Paris sportifs aux États-Unis : règles publicitaires par État et vue d'ensemble
Publié: 2022-07-29Les gens aiment parier. Outre l'incitation financière, ils aiment participer aux frissons de la rivalité et prouver aux autres qu'ils en savent plus sur le sport.
D'un autre côté, les athlètes et les équipes, ainsi que les managers et les propriétaires sportifs, ont toujours eu une approche ambivalente à l'idée de parier de l'argent sur le résultat du match. Ils ont compris que l'argent peut encourager des pratiques déloyales, comme renoncer à des bagarres ou des matchs. Combinez cela avec une approche puritaine du sport (qui est considéré comme un moyen de s'améliorer) et du jeu (qui est considéré comme immoral) et vous comprendrez pourquoi les paris sportifs aux États-Unis ont été interdits par la loi et mal vus.
Tout a changé en 2018, lorsque la Cour suprême a abrogé la célèbre loi PASPA, laissant ainsi la législation sur les paris sportifs aux États. Bien que quatre États (Nevada, Delaware, Oregon et Montana) bénéficiaient d'exemptions à la loi PASPA et pouvaient organiser des paris sportifs au détail bien avant que PASPA ne soit annulée, la décision de 2018 a également permis à presque tous les États de se joindre.
Cela a provoqué une ruée chez certains – et la peur chez d'autres. Le paysage juridique actuel de la législation sur les paris sportifs est complexe.
Cet article vise à fournir des informations sur l'état actuel des paris sportifs dans chaque État américain aux spécialistes du marketing, aux opérateurs de paris sportifs et aux réseaux publicitaires qui vendent du trafic dans ce secteur vertical. Savoir ce qui peut faire l'objet d'une publicité légale est la première étape de la conception de toute stratégie publicitaire.
Expliquer les termes
Il est important de clarifier la signification des différents termes.
- Igaming , parfois utilisé de manière interchangeable avec "jeu en ligne", est un terme général qui décrit tous les jeux en ligne dont les résultats dépendent de la probabilité. La compréhension la plus étroite comprend les jeux de casino (poker, roulette), une plus inclusive compte également les paris sportifs. L'approche en termes de législation vis-à-vis de ces deux groupes de jeux diffère énormément, donc chaque fois que vous voyez un titre tel que "Igaming est désormais légal dans le Maine", vous devez lire attentivement les détails.
- Paris sportifs . Cette activité se réfère généralement à la fois aux paris en ligne et hors ligne (paris « en personne », « au détail » ou « sur site »), mais très souvent uniquement à la dernière partie. De plus, il y a toute une discussion sur les sports fantastiques quotidiens, s'il s'agit d'un jeu d'adresse et doit donc être traité séparément ou s'il s'agit d'un jeu déterminé par le hasard, auquel cas il devrait être réglementé comme les paris sportifs.
Dans cet article, je ferai une distinction claire entre les paris sportifs en ligne et hors ligne. De plus, les paris sportifs dans la compréhension utilisée ici n'incluent pas les sports fantastiques quotidiens. Le plus souvent, ils sont soumis aux lois sur les jeux en ligne.
États américains et légalisation des paris sportifs
En général, les autorités regardent beaucoup plus favorablement les paris sportifs que les jeux d'argent en ligne (comme le poker, le casino ou la roulette en ligne). À l'heure actuelle, plus des deux tiers des États ont déjà adopté ou sont en train d'adopter des lois autorisant les paris sportifs (mobiles ou en personne) dans une certaine mesure.
Dans ces États, un opérateur de paris sportifs doit demander une licence. Il existe un nombre limité de licences disponibles dans chaque état. Certains États autorisent un opérateur à utiliser différentes skins ou marques, il peut donc sembler qu'il y ait plus d'opérateurs de paris sportifs qu'il n'y en a réellement.
Beaucoup de ces licences ont été récupérées par des casinos ou des racinos existants ou par des opérateurs offshore. Parfois, il existe un pool distinct de licences disponibles pour les tribus indiennes qui peuvent s'associer elles-mêmes à un opérateur de paris sportifs.
Il existe de nombreux grands opérateurs de paris sportifs qui obtiennent de nombreuses licences d'État ou coopèrent avec plusieurs casinos terrestres ou tribus indiennes existants. Des entreprises telles que Fanduel ou DraftKings sont si répandues qu'elles apparaissent comme elles opèrent au niveau fédéral, alors qu'en réalité elles opèrent dans chaque État indépendamment, selon les règles de l'État et avec une licence d'État distincte.
Il convient de noter que les règles des paris sportifs légaux s'appliquent non seulement aux résidents de l'État, mais également aux visiteurs qui se connectent à un site Web de paris sportifs depuis l'intérieur des frontières de l'État. L'utilisation d'opérateurs offshore sans licence est illégale et n'offre aucune protection en cas de fraude ou d'autres mésaventures.
Pour résumer : 30 états autorisent les paris sportifs mais moins autorisent les paris sportifs en ligne . Passons en revue chacun d'eux et voyons comment les choses se passent.
30 États avec des paris sportifs légaux
Arizona
Les paris sportifs hors ligne et en ligne sont légaux en Arizona depuis 2021. Les sports fantastiques quotidiens sont également légaux. Vous pouvez placer des paris via des paris sportifs sous licence (chaque licencié peut opérer sous deux skins ou marques). Certains paris sportifs se sont associés aux tribus et certains opèrent seuls.
Il y a 8 équipes sportives sous licence et 10 tribus qui ont des licences de paris sportifs en Arizona.
En ce qui concerne la publicité, vous pouvez faire de la publicité sportive librement, tant que vous ne ciblez pas les mineurs de moins de 21 ans ou que vous ne suggérez pas que le gain est garanti.
Arkansas
Les paris en ligne sont légaux dans l'Arkansas depuis 2022, tandis que les paris sportifs hors ligne sont disponibles dans les casinos de l'État depuis 2018.
Cependant, en raison de l'adoption de la règle controversée de partage des revenus (51 % reviennent à l'État), seuls deux opérateurs de paris sportifs en ligne sont entrés sur le marché avec 2 des 8 licences disponibles.
Les lois sur la publicité précisent que le message doit être véridique et expliquent clairement les règles.
Colorado
Après avoir voté en 2019 et une victoire marginale (1%), l'État du Colorado a légalisé les paris sportifs en ligne. Il existe désormais 26 opérateurs de paris sportifs en ligne agréés et 17 opérateurs de vente au détail. Le Colorado est le seul État en dehors du New Jersey qui a accordé une licence à Bet365.
La publicité ne peut pas contenir d'informations malhonnêtes ou trompeuses, doit expliquer clairement les règles et ne peut prétendre que quelque chose est gratuit à moins qu'il ne soit réellement gratuit.
Connecticut
Le Connecticut est l'un des rares États de l'union à avoir légalisé le igaming dans son sens le plus large : les paris sportifs en ligne et les jeux d'argent en ligne. Vous pouvez placer vos paris via 3 opérateurs de paris sportifs en ligne agréés (un appartenant à l'État et deux autres gérés par des tribus) ou en personne dans les casinos du Connecticut.
Les règles publicitaires exigent uniquement que vous ne cibliez pas les mineurs ou n'utilisiez pas d'images de mineurs, sauf s'il s'agit d'athlètes professionnels.
Delaware
Le Delaware est dans un endroit étrange en ce qui concerne la légalisation des paris sportifs. Il a une longue tradition de paris sur les courses de chevaux et les paris sportifs de détail étaient disponibles bien avant l'abrogation de la PASPA. En 2018, le Delaware a légalisé les paris sportifs en ligne, mais personne n'a encore obtenu de licence. Ainsi, bien qu'il soit légal de placer un pari en ligne, il n'est désormais plus possible de le faire légalement.
Les seules options de paris sportifs se trouvent dans l'un des trois casinos de l'État.
Les sports fantastiques quotidiens sont légaux.
Illinois
Légalisés en 2019, les paris sportifs en ligne dans l'Illinois exigeaient à l'origine que les gens s'inscrivent en personne dans un casino physique ou un bookmaker de détail avant de pouvoir placer des paris en ligne. Cette exigence a été suspendue pendant la pandémie et finalement complètement annulée en 2022.
L'Illinois compte 7 paris sportifs en ligne sous licence.
Indiana
Les paris sportifs en ligne sont légaux dans l'Indiana grâce à un partenariat avec un casino terrestre. Il existe 7 opérateurs de paris sportifs en ligne dans l'Indiana.
Les règles publicitaires précisent que vous ne pouvez pas cibler les mineurs et vous devez inclure la ligne suivante dans votre annonce : "Si vous ou quelqu'un que vous connaissez avez un problème de jeu et souhaitez de l'aide, appelez le 1-800-9-WITH-IT".
Iowa
L'Iowa autorise les paris sportifs en ligne qui, après avoir supprimé l'obligation d'inscription en personne en 2021, obligent ses résidents et visiteurs à s'inscrire à un bookmaker en ligne sous licence.
Il convient de noter que les esports et les événements télévisés tels que les Oscars ne sont pas autorisés à parier.
19 casinos de l'Iowa acceptent les paris sportifs, dont 18 détiennent une licence de paris sportifs en ligne. La loi de l'Iowa permet à chaque licencié d'utiliser jusqu'à deux skins ou marques.
Les directives publicitaires stipulent uniquement que vous devez faire de la publicité avec décence et inclure toutes les informations pertinentes dans votre message.
Louisiane
La Louisiane autorise 41 opérateurs de paris sportifs mobiles et accorde à 20 casinos existants le droit de coopérer avec jusqu'à deux paris sportifs en ligne, la licence restante allant à la loterie de l'État. Ces lois applicables ont été signées en 2021.
Les règles de publicité stipulent que les spécialistes du marketing ne peuvent pas cibler les mineurs ou les personnes auto-exclues, ne peuvent pas déformer les chances de gagner et doivent inclure des informations concernant le jeu compulsif ou problématique.
Nevada
Quand vous pensez aux jeux d'argent, vous pensez au Nevada, avec ses casinos luxueux, ses néons et ses fontaines d'eau. Le Nevada a une longue tradition de jeu et pendant des décennies, c'était le seul État où les paris étaient légaux.
De nos jours, il existe des milliers de casinos qui fonctionnent également en tant que fournisseurs de services de jeu en ligne. Curieusement, en matière de paris sportifs, le Nevada est loin derrière la plupart des États.
L'État du Nevada exige que les opérateurs de paris sportifs en ligne aient des emplacements physiques où les résidents peuvent faire des paris et où ils s'inscrivent avant de placer un pari en ligne. Cette exigence, bien qu'initialement introduite par d'autres États également qui l'ont maintenant abandonnée, fait des paris sportifs en ligne un véritable casse-tête.
Cette exigence oblige certains Nevadans à franchir la frontière de l'État vers l'Arizona et à y créer leur compte de paris sportifs, plutôt que dans leur État d'origine.
New Hampshire
L'État propose 10 licences de paris sportifs de détail et 5 licences de paris sportifs mobiles. Cependant, pour le moment, il n'y a qu'un seul opérateur de paris sportifs dans le New Hampshire - DraftKings. La raison en est que DraftKings a conclu un accord exclusif avec l'État dans lequel l'opérateur a accepté de partager 50 % de ses revenus avec l'État. Ce nombre diminuerait si d'autres parties entraient sur le marché.
New Jersey
Le New Jersey est la deuxième Mecque du jeu dans l'Union, après le Nevada. En ce qui concerne les paris sportifs, le New Jersey a été l'un des États responsables de l'annulation de la loi PASPA. Cela a amené le New Jersey à légaliser les paris sportifs en 2018.
Maintenant, il y a 17 paris sportifs en ligne. Un licencié du New Jersey donne à un licencié le droit d'opérer sous trois marques ou skins maximum.
Les annonceurs ne peuvent pas cibler les mineurs et doivent afficher le message suivant : ""Si vous ou quelqu'un que vous connaissez avez un problème de jeu et souhaitez de l'aide, appelez le 1-800 GAMBLER".
New York
New York a légalisé les paris sportifs en ligne en janvier 2022. L'État a accordé 9 licences aux opérateurs, ce nombre ne devant pas changer.
Il existe peu de règles publicitaires à New York et elles obligent principalement les spécialistes du marketing à mettre des informations sur une hotline pour les toxicomanes.
Michigan
Le Michigan a légalisé les paris sportifs au détail en 2019 et les paris sportifs en ligne en 2021. Au total, l'État offre 15 licences de paris sportifs à chacun de ses casinos ou à ceux gérés par des tribus. En plus de cela, les casinos peuvent s'associer à des opérateurs de paris sportifs en ligne pour fournir des services de paris sportifs en ligne. Dans ce cas, ces opérateurs doivent demander une licence distincte.
Les règles de publicité des paris sportifs en ligne du Michigan sont parmi les plus souples du pays. Les seules exigences sont que vous ne pouvez pas faire la publicité d'établissements de jeu illégaux et ne pouvez pas cibler des personnes auto-exclues.
Mississippi
Le Mississippi a autorisé les paris sportifs en 2018, mais les options en ligne sont limitées aux casinos uniquement. Cela signifie que vous ne pouvez placer un pari en ligne que dans les locaux d'un casino agréé, annulant ainsi la commodité des paris en ligne.
Montana
Montana suit les traces du Mississippi en ce qui concerne son approche des paris sportifs. Les paris sportifs légaux dans le Montana sont disponibles via la loterie de l'État. Montana Lottery avait signé un accord avec Intralot pour lui fournir des services de paris sportifs en ligne. Ainsi, à l'heure actuelle, il n'y a qu'un seul opérateur de paris sportifs en ligne dans le Montana. De plus, vous ne pouvez placer des paris que dans les locaux d'un centre de paris sportifs physiques - comme dans le Mississippi.
Oregon
L'Oregon, qui était l'un des rares États à proposer des paris sportifs légaux au détail avant 2018, a autorisé les paris sportifs en ligne via sa propre application dédiée, pour s'en éloigner et finalement s'associer à DraftKings.
Désormais, les paris sportifs sont possibles dans les casinos et via un opérateur de paris sportifs en ligne. Vous pouvez parier sur tous les jeux sportifs, à l'exception du football universitaire.
Pennsylvanie
Les paris sportifs sur les sports professionnels et universitaires sont autorisés en Pennsylvanie par l'intermédiaire d'opérateurs de paris sportifs réglementés. Il existe actuellement 13 opérateurs de paris sportifs en ligne sous licence en Pennsylvanie.
Les réglementations en matière de publicité exigent que les publicités ne soient pas trompeuses et contiennent un numéro pour une ligne d'assistance gratuite pour les joueurs problématiques.
Rhode Island
Les résidents de Rhode Island ont un opérateur de paris sportifs en ligne disponible pour leur fournir des services de paris en ligne. Au départ, l'État exigeait une inscription en personne. Cette obligation a été abandonnée en 2020 et les parieurs n'ont qu'à s'inscrire en ligne.
Il existe également deux sites de vente au détail de paris sportifs dans l'État.
Dakota du Sud
Le Dakota du Sud interdit les paris sportifs sur la majeure partie de son territoire. L'exception est la ville de Deadwood, où les résidents peuvent placer des paris dans des points de vente et via des téléphones portables, à condition qu'ils se trouvent dans les limites de la ville.
Parier sur les équipes des collèges d'État n'est légal nulle part dans l'État.
Il n'y a pas de politiques publicitaires concrètes concernant les paris sportifs dans SD.
Tennessee
Le Tennessee abrite 9 opérateurs de paris sportifs en ligne. Le Tennessee est le seul État à avoir adopté une approche uniquement en ligne. Cela signifie qu'il n'y a pas de sites terrestres où vous pouvez parier légalement sur le sport - tout se fait en ligne via des opérateurs agréés.
En ce qui concerne les règles publicitaires, à l'exception des règles standard telles que le fait de ne pas cibler les mineurs, vous devez soumettre tous vos supports marketing à Tennessee Education Lottery (TEL) pour examen avant publication.
Virginie
Pour l'instant, Virginia propose des options de paris sportifs en ligne uniquement, mais le processus juridique qui permettra les paris sportifs au détail est déjà en cours.
Il existe 14 opérateurs de paris sportifs mobiles disponibles en Virginie.
Les règles de publicité stipulent que vous ne pouvez pas cibler les mineurs, les personnes auto-exclues et vous ne devez pas déformer les chances de gagner ou dire que le succès est garanti ou sans risque.
Washington DC
Les lois sur les paris sportifs dans la région de DC sont délicates. Premièrement, il n'y a qu'une seule application qui fonctionne dans tout le district. Les deux applications restantes (Washington DC a autorisé 3 applications jusqu'à présent et offre 5 licences de réservation de sports en ligne au total) ne fonctionnent que dans certaines zones.
Il existe des points de vente au détail, dont certains coopèrent avec des opérateurs de réservation sportive en ligne.
Washington
L'État de Washington n'autorise les paris sportifs que dans les casinos tribaux de détail à partir de 2020. Bien que vous puissiez placer des paris en ligne, vous ne pouvez le faire que dans les locaux d'un casino.
Il n'y a pas de règles spécifiques concernant la publicité.
Virginie-Occidentale
La Virginie-Occidentale abrite une industrie du jeu vidéo robuste. Il permet à ses cinq casinos de détail de demander une licence de paris sportifs en ligne. Chaque licencié peut opérer sous trois skins maximum.
Wyoming
Le Wyoming parie sur les grands opérateurs de paris sportifs en ligne à venir, car il exige que les opérateurs soient agréés dans au moins trois autres États. Il n'y a pas de plafond sur le nombre maximal de licences que les États peuvent accorder.
Le Wyoming a adopté une approche uniquement mobile pour les paris sportifs, car il n'y a pas de casinos de détail dans l'État. Il existe quatre casinos tribaux qui pourraient offrir des services de paris sportifs sur place à l'avenir.
Le Wyoming est le seul État de l'union à autoriser les parieurs à effectuer des dépôts en utilisant la crypto-monnaie.
Bientôt changer
La liste ci-dessus sera bientôt élargie, car les États énumérés ci-dessous devraient bientôt rendre les paris sportifs opérationnels.
Floride
Bien que la Floride ait initialement autorisé les paris sportifs en 2021, la tribu Seminole a contesté cette décision et jusqu'à la conclusion du différend juridique, les paris sportifs ne sont pas légaux en Floride.
Kansas
Les paris sportifs au Kansas sont techniquement légaux depuis le 1er juillet 2022, mais aucune entité n'a encore obtenu de licence. La législation permet à ses quatre casinos de s'associer avec jusqu'à trois opérateurs de paris sportifs en ligne chacun.
Maine
Le Maine a adopté une loi qui donnera à ses quatre tribus reconnues au niveau fédéral la possibilité de devenir des opérateurs de paris sportifs. La loi entre en vigueur en août 2022.
Maryland
La loi qui légalise les paris sportifs en ligne et au détail dans le Maryland devrait entrer en vigueur à l'automne 2022. L'État accordera des licences à 60 sites et 30 opérateurs de paris sportifs au détail.
Nebraska
La loi du Nebraska devrait autoriser les paris sportifs au détail fin 2022. Aucun projet de légalisation des paris sportifs en ligne.
Ohio
L'Ohio a déjà légalisé les paris sportifs en ligne et au détail, mais le cadre réglementaire est toujours en cours. La date limite de lancement des paris sportifs dans l'Ohio est le 1er janvier 2023.
Faire de la publicité pour les paris sportifs aux États-Unis
Vous avez maintenant une meilleure compréhension de ce qui est autorisé aux États-Unis et de ce qui ne l'est pas.
N'oubliez pas qu'en plus de vous conformer aux lois de l'État, vous devez également vous conformer aux exigences et aux politiques de conformité de tout réseau publicitaire. Par exemple, Google demande à ses annonceurs de demander une licence spécifique à un pays.
Une fois que vous avez éliminé l'aspect juridique, vous devez vous rappeler de diffuser efficacement vos annonces. Cela signifie utiliser des outils d'optimisation tels que Voluum.
Voluum est un tracker publicitaire qui s'associe à des opérateurs iGaming populaires pour offrir la meilleure expérience aux spécialistes du marketing qui souhaitent faire de la publicité pour les paris sportifs ou les jeux d'argent en ligne. Avec Voluum, vous obtiendrez une image complète de la façon dont le public de chaque État ou d'une ville réagit à vos publicités en ligne et quelles parties de votre trafic devraient être coupées.
Il étend les options de suivi rudimentaires dont disposent tous les réseaux publicitaires, les plateformes sociales ou les fournisseurs de trafic de recherche, vous permettant de faire de la publicité pour vos propres offres de paris sportifs ou celles de tiers.