Campagnes numériques des meilleures marques de sport

Avec la fin de la Coupe du Monde de la FIFA 2018, notre équipe a analysé les données derrière les meilleurs sponsors de vêtements de sport pour le jeu . Bien qu'il s'agisse du plus grand événement sportif au monde, il est indéniable que la frénésie de remise en forme continue de se développer et que le style du studio au style de rue continue d'être tendance, avec ou sans événements sportifs. Selon Global Industry Analysts Inc., les vêtements de sport et de fitness atteindront 231,7 milliards de dollars dans le monde d'ici 2024 , mettant au défi les grandes marques de sport d'innover en permanence grâce au développement de produits, aux partenariats de marque et à la création d'expériences en ligne et hors ligne qui créent une communauté de personnes partageant les mêmes idées. individus pour gagner une tranche des centaines de milliards d'affaires lucratives. Jetez un œil à ces campagnes numériques de marques de sport créées par certaines des puissances de l'industrie.

1. Le marketing numérique de Nike avec SNKRS et l'application Nike Training

Depuis la création de la marque de sport emblématique, Nike, la marque de vêtements de sport s'est bâtie une réputation et une image de marque qui non seulement vendent leurs produits de qualité, mais ils ont également vendu un style de vie et une culture qui inspirent leurs fans à "Just do it". . Alors que les fans peuvent s'engager et interagir avec Nike uniquement via leurs produits, leurs expériences en magasin ou même leurs canaux de médias sociaux, la marque de vêtements de sport est allée plus loin en créant différentes applications pour cibler sa base de fans diversifiée.

Un exemple parmi les campagnes numériques réussies des marques de sport est SNKRS, une application qui "explore, achète et partage les meilleures baskets Nike". L'application aide non seulement Nike à atteindre les accros du fitness, mais également à rejoindre les fanatiques du street style, permettant à Nike de créer une communauté diversifiée et une opportunité de communiquer les lancements de nouveaux produits et de stimuler les ventes grâce aux options d'achat intégrées. La marque permet également aux fans de participer à des tirages au sort et à des cadeaux pour certaines des baskets les plus convoitées, incitant les fans à télécharger l'application et à rester à jour avec la marque Nike.

Un autre bon exemple est le Nike Training Club, qui est une autre application pour smartphone permettant aux femmes de trouver des exercices et des entraînements qui leur conviennent. L'application propose un contenu gratuit et pertinent tout en présentant les derniers équipements d'entraînement de Nike.

2. La narration numérique de Lululemon avec #TheSweatLife

Comme Nike, Lululemon a gagné un large public mondial non seulement d'amateurs de yoga. Lorsque la marque a été fondée, l'entreprise envisageait un magasin qui attirerait les gens grâce à de beaux vêtements de sport, mais serait également le centre d'apprentissage de la santé, du bien-être et de la forme physique.

En tant que telle, la marque s'est concentrée sur la création d'une communauté d'individus obsédés par le bien-être, mais également motivés et motivés par des objectifs. Grâce au hashtag de médias sociaux #TheSweatLife de la société, les fans peuvent participer à cette communauté et partager leur propre parcours #TheSweatLife qui compte désormais plus de 870 000 publications.

Outre la création d'une communauté partageant les mêmes idées grâce à ce hashtag de médias sociaux, la marque est en mesure de recevoir une immense quantité de contenu généré par l'utilisateur (UGC) , ce qui est extrêmement précieux pour Lululemon en termes de promotion de bouche à oreille, mais donne également à Lululemon le possibilité de partager du contenu sur leurs propres canaux de médias et de mettre en valeur la défense des clients.

Depuis le début de #TheSweatLife, la société a maintenant créé un blog en ligne nommé The SweatLife, présentant une gamme de sujets tels que des exercices d'entraînement, des pratiques de méditation et des recommandations de voyage, leur donnant une plate-forme pour partager du contenu gratuit qui est important pour leur communauté. membres.

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Mec oh mec vous les gars, je ne pensais PAS que mon corps allait réagir comme il l'a fait pour extraire mes dents de sagesse. Après environ 9 jours à ressembler à Quagmire de "Family Guy", à ressentir une douleur ridicule + à découvrir que j'avais une alvéolite sèche pendant une semaine, je recommence enfin à me sentir moi-même ! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ C'est une excellente nouvelle car j'ai pu reprendre l'entraînement ces derniers jours. Ma course de vélo de 100 km est ce week-end et je suis un peu nerveux mais aussi ravi de le terminer ! J'ai vraiment senti la fumée dans l'air, en particulier dans les manèges, donc je vais consacrer du temps supplémentaire à @soulcyle cette semaine. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Si vous avez envie de sauter sur un vélo avec moi pour un tour rapide et tôt le samedi matin à Yaletown avant de me rendre à Washington pour le week-end, faites-le moi savoir et réservez votre vélo ! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partenaire ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Un post partagé par Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) sur 21 août 2018 à 17 h 57 HAP

3. Campagne de marketing de contenu vidéo d'Adidas avec le marathon de Boston

Une autre puissance dans l'industrie des vêtements de sport est une marque allemande, Adidas. Semblable à Nike, Adidas a accumulé un large public qui va des athlètes professionnels qui se tournent vers Adidas pour du matériel d'entraînement professionnel aux sneakerheads qui espèrent gagner la dernière édition des Yeezys. En tant que telle, l'entreprise est chargée de mener des campagnes à multiples facettes pouvant cibler différents groupes.

Cette année, la marque s'est associée au plus ancien marathon du monde, le marathon de Boston, en créant des vidéos personnalisées pour chaque marathonien individuel qui documente les participants accomplissant l'impressionnant voyage de 26 miles.

Grâce aux puces RFID dans le dossard de chaque coureur, la marque a pu capturer des données sur le temps de chaque coureur à différents points de contrôle de la course, mais cela a également permis à l'entreprise de localiser et de capturer des séquences vidéo de chaque coureur individuel. En 24 heures, la société a créé plus de 30 000 vidéos pour les coureurs, comprenant le nom du coureur, ses temps aux points de contrôle et quelques séquences personnelles tout au long du parcours.

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Ressentir ce blues post-marathon après une telle ruée d'excitation et de folie totale hier… mais amusant de repenser à l'expérience. Adidas a créé une petite vidéo pour chaque concurrent ! Découvrez le vôtre Allez sur le lien dans ma bio, faites défiler vers le bas et tapez votre numéro de dossard, et VOILA ! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

Un post partagé par Amanda Nurse (@amandarunsboston) sur 17 avril 2018 à 17 h 27 HAP

Bien qu'il soit très important d'investir dans la recherche et la conception pour que les marques de vêtements de sport surpassent les autres marques concurrentes en termes de performances et d'innovation des produits, les campagnes numériques de ces grandes marques de sport ont été en mesure de créer une communauté soudée qui non seulement défend la marque, mais promeut également la santé. vivre pour le plus grand public.

Que ce soit en développant des applications amusantes et interactives, du contenu engageant et utile, ou en créant des moments réfléchis et mémorables pour vos fans, en tant que marque de vêtements de sport, l'objectif est d'encourager un style de vie actif, d'inspirer les individus à se mettre au défi et de favoriser une approche axée sur les objectifs. état d'esprit.