'State of the Media' - Keynote de @Jason Calacanis à #Pubcon

Bonjour du Las Vegas Convention Center. Hier soir, Pubcon a commencé par un accueil chaleureux et aujourd'hui, la viande du matériel de marketing est lancée avec un discours d'ouverture de Jason Calacanis , fondateur de Mahalo et investisseur de longue date en capital-risque dans l'industrie.

Brett Tabke accueille la foule en l'appelant "la conférence de réseautage où vous vous familiarisez avec l'industrie".

Jason se présente comme un entrepreneur en série et raconte un tas d'entreprises qu'il a participé au lancement, Inside.com étant la dernière à venir. Aujourd'hui, il va parler de l'état du secteur des médias, où il en est aujourd'hui.

En 2012, Internet avait plus de publicité que les magazines, la radio et les journaux, où la télévision a presque le double de ce qu'Internet fait. Il dit qu'Internet finira par consommer la télévision. Les ventes de matériel de console aux États-Unis sont stables. Les ventes téléchargeables (numériques) dépasseront les ventes physiques. La grande histoire est le boom des jeux mobiles. Les jeux sociaux et les jeux occasionnels en ligne sont stables à modérément en hausse. Le jeu est l'activité n°1 sur les appareils mobiles en termes de minutes passées.

Et si l'iPad et l'iPhone étaient des consoles ? Ils ont plus d'unités sur le terrain que les 4 ou 5 types de consoles suivants combinés. Les revenus du jeu sont la tendance en matière d'achat sur mobile. Une autre tendance est que le jeu mobile occasionnel est le type de jeu gagnant. Candy Crush gagne 886 000 $ par jour. Les jeux AAA (comme Grand Theft Auto, qui ne coûtent pas cher à fabriquer) et les films à succès font également de grosses affaires.

Autre tendance : le marché des microconsoles a émergé. Ce sont comme Ouya et Gamestick.
Prédiction : XBOX One et PS4 sauvent le marché des consoles.

Dans ce graphique à secteurs, YouTube est la tranche en haut, avec la diffusion et le câble placés au fur et à mesure que vous avancez dans le sens des aiguilles d'une montre.

la télé

Abonnements câble vs streaming : Google Fiber sera présent dans toutes les villes américaines – ceci n'est pas un test. Rien n'arrête Google dans ce domaine dans sa volonté et ses ressources à exécuter. Le streaming vidéo est le domaine de croissance, par rapport au câble, Dish, DirectTV. Les consommateurs veulent contrôler leur temps et passer plus de temps à diffuser et à enregistrer.

Les raisons du streaming vidéo aux États-Unis (2012):

• Pour rattraper un épisode manqué -73%
• Pour rattraper son retard sur l'émission nouvellement découverte - 56%

La télévision sur Internet tend vers la gratuité. L'Apple TV a été introduite à 300 $, puis est passée à 99 $ et maintenant le Chromestick est à 35 $ avec 2 mois de Netflix gratuit. Jason dit que s'il y a un hashtag dans cette conférence, c'est #googlewinseverything

Tendance : Gagnants et perdants définis plus rapidement. Maintenant que le public contrôle mieux sa consommation, les producteurs créent des émissions plus élaborées et plus texturées. Voir les hits de décollage de la série originale de Netflix comme preuve.

Tendance : les événements en direct sont toujours importants. Cascades en direct, Super Bowl, etc. Le saut dans l'espace Red Bull a battu le record de streaming de plus d'un million. Red Bull PR dit que le gars a failli mourir; il y a peu de limites à ce que les créateurs de médias sont prêts à faire pour les cotes d'écoute.

Prédiction : Google achètera les droits numériques de la NFL.
Prédiction : Apple lance TV et rachète Netflix. Il explique son raisonnement pour cette position, brièvement que leur nouveau Mac Pro a des capacités 4k mais pas la technologie et qu'il serait logique de l'introduire avec le téléviseur.
Prédiction : Twitter prend YouTube. Twitter a amassé des partenaires vidéo et ce n'est qu'une question de temps avant qu'ils ne commencent à partager leurs revenus avec des partenaires.
Prédiction : la télévision directe au consommateur se développe.

Film

Industrie cinématographique mondiale : les consommateurs qui poussent l'art travaillent contre la créativité. Fabriquer des produits qui plaisent au monde entier diluera la créativité puisque les ventes internationales sont à l'origine de la majorité des revenus.
Les ventes de DVD continueront de chuter.

Le streaming vidéo est le nouvel espoir de l'industrie. Le financement participatif est le grand espoir de nouveaux contenus. Les grands réalisateurs en plus des indy people adoptent Kickstarter, pas nécessairement pour l'argent mais pour obtenir les adresses e-mail de leurs fans les plus intéressés et les plus dévoués. C'est une tactique de marketing et le système est manipulé lorsque les producteurs contribuent ensuite à leur Kickstarter pour dépasser leur objectif de don et promouvoir cette « réussite ». Pourtant, trouver vos 1000 vrais fans et établir des relations plus profondes avec eux est ce qu'il recherche comme signal du côté des investissements.

Radio

La radio en ligne se développe et l'utilisation de la radio AM/FM est surtout utilisée dans une voiture et à la maison, au travail, dans les trains, les bus et en déplacement. Pandora est la chaîne de radio la plus populaire aujourd'hui.

Tendance : La radio publique domine le podcasting. Pourquoi? Les gens aiment les émissions de marque, ils s'en souviennent et peuvent les rechercher. La radio directe au consommateur se développe. Swell est la plate-forme qui domine la radio parlée en ligne. Ces nouvelles plateformes vont influencer la radio terrestre. Les gens commenceront à s'identifier aux verticales plutôt qu'aux stations. Les ventes d'albums vinyles aux États-Unis ont explosé en 2007 grâce au phénomène des Hipsters. Spotify sera le prochain Netflix. YouTube est le "vrai Spotify" et il existe de nombreuses façons de télécharger et d'extraire des MP3 et des vidéos à partir de YouTube.

Prédiction : Spotify passe d'un service de streaming à une maison de disques. Ils atteindront 20 millions d'abonnés payants et fourniront un soutien aux tournées et au merchandising pour les artistes.

Les ebooks représentent 23% des ventes de livres. Les ventes de livres électroniques devraient dépasser celles des livres à couverture rigide au cours des 5 prochaines années. Les livres indépendants connaissent une croissance importante. Une autre tendance est que les livres deviennent moins chers (des chiffres à un chiffre inférieurs à 10 $).

Tendance : lecture sociale + financement participatif = publication. Il nomme Wattpad comme la plate-forme montante. Saviez-vous que 50 Shades of Grey était un fan porno basé sur Twilight ?!

Magazine

Se battre pour sa survie et vendre deux fois moins de publicités. Les ventes par abonnement et les exemplaires uniques ont été démolis. Il dit que la seule raison pour laquelle les gens achètent des exemplaires uniques de magazines est les 15 minutes dans l'avion où vous ne pouvez pas utiliser vos appareils électroniques, mais cela s'en va.

Un journal

Top 10 des journaux aux États-Unis par nombre total d'abonnés : WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes et WSJ ont une bonne quantité d'abonnés en ligne. Les 3 premiers ont fait le saut et sont recherchés pour la couverture des problèmes nationaux et les autres journaux ne peuvent qu'espérer être le choix local.

Prédiction : Les journaux financés par le crowdfunding remplacent les journaux locaux et produisent un bien meilleur produit. Il dit que quelqu'un trouvera le modèle Patch et nomme Curbed et Gothamist comme faisant bien.

Publicité

Les formats d'annonces de recherche et d'affichage de prospects et les annonces mobiles sont puissants. Recherche – 46 %, Affichage/bannière – 21 %, Petites annonces – 7 %, Mobile – 9 % = pourcentage des dépenses publicitaires totales en 2013 (36,6 milliards de dollars). Les meilleurs sites de nouveaux médias sont socialement partageables, par opposition à la stratégie SEO. Les éditeurs ont retiré la publicité Google, AdSense, de leur site parce qu'ils poussaient les annonceurs des éditeurs vers le bas de la page ; Google est doué pour vendre en fonction de ce que ses lecteurs aiment. Les éditeurs en sont venus à considérer Google comme l'ennemi, ne voulant même pas un pixel Google sur leur site.

Les éditeurs avisés ont compris comment créer du contenu socialement partageable (17 clichés sexy de tarte aux pommes que vous devez voir) par opposition au contenu qui attire Google (comment faire de la tarte aux pommes).

Les publicités natives génèrent des revenus importants. Buzzfeed est le maître des publicités natives. Attendez-vous à ce que la FTC se prononce là-dessus.

Tendance : Nouveaux visages dans la salle de presse. Voyez Jeff Bezos acheter le Washington Post pour 250 millions de dollars. "Mettre le lecteur en premier. Inventer. Et sois patient. Jason le croit et que nous n'aurons pas à nous soucier des nouvelles à cause de cela, et d'autres milliardaires qui veulent voir le monde être servi avec un excellent journalisme.

Les journalistes vedettes deviennent très puissants. Kara Swisher et Walt Mossberg ont quitté le WSJ et obtiennent un gros investissement pour démarrer leur propre organisation. Bill Simmons, appelé le "président fantôme" d'ESPN après avoir créé Grantland et la série 30 pour 30. Cela revient aux consommateurs qui motivent les créateurs et récompensent le contenu qu'ils aiment.

Choses qui rapportent 1 milliard de dollars :

• Ventes au détail de Grand Theft Auto V – 3 jours
• Ventes au box-office Avatar – 3 semaines
• Revenus de Netflix – 3 mois
• Revenus combinés de la radio Internet - 1 an
• Chiffre d'affaires de Harper Collins - 1 an

La concurrence est féroce, si vous retenez quelque chose de cette présentation. N'importe qui peut battre n'importe qui - voir les journalistes vedettes et Candy Crush. La capacité à créer des produits, une conception, une UX et une exécution globale de classe mondiale est ce qui motive le succès.

Question du public : Quel est le pitch brûlant aujourd'hui ? Jason nomme 3 choses : la « consommation collaborative » (AirBNB, partage de voitures), la « Uber-fication » de tout (obtenir instantanément ce que vous voulez) et la robotique combinée à l'apprentissage automatique. Nous abordons une ère de grande prospérité et sans emplois. La technologie supprime des emplois et cela va causer beaucoup de conflits. Dans le monde de l'après-emploi, il y a quelques idées, comme donner à chacun un paiement mensuel minimum et il pense que c'est le modèle le plus durable lorsque le chômage atteint 30 à 40 %.

Question du public : #googlewinseverything contre les éditeurs qui évitent Google – Comment les conciliez-vous ? Pendant une décennie, Google a dit à tout le monde qu'ils allaient être les meilleurs amis des éditeurs et Matt Cutts leur a dit à tous comment faire des choses pour eux. De l'autre côté, Google a compris comment être celui qui monétise sur tous les sites Web de ses partenaires éditeurs. Ensuite, chaque semaine Google remplace ses partenaires par ses propres services. Ensuite, Google a supprimé des tonnes de trafic de ces sites partenaires avec les pénalités, ce qui a obligé ces sites à licencier des employés. Quel genre de partenaire est-ce? En conseillant les entreprises, il met toujours en garde contre la confiance en Google en tant que partenaire.