7 exemples gagnants de marketing sportif sur Instagram

Le marché du sport a connu une croissance exponentielle ces dernières années – évalué à près de 80 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis.

La participation accrue au sport communautaire, l'intérêt pour les équipes professionnelles, la croissance d'année en année des franchises sportives féminines et bien d'autres tendances contribuent à ce secteur en plein essor.

Si vous travaillez dans le marketing sportif, la promotion d'une équipe, d'une marque ou d'une ligne d'accessoires, l'expansion de cette industrie est passionnante. Cependant, avec un plus grand intérêt vient plus de concurrence. Vous vous battez tous pour attirer l'attention des masses avec de courtes durées d'attention et un flux incessant de distractions numériques.

Instagram est une plateforme qui convient parfaitement au marketing sportif. C'est visuel, les taux d'engagement sont élevés et cela se prête à un style de vie actif avec le type de contenu partagé.

Mais comment faire fonctionner Instagram pour le sport ? J'ai creusé et trouvé sept exemples de premier ordre de marketing sportif sur Instagram pour vous inspirer. Profitez!

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1. TaylorMade – Golf

Le golf est un sport accessible à tous, c'est pourquoi il est si populaire dans le monde entier.

TaylorMade est l'une des marques de golf les plus reconnaissables et sa présence sur Instagram représente ce statut avec 1,3 million d'abonnés.

Une tactique que TaylorMade utilise avec beaucoup d'effet est l'image de devis multiplateforme. Une tendance sur Instagram en ce moment est de superposer un Tweet sur une photo. Bien sûr, pas n'importe quel Tweet fera l'affaire. TaylorMade utilise cette tactique pour poser des questions et encourager son public à commenter les publications. Comme dans cet exemple qui compte plus de 4 000 commentaires !

TaylorMade sur Instagram

Poser une question visuelle sur un sujet qui intéresse votre public est un excellent moyen d'obtenir plus de commentaires sur vos publications, ce qui se traduit par une plus grande portée grâce à l'algorithme d'Instagram. C'est aussi un moyen intelligent de promouvoir vos autres profils de médias sociaux. Les téléspectateurs du message ci-dessus peuvent consulter le profil Twitter de TaylorMade.

2. Blackhawks de Chicago – Hockey sur glace

Les Blackhawks de Chicago attirent 1,5 million d'abonnés sur Instagram. Ce n'est certainement pas quelque chose à éternuer !

Pour satisfaire un public aussi énorme, ils produisent une large gamme de contenus différents ; Histoires, vidéos, bobines, guides, messages générés par les utilisateurs, et plus encore. Bien sûr, avec tant de choses, il serait facile de se perdre lorsque vous visitez leur profil et de ne trouver aucun de ces excellents contenus. Pour aider à catégoriser le contenu qu'ils publient, les Blackhawks utilisent extrêmement bien la fonction Highlights d'Instagram.

Blackhawks de Chicago sur Instagram

Vous verrez qu'ils ont des icônes personnalisées pour chaque point culminant qui utilise la couleur rouge de la marque, et chacun a une catégorie clairement définie. Cela permet aux utilisateurs de profil de trouver très facilement ce qu'ils veulent ou de naviguer dans le contenu.

3. Portland Thorns FC – Football

Le Portland Thorns FC est sans doute l'équipe la plus titrée de la National Women's Soccer League (NWSL) et en ce qui concerne Instagram, leurs taux d'engagement sont impressionnants.

Une chose qu'ils font mieux que la plupart, c'est de mettre l'accent sur leurs joueurs. Inclure les joueurs dans les messages personnalise vraiment la marque et aide les fans et les abonnés à se connecter sur le plan émotionnel. Par exemple, dans la section Stories Highlights de leur profil, il y a des questions-réponses avec les joueurs :

Portland Thorns FC sur Instagram

Ils reconnaissent également les anniversaires des joueurs, les départs à la retraite et d'autres étapes clés sur leur flux - ces messages ont beaucoup plus d'engagement que les photos génériques de l'équipe ou les messages du jour du match :

Portland Thorns FC sur Instagram

Gardez à l'esprit qu'il y a des humains derrière votre marque et c'est avec cela que les gens se connectent !

4. Planète Fitness – Gymnases

Déplacer l'énergie des équipes sportives pendant un moment vers une salle de sport. Planet Fitness a construit une marque extrêmement mémorable sur Instagram.

Qu'est-ce qui le rend si mémorable? Eh bien, assez rafraîchissant, ils ont laissé le livre de jeu de l'entreprise à la porte. La marque Planet Fitness est synonyme de personnalité et d'excentricité. Ce sentiment se manifeste par une gamme de contenus amusants et humoristiques sur son flux, des jeux aux sketches comiques, aux mèmes et au-delà. Vous verrez également la couleur violette distinguée de la marque dans la majorité de ses messages pour renforcer l'identité.

Planète Fitness sur Instagram

Je ne dis pas que vous devez être drôle ou publier un tas de mèmes sur votre flux Insta, mais soyez fidèle à la personnalité de votre marque. Faites-le briller avec tout ce que vous faites.

5. Équipe Mercedes F1 – Sports mécaniques

Avec 7,8 millions d'abonnés, l'équipe Mercedes F1 fait vibrer la corde sensible sur Instagram.

Il y a beaucoup à aimer; y compris des images de citation, des informations sur les coulisses, des faits saillants classés, des clips de course, etc. Mais une chose qui s'est particulièrement démarquée était l'utilisation d'un hashtag de marque sur leur Bio - #WeLivePerformance . Bien que ce hashtag n'inclue pas son nom de marque, il est unique à Mercedes et a rassemblé des milliers de messages générés par les utilisateurs :

Mercedes F1 sur Instagram

Faites preuve de créativité avec votre hashtag de marque afin qu'il ne ressemble pas seulement à un nom, mais qu'il ait également une signification derrière lui. Mercedes F1 est une question de performance et ce hashtag capture son essence.

6. Cardinals de l'Arizona – Football américain

Les Cardinals de l'Arizona ont laissé parler le contenu de leur sport. C'est une approche simple mais qui fonctionne à merveille pour cette marque.

En plus des mises à jour des scores en direct pendant les matchs et des photos fixes de leurs joueurs superstars, le profil Instagram des Cardinals regorge de contenu vidéo dans la section Reels and Videos.

Cardinals de l'Arizona sur Instagram

Le sport est divertissant tel qu'il est, vous n'avez donc pas besoin de recréer la roue lorsqu'il s'agit de contenu de qualité. Les reflets feront l'affaire.

7. TÊTE – Tennis

Un article sur le marketing sportif ne serait pas complet sans un regard sur une marque d'articles de sport. HEAD est un leader dans le domaine du tennis et utilise Instagram comme canal pour proliférer la reconnaissance de sa marque.

Comme la plupart des entreprises d'articles de sport, HEAD collabore avec des stars afin de renforcer la crédibilité et la visibilité de leurs produits. Aucun joueur n'est plus en vue dans le tennis mondial que Novak Djokovic en ce moment, qui se trouve être sponsorisé par HEAD. Naturellement, il figure régulièrement sur leur fil Instagram :

HEAD Tennis sur Instagram

Peut-être plus que dans toute autre industrie, les gens veulent imiter les stars qu'ils soutiennent dans le sport. Faites ce qu'ils font et portez les marques qu'ils portent. Les collaborations sont essentielles dans le marketing sportif sur Instagram.

Conclusion

À la base, le marketing sportif est une question de divertissement. Les gens regardent les sports et soutiennent les équipes pour se déconnecter de la routine de la semaine de travail et se connecter avec des fans partageant les mêmes idées. Les plateformes sociales comme Instagram vous permettent d'étendre ce sentiment au-delà du jour du match.

La clé du succès pour toutes ces marques de sport sur Instagram est assez simple. Je peux le résumer en trois points principaux :

• Laissez le contenu parler. Partagez BEAUCOUP de contenu sportif dans une variété de formats et catégorisez-le à l'aide des fonctionnalités d'Instagram telles que les hashtags et les faits saillants.
• Donnez des mises à jour en direct pendant les jeux ou les événements. Si vous faites la promotion d'une équipe ou d'un événement sportif, tenez les abonnés informés pendant les matchs et connectez-vous en temps réel.
• Rendez-le personnel. Présentez les ambassadeurs de votre marque, les joueurs vedettes et les fans pour créer une connexion émotionnelle qui va au-delà d'une balle ou d'une batte.

Bref, amusez-vous ! Bonne chance.