Keep It Fresh : étapes pour mettre à jour le contenu de votre site Web

Il existe quatre piliers du contenu SEO : expertise, autorité, confiance (EAT) et maintenance. Ce sont exactement les qualités que les moteurs de recherche recherchent pour classer votre site. Google le dit même carrément dans ses directives d'évaluation de la qualité.

Pour démontrer votre expertise, vous publiez un contenu complet sur votre sujet.

Pour faire preuve d'autorité, les gens partagent votre contenu via des liens et des mentions sans lien.

Pour démontrer la confiance, vous publiez des exemples de vos projets réussis, des témoignages de clients et des critiques, et clarifiez vos déclarations de confidentialité et de sécurité.

Pour démontrer la maintenance, vous maintenez votre contenu à jour et toujours pertinent.

Soyez conscient de ces quatre choses et vous serez sur la bonne voie pour développer un contenu de haut niveau, très engageant et utile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Ici, nous approfondissons la maintenance - en gardant votre contenu à jour et toujours pertinent.

BCI est en plein processus d'inventaire complet du contenu pour maintenir et entretenir BruceClay.com. Avec ce processus frais dans nos esprits, nous vous expliquons le programme complet sur la façon de mettre à jour le contenu du site Web.

Lisez du début à la fin ou passez à une section avec les liens ci-dessous :

• Définir et paramétrer les conversions
• Contenu de l'inventaire, identification des mises à jour
• Analyser les performances actuelles
• Obtenir les commentaires des utilisateurs
• Mettez votre stratégie en place
• Mettre à jour le contenu
• Tester les modifications

Plan de match

Enveloppez votre tête autour de la situation qui est votre site Web. Vous savez ce que vous voulez qu'il fasse pour vous : aider votre entreprise. Pour obtenir votre plan de jeu dans l'ordre, vous voulez :

1. Soyez précis sur les objectifs que votre site Web doit atteindre pour votre entreprise et ses visiteurs. C'est là que vous obtenez vos conversions dans l'ordre.
2. Avoir une compréhension complète et claire du contenu qui existe sur votre domaine. C'est ici que vous faites l'inventaire de votre contenu.

Définir et configurer les conversions

Vous avez probablement déjà défini et configuré vos objectifs dans Google Analytics à un moment donné, mais cela vaut la peine de recommencer - à partir de zéro.

BCI a réuni nos managers et parties prenantes pour définir chaque conversion et micro-conversion que nous souhaitons suivre sur le site.

Répertoriez les conversions que vous souhaitez effectuer sur votre site. Il y en a peut-être de nouveaux depuis la dernière fois que vous avez fait cet exercice. Peut-être avez-vous oublié quelque chose dont vous aviez besoin de vous rappeler.

Si vous n'aviez pas de liste de conversions dans le cadre de votre stratégie de site Web auparavant, vous en avez maintenant. Laissez-le guider la conception de votre site et les offres de contenu.

Les exemples de conversion incluent :

• Demande de citation
• Appel téléphonique
• Localisateur de magasin
• Rendez-vous pris
• Abonnement
• Vidéo visionnée

Une fois vos conversions définies, le technicien de votre équipe peut associer vos conversions et micro-conversions à des actions en ligne.

On peut configurer des objectifs dans Google Analytics avec une grande flexibilité et granularité. Par exemple, les objectifs de destination sont généralement des pages de remerciement ou de confirmation de commande. Les objectifs d'événement peuvent suivre des éléments tels que les téléchargements et les clics. Considérez les objectifs de destination comme la page sur laquelle un visiteur arrive et les objectifs de l'événement comme les actions entreprises par un visiteur.

Lisez tout sur la création de vos objectifs dans l'analyse ici.

Contenu de l'inventaire, identification des mises à jour

Si vous trouvez le processus d'organisation cathartique, vous êtes sur le point d'être zen. Vous commencerez par un crawl de vos pages web et terminerez par une vision claire du contenu à mettre à jour, optimiser ou même couper.

Pour la dernière exploration de site Web dont j'avais besoin, je me suis tourné vers le technicien de mon équipe qui a écrit un code personnalisé qui a analysé un site et déposé dans une feuille de calcul ce qui suit :

• URL
• Statut HTTP
• Répertoire de premier niveau
• Date de la dernière modification
• Balise de titre
• Balise de description
• Balise de mots-clés
• Balise H1
• Liens externes
• Extrait du corps du texte

Ensuite, j'ajoute des colonnes pour trier ce qui a du contenu obsolète et les pages qui sont 404 sont d'autres erreurs. J'identifie également les pages qui sont les principales pages du hub de thème qui devraient obtenir du jus de lien à partir d'un contenu de support profond. Une colonne qui énonce l'objectif de la page ou l'objectif qu'elle prend en charge est également essentielle. À la fin de cela, vous avez une vision claire de la forme et des objectifs du site.

Comment inventorier le contenu de votre site Web est un trou de sujet ici sur BruceClay.com, donc pour plus d'informations pratiques, je vous dirigerai vers le hub recommandé par l'expert Facebook UX et stratège de contenu Jonathon Colman sur tout ce qui concerne l'inventaire de contenu.

Creusez dans le contenu

Avant de vous rafraîchir, vous allez vous salir les mains. Commencez à creuser dans les pages.

Analyser les performances actuelles

Pour analyser les performances actuelles du site , vérifiez vos analyses et découvrez ce que les gens font sur votre site. Quels mots clés génèrent du trafic de recherche organique, du trafic social et d'autres sources de trafic ? Sur quelles pages les visiteurs traînent-ils pendant un certain temps et sur quelles pages rebondissent-ils ? Utilisez ces données pour informer vos priorités et les prochaines étapes.

Obtenir les commentaires des utilisateurs

En cours de route, vous lirez votre site Web. Il est si proche de vous, mais il est peut-être en pilotage automatique depuis un moment maintenant. Il est temps de raviver votre familiarité avec la navigation du site, les informations, les chemins de conversion, le trafic de recherche. Demandez à des amis de lire des pages. D'autres yeux voient des choses que vous ne verrez pas.

Faites des tests utilisateurs. Engagez UserTesting.com pour faire des tests utilisateurs sur votre site. Ou demandez à un ami de parcourir un chemin de conversion. Élaborez un scénario qui s'est produit au bureau aujourd'hui et demandez à votre ami d'essayer de trouver la solution. Sont-ils accrochés n'importe où? Demandez-leur de parler pendant qu'ils parcourent votre site. Spécifiez une action qu'ils doivent essayer d'accomplir et enregistrez leur expérience. Ces informations sont essentielles pour comprendre comment vos clients vivent votre site.

Mettre à jour et tester

Mettez votre stratégie en place

À ce stade, vous aurez une idée de la raison pour laquelle les utilisateurs viennent sur votre site, de ce qu'ils font lorsqu'ils y sont et de tout ce avec quoi ils pourraient avoir des problèmes sur le site. À partir de cette compréhension, vous pouvez apporter des améliorations. Cela se produit de deux manières :

1. Créer de nouveaux contenus pour répondre aux questions et aux besoins sans réponse.
2. Mettre à jour le contenu actuel afin qu'il soit optimisé pour la recherche et l'expérience utilisateur.

Pensez à l'architecture du site. C'est le moment où vous avez fait l'inventaire des pages de votre site et pouvez décider si la manière dont les pages sont connectées est la meilleure.

Connaissez-vous le silo ? La hiérarchie de votre site correspond-elle à la façon dont un utilisateur navigue sur votre site ? Fondamentalement, chaque grande idée ou catégorie de votre site Web est un pilier de votre site Web. Il y aura une page principale sur ce sujet, généralement accessible via la navigation principale. Selon la taille du site ou du sujet, il peut y avoir un groupe de pages contenant du contenu de soutien sur ce sujet.

Pour vous aider dans l'organisation de votre site Web, nous avons créé une procédure de structuration de votre site Web par le biais d'une étape de cloisonnement dans notre guide de référencement.

Toutes les pages sur un sujet seraient reliées entre elles de manière appropriée pour répondre aux questions d'un lecteur sur le sujet. Cela devient un peu technique, mais seulement un lien d'un silo à un autre à partir des pages de destination supérieures ; ceci est fait pour maintenir un thème concentré dans cette section du site, augmentant les chances de bons classements en raison de la pertinence du sujet.

Donc, en bref, il y a trois choses à penser à ce stade :

1. Une navigation qui correspond à ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils accèdent à votre site.
2. Informations structurées en thèmes forts avec un contenu à l'appui.
3. Relier tout le site d'une manière qui maintient les thèmes individuels.

Aborder l'architecture d'un site Web peut être considéré comme une mise à jour ou les changements peuvent être suffisamment drastiques pour donner l'impression de recommencer. Dans tous les cas, l'architecture du site structure votre site en expert thématique. À partir de là, vous pouvez positionner et créer du contenu.

Lorsque vous créez et mettez à jour du contenu, créez des liens réfléchis pour prendre en charge les thèmes du site sur l'ensemble du site et aidez vos utilisateurs à accéder au contenu dont ils ont besoin sur vos sujets d'expertise.

Une architecture de site claire est essentielle pour créer vos thèmes de contenu. Concevez votre site comme un chef-d'œuvre architectural avec un contenu de la plus haute qualité.

Mettre à jour le contenu

Mettez à jour l'ancien contenu et ajoutez du nouveau contenu. Sortez cette feuille de calcul. Ajoutez des lignes pour les nouvelles pages qui devront être écrites sous l'architecture de votre site. Pour toutes les nouvelles pages, attribuez des mots clés qui garantiront que la page prend en charge son thème.

Rédigez du contenu qui informe, engage, vend, sert, collecte des informations… quoi que la page soit censée faire, y compris contenant des mots-clés et un appel à l'action pour les faire avancer dans la voie prévue.

Pour toutes les pages qui existaient déjà, assurez-vous que les mots-clés attribués sont appropriés et assurez-vous également qu'ils sont réellement utilisés dans le contenu de la page. Utilisez un outil comme l'analyseur de page unique SEOToolSet (SPA gratuit ici) pour un rapport d'optimisation du contenu, y compris les phrases les plus couramment utilisées sur la page.

Demandez-vous si la page accomplit ce à quoi elle est destinée et si ce que vous voulez que le visiteur fasse est clair. Assurez-vous que la réponse est "oui" avant de cocher les colonnes pour le contenu du corps et les appels à l'action sur la feuille de calcul. Considérez où une page renvoie pour aider un utilisateur à travers l'entonnoir et découvrir un contenu plus utile.

Quelques conseils supplémentaires :

• Attribuez la priorité. Prenez une liste de pages de site et de silos et attribuez-leur un rang d'importance par rapport aux objectifs commerciaux. Sur votre feuille de calcul, indiquez les objectifs dont une page de destination ou un silo est responsable. Les pages et/ou sections clés de votre site peuvent être traitées en premier. Vous pouvez utiliser cette feuille de calcul tout au long du projet d'actualisation pour gérer les mises à jour des mots-clés, du contenu du corps, des métadonnées et des appels à l'action. Créez également une colonne pour chacun de ces éléments essentiels sur votre feuille de calcul.
• Fixez des délais. Gestion du temps 101. Si vous avez fixé des dates auxquelles vous souhaitez que certaines pages ou sections du site soient révisées, éditées, optimisées et publiées, le projet est susceptible de continuer à avancer.

Tester les modifications

Toutes les informations que vous avez obtenues en demandant à des amis et à des testeurs d'utiliser votre site ? Vous devriez également l'obtenir pour votre nouveau contenu. Les tests vous permettent de proposer différentes versions d'une page à des segments de vos visiteurs et vous donnent des informations sur les performances de chacune.

Utilisez l'outil de test Content Experiments dans Google Analytics et voyez quelles versions de votre nouvelle page (ou des anciennes pages avec de nouvelles modifications) obtiennent le plus de vos actions souhaitées. Cet aperçu vous permettra d'être au courant des tests de contenu, de leur fonctionnement et de ce que vous pouvez faire.

N'est-ce pas agréable et frais?

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Ce message a été initialement publié le 9 août 2012 ! #rafraîchir