3 étapes pour créer une meilleure campagne de création de liens
Publié: 2023-11-22
Ah, les liens. Ils peuvent être amis ou ennemis dans une campagne de référencement. Faites-les bien et améliorez votre classement dans les recherches organiques. Faites-les mal et faites-les dévaloriser par Google, ou pire, obtenez une pénalité du moteur de recherche.
Même si Google affirme que les liens ont moins d’impact aujourd’hui qu’avant, nous savons qu’ils sont toujours importants pour le référencement. Mais ils ne constituent pas la fin de tout.
N'oubliez pas que pour chaque requête de mot clé, l'algorithme lui-même fera varier le pourcentage de pondération des liens entrants. Les campagnes de création de liens (nous aimons les appeler campagnes de création de liens) doivent donc être axées sur la qualité et non sur la quantité.
Cela dit, il est important d’avoir des liens corrects. Mais par où commencer ? Comment créez-vous réellement un cadre pour un programme de création de liens et quelles mesures prenez-vous ? Ici, je vais discuter d'un cadre en trois étapes pour une campagne de création de liens, ou plutôt une campagne de création de liens :
- Comprendre votre profil de lien actuel
- Construisez le programme étape par étape
- Surveillez les backlinks et élaguez si nécessaire
FAQ : Comment puis-je créer une campagne de création de liens réussie pour améliorer le référencement de mon site Web ?
1. Comprenez votre profil de lien actuel
L’une des premières étapes que vous allez suivre est de comprendre le profil de lien que possède déjà votre site Web.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pouvez déjà avoir un bon ou un mauvais profil de lien. Les profils de liens sont construits au fil du temps à partir de nombreuses initiatives. Peut-être que d'anciens employés recherchaient des liens pour le site Web ou peut-être qu'une société de conception de sites Web ne connaissait pas mieux les liens ajoutés, ou qu'un ancien fournisseur de référencement avait mené une campagne de création de liens.
Quelle que soit la raison, vous voulez en avoir une vision claire. Google Search Console est un bon point de départ pour commencer à collecter des données sur les liens. Choisissez « Liens » dans le menu de navigation pour obtenir une vue des principales pages liées et plus encore.
Pour obtenir une liste plus récente et plus complète pour commencer votre audit de liens, ajoutez des données collectées à partir de plusieurs sources de suivi des liens : Bing Webmaster Tools, Majestic Site Explorer, Moz's Link Explorer, Ahrefs ou notre SEOToolSet.
Notre SEOToolSet fournit des rapports de liens pour vous permettre de mieux comprendre votre profil de lien. Le rapport de liens est intégré à Majestic, l'un des principaux fournisseurs d'analyse de liens.
Ensuite, vous devez évaluer les liens : sont-ils bons ou mauvais ? Consultez notre article sur un guide étape par étape pour l’élagage des liens pour plus d’informations sur la façon de procéder.
2. Construisez le programme étape par étape
Un programme de création de liens peut être très complexe ; cependant, si vous avez un cadre à suivre, c'est la moitié de la bataille.
Voici quelques étapes importantes dans un programme de création de liens :
- Finaliser les mots-clés
- Analyser les opportunités de liens
- Créer du contenu de qualité
- Attirer des liens
- Utiliser les attributs de lien
- Assurez-vous que les moteurs de recherche sont au courant
Finaliser les mots clés de la campagne SEO
Vous souhaiterez établir les mots-clés à cibler dans votre programme de référencement. Cela guidera vos efforts de création de liens. Lorsque vous sécurisez des liens, vous pouvez demander un texte d'ancrage spécifique avec votre mot-clé dans le lien du site qui renvoie vers vous.
Gagner trop de liens avec le même texte d’ancrage peut être considéré comme du spam. La variété est donc la clé. Une fois les mots-clés établis, vous :
- Sélectionnez le mot-clé.
- Sélectionnez la page Web à laquelle il sera associé.
- Sélectionnez les sites à partir desquels vous souhaitez obtenir un lien pour cette page Web.
Analyser les opportunités de liens
Tout d’abord, vous devez découvrir des opportunités de liens potentielles. Cela nécessite des recherches en ligne et avec des outils de référencement dans les domaines liés à votre entreprise ou à vos services.
Vous voudrez également savoir qui sont vos concurrents et vers qui ils établissent des liens ou obtiennent des liens. Si un site renvoie à vos concurrents, envisagez de faire en sorte que ce site crée également un lien vers votre site.
Il y a quelques directives à garder à l’esprit lorsque vous recherchez des partenaires de liaison :
- Recherchez un site partenaire pertinent et gardez vos liens ciblés.
- Comprendre la valeur SEO du lien, le trafic potentiel et sa contribution à l'expérience, à l'expertise, à l'autorité et à la confiance. Un professionnel du référencement devrait pouvoir vous aider ici.
Créer du contenu de qualité
Les liens n'existent pas sans contenu. Et les liens de qualité n’existent pas sans contenu de qualité. Il s’agit d’une partie essentielle de votre campagne de création de liens. Ainsi, avant de commencer le processus d’obtention de liens, vous devez disposer d’un contenu de qualité prenant en charge EEAT.
Attirer des liens
Bien qu'un contenu de qualité soit une première étape importante pour obtenir les liens souhaités, vous devez parfois faire preuve de créativité pour présenter ce contenu aux bonnes personnes.
Il existe plusieurs « anciennes » approches pour obtenir des liens qui sont encore utilisées par beaucoup aujourd’hui. Cela inclut l'approche consistant à demander un lien par e-mail ou à payer pour des liens (y compris la publication d'invités - à moins, bien sûr, que vous n'utilisiez un attribut de lien indiquant qu'il s'agit d'un lien payant, auquel cas il ne comptera pas).
Une fois que vous avez effectué vos recherches pour analyser les mots-clés et comprendre les sites Web cibles à partir desquels vous souhaitez obtenir des liens, il est temps de faire preuve de créativité. Si vous passez un peu de temps chaque semaine à contacter les personnes susceptibles de bénéficier de votre contenu, vous pouvez faire de bons progrès.
Pour des idées sur la façon de procéder, consultez 50 façons d’obtenir des liens de qualité.
Utiliser les attributs de lien
Il peut être important d’indiquer aux moteurs de recherche le type de liens que votre site Web obtient. L’une des raisons est que s’il s’agit d’un lien payant et qu’il n’est pas indiqué comme tel, les moteurs de recherche pourraient le considérer comme enfreignant leurs directives.
Vous pouvez qualifier vos liens avec Google en utilisant certains attributs techniques au sein de la balise HTML <a href …>. Ces attributs indiquent aux moteurs de recherche lorsqu'un lien peut ne pas être totalement pertinent pour votre site ou pour d'autres éléments importants, par exemple si le lien est payant.
Les attributs peuvent indiquer aux moteurs de recherche que vous avez un lien mais qu'ils ne doivent pas suivre ou compter ce lien. De cette façon, vous pouvez fournir un lien utile aux visiteurs de votre site tout en évitant de ressembler à du spam.
Assurez-vous que les moteurs de recherche connaissent vos liens
Au fur et à mesure que le temps passe et que vous obtenez de plus en plus de liens, vous souhaitez que toutes les pages de votre site et celles qui renvoient vers vous soient explorées et indexées par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche peuvent trouver et explorer ces liens naturellement et éventuellement, mais encourager un processus manuel peut l'accélérer et obtenir des résultats plus rapidement.
Pour soumettre vos propres pages Web à Google, accédez à « l'outil d'inspection d'URL » dans la Search Console, saisissez une URL et cliquez sur « Demander l'indexation ». Pour plus de détails, consultez notre article sur Comment soumettre un site Web aux moteurs de recherche.
3. Surveillez les backlinks et élaguez si nécessaire
Un élément clé du programme de liens consiste à surveiller le profil de liens de votre site Web. Une fois que vous savez comment trouver des backlinks et les évaluer (voir étape 1), vous pouvez supprimer les liens de qualité la plus basse de votre profil de lien si nécessaire.
Il s'agit d'une approche proactive qui complète le signal Penguin de Google (qui fait désormais partie de l'algorithme de base). Ce signal particulier analyse le profil des liens d'un site et dévalorise tous les liens qui semblent suspects.
Une fois que vous avez trouvé les liens dont vous ne voulez pas, vous pouvez commencer le processus de suppression. Consultez notre guide étape par étape sur l’élagage des liens pour savoir comment procéder.
Commencer
Avec le cadre de campagne de création de liens décrit dans cet article, vous disposez des étapes nécessaires pour commencer à générer des liens pertinents et de qualité de la bonne manière et pour maintenir votre profil de liens pour les années à venir.
Pour obtenir des conseils d'experts et des stratégies sur la façon de créer une campagne de liens de qualité, procurez-vous notre livre électronique gratuit Le nouveau manifeste de création de liens : comment gagner des liens qui comptent .
Vous cherchez de l’aide pour votre campagne de création de liens ? Travaillons ensemble.
FAQ : Comment puis-je créer une campagne de création de liens réussie pour améliorer le référencement de mon site Web ?
Une campagne de création de liens bien conçue est la pierre angulaire d’un référencement efficace. Comprendre les nuances de ce processus est crucial pour améliorer la visibilité et l'autorité de votre site Web dans les classements des moteurs de recherche.
Pour commencer, il est impératif de comprendre votre profil de lien actuel. Tirer parti d'outils tels que Google Search Console et de fournisseurs d'analyse SEO comme Majestic et Moz peut fournir une vue complète. Évaluer la qualité des liens existants, en distinguant les actifs et les passifs, en jetant les bases d’une stratégie solide.
Construire le programme étape par étape est la prochaine phase critique. La finalisation des mots clés est essentielle pour guider vos efforts de création de liens. Optez pour la variété pour éviter la balise spam ; choisissez un texte d'ancrage spécifique pour les liens, en adéquation avec votre programme de référencement global. L'analyse des opportunités de liens implique une recherche méticuleuse de votre niche commerciale, de vos concurrents et de vos partenaires potentiels. Identifiez et ciblez les sites pertinents, en vous assurant que chaque lien contribue à l'expérience, à l'expertise, à l'autorité et à la confiance.
Un contenu de qualité est la clé d’une création de liens réussie. Sans contenu de valeur, acquérir des liens de qualité devient un formidable défi.
Assurez-vous que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible, faisant ainsi de votre site Web une source faisant autorité dans votre secteur. Des stratégies de promotion créatives, telles qu'une sensibilisation personnalisée, peuvent amplifier l'impact de votre contenu, en attirant les bons liens de manière organique.
L'utilisation des attributs de lien est un aspect subtil mais essentiel du processus. En qualifiant les liens avec Google grâce à des attributs techniques dans des balises HTML, vous signalez la transparence aux moteurs de recherche. Cette étape évite les sanctions potentielles en cas de violation des directives, ajoutant ainsi une couche de confiance à votre profil de lien.
Enfin, une surveillance continue des backlinks est primordiale. Adoptez une approche proactive, en évaluant régulièrement votre profil de lien. Élaguez les liens de mauvaise qualité pour vous aligner sur les mises à jour de l'algorithme de Google, garantissant ainsi une amélioration durable de vos performances de référencement.
Maîtriser l’art de la création de liens est un voyage continu. En comprenant parfaitement votre profil de lien, en construisant stratégiquement votre programme et en surveillant et en vous adaptant continuellement, vous ouvrez la voie à un succès SEO durable.
Procédure étape par étape :
- Analysez votre profil de lien actuel à l'aide d'outils tels que Google Search Console.
- Évaluez la qualité des liens existants, en distinguant ceux qui sont précieux et ceux qui sont potentiellement nuisibles.
- Finalisez les mots-clés qui correspondent à votre programme de référencement global.
- Choisissez un texte d'ancrage spécifique pour les liens, en garantissant la variété pour éviter d'être signalé comme spam.
- Recherchez et analysez les opportunités de liaison potentielles dans votre niche commerciale.
- Identifiez les concurrents et analysez leurs profils de liens pour vous inspirer.
- Créez un contenu précieux et de haute qualité qui correspond à vos objectifs de référencement.
- Faites la promotion de votre contenu de manière créative, en utilisant une diffusion personnalisée pour attirer des liens organiques.
- Utilisez les attributs de lien dans les balises HTML pour qualifier vos liens et signaler la transparence aux moteurs de recherche.
- Surveillez régulièrement vos backlinks, en identifiant et en supprimant de manière proactive les liens de mauvaise qualité.
- Restez informé des mises à jour des algorithmes de Google et adaptez votre stratégie de création de liens en conséquence.
- Affinez et adaptez continuellement votre programme de création de liens pour un succès SEO durable.