SMX West 2012 : se différencier ou mourir

Dans cette session de la piste "nouvelle pensée", les présentateurs plongeront dans l'espace de compétition en ligne, où vous êtes en concurrence avec des milliers d'autres sites pour la visibilité de la recherche. Cette session examine les stratégies qui peuvent vous aider à vous démarquer.

Le premier debout:

Eric Engé

Exemple : Recherche sur intitle : « lathe operation » près de 8000 résultats. Combien en faut-il vraiment ? Comment vous démarquez-vous dans cette foule? Et lorsque Google contrôle une grande partie des meilleurs biens immobiliers avec des annonces, comment vous démarquez-vous ? Si Google se trompe sur le reste des résultats, est-ce important ?

De grands changements à venir. Le PC a peut-être disparu. Le navigateur a peut-être disparu. L'impact des réseaux sociaux est si énorme que Google a supprimé les publicités pour placer la recherche dans votre monde au-dessus.

Donc la grande question est s'il n'y a que 4 résultats qui comptent, comment allez-vous être l'un des 4 ? Il devrait être que si vous ne vous présentez pas dans les SERPS, les SERPS ont tort.

Vous avez besoin:

• Excellent CTR
• Meilleur profil de lien, mais vous avez également besoin d'équilibre. Un autre site avec moins de liens pourrait être meilleur sur le plan social et cela aura plus d'importance.
• Le plus discuté sur Internet
• Contenu le plus récent

Objectif : Devenir si important que les résultats de recherche sont cassés si vous n'êtes pas dans le top 4.

La prochaine étape…

Rhea Drysdale – Si vous vous présentez, faites-vous bonne impression ?

Les concombres de mer nous enseignent que pour survivre, nous devons évoluer.

Il a évolué tout en ressemblant toujours à un putain de concombre de mer et en se déplaçant aussi lentement qu'un. Si un concombre de mer peut le faire, vous aussi.

Tendances actuelles de la recherche

• Universel
• Personnalisation
• Intégration des médias sociaux
• Fraîcheur

1/3 sont des apprenants visuels. 30 % supplémentaires préfèrent les styles d'apprentissage visuo-spatiaux. Google s'est adapté et a évolué pour ces styles.

Que pouvez-vous faire face à cette évolution aujourd'hui ?

• Titres de page : répondez à l'intention de l'utilisateur ET de la requête avec vos titres.
• Meta descriptions : 156 caractères, soyez courts et précis
• Images : optimisez le contenu autour des images, éventuellement hébergez-les hors site pour les charger rapidement, faites-les ressortir si elles apparaissent dans une liste dans le SERPS
• Vidéos : placez-les sur site et hors site
• Actualités : placez-vous dans les résultats d'actualités pour les KW compétitifs, soyez l'actualité, devez répondre aux critères pour être un éditeur d'actualités
• Social : vérifiez les analyses pour voir le nombre d'utilisateurs connectés, s'ils sont connectés, ils voient des recherches personnalisées

Plus difficile:

• Schema.org, rel=author et les meilleures pratiques de balisage méta, Rhea pense que le balisage est l'avenir du Web,
• Avis - utilisez le balisage de schéma
• Liens de site - bonne chose, Google + apparaissant dans les liens de site permet à un site de vraiment commander l'immobilier SERP au-dessus du pli, Google tire souvent le message le plus récent ou le plus populaire
• Optimisation avancée des images - balisage avec schéma
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author pour les instructions

Et maintenant …

Casie Gillette de Grasshopper

Grasshopper fournit un service téléphonique virtuel.

Comment se différencient-ils ?

1. Créez pour votre marché, pas pour votre produit
2. Donnez à vos clients de quoi parler
3. Se faire de nouveaux amis

Soyez votre public - savez-vous ce qu'ils aiment ? Où ils traînent ? Sites qu'ils visitent ? De quoi parlent-ils ?

Ils ont réalisé 3 vidéos et pas une focalisée sur leur produit, uniquement sur l'entrepreneuriat. Ils mentionnent des mots-clés que les gens utilisent et dont ils parlent. Ils ont obtenu 130 mentions dans la presse avec des liens vers leur site. Les gens tweetent à ce sujet tous les jours, même 3 ans plus tard. Lorsque vous recherchez Grasshopper, leur vidéo apparaît dans les SERP.

Donnez à vos clients de quoi parler. Leurs clients n'aiment pas parler de leur système téléphonique. Amenez-les plutôt à parler de votre entreprise.

1. Ils ont pris 500 personnes, les cartes-cadeaux de Starbuck, et les ont envoyées avec des notes manuscrites.
2. Pot de bonbons, emballé des bonbons de leur pot et envoyé à 500 clients.

Ces clients tweetent à ce sujet, publient à ce sujet.

Identifiez les clients ayant une influence sociale, identifiez ceux susceptibles de partager, identifiez ceux avec qui vous avez déjà une relation. Vous ne pouvez pas forcer les gens à partager, mais vous pouvez améliorer vos chances.

Se faire de nouveaux amis

Les entreprises ont tendance à se laisser prendre par les choses à faire et à oublier de regarder autour d'elles. Grasshopper a commencé à contacter d'autres entreprises. Ils ont consulté la page d'avantages SEOmoz et ont contacté d'autres personnes là-bas et ont proposé des publications d'invités et des réductions à leurs clients.

Parrainages

Rechercher des opportunités de parrainage.
Bar Camps : sujets de présentation, les gens ont voté pour eux. Ils se sont associés à une autre entreprise et ont parrainé des activités qui se déroulent au Bar Camps, comme une soirée boisson, etc.

Résultats

Triplement du nombre de personnes recherchant le nom de la marque.

Q/R

Question : Que fait une entreprise de sécurité dans le domaine social ?

R : Publiez des histoires amusantes sur la sécurité, des histoires de problèmes de sécurité. Commencez à réseauter avec d'autres communautés connexes comme TeddyCam et créez une communauté à travers la leur.

Rhea a commenté son blog et a suggéré que lorsqu'ils mentionnent d'autres personnes ou produits dans leur blog, ils devraient établir un lien, puis les contacter et leur faire savoir. Tweetez également que vous en avez fait mention ; en d'autres termes, attirez leur attention et essayez de nouer des relations avec des influenceurs.

Eric : Si vous voulez que les autres partagent vos trucs, vous feriez mieux de partager leurs trucs.

Hugo Guzman : Regardez les concurrents et ce qu'ils font. Innovez dessus pour vous différencier.

Danny Sullivan : a interrogé la sécurité à domicile et a vu qu'il y avait actuellement une faille dans les caméras de sécurité à domicile et lui a suggéré d'écrire là-dessus.

Eric Enge : Créez un site avec beaucoup d'informations, puis trouvez un influenceur dans une verticale complémentaire où se trouvent également vos clients. Écrivez un blog invité pour qu'ils apportent du trafic et de nouveaux abonnés.

Question : Je commercialise des avocats. Comment puis-je les différencier ?

Hugo : Peut-être trouver des opportunités de partenariat marketing pour les références.

Rhea : Amenez-les à s'impliquer dans la communauté. Faites-en des autorités, par exemple, celle que la presse appellera pour interroger sur des questions de sécurité comme la glace sur la route s'il s'agit d'avocats spécialisés en dommages corporels. Faites un remue-méninges avec votre équipe pour trouver des idées de contenu.

Eric : Faire du marketing local, peut-être pas lié à la loi, mais à l'emplacement. Exemple : Hugo a partagé l'histoire d'un avocat qui a créé une carte interactive pour la communauté.

Question : Comment intégrer les panneaux de signalisation sur les réseaux sociaux ?
Eric : Publiez des images de lieux qui ont des panneaux inappropriés, des panneaux aux mauvais endroits, [des panneaux avec des fautes d'orthographe]

[J'ai adoré ce panel et leurs idées créatives !]