C'est la vieille dynamique de l'offre par rapport à la demande.

L'offre a explosé, mais pas la demande, l'industrie augmentant d'environ 5 % par an. Ce développement se poursuit également depuis au moins 12 ans, donc ce n'est pas nouveau. Cependant, au cours de la même période, il n'y a pas eu de véritable innovation dans l'industrie. Aucune véritable transformation ou perturbation n'a eu lieu.

Les images générées par l'IA ou les plates-formes d'images gratuites sont-elles la solution ?

Il y a un peu plus de dix ans, des plateformes d'images gratuites comme Unsplash, Pexels et Pixabay ont commencé à apparaître sur Internet avec une proposition de valeur très différente pour les clients : Obtenez tout gratuitement !

De toute évidence, les photographes professionnels se sont énervés car ces plateformes mettaient en péril leur pain quotidien. Cette discussion est toujours en cours et s'est encore aggravée lorsque le plus grand acteur de l'industrie, Getty Images, a acquis la plus grande plateforme d'images gratuites, Unsplash, l'année dernière.

Cependant, à long terme, je ne vois pas ces plates-formes d'images gratuites comme la solution car elles ne peuvent donner aucune garantie dans leurs licences d'image, et si les utilisateurs finissent par être poursuivis, les plates-formes d'images ne prennent aucune sorte de responsabilité ou de proposer une assurance quelle qu'elle soit.

Cela tuera les plates-formes d'images gratuites à long terme, car les récents développements technologiques ont rendu beaucoup, beaucoup plus facile le suivi de l'utilisation illégale d'images et la poursuite en justice. Les clients commencent déjà à connaître une explosion du nombre de lettres de violation du droit d'auteur à partir de photos qu'ils ont trouvées sur les plateformes gratuites, et cela ne fera qu'augmenter à l'avenir.

Alors, si les plateformes d'images gratuites ne sont pas la solution, quelle est-elle ? Des photos générées par l'IA ?

Je ne pense pas. Le problème avec ces solutions est que même si des projets comme Dall-E et Imagen sont impressionnants d'un point de vue technologique, ils ne satisfont pas le besoin futur le plus important pour les gens : l'authenticité. Et sans authenticité, les entreprises auront du mal !

La mort de la photographie professionnelle est la solution

La raison pour laquelle moi et des millions d'autres personnes comme moi détestent les photos d'archives normales, c'est qu'elles ont l'air ringard et trop parfaites. Ils ressemblent à ça parce que l'essence d'être un photographe professionnel est de mettre en scène l'authenticité, et c'est tout simplement impossible. Vous ne pouvez pas créer une véritable diversité en engageant sept acteurs ; leur faire signer une autorisation de modèle et leur demander ensuite de poser pour illustrer la diversité. Mais c'est en fait ainsi que les professionnels essaient de le faire.

L'approche des amateurs est fondamentalement différente. Ils le font pour le plaisir. Il se trouve que ce sont des endroits où quelque chose d'intéressant se produit, et ils le capturent avec leur appareil photo ou leur smartphone. Ils deviennent la mouche sur le mur où le professionnel est plus le dinosaure dirigeant les gens sur une scène. Le résultat est fondamentalement différent et immédiatement reconnaissable lorsque l'on compare des images sur des plateformes comme Shutterstock avec des photos amateurs sur une plateforme comme JumpStory.

L'avenir appartient aux amateurs. Les gens qui veulent juste prendre des photos parce qu'ils le peuvent et qu'ils adorent ça. Pas parce qu'ils veulent gagner leur vie ou être crédités. Ces personnes partageront leur travail partout sur Internet, et le champion de l'industrie sera l'entreprise qui organise tout ce contenu incroyable et le présente de manière sûre et transparente. Cela peut être Google, JumpStory, Shutterstock ou une autre entreprise qui n'existe pas encore, seul l'avenir pourra le dire. Mais la transformation est en marche et elle est réelle !