Étape par étape pour créer une marque pour votre entreprise

Construire une marque à partir de zéro n'est pas une tâche facile. Et nous ne parlons même pas du processus de divulgation et de reconnaissance, mais de la définition du nom, du logo, des couleurs, etc.

Si vous démarrez votre activité en ligne et que vous avez besoin que votre public vous reconnaisse et se souvienne facilement de vous, vous devez créerune marque .

Qu'est-ce qu'une marque ?

Bien plus qu'un logo et un nom, votre marque est comme lesgens remarquent et se souviennent de votre entreprise.

Tout le monde reconnaît la marque Nike, le nom n'a même pas besoin d'être écrit, et il est automatiquement associé au sport et au dynamisme.

Il en va de même pour plusieurs autres, comme la pomme mordue d'Apple et le M stylisé de McDonald's.

Mais construire une marque n'est pas seulement pour les grandes ou les petites entreprises, les gens ont aussi des marques personnelles .

De la même manière qu'une entreprise est associée à des images et des couleurs qui véhiculent un message, chacun de nous a un nom, un visage, un style et une façon de communiquer .Avec ces caractéristiques, nous transmettons des impressions et transmettons nos propres messages, consciemment ou non.

Pour construire une marque, vous devez y penser et tout faire consciemment. Réfléchissez exactement au message que vous voulez transmettre, car c'est ce qui attirerales gens vers votre entreprise .

Comment construire une marque

Pour créer une marque, vous devez suivre cinq étapes de base :

1. Recherchez votre public cible et vos concurrents

Avant de prendre toute décision concernant la création d'une marque commerciale , vous devez comprendre le marché dans lequel vous vous trouvez, c'est-à-dire qui sont vos concurrents et clients potentiels.

Il existe plusieurs façons de procéder, telles que :

• Recherchez votre produit ou service sur Google et analysez les concurrents qui apparaissent.
• Parlez aux gens de votre marché cible et demandez quelles marques ils achètent.
• Regardez les pages de médias sociaux que votre public cible suit.

Lorsque vous observez comment votre concurrence se présente et agit, observez également comment votre public cible se manifeste.

Faites attention à son profil, à la langue qu'il utilise, à ce qui l'intéresse, à ce qui l'attire.

Avoir cela très clair vous donnera le premier nord pour construire une marque réussie .

– Comment savoir ce que mon public veut et attirer des prospects

2. Déterminez votre personnalité

Voici la plus grande partie de remue-méninges de tout le processus.

En fonction de votre public cible, puisque votre marque ne peut pas se concentrer sur le plaisir de tout le monde, réfléchissez à quelques questions :

Positionnement sur le marché

Le positionnement n'est rien de plus qu'une ou deux lignes dans lesquelles vous définissez sur quel marché vous opérez.

Votre énoncé de positionnement devrait ressembler à :

Nous offrons [PRODUIT/SERVICE] à [MARCHE CIBLE] à [PROPOSITION DE VALEUR], avec le [DIFFÉRENCIATEUR CLÉ] suivant.

Par exemple : je propose un cours de maths en ligne pour débutants. En différentiel, vous partez prêt à faire des calculs et à construire des feuilles de calcul dans excel pour le marché du travail.

Votre proposition de valeur est la chose la plus importante.Trouvez-le, explorez-le et intégrez-le au message de votre marque.

Des mots et des concepts qui vous représentent

Une façon de construire une marque est de l'imaginer en tant que personne. Comment serait-elle ? Quel genre de personnalité aurait-elle ?

Voici un grandexercice de remue-méninges .Prenez une feuille de papier vierge et commencez à écrire tous les mots et concepts qui vous viennent à l'esprit en rapport avec cette personne.

Concentrez-vous sur les adjectifs, énumérant les caractéristiques et les qualités qu'elle possède. Ensuite, écrivez ce qu'elle aimerait avoir ou avec quoi elle irait, comme le type de voiture, d'animal, de célébrité, de nourriture, etc.

Cela vous aidera à créer des formes età donner le ton à votre marque.

3. Choisissez votre nom de marque

Selon le type d'entreprise que vous souhaitez démarrer, comme la vente de cours en ligne , par exemple, le nom importe peut-être très peu, voire n'est même pas nécessaire.

Si vous vendez un produit d'information , le nom peut être le produit lui-même, par exemple « Cours de patchwork débutant à avancé ».

– 7 types d'infoproduits à vendre en ligne

Mais si vous démarrez une entreprise avec une gamme plus large de produits ou de services, vous devrez probablement les regrouper sous un seul nom.

Si c'est le cas, réfléchissez-y, car cela affectera le logo de votre marque, votre domaine, votre marketing et votre enregistrement de marque.

Si vous envisagez d'élargir les gammes de produits que vous proposez à l'avenir, envisagez de garder le nom de votre entreprise large pour faciliter la rotation.

Définir un nom pour votre entreprise lors de la construction d'une marque peut être une tâche très complexe, et il y a des professionnels qui travaillent juste avec cela, faisant des recherches basées sur votre public cible et votre positionnement sur le marché pour générer des idées et des concepts .

Mais si vous allez le faire vous-même, certaines approches sont :

• Inventez juste un mot qui sonne bien pour vous, comme Pepsi.

• Trouvez un mot ou un concept que vous aimez et voyez comment il s'écrit dans d'autres langues.

• Utilisez un mot ou une métaphore suggestive, comme Buffer.

• Jouez avec les initiales de votre prénom et de votre nom et voyez si quelque chose vous plaît, comme dans le cas d'Adolf ( Adolf "Adi" Dassler) et M&M's ( initiales des noms de famille de ses fondateurs : Forrest Marte et William Murrie) .

• Modifiez un mot en supprimant des lettres ou en ajoutant des lettres comme Speedo ou Activia.

• Créez un acronyme à partir d'un nom plus long, comme FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) e IBM ( International Business Machines).

• Combinez deux mots ou essayez des abréviations, comme LEGO ( abréviation des mots Leg Godt, qui signifie « bien jouer » en danois).

Étant donné que le nom de votre marque affectera également le domaine/l'URL de votre site Web , assurez-vous d'effectuer une recherche pour voir ce qui est disponible.

Et n'oubliez pas le référencement .Il est certainement plus facile de mieux indexer votre site si le nom de votre entreprise est en rapport avec ce que vous vendez. Bien que nous reconnaissions que cela est souvent impossible.

Si certaines options vous plaisent, consultez des personnes proches de vous pour voir ce qu'elles en pensent. Parfois, un nouveau look est tout ce dont vous avez besoin pour trouver le nom parfait.

– Comment utiliser le référencement pour la notoriété de la marque

4. Définissez l'identité visuelle de votre marque

Après avoir défini un nom, vous devrez réfléchir à votre identité visuelle, c'est-à-dire à toutes les couleurs, polices et autres éléments qui représenterontvotre marque .

Ceci est essentiel lorsque vous construisez votre site Web, par exemple, ou créez des publications pour vos réseaux sociaux. Avoir un standard passe le professionnalisme .

Choisissez vos couleurs

Lors de la création d'une marque, les couleurs sont très importantes car elles définissent non seulement un look, mais transmettent également le sentiment que vous souhaitez communiquer.

Les marques de restauration rapide utilisent souvent des couleurs chaudes qui transmettent l'excitation et le désir, comme le rouge et le jaune.

Les entreprises technologiques optent généralement pour des couleurs neutres comme le noir et blanc, qui transmettent sophistication et puissance.

Consultez le tableau ci-dessous pour avoir une meilleure idée de la psychologie des couleurs qui, bien que n'étant pas une science exacte, aide beaucoup à définir quelle palette utiliser dans votre entreprise.

Lorsque vous commencez à créer une marque, il est peu probable que vous utilisiez une seule couleur, alors gardez toujours à l'esprit la lisibilité et quellescouleurs fonctionnent bien ensemble .

Si vous ne comprenez rien au sujet, faites appel à un professionnel ou utilisez un logiciel qui vous aidera à résoudre cette combinaison.

Choisissez vos polices

La meilleure façon de créer une marque en matière de polices est de rester simple.

Choisissez au maximum deux polices pour éviter de dérouter les visiteurs : une pour les titres et une pour le corps du texte.

Certains sites proposent des polices gratuites, telles que :

• Polices Google
• DaFont
• Polices abstraites
• Behance
• Écureuil de police

Choisissez des sources qui partagent certains critères , tels que les proportions globales (hauteur et largeur), la structure et le squelette.

Même si la ressemblance est subtile, elle contribue à donner une cohérence à votre identité visuelle.

Concevoir un logo

Le logotype est un mot composé de deux termes d'origine grecque : « logos », qui signifie concept ou mot, et « typos », qui se traduit par figure ou symbole. Ainsi, on peut dire que le logo est un dessin représentant une marque .

Comme nous l'avons mentionné plus tôt, toutes les entreprises n'auront pas besoin d'un logo.

Rarement ceux qui vendent des infoproduits, tels que des cours en ligne ou des livres électroniques, en ont un.

Mais si vous cherchez à créer une marque pour votre entreprise, un logo facile à reconnaître peut être essentiel.

Un logo doit être facile à appliquer et rapide à comprendre , car il est conçu pour apparaître dans les médias les plus divers, tels que les sites Web, les publications sur les réseaux sociaux, les emballages, les documents imprimés, etc.

Créez donc quelque chose qui fonctionne pour toutes les tailles et qui peut être appliqué à des arrière-plans de différentes couleurs (au moins une version claire et une version sombre).

Laissez-vous inspirer par des logos qui vous viennent facilement à l'esprit et que vous reconnaîtriez même si vous ne pouviez rien comprendre d'autre écrit autour d'eux (lorsque vous voyez une colombe stylisée, vous savez toujours qu'il s'agit d'un produit Dove, même si vous étiez en Chine).

– Découvrez combien vous pouvez tirer profit de la vente de cours en ligne

5. Marquez toute votre entreprise

Tout le but de la construction d'une marque est de créer une identité forte pour votre entreprise , une image que votre public pourra rapidement associer à vous.Donc, une fois que vous en avez créé un, commencez à l'appliquer à tout ce qui appartient à votre entreprise.

Maintenant que vous avez déjà une identité visuelle, il est temps de donner du contenu à votre marque, en écrivant sa mission, ses valeurs et un peu de son histoire.

Une enquête Shopify sur ce qui gagne la confiance des clients a révélé que les personnes qui achètent dans une boutique en ligne pour la première fois recherchent souvent sa mission et son objectif pour voir s'ils partagent une certaine valeur avec l'entreprise (comme la durabilité).

Si vous êtes une nouvelle entreprise, il est courant que les gens recherchent également votre page "à propos de nous" pour en savoir plus sur les acheteurs, car cela renforce la confiance.

Ne soyez pas timide si vous avez peu à dire, l'histoire d'une marque évolue avec le temps. En attendant, concentrez-vous sur la clarté de vos valeurs en tant qu'entreprise et sur ce que vous avez à offrir de valeur à vos clients.

Créez un site Web professionnel , avec une identité visuelle solide et un contenu cohérent, et votre entreprise commencera à se développer de manière constante.

– Combien coûte la création d'un site Web pour mon entreprise ?

Construisez une marque et développez votre entreprise

Il est important de réaliser que vous n'aurez jamais un contrôle à 100 % sur la façon dont les gens perçoivent l'identité de votre marque.

Vous pouvez orienter les clients dans la bonne direction, faire une bonne première impression et gérer votre réputation , mais cela ne peut pas contrôler les perceptions individuelles qui existent dans l'esprit de chacun.

Tout ce que vous pouvez faire est de faire de votre mieux à chaque étape et d'essayer de trouver un écho auprès de votre public cible.

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