Qu'est-ce que le test fractionné ? son importance et comment le créer ?

Les tests fractionnés signifient simplement "Comparer deux conceptions distinctes". C'est l'un des excellents outils pour déterminer les meilleures stratégies de promotion et de marketing pour le produit ou le service. Il s'agit de tester deux éléments Web pour déterminer lequel fonctionne le mieux.

Supposons que vous ayez une page de vente avec le nom "Technique de perte de poids post-grossesse" ayant un taux d'adhésion de 15 à 20 % et que vous l'appeliez à nouveau "Suivez ceci et vous retrouverez votre silhouette mince après la grossesse" et voyez le changement de taux de conversion qui a amélioré le taux de conversion de 40 à 50 %.

Cela signifie que vous obtenez deux fois plus d'abonnés pour la même publicité dépensée, ce qui signifie que vous doublez le taux d'inscription de la publicité dépensée, c'est-à-dire que vous ne dépensez pas plus d'argent pour obtenir deux fois plus de personnes pour optimiser l'entonnoir.

Le test fractionné aide à améliorer lentement et régulièrement le taux de conversion de l'entonnoir.

Les tests fractionnés se concentrent généralement sur le test d'une chose à la fois. Si c'est un titre, le titre est la seule chose que vous pouvez changer.

Si vous testez votre offre, l'offre est la seule chose que vous pouvez modifier.

Quels sont les éléments de test fractionnés ?

1. Événements d'appels à l'action

2. Pages de destination

3. Logos

4. Lignes d'objet des e-mails

5. Tout élément de communication Web

Quelles sont les étapes pour implémenter les tests fractionnés ?

1. Commencez par une raison précise de tester

Tout comme une expérience scientifique, un test fractionné commence par tester un élément de la version de contrôle par rapport au même élément de la variante. Permettez-moi de vous dire que les tests fractionnés doivent être axés sur les données.

2. Créer une hypothèse

Élaborez une hypothèse sur l'élément de votre page Web que vous souhaitez, que vous souhaitez améliorer.

Permettez-moi de vous donner un exemple simple : -

Exemple – Le titre de votre page de destination est la première chose à laquelle un visiteur prête attention. Il faut 5 secondes pour capter l'attention de l'utilisateur et effectuer l'action souhaitée. Si vous n'obtenez pas l'action souhaitée. Il est temps d'obtenir un titre attrayant pour booster vos conversions.

3. Calculez la taille estimée de votre échantillon

La chose la plus importante dans les tests fractionnés est d'estimer la taille de l'échantillon. Vous pouvez estimer les résultats significatifs quant au non. de visites que vous obtiendrez sur la version de contrôle et sur la variante.

Dans la plupart des domaines, le seuil de signification communément admis est de 95% ce qui précise que :

À la fin de votre test, il y a 5 % de chances que vos résultats soient dus au hasard. Vous pouvez calculer la taille de l'échantillon manuellement, mais pour cela, vous devez connaître quelques calculs mathématiques sérieux. Heureusement, il existe divers outils qui facilitent les calculs comme un calculateur de signification , le calculateur d'Optimizely.

4. Faites vos ajustements

Une fois que vous avez la taille de l'échantillon, faites votre ajustement. Si vous modifiez le titre, mettez-le à jour. S'il s'agit de changer l'image sélectionnée, faites-le à condition que la page de destination post-clic d'origine reste la même.

Éliminez les facteurs de confusion au milieu du test, ce qui pourrait entraîner un résultat trompeur.

5. Générez du trafic vers vos pages

Il est maintenant grand temps de générer du trafic et de tester quelque chose qui a un impact important sur le psychisme du client. Calculez le nombre de jours pendant lesquels vous devez générer du trafic.

S'il s'agit d'une durée plus longue, envisagez de lancer une campagne ou deux pour générer du trafic payant ou tirer parti de la liste de vos abonnés sur Facebook ou de votre liste d'abonnés sur le marketing par e-mail.

Par exemple, vous envoyez du trafic d'e-mails promotionnels vers une page que vous exécutez pour tester. Les personnes qui s'abonnent à votre liste vous aiment beaucoup plus que vos visiteurs moyens. Vous optimisez donc votre page pour travailler avec votre trafic fidèle en pensant qu'il représente le trafic total.

6. Analyser et optimiser

Ce n'est pas parce que votre page de destination post-clic est meilleure que la précédente qu'elle est la meilleure et c'est le résultat final. Alors continuez à analyser et à optimiser. Aucune campagne n'est parfaite.

Exemples de tests fractionnés :

Une fois que vous entrez dans cet élément des campagnes marketing, qu'il s'agisse d'améliorer les titres, des annonces textuelles aux pages de destination, vous verrez que les meilleures pratiques de test fractionné contiennent des directives approximatives.

Vous ne savez jamais ce qui fonctionnera pour votre public tant que vous n'aurez pas testé cela. Il ne s'agit pas de découvrir de nouvelles idées, mais plutôt d'explorer le marché, d'étudier les utilisateurs et de collecter des informations viables pour exceller dans la stratégie marketing.

Alors, quel est l'effet le plus surprenant que vous ayez jamais obtenu dans les tests fractionnés ?

vous obtiendrez cette réponse des joueurs ci-dessous.

J'espère que vous trouverez cela aussi amusant et inspirant que moi.

Wall Monkey est une entreprise qui vend divers stickers muraux pour les maisons et les entreprises.

Et devinez ce que cette entreprise utilise : elle utilise des cartes thermiques pour générer des rapports sur le comportement des utilisateurs afin d'exécuter les tests et les résultats sont assez incroyables.

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup d'activités (les zones les plus cliquées et les zones négligées) sur le titre, le logo CTA, la barre de navigation et le titre.

Wall Street a décidé d'exécuter le test A/B après avoir généré le rapport sur le comportement des utilisateurs. La société a utilisé une image de style stock qui montrerait aux visiteurs les opportunités de profiter des produits de wall monkey.

Il ne fait aucun doute que les images de style stock donnent une sensation haut de gamme à vos produits et donnent un air de professionnalisme à votre site.

Le taux de conversion du nouveau design a augmenté jusqu'à 27 % par rapport à l'ancien.

N'oubliez pas : une fois que vous avez obtenu les résultats, répétez les expériences de test. Parce qu'aucun résultat n'est le résultat final. Vous devez continuer à essayer de stimuler les conversions.

Wall Monkey a de nouveau repris le test.

Cette fois, l'entreprise a remplacé le curseur par la barre de recherche proéminente.

L'idée est d'attirer l'attention des clients sur la barre de recherche lorsqu'ils recherchent des articles qui les intéressent.

L'idée a fonctionné et les taux de conversion ont spécifiquement augmenté à 550%. La société n'a pas fini de tester les éléments et, par conséquent, la société a montré un immense potentiel de profit ainsi qu'une meilleure expérience utilisateur pour ses visiteurs.

Différence entre les tests fractionnés et les tests A/B :

Les gens les utilisent souvent de manière interchangeable. Mais vous pouvez noter la différence ci-dessous :

Les tests AB font référence à deux pages Web ou variantes de sites Web qui se font concurrence.

Les tests fractionnés font référence au trafic qui est également réparti entre les variantes.

Comme les tests A / B, les tests fractionnés garantissent que vous ne prenez pas de décisions sur l'intuition ou sur de simples conjectures.

Pourquoi le Split Testing est important ?

Contrairement aux tests A / B, les tests fractionnés ne vous donnent pas de résultats avec un coup de chance ou une sensation instinctive. Sans cette source, la décision aurait été prise soit sur la base des meilleures pratiques, soit selon l'autorité la mieux rémunérée.

Ainsi, l'opinion de l'autorité la mieux payée peut être faussée comme celle de n'importe qui d'autre. Les tests fractionnés, c'est comme laisser l'utilisateur décider et empêcher une équipe d'optimisation d'atteindre l'impasse.