Maximiser le retour sur investissement : la puissance du marketing de contenu sponsorisé

La plupart des entreprises pensent que le contenu est la clé d'une présence en ligne réussie. Hubspot rapporte qu'environ 82% des spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu. Mais la longue liste de types de contenu rend plus difficile la détection des types efficaces. Définissons le marketing de contenu sponsorisé et comment il devient un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à maximiser le retour sur investissement.

Présentation du marketing de contenu sponsorisé

"Publication payante", "sponsorisé par", "en partenariat avec" et "propulsé par". Ces phrases sont des indicateurs courants de contenu sponsorisé. Ils signifient qu'une marque a dépensé de l'argent pour publier un tel contenu. Et devine quoi? – le contenu sponsorisé fonctionne ! Généralement, le contenu est produit en partenariat avec des éditeurs ou des influenceurs. Ils partagent le contenu avec leur public en échange d'un paiement ou d'une autre forme de compensation.

Lorsqu'il est correctement mis en œuvre, le marketing de contenu sponsorisé est précieux car :

• Cela rend votre marque plus crédible et digne de confiance en la plaçant en ligne avec d'autres contenus ou entreprises que votre client apprécie.
• Il améliore l'expérience utilisateur en fournissant un contenu avec une valeur claire.
• Résonne avec votre public cible en encourageant l'engagement par le biais de commentaires, de partages sur les réseaux sociaux et d'autres interactions.
• Cela profite au créateur de contenu, à la marque et au client.

Contenu sponsorisé vs publicité native

Le contenu sponsorisé est un style publicitaire natif qui semble être le même que le contenu normal du site Web sur lequel il est publié. Cependant, le contenu sponsorisé et la publicité native ne sont pas exactement les mêmes. Tout le contenu sponsorisé est de la publicité native ; toutes les publicités natives ne sont pas du contenu sponsorisé.

Le contenu sponsorisé et la publicité native sont des formes de marketing non perturbatrices. Ces campagnes ne sont pas conçues pour attraper votre public de manière abrupte. Au lieu de cela, toutes les formes de publicité native sont cohérentes avec le contenu ou la plate-forme de la page existante. Le marketing de contenu sponsorisé peut être un moyen très efficace d'attirer de nouveaux publics et de renforcer la notoriété de la marque, mais il est essentiel de s'assurer que le contenu est marqué comme sponsorisé ou payant.

Quels sont les formats de contenus sponsorisés ?

Les annonces display, les bannières publicitaires, les annonces pleine page et les listes promues ne fonctionnent plus bien. Une étude de 2018 montre que les gens ne détestent pas toutes les publicités ; ils détestent les publicités intrusives. Le contenu sponsorisé offre une solution en plaçant des publicités dans des endroits que les gens lisent ou regardent déjà.

Par exemple, une publication sponsorisée sur une chronologie Facebook ou LinkedIn ressemble à la mise à jour du statut ou au téléchargement de photos d'un autre utilisateur au-dessus ou en dessous de la publication sponsorisée. Le contenu sponsorisé dans le contenu spécifique détourne l'attention du sponsor et la dirige vers le message réel.

Le contenu est cohérent avec la page et la garde du lecteur est baissée. Leur première impression du contenu est naturelle et leur scepticisme envers la publicité traditionnelle est évité, exposant la marque à un nouveau public.

L'une des meilleures caractéristiques du contenu sponsorisé est sa polyvalence. Vous n'êtes pas limité à publier du contenu dans un style ou un format particulier. Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner quelque chose de pertinent pour votre plateforme et votre créneau. Certaines des formes les plus courantes de contenu sponsorisé sont :

• Des articles
• Listicles
• Photos
• Vidéos
• Infographie
• Tweets sponsorisés
• Épingles sponsorisées
• Annonces carrousel
• Vidéos youtube
• Épisodes de télévision Instagram
• Histoires Snapchat
• Histoires Facebook
• Podcast

Le contenu sponsorisé sur les plateformes de médias sociaux est le format le plus courant. Chaque média social a une forme ou un type de contenu dédié. Avec les audiences massives de chaque plateforme sociale, le flux social est devenu un espace approprié pour les publications sponsorisées. Il est également plus facile pour les marques de créer une stratégie de marketing de contenu plus complète avec du contenu sponsorisé. De plus, il n'est pas nécessaire d'investir dans les outils nécessaires au développement de l'actif, comme des outils d'édition de vidéos ou de podcasts. C'est parce que vous payez quelqu'un pour créer et publier du contenu pour vous.

Maximisez votre retour sur investissement marketing grâce au contenu sponsorisé.

Le marketing de contenu sponsorisé augmente l'efficacité du contenu et réduit les dépenses publicitaires inutiles, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé. Pour maximiser le retour sur investissement, il est important d'aborder le processus de manière stratégique.

Suivez ces quatre conseils pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de contenu sponsorisé :

1. Définissez vos objectifs

Avant de lancer une campagne de contenu sponsorisé, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site Web, générer des prospects ou augmenter vos ventes ? En sachant ce que vous essayez d'atteindre, vous pouvez mieux cibler votre contenu et mesurer le succès de votre campagne.

2. Choisissez les bons partenaires.

Lors de la sélection des éditeurs et des influenceurs avec lesquels travailler, il est important de choisir des partenaires qui correspondent aux valeurs de votre marque et qui ont un public pertinent pour votre marché cible. Recherchez des partenaires avec une solide audience sur les réseaux sociaux, un taux d'engagement élevé et un historique de création de contenu de qualité.

3. Créez du contenu précieux

Il est important de créer un contenu informatif, divertissant ou précieux pour engager votre public cible et instaurer la confiance avec les consommateurs. Cela comprend des guides pratiques, des critiques de produits, des informations sur l'industrie ou des vidéos ou des podcasts divertissants.

4. Mesurez vos résultats

Enfin, pour vous assurer que votre campagne de contenu sponsorisé offre un retour sur investissement positif, il est important de mesurer vos résultats. Utilisez des outils tels que Google Analytics ou l'analyse des médias sociaux pour surveiller le trafic du site Web, les taux d'engagement et d'autres mesures clés. Cela vous aidera à affiner votre stratégie au fil du temps et à vous assurer de tirer le meilleur parti de votre investissement.

Conclusion

Le marketing de contenu sponsorisé peut être un outil puissant pour les marques qui cherchent à maximiser leur retour sur investissement. En vous associant aux bons éditeurs et influenceurs, en créant un contenu précieux et en mesurant vos résultats, vous pouvez accroître la notoriété de la marque, renforcer la confiance des consommateurs et stimuler les ventes. Donc, si vous avez encore besoin de tirer parti du marketing de contenu sponsorisé dans votre stratégie numérique, il est temps d'explorer cet outil puissant.

Si vous avez besoin de vidéos, d'infographies, d'images statiques et d'autres ressources pour vos stratégies marketing, travaillez avec nous chez Penji. Visitez la galerie d'art de Penji pour voir les créations réalisées pour les marques par les 2 % de talents les plus talentueux au monde. Et lorsque vous êtes prêt à démarrer un projet avec nous, vous pouvez choisir le forfait approprié parmi les trois plans tarifaires simples.