Exemples de pages de destination Squarespace : ce qu'ils font pour attirer et engager les visiteurs

Squarespace, la plate-forme de création de sites Web tout compris, est la solution numéro un pour tous ceux qui cherchent à créer une présence en ligne percutante et élégante et espèrent partager leurs histoires uniques avec le monde.

Des individus aussi disparates que le plombier de Main Street, à l'entrepreneur frénétique construisant la prochaine application qui changera la vie, aux entreprises Fortune 500 ; Squarespace a été le constructeur de sites Web de choix pour plus de 1 000 000 de clients payants depuis son lancement en 2004.

Même si Squarespace est un constructeur de sites Web et non une plate-forme de page de destination post-clic, la marque reconnaît toujours la puissance des pages de destination post-clic et l'importance d'avoir une page claire et ciblée pour convertir les prospects en clients.

Qu'est-ce qu'une landing page post-clic ?

Une page de destination post-clic est une page Web autonome utilisée pour amener les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme créer un compte, télécharger un guide ou un rapport, acheter un produit ou un service, s'inscrire à un webinaire, etc. visiteurs d'agir, une page de destination post-clic utilise une variété d'éléments persuasifs tels que des titres attrayants, une copie convaincante, une preuve sociale, des indices visuels, des CTA solides, etc.

Un aperçu des promotions Squarespace

Plutôt que de créer des liens vers des pages de destination post-clic, la marque utilise souvent les médias sociaux et les annonces de recherche payante pour créer des liens vers sa page d'accueil, ses articles de blog et les sites Web d'autres marques que Squarespace a créés.

Pour le démontrer, voici un Tweet renvoyant au site Web de Tom Delavan — créé par Squarespace :

Vient ensuite une annonce Google lors d'une recherche par nom de marque qui ne renvoie pas à une page de destination post-clic :

Et un autre qui est apparu pour la phrase de recherche, "créateur de site Web :"

Dans les deux cas, les annonces dirigent les utilisateurs de la recherche vers la page d'accueil de la marque, au lieu de créer un lien vers les pages de destination post-clic de Squarespace.

Examinons maintenant leurs pages de destination post-clic, ainsi que leurs critiques.

Comment Squarespace utilise les pages de destination post-clic

Jetez un œil à certaines des façons dont Squarespace utilise des pages de destination post-clic non traditionnelles pour promouvoir ses services. Nous disons "non traditionnels" parce qu'il ne s'agit pas de pages de destination post-clic dans le vrai sens du terme. Ils incluent souvent des liens de navigation en haut, des liens de pied de page et parfois plusieurs CTA avec des objectifs différents.

Cependant, les exemples ci-dessous utilisent des fonctionnalités et des caractéristiques de page de destination post-clic telles que des images attrayantes, des espaces blancs et des formulaires courts.

Gardez à l'esprit que pour les pages de destination post-clic Squarespace plus courtes, nous avons affiché la page entière. Cependant, pour les pages plus longues, nous n'affichons qu'une partie de la page. Vous devrez peut-être cliquer sur chaque page de destination post-clic pour voir certains des points dont nous discutons. En outre, certains des exemples répertoriés ci-dessous peuvent être soumis à des tests A/B avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.

1. Pour générer des inscriptions

La publication Facebook ci-dessous (ainsi que leur publicité pour le Super Bowl) fait partie d'une campagne complète mettant en vedette John Malkovich conçue pour inciter les gens à "obtenir votre domaine avant qu'il ne disparaisse :"

À la fin de la vidéo, les téléspectateurs sont redirigés vers la page d'accueil de la marque où ils trouvent une bannière d'en-tête hyperliée à une page de clic. Voici la première page de la série Squarespace / John Malkovich :

Lorsque les prospects cliquent sur le bouton "Afficher la campagne" sur cette première page, ils sont amenés à cette deuxième page de la série :

Le but de ces pages est de préparer les gens à l'offre et de les préparer à créer un compte Squarespace (page d'inscription illustrée ci-dessous).

Ce que les pages font bien :

• L'utilisation du noir dégage une ambiance professionnelle haut de gamme et confère une aura de qualité.
• Les vidéos de haute qualité augmentent la valeur de confiance de la page et augmentent la probabilité qu'un prospect soit intéressé par la création de son propre site Web avec Squarespace.
• Les images nettes offrent un effet très haut de gamme. La première page contient des images du visage de John Malkovich, probablement liées aux émotions des gens. La deuxième page comprend des images de son site Web Squarespace, montrant aux gens la qualité de la plate-forme.
• Les deux pages font un excellent travail pour raconter une histoire. Les deux vidéos de la première page sont intitulées "Part I" et "Part II", qui présentent l'histoire. Sur la deuxième page, la campagne de John Malkovich est présentée, persuadant les prospects de "faire leur prochain pas".
• "Obtenez votre domaine avant qu'il ne soit parti" donne un sentiment d'urgence qui encourage les prospects à se convertir rapidement.
• La comparaison des prix sur la première page permet aux prospects de savoir qu'ils obtiennent la meilleure offre en travaillant avec la marque plutôt qu'avec des constructeurs de sites Web concurrents.
• L'utilisation d'espaces blancs sur les deux pages aide les pages à rester organisées et attire l'attention sur des éléments importants des pages.

Qu'est-ce qui pourrait être testé A/B :

• Il existe plusieurs liens de sortie, notamment le logo Squarespace des deux pages, les liens de pied de page, les boutons de partage social sous les vidéos et le lien du site Web de John sur la deuxième page. Tous ces liens réduisent les chances de conversion, car les prospects pourraient partir avant d'arriver à la page d'inscription finale.
• Tous les boutons CTA pourraient contraster davantage avec le jeu de couleurs. Au lieu de concevoir les boutons avec une simple bordure blanche, les concevoir dans une couleur plus vive attirerait plus d'attention et obtiendrait plus de clics.
• Le texte gris dans la partie blanche de la page 2 est difficile à lire. Rendre cette copie plus lisible serait moins fatigant pour les visiteurs.

Une fois qu'un visiteur clique sur le CTA "Démarrez votre essai gratuit" à la page 2 et sélectionne un modèle de site Web, l'histoire se termine en demandant aux visiteurs de créer un compte à l'aide de cette page :

Le titre et le bouton CTA clarifient l'objectif de la page puisque le bouton CTA indique "s'inscrire" et les deux composants lisent "créez votre site". Le bouton CTA se détache bien sur le fond noir, mais la copie pourrait être améliorée. Peut-être que quelque chose comme "Inscrivez-vous à mon compte gratuit maintenant" ou "Créez mon site gratuit" obligerait plus de prospects à se convertir.

La copie sous le titre offre deux avantages différents à l'inscription : aucune carte de crédit requise et les utilisateurs sont libres de modifier leur modèle quand ils le souhaitent. Enfin, le court formulaire à 4 champs ne demande que des informations de base, ce qui rend probable que les prospects se sentent à l'aise de le remplir.

2. Pour aider les entreprises à créer des logos

Squarespace n'est pas seulement spécialisé dans la création de sites Web, car leur plate-forme aide également les marques à créer des logos d'entreprise. Pour obtenir des clients et créer des logos ; la marque utilise cette page simple et ciblée :

Ce que la page fait bien :

• Le titre va droit au but, indiquant clairement que la création de votre logo avec Squarespace ne sera pas difficile.
• Le formulaire à 1 champ ne demande que le nom de l'entreprise, ce qui rend les prospects plus susceptibles de remplir le formulaire sans hésitation. Le champ attire l'attention car il s'agit d'un grand rectangle noir en gras par rapport aux autres éléments visuels de la page.
• L'image permet aux gens de voir à quoi ressemblerait leur carte de visite avec un logo créé avec Squarespace.
• La flèche à côté du formulaire guide les visiteurs vers l'endroit où cliquer ensuite.
• Beaucoup d'espace blanc attire l'attention sur le titre et la forme.

Qu'est-ce qui pourrait être testé A/B :

• La carte de visite pourrait être testée dans une couleur différente, car il s'agit d'une nuance de blanc similaire, ce qui rend difficile de repérer la carte au premier coup d'œil.
• Les deux hyperliens dans le coin inférieur pourraient être supprimés et dotés de leurs propres pages de destination post-clic afin que les prospects se concentrent sur la création d'un logo ici.
• L'ajout d'un texte d'avantage pour expliquer pourquoi la création d'un logo avec Squarespace est une idée intelligente peut inciter davantage de personnes à démarrer le processus.

3. Cibler diverses niches commerciales

Dans le pied de page de la page d'accueil, sous la catégorie "Tours", une variété d'industries sont répertoriées : boutiques en ligne, photographes, blogueurs, artistes, restaurants, musiciens, mariages et petites entreprises.

Cette page incite notamment les visiteurs à créer un blog :

Ce que la page fait bien :

• Le titre et le sous-titre s'adressent directement aux prospects de manière convaincante. L'utilisation du mot "votre" permet aux lecteurs de se sentir plus connectés à l'offre tandis que "aucune carte de crédit requise" ajoute de la persuasion à la page.
• Le repère visuel en flèche permet aux visiteurs de savoir qu'il y a plus sous le pli qu'ils devraient voir. Bien que pour que cela soit vraiment évident, la flèche doit être plus grande, plus audacieuse et ne pas se fondre dans l'arrière-plan.
• La copie utilise différentes formes du mot "vous", qui s'adressent directement aux prospects et établissent une connexion avec eux.
• La liste des avantages visualisables par défilement est un ajout intéressant car elle évite que la page apparaisse encombrée et laisse de la place aux images pertinentes.
• Les images du personnel du service client et informant les téléspectateurs qu'ils sont disponibles 24h/24 et 7j/7 contribuent à rassurer les prospects sur le fait que travailler avec Squarespace est une bonne expérience.
• L'utilisation d'espaces blancs maintient la page organisée et attire l'attention sur des éléments importants tels que le bouton CTA "Commencer" et les options de modèle.

Qu'est-ce qui pourrait être testé A/B :

• Les boutons CTA pourraient être testés dans une couleur plus accrocheuse, et la copie pourrait être réécrite avec plus d'impact que "Get Started". Une copie CTA plus axée sur les avantages, comme "Aidez-moi à créer mon blog", peut obtenir de meilleurs résultats.
• La navigation entre les industries détourne une partie de l'attention de chaque niche. Il peut être plus efficace de créer une page unique pour chaque catégorie.
• De nombreux liens de sortie comme le logo en haut, les liens de navigation en bas et les exemples de clients au milieu donnent aux prospects trop de chances de quitter la page avant de se convertir.

4. Fournir une communauté en ligne aux utilisateurs de Squarespace

La plateforme offre à ses utilisateurs les plus expérimentés la possibilité de rejoindre une communauté en ligne de professionnels, connue sous le nom de Circle. Les membres du Cercle ont accès à une pléthore d'avis d'experts et à un soutien optimisé d'autres professionnels.

Le lien vers la page Squarespace Circle se trouve dans la section « Communauté » du pied de page de la page d'accueil :

Ce que la page fait bien :

• L'espace blanc divise la page en sections, la gardant organisée et facile à lire.
• L'utilisation du blanc donne à la page un aspect soigné et donne l'aspect haut de gamme que de nombreux utilisateurs de Squarespace trouvent attrayant.
• Le CTA "En savoir plus" utilise une balise d'ancrage qui, lorsqu'on clique dessus, envoie les visiteurs sous le pli pour en savoir plus sur les avantages de la communauté.
• Les listes de fonctionnalités et d'avantages informent les prospects sur l'adhésion à cette communauté, les aidant à les persuader de rejoindre le Cercle.

Qu'est-ce qui pourrait être testé A/B :

• Plusieurs liens sortants donnent aux gens trop de choix pour cliquer en dehors de la page.
• La couleur du bouton CTA est transparente afin que le bouton puisse être repensé avec une couleur audacieuse et contrastée, comme l'orange.
• La copie CTA pourrait être plus convaincante que "Rejoindre maintenant". "Je veux rejoindre le cercle" pourrait produire de meilleurs résultats.
• L'ajout de témoignages de membres du Cercle peut être utile. Bien que la liste des fonctionnalités et des avantages soit agréable, avoir l'affirmation des membres actuels est encore mieux.

Quelles landing pages post-clic de Squarespace vous ont inspiré ?

La mission de Squarespace est de "créer de beaux produits pour aider les personnes ayant des idées créatives à réussir". La marque transmet sa proposition de valeur unique et les offres associées de diverses manières en utilisant des pages de destination post-clic et d'autres pages Web ciblées.

Sur la base de ces critiques, commencez à créer des pages de destination post-clic optimisées pour toute offre que vous promouvez. Ajoutez à votre pile marketing avec une plate-forme de page de destination post-clic de premier ordre telle qu'Instapage. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.