[Tutoriel] Comment démarrer et maintenir un blog pour votre site e-commerce

Vous avez déjà une connaissance approfondie des avantages de tenir un blog sur votre site de commerce électronique.

• Vous vous positionnez sur Google.
• Vous gagnez en autorité.
• Vous vous connectez avec votre public.
• Vous renforcez l'image de marque.

Mais quand il s'agit de cela, vous ne savez pas par où commencer avec votre blog.

Et plus important encore, comment allez-vous le maintenir actif pendant des années ? C'est dur quand on ne peut penser qu'à 3 ou 4 sujets...

Si tel est le cas, cet article vous sera très utile pour vous lancer une fois pour toutes et ne pas être à court d'idées.

Alors, allons-y !

Comment démarrer votre blog (concevoir votre stratégie de contenu)

La stratégie de contenu consiste à planifier et publier des contenus alignés sur vos objectifs commerciaux (que ce soit pour attirer plus de trafic qualifié, renforcer l'image de marque, obtenir des leads, etc.).

Mais une fois que vous connaissez clairement vos objectifs, comment pouvez-vous trouver le bon contenu pour atteindre ces objectifs ?

Voici quelques lignes directrices.

1. Commencez le remue-méninges

Une bonne façon de commencer est de réfléchir au hasard à des idées sur des sujets liés aux produits.

Pensez, par exemple, à toutes ces questions que vos clients vous posent habituellement (sur quel produit est le meilleur, comment choisir le bon en fonction de son objectif, comment l'utiliser, etc.)

Ces questions sont une mine d'or de sujets potentiels.

N'oubliez pas non plus que tous les contenus de blog ne doivent pas concerner vos produits. Ils doivent également aborder des sujets qui pourraient intéresser vos clients.

Si vous avez un e-commerce de chaussures de course, vous pouvez poster sur l'importance de choisir les bonnes chaussures pour courir ou proposer des conseils pour améliorer l'efficacité de la course, par exemple.

Ne vous inquiétez pas si pour le moment vous ne pouvez penser qu'à quelques sujets, car à la fin de cet article, vous trouverez des suggestions de contenu pour continuer à alimenter votre blog pendant longtemps.

Voyons maintenant la prochaine étape.

2. Exécutez une analyse de mots-clés

N'oubliez pas que l'une des raisons pour lesquelles nous créons un blog est d'attirer du trafic organique.

Il est donc important que vous écriviez sur des sujets que les gens aiment rechercher sur Google.

En termes de référencement, cela signifie que vous devez cibler un mot-clé spécifique avec chaque publication.

Pour trouver de tels mots clés, il existe des outils tels que Google Ads Keyword Planner. Il vous suffit de saisir les idées que vous avez notées à l'étape précédente et les outils vous diront lesquelles d'entre elles ont des recherches mensuelles.

En outre, il vous fournira d'autres sujets potentiels connexes que vous n'avez peut-être pas envisagés.

Cependant, n'oubliez pas de vous concentrer sur les mots-clés informatifs (ceux qu'un utilisateur recherche lorsqu'il veut en savoir plus sur quelque chose au lieu d'acheter quelque chose).

Pour savoir si un mot-clé est informatif ou non, il vous suffit de le rechercher sur Google (n'oubliez pas de le faire incognito afin que votre historique de recherche n'affecte pas les résultats) et de voir quel type de sites apparaissent.

S'il s'agit principalement de publications, et non de fiches produits ou de sites de vente, il s'agit alors d'informations.

3. Optez pour de longues queues

Gardez à l'esprit que nous voulons écrire sur le blog pendant longtemps.

C'est là que les longues traînes sont utiles car ce sont des mots clés plus spécifiques et nous permettront donc de proposer plus de sujets pour nos publications et de nous positionner plus haut, car vous n'avez probablement pas assez d'autorité pour cibler des mots avec de nombreuses recherches mensuelles. encore.

Par exemple, si vous possédez un magasin d'huiles essentielles, vous n'avez pas besoin d'écrire un méga-post expliquant tout ce qu'il y a à savoir sur les huiles essentielles. Il est préférable de faire des messages plus spécifiques comme :

• Les bienfaits des huiles essentielles.
• Types d'huiles essentielles.
• Des huiles essentielles qui améliorent votre système immunitaire.
• Aromathérapie aux huiles essentielles.

C'est ainsi que nous obtenons quatre messages sur un seul sujet (tant que ces longues traînes ont des recherches).

4. Créez un calendrier de publication

Une fois que vous avez tout cela, créez un calendrier éditorial dans lequel vous incluez :

• Mot-clé : le mot-clé que vous ciblerez avec chaque publication. En faisant cela, vous éviterez la cannibalisation (lorsque deux sites Web se disputent le même mot-clé et qu'au final aucun d'eux ne se positionne).
• Titre du message : même si vous le modifiez ultérieurement, il sera bon de déterminer le sujet de chaque message au départ.
• Date de publication : planifiez à l'avance la date à laquelle vous publierez. Cela vous aidera à vous organiser et à être cohérent avec vos publications.
• Objectif du post : si l'article a un objectif plus concret, précisez-le. Cela vous aidera à cibler votre message lorsque vous l'écrivez. L'objectif peut être d'attirer du trafic, de créer du contenu pour les abonnés, de résoudre des FAQ, etc.

Cela ne suffit-il pas encore ? Voici un article pour vous apprendre à créer un calendrier éditorial. Vérifiez-le!

Comment commencer à créer des contenus qui attirent du trafic et vous permettent de continuer à écrire pendant des années

Il est temps de créer ces articles qui continueront d'alimenter notre blog pendant longtemps.

De quoi avez-vous besoin pour que le blog atteigne son objectif et pour que vous ne l'abandonniez pas ?

1. Plongez dans la rédaction SEO

Pour que vos posts se positionnent, le plus important est qu'ils soient utiles aux utilisateurs. De plus, Google doit être en mesure de comprendre le sujet sur lequel vous écrivez. En d'autres termes, quel mot clé vous souhaitez positionner.

C'est ce qu'est l'écriture SEO; il ne s'agit pas simplement de laisser tomber quelques mots-clés ici et là dans votre texte.

Si vous êtes encore inexpérimenté dans ce sujet, voici notre article sur la rédaction SEO pour vous rattraper.

2. Soyez organisé

Écrire lorsque l'inspiration vient peut sembler bucolique et romantique, mais en réalité cela ne fonctionne guère.

Si vous n'êtes pas organisé pour rédiger vos articles à l'avance, vous finirez par avoir beaucoup de travail accumulé, vos contenus perdront en qualité à cause de la précipitation et le stress finira par vous faire quitter votre blog.

Nous vous recommandons de suivre un système pour que cela ne vous arrive pas :

• Créez une routine de travail : organisez un emploi du temps et ne remettez pas le temps d'écrire au moment où l'inspiration vient vous rendre visite.
• Faites des contours : concevez des contours de texte avant de commencer à écrire. Cela facilitera la rédaction de votre message; vous saurez de quoi parler et comment.
• Ecrivez à l'avance : idéalement, vous devriez avoir une certaine marge de temps (un ou deux jours avant la publication) pour réviser en profondeur vos textes.

Cela semble si petit, mais la planification vous simplifiera la vie et vous aidera à créer un contenu de meilleure qualité.

3. Créez différents types de contenus

Il est possible qu'au bout d'un moment, vous commenciez à manquer d'idées lors de l'écriture.

Ne pas paniquer.

Voici quelques exemples de types de publication que vous pouvez développer :

• Guides d'achat
• Comparaisons de produits
• Listes des "10 meilleurs produits pour X"
• Avis d'influenceurs
• Tutoriels/tutoriels
• Actualités ou développements liés à votre secteur

Recherchez différentes approches de votre contenu et vous verrez comment les idées commencent à revenir.

️ Curation de contenu

Une autre astuce pour avoir des idées est de vérifier sur quoi d'autres blogs qui partagent vos intérêts écrivent (dans votre langue ou dans tout autre domaine dans lequel votre secteur pourrait être plus évolué).

La stratégie de curation de contenu consiste à filtrer toutes les informations disponibles afin d'en extraire exclusivement du contenu de qualité, puis de s'en inspirer pour rédiger vos posts.

Si vos concurrents trouvent utile de publier sur certains sujets, vous le ferez sûrement aussi.

4. Écoutez votre public

Vous aurez quotidiennement des clients qui douteront de vos produits.

Cela aussi peut être une source infinie d'idées.

Si ces doutes continuent de revenir, vous pouvez en tirer le meilleur parti et les résoudre dans un message. Même s'il n'y a pas de recherche pour un mot-clé particulier, vos clients sont intéressés par ce sujet et, surtout, vous écrivez pour eux.

Regardez cet exemple d'article du blog d'Adidas. Ce n'est qu'à partir de là que pourraient provenir d'autres articles intéressants pour le blog.

Une autre façon d'écouter votre public serait de lui demander directement via des sondages que vous pouvez concevoir et envoyer à votre liste d'abonnés.

Enfin, concentrez-vous sur les produits les plus recherchés.

S'il y a un produit spécifique que votre public recherche constamment sur votre e-commerce, cela signifie qu'il s'y intéresse et que vous pourriez écrire une critique de ce produit particulier.

Mais comment pouvez-vous savoir cela ?

Avec un moteur de recherche intelligent tel que Doofinder qui repérera les produits les plus recherchés dans votre magasin.

5. Quelques conseils supplémentaires pour rédiger le message parfait

Enfin, voici quelques conseils d'écriture de base pour que votre message attire l'attention dès le début et invite l'utilisateur à continuer à lire :

• Introduction avec une accroche : créez une introduction qui captive dès la première ligne.
• Utilisez un langage simple : évitez les longues phrases qui entravent la fluidité de la lecture.
• Adressez-vous directement à votre buyer persona : Utilisez un ton adéquat et chaleureux, et adaptez-le à votre client idéal. Si votre public est principalement composé de femmes, utilisez des noms et des pronoms féminins pour les séduire.
• Donnez du rythme à votre texte : utilisez des citations, des énumérations, alternez des lignes plus courtes avec des plus longues et des paragraphes de longueurs différentes pour rendre sa lecture plus ludique.
• Incluez des titres avec des informations spécifiques : c'est ainsi que le lecteur saura en un coup d'œil les problèmes que vous aborderez dans le message (ils aident également le référencement).
• Utilisez des polices en gras : elles vous aideront à mettre en évidence les phrases ou les mots les plus importants.

Avec ces conseils et tout ce que nous vous avons dit auparavant, votre blog créera sûrement des tendances.

A vous maintenant de vous consacrer à votre blog e-commerce

Vous savez déjà comment démarrer un blog et surtout comment le rendre pérenne pour qu'il dure de nombreuses années sans perdre votre motivation ni manquer d'idées.

Vous n'avez aucune excuse maintenant. Alors, laissez l'inspiration venir vous chercher au travail !