Stayin' Alive : un marketing de contenu qui s'adapte à Facebook

Quand vous entendez le terme « Facebook », qu’en pensez-vous ? Si vous considérez que cela n’est qu’une perte de temps, vous manquez une opportunité en or de commercialiser des produits et des services auprès d’un large bassin de clients potentiels. Les 2,2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels de Facebook ne voudront pas tous ce que vous vendez, mais cela peut valoir la peine d'exploiter l'énorme portée de cette plateforme. Les sociétés de marketing de contenu en voient les avantages, car les médias sociaux peuvent générer du trafic et donner aux entreprises une visibilité qu'elles n'auraient peut-être pas eue autrement. L'ajout de Facebook à votre stratégie marketing globale est une bonne décision qui aide votre entreprise non seulement à rester en vie, mais également à croître et à prospérer.

Facebook : le meilleur ami de votre entreprise

Lancé en 2004, Facebook est là pour rester et mérite d'être connu. Cette plateforme a ses particularités, certains types de marketing de contenu numérique fonctionnant mieux que d’autres pour générer du trafic et générer des partages sociaux. De nombreux documents numériques publiés sur les réseaux sociaux contiennent beaucoup d'images, mais la meilleure façon de danser avec les données et d'analyser quels types de contenu ont le plus de succès est de se concentrer sur des articles contenant beaucoup de mots.

Des types particuliers d’écriture peuvent manifestement augmenter la visibilité et faire bouger les entreprises. Intéressé? La première chose à laquelle vous devez penser est les mesures que vous souhaitez que votre entreprise ou vos clients prennent et où vous souhaitez que votre entreprise ou vos clients aillent.

Quels types de contenu fonctionnent le mieux ?

Avant de rédiger un contenu marketing, vous devez vous concentrer sur vos objectifs. Voulez-vous une soudaine explosion de trafic sur Facebook ? Essayez-vous de générer un trafic régulier chaque mois ? Soyez clair sur ce que vous voulez que votre marketing de contenu fasse. Les articles qui donnent une certaine valeur aux lecteurs sont les plus performants. Ils suppriment un contenu plus immédiatement sexy mais oubliable et fournissent des résultats qui ont un impact plus positif sur votre trafic numérique à long terme.

La base de chaque mesure que vous pouvez calculer, poursuivre et analyser est la portée de Facebook . Dans son sens le plus élémentaire, ce terme fait référence au nombre de personnes qui voient votre matériel de marketing de contenu numérique. Lors de l’élaboration d’un plan de contenu, vous devez prendre en compte ce facteur essentiel pour réussir. La portée de Facebook est importante. Prenez par exemple la référence du trafic pour Parse.ly . Parse.ly, une société de données numériques qui effectue des analyses complexes, a déterminé que, sur une période donnée, Facebook a créé à lui seul plus de 40 % du trafic mesurable et détectable au sein de son réseau.

Maintenant que vous avez une idée du rôle important que Facebook peut jouer dans la stratégie marketing, réfléchissez aux types d'articles qui font vraiment du bruit sur cette plateforme.

Infographie

Les articles visuellement attrayants contenant un minimum de mots font partie des types d'articles les plus importants publiés à des fins de marketing. Ils ont du punch. Les infographies, ainsi que les éléments de liste, produisent le plus de partages sociaux. Si vous souhaitez une augmentation rapide du trafic sur Facebook, essayez de publier des infographies. Ces représentations visuelles sont conçues pour présenter des informations, à la fois des faits et des chiffres, d'une manière visuellement attrayante, compréhensible et facile à parcourir rapidement. Découvrez cet exemple de NeONBRAND :

Les visuels saisissants des infographies peuvent aider les gens à se souvenir et à relier les faits, car les images augmentent la capacité des humains à voir et à reconnaître les modèles et les tendances.

Listes

Les articles axés sur des listes sur Facebook sont toujours populaires car ils décomposent des blocs de contenu solides et sont faciles et rapides à parcourir. Ils peuvent prendre la forme d’une recette ou d’une liste des cinq, dix ou trente premiers :

• Top 5 des voitures classiques
• Top 30 des lieux de vacances au Vermont
• Les 10 meilleurs lieux nocturnes de Seattle

Les paragraphes peuvent être numérotés ou avoir des titres clairs pour chaque entrée. Les listes à puces dans de courtes entrées avec des titres rendent le contenu encore plus facile à lire et à comprendre. Les éléments de liste, ainsi que les infographies, génèrent les partages sociaux les plus à court terme lors de leur première publication sur Facebook.

Articles pratiques

Ces types de publications ne produisent pas l’enthousiasme immédiat que produisent les listes et les infographies, mais au fil du temps, ils génèrent un trafic régulier important sur Facebook chaque mois. Ils offrent de la valeur aux gens et peuvent porter sur un certain nombre de sujets tangentiels liés aux produits ou services d'une entreprise. Par exemple, une entreprise qui fabrique des écrans de confidentialité pourrait publier des articles pratiques sur divers sujets connexes :

• Lutte contre les insectes et contrôle extérieur des nuisibles
• Créer une retraite en plein air
• Conseils d'aménagement paysager
• Idées d’aménagement d’espace piscine

La clé du succès avec ce type d’article important est de réfléchir et de faire preuve de créativité pour présenter des informations utiles.

Pièces « Pourquoi »

Tout comme les publications pratiques, ces types d'articles Facebook offrent aux lecteurs une forte valeur pour l'investissement de leur temps. Ils se concentrent sur un sujet spécifique et présentent des informations claires. Pensez à ces exemples :

• 10 raisons pour lesquelles suivre un régime végétalien est bénéfique
• 10 signes qu’il (ou elle) triche
• 15 raisons pour lesquelles la préparation aux catastrophes est indispensable

Comme vous pouvez le constater, les types d'articles peuvent se chevaucher, vous donnant une grande marge de manœuvre dans votre plan de marketing de contenu numérique.

Articles « Quoi »

Un autre type de publication Facebook qui rend un service et offre aux lecteurs de la valeur pour leur temps est l'article « Quoi ». Celles-ci se prêtent bien aux listes à puces et aux listes numérotées pour un contenu facile à lire et graphiquement intéressant :

• Que faire lorsque vos canalisations éclatent
• Quelle est la première chose à faire après une catastrophe naturelle
• Que faire si votre soufflé tombe
• Quelles stratégies peuvent contrôler les conflits entre employés

Presque n'importe quel secteur ou type d'entreprise peut utiliser ces publications pour augmenter le trafic sur Facebook, car il existe des opportunités presque illimitées pour des sujets tangentiels tournant autour du produit ou du service principal. Que vous écriviez pour un plombier ou un assureur, les publications « Quoi » peuvent générer un trafic mensuel constant qui favorise le succès à long terme.

Rédiger le bon contenu marketing

Tous ces types d'articles, bien qu'efficaces pour générer du trafic sur Facebook, sont riches en mots. Le monde de l'entreprise d'aujourd'hui, dans le sillage de l'Internet presque spontané, évolue rapidement. La vérité est que la plupart des agences de référencement ainsi que des entreprises ont souvent du mal à rédiger la quantité de contenu marketing de qualité nécessaire pour augmenter régulièrement le trafic. Les études varient, tout comme les audiences du secteur, mais les experts conviennent généralement que publier une à cinq fois par jour sur Facebook fonctionne mieux. Chaque article nécessite beaucoup de temps de recherche et de rédaction, et le choix est d'embaucher plus de personnes, en prenant en charge les dépenses et les efforts liés à leur formation, ou de choisir une entreprise expérimentée et fiable pour rédiger les documents à votre place.

Les sociétés de marketing de contenu effectuent tout le travail fastidieux nécessaire pour produire un contenu de qualité. Le meilleur type de service de création de contenu embauche des écrivains talentueux qui sont des chercheurs qualifiés et les forme sur votre projet. Vous n’aurez pas à consacrer du temps ni de l’argent pour embaucher et former de nouveaux employés. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise et sur la fourniture du meilleur service client possible, ce qui, en fin de compte, est une bonne affaire.