Qu'est-ce que le marketing furtif ? Avantages, types, techniques et exemples

Publié: 2021-12-24

Il existe un moyen indirect de commercialiser des articles, connu sous le nom de marketing furtif, pour se concentrer sur la génération de buzz entre les clients sans laisser tout le monde se rendre compte que les articles leur sont commercialisés. Cela peut être effectué de plusieurs façons, comme créer un buzz sur les plateformes de médias sociaux où les gens peuvent sauter dans les commentaires, les discussions et les balises concernant les articles, les interactions en direct avec le public sur les événements stimulants, et bien d'autres. En conséquence, les clients peuvent suivre le courant, puis développer par défaut un vif intérêt pour les matières premières. De plus, l'environnement dans lequel le marketing est créé joue un rôle essentiel dans l'éveil de la curiosité des gens pour des produits spécifiques.

En raison de la nature des promotions, ainsi que des éléments de marketing, il est largement considéré comme une guérilla ou un marketing d'infiltration. Les spécialistes du marketing peuvent mettre en œuvre des stratégies de marketing furtif pour aider à attirer l'attention des gens en grande quantité et les influencer pour développer un intérêt pour les produits de base. Les ventes, dans cette situation, ne sont pas une priorité.

Dans cet article, vous saurez, Qu'est-ce que le marketing furtif ? Avantages, types, techniques et exemples .

Qu'est-ce que le marketing furtif ?

Le marketing furtif, ou en d'autres termes, le buzz marketing est connu comme toute stratégie marketing annonçant un article aux gens sans savoir qu'ils sont commercialisés. Il existe de nombreuses techniques de marketing furtif, connues comme l'une des plus populaires étant le placement d'objets et le marketing d'infiltration. Et vous pouvez voir que le marketing furtif vise à générer des ventes instantanées et à créer de l'enthousiasme et de l'intérêt, ce qui peut rendre vos clients de plus en plus réceptifs à recevoir des publicités plus tard.

Notez que le marketing furtif peut devenir l'un des meilleurs moyens de diffuser vos articles par le bouche à oreille. Les chiffres liés au bouche-à-oreille peuvent concrétiser les rêves des annonceurs.

Par exemple, la campagne de marketing du téléphone-appareil photo T68i de Sony Ericsson employait déjà des acteurs représentant secrètement l'entreprise, puis leur a donné l'occasion d'interagir avec d'autres nouveaux clients et de booster des articles de manière non évidente. Il reste des entreprises à choisir des méthodes car ce n'est pas si cher par rapport à la publicité traditionnelle.

Le placement d'articles peut avoir des produits en dehors du contexte d'une publicité, connus dans le cadre de quelques formes de médias de masse, ainsi que des divertissements. Certaines entreprises peuvent placer leurs articles dans des émissions de télévision ou des films, puis organiser les accords de parrainage avec des célébrités pour faire la promotion des articles.

Quel que soit le type d'approche spécifique adoptée par une entreprise, le marketing furtif est connu comme l'un des plus efficaces pour faire connaître de nouveaux articles qui n'ont pas fait l'objet d'une large publicité.

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Avantages du marketing furtif

Générer un intérêt avant le lancement pour les articles

Le marketing furtif est bénéfique pour la promotion des produits de pré-lancement. Il crée des conditions favorables pour aider à saisir la part d'esprit du groupe ciblé, puis leur donne envie d'un article. Par conséquent, les gens deviennent impatients d'être promus. Et au moment où cela se produit, ils peuvent sauter dans la foule pour prendre leur part, quel qu'en soit le prix. Cela peut aider l'entreprise à obtenir des articles à court terme, ce qui est inhabituel pour les entreprises habituelles. Mais, tout en exerçant notre marketing furtif, les spécialistes du marketing doivent être suffisamment prudents pour soutenir la planification de leurs stratégies. En conséquence, cela aidera à créer un buzz continu dans le marketing.

Promotion d'articles sans publicité

Les secteurs publicitaires sont tellement saturés que faire enregistrer des annonces semble bien loin ; ensuite, les gens ne prennent pas la peine de regarder les publicités. Par conséquent, attirer l'attention par le marketing de vol est un moyen latéral permettant aux téléspectateurs de se laisser influencer avant de tirer l'autre en retour et de créer la chaîne de clients. Le marketing furtif a le pouvoir de captiver des milliers de personnes, sinon plus, où certaines personnes peuvent remarquer la première publicité.

Renforcez votre clientèle

Le marketing de vol clandestin peut offrir aux spécialistes du marketing une chance de déterminer les groupes de clients susceptibles d'être attirés par les produits de base. Il peut arriver que les développeurs de marques se composent de profils d'audience, ce qui ne peut pas devenir vrai dans la réalité. Par conséquent, l'entreprise connaîtra exactement le public cible puissant qui peut acheter des articles en affichant des articles ou en générant du buzz. En outre, tout en effectuant un marketing de vol, les spécialistes du marketing peuvent supprimer les erreurs de leur stratégie, tout en filtrant le groupe cible le plus approprié pour le produit.

Construire une image de marque

Le marketing furtif est la première étape vers la construction d'une image de marque potentielle parmi les masses. Les liens entre les consommateurs et les marques n'arrêteront pas l'intérêt. Il peut ensuite passer à l'association de la marque, puis au rappel de la marque, et finalement devenir des clients fidèles. Tout cela peut être possible car les clients ont une toute première bonne impression de la marque ou de l'article. Elle se fait aussi en mettant en pratique une telle pratique comme unique méthode de propagande.

Rentable

Tout en menant des stratégies de marketing furtif, les spécialistes du marketing peuvent se contenter d'une exposition publicitaire continue, ce qui permet d'économiser beaucoup de frais et d'éviter les dépenses imprévues. En outre, ils n'ont pas non plus besoin de tourner dans des endroits chics ou de tourner dans des studios aux horizons variés. Plutôt que cela, ils peuvent facilement créer des vidéos simples à l'aide d'icônes ou de héros publicitaires, dont la présence peut devenir un moyen d'accroître les intérêts des auditoires. Cela réduit également les coûts à un minimum de dépenses.

Types de marketing furtif

Notez que le marketing furtif a plusieurs types qui sont affichés ci-dessous :

Utilisation d'acteurs

  • La technique peut remonter à la technique que Sony Ericsson utilisait déjà en premier. C'est avoir des acteurs qui peuvent se faire passer pour des habitués de la promotion d'un produit.
  • Actuellement, certaines entreprises embauchent de nombreux acteurs et les regroupent en deux ou trois.
  • Ces groupes peuvent se déplacer dans les villes, puis attirer le public vers des articles de plusieurs manières ou d'autres.
  • Ils peuvent faire passer des mots sur les caractéristiques ou les traits uniques de l'article et garder à l'esprit que tout peut être fait sans que les acteurs ne divulguent leur propre identité. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles de nombreux clients considèrent cette pratique comme des actions illégales.
  • La campagne peut être mise en œuvre pendant quelques jours jusqu'à ce que cette société puisse déterminer les éléments qui ont été suffisamment annoncés.
  • Comme cette méthode, cette entreprise embauche des acteurs, puis les envoie dans des organisations plus importantes pour aider les gens à être présents dans les conversations liées aux articles.

Sorties vidéo

  • L'utilisation des sites Web de réseaux sociaux est l'une des méthodes les plus populaires et les plus utilisées pour la publicité.
  • Les articles sont lancés sur des canaux en ligne, des sites Web et des blogs. Et cette société garantira qu'elle peut s'établir en tant que sociétés bien connues.
  • La technique fait partie d'une publicité traditionnelle si seulement cette promotion avait pu avoir lieu après des déclarations officielles de cette société.
  • Avant le lancement, cette société embauche des annonceurs pour faire passer des mots sur les articles afin que, lors de sa promotion officielle, les clients puissent s'attendre à la même chose.

Affichage du produit

  • L'affichage des produits est une fois de plus connu comme une tactique appliquée au marketing traditionnel ; les articles sont montrés à la télévision, avec d'autres médias.
  • Cependant, le buzz marketing a utilisé cette technique de différentes manières.
  • Certaines entreprises peuvent présenter leurs articles à des endroits cruciaux, comme des publicités diffusées dans plusieurs bulletins d'information dans un quartier ou des articles pouvant être distribués avec une étiquette d'entreprise.

Les 2 principales techniques de marketing furtif

Placement de produit

Le placement de produit est une technique publicitaire courante et non traditionnelle dans laquelle les marques et les entreprises peuvent faire la publicité de leurs produits par le biais de la télévision, de films et d'autres canaux médiatiques. L'une des techniques publicitaires les plus courantes que vous pouvez trouver dans les films télévisés, les publicités et les séries télévisées où votre entreprise peut payer pour un flic médiatique pour tout placement de ses produits. Par exemple, Audi ou BMW ou n'importe quel constructeur automobile est autorisé à demander à sa société de médias de placer les cartes dans la scène la plus importante où les acteurs peuvent sortir de la voiture pour faire tuer le méchant. Et il existe quelques entreprises de smartphones qui demandent également aux entreprises de médias de placer leurs téléphones portables sur la scène vitale.

Marketing d'infiltration

Avec des tactiques de marketing d'infiltration, les annonceurs peuvent présenter de nouveaux articles aux clients d'une manière unique qui ne les fait pas ressembler à une publicité. Cela demande de la créativité ainsi que des stratégies de marketing non conventionnelles. De ce fait, un vendeur créatif s'efforce souvent de commercialiser son produit sans en être informé. Même si vous entendez parler d'un nouveau produit par d'autres bouches, il s'agit de marketing d'infiltration. Par exemple, la vodka Turi a demandé aux propriétaires de boîtes de nuit très appréciés d'avoir Turi à leur soirée. Turi a déjà embauché des acteurs pour visiter les bars, puis commander de la vodka Turi et recommander fortement aux autres de l'avoir.

Meilleurs exemples de marketing furtif à apprendre

Comme vous pouvez le voir, le marketing furtif est populaire dans la vie moderne. Plusieurs études estiment la moyenne des citoyens exposés à plus de 5 000 exemples de ce type de marketing quotidiennement. Le marketing furtif est la pratique du marketing auprès des clients à leur insu.

Peu importe que ce soit la publicité en marge de votre propre page Facebook, dont vous remarquez à peine le placement de produit dans les films, ou que ce soit la télévision qui devienne réalité avec des acteurs rémunérés qui peuvent communiquer sur l'article, le marketing furtif est trop difficile à éviter .

Cette partie vous montrera les meilleurs exemples de marketing furtif que vous pourrez découvrir :

1. Mini Cooper

Si vous avez déjà eu une chance de regarder le film "The Italian Job", vous avez pu voir que les voleurs ont réussi leur casse dans une équipe de Mini Coopers. Cette voiture a joué un rôle important dans le domaine et s'est présentée dans de nombreuses scènes afin que les gens puissent dire que tout le film était une publicité parfaite pour Mini Coopers.

2. Fedex

Bien que Tom Hank ait déjà vécu de nombreuses années sur une île déserte, FedEx a été largement diffusé tout au long du film "Cast Away". Les deux pourraient sauver sa santé mentale alors qu'il était encore sur cette île et ont servi de dénouement émouvant alors qu'il a finalement livré des lettres le maintenant à la fin de ce film. Une fois de plus, tout le monde peut affirmer que le message subliminal de ce fichier est à travers la tempête ou la pluie, ou de nombreuses années plus tard sur des îles échouées, FedEx vous aide toujours à livrer.

3. Prada ou Vogue

Dans le film intitulé "Le diable s'habille en Prada", des magazines de mode et la marque de mode Vogue étaient exposés. Le personnage de Meryl Streep était basé sur la célèbre rédactrice américaine de Vogue Anna Wintour en tant que protagoniste de ce film lorsque la secrétaire se fraye un chemin à travers les labyrinthes de ce monde de la mode.

4. Les morceaux de Reese

Vous souvenez-vous de l'une des scènes les plus célèbres d'ET où un adorable extraterrestre l'a découvert comme Reese's Pieces ? Même si Hershey n'a pas payé pour les placements publicitaires dans ce film, ils ont conclu l'accord pour booster le film dans leurs campagnes publicitaires et avec l'incroyable succès de ce film, puis se sont retrouvés avec une augmentation de leurs bénéfices d'environ 65% de l'année lorsque cela le film a été lancé.

5. Sony Ericsson

Le film bien connu « 2002 Fake Tourist Sony Ericsson » pour le téléphone mobile T681 s'est impliqué dans des comédiens qui demandent à des inconnus passant par là de prendre des photos devant différentes destinations touristiques à New York. Lorsqu'un étranger sans méfiance a aidé l'acteur à prendre ses photos, l'acteur a pu commercialiser le téléphone en présentant diverses fonctionnalités de ce téléphone avec appareil photo. Cette campagne visait à faire parler tout le monde de ce téléphone.

6. Wal-Mart

Le couple Jim et Laura a écrit le blog en 2006 pour raconter leurs aventures dans les Wal-Mart à travers les États-Unis. Leur blog a attiré énormément de monde, mais tout charme a été perdu lorsque ce blog a été parrainé par Wal-Mart.

7. Aliments entiers

De 1999 à 2006, le co-fondateur de Whole Foods, à savoir John P.Mackey, était actif sur le babillard de Yahoo Finance en utilisant l'alias pour cacher sa relation avec cette entreprise. Ce type de marketing de vol est considéré comme des marionnettes.

8. Soie solaire

Une vidéo YouTube montrait une mariée mal coiffée le jour de son mariage en 2007. La vidéo est devenue virale, avec environ 3 millions de vues. Et c'était une publicité provenant de la marque Sunsilk, connue sous le nom de produits de soins capillaires.

9. Mûre

Blackberry apporte une mission différente qui a fourni aux jeunes femmes des Blackberry et leur a permis de s'asseoir dans des bars avec leurs Blackberry et de flirter avec les clients masculins. Au fur et à mesure que les filles en accrochaient un, elles pouvaient lui demander de donner des numéros dans leurs téléphones et promettre de l'appeler pour sortir avec un rendez-vous. Ce genre de stratagème obligeait les gars à utiliser Blackberry.

10. Starbuck

Starbucks a utilisé une tactique en 2015 avec sa propre collection de tasses de Noël. La fausse controverse est que les clients détestent la tasse et veulent qu'elle soit retirée des étagères. Susciter de fausses controverses est l'un des moyens parfaits pour profiter du marketing furtif. Personne n'a détesté la tasse, mais tout le monde le savait déjà, alors les ventes augmenteront.

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Nous espérons que cet article sur Qu'est-ce que le marketing furtif, les avantages, les types, les techniques et les exemples vous fournira une bonne connaissance du marketing furtif, de ses avantages et de la façon de l'appliquer pour le développement de votre entreprise. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations et de discussion.