Test fractionné : facteurs à prendre en compte du point de vue du référencement

L'intégration de tests fractionnés (A/B) dans votre boutique en ligne peut vous aider à porter vos ventes et vos engagements clients à des niveaux que vous n'avez peut-être jamais connus auparavant.

Les tests A/B vous aident à déterminer quels protocoles sont les plus pertinents pour vos clients afin que vous puissiez continuellement dupliquer et améliorer les taux de conversion, l'engagement envers la marque, la satisfaction client et le retour sur investissement.

Voici le problème. Si votre entreprise se concentre uniquement sur le test fractionné, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement Google. C'est pourquoi il est essentiel de prendre en compte le référencement dans vos efforts de test fractionné.

Considérations SEO avec les tests fractionnés pour le commerce électronique

Heureusement, Google encourage les magasins de commerce électronique à offrir la meilleure expérience utilisateur à leurs clients. Cela signifie que les tests A/B sont encouragés et aideront les résultats de votre moteur de recherche s'ils sont effectués correctement. De plus, Google propose sa propre plate-forme de test, Google Optimize, permettant aux concepteurs de sites Web de tester de nombreux aspects de leur conception Web.

Google comprend également que certains tests A/B peuvent nuire aux résultats de votre moteur de recherche. En réponse, ils fournissent une liste pratique des meilleures pratiques afin que votre magasin puisse se retrouver dans autant de recherches que leur algorithme le permet.

Deux principes généraux à considérer sont :

1. Ne découragez pas les robots de Google de voir vos tests.

Masquer votre test - montrer un ensemble de contenu à Google et un ensemble de contenu différent aux humains - peut entraîner la suppression complète de votre page de la recherche Google. Pas quelque chose que vous voudriez qu'il se produise.

2. Gardez vos pages de test similaires les unes aux autres.

Si vous créez un test et que les pages sont entièrement différentes, il vous sera difficile de déterminer pourquoi une page a mieux performé qu'une autre. En outre, cela pourrait confondre Google en lui faisant croire que vous essayez de manipuler le système. Ce comportement peut également entraîner la suppression de votre page des résultats de recherche Google.

Tests A/B et redirections d'URL

Une façon d'effectuer un test fractionné consiste à utiliser une redirection d'URL. Ce type de test repose sur la redirection d'un client vers une adresse Web différente, et il fonctionne exceptionnellement bien si vous testez un nouveau design, une page de destination ou une page de produit.

Pour éviter que la page redirigée ne soit supprimée des résultats de recherche Google, suivez ces conseils.

1. N'utilisez pas de fichier robots.txt pour empêcher Google d'explorer votre page.

N'utilisez pas la commande « disallow » ou « noindex » sur votre page de test pour tenter de décourager les robots d'indexer votre page. Au lieu de cela, pratiquez les protocoles suivants et vous n'aurez pas à vous soucier de l'apparition de la version alternative dans les résultats de recherche Google.

2. Utilisez l'attribut de lien rel="canonical" avec la page de test.

Cet attribut permet à Google de comprendre que vous créez un test. Lorsque Google explore votre page "test" (avec l'attribut canonique), les robots n'afficheront pas la page de test dans les résultats de recherche. Au lieu de cela, la page URL d'origine s'affichera comme d'habitude.

3. Utilisez des redirections temporaires pour que les pages de test ne soient pas indexées.

Une redirection 302 et une redirection JavaScript sont des redirections temporaires qui garantissent que les pages de test ne sont pas considérées comme des éléments permanents de votre boutique ou de votre blog.

4. Mettre en œuvre les changements bénéfiques.

Une fois que vous avez terminé votre test A/B, intégrez tout changement favorable sur la page permanente (A). Ajoutez une redirection permanente (301) à partir de la page de test (B) qui ramène à A. Si vous prévoyez de faire d'autres tests, utilisez une redirection temporaire (302).

[Étude de cas] Améliorer les classements, les visites organiques et les ventes grâce à l'analyse des fichiers journaux

Début 2017, l'équipe de TutorFair.com a fait appel aux services SEO d'Omi Sido pour les aider. Leur site Web avait du mal avec les classements et les visites organiques.

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Test fractionné avec les protocoles de superposition JavaScript

JavaScript peut être le moyen le plus simple et le plus efficace de s'engager dans un test fractionné. Avec les tests JavaScript, il n'est pas nécessaire de modifier vos URL ou de créer des redirections. La superposition fait tout le travail.

Mieux encore, les tests JavaScript n'affectent pas négativement vos tentatives d'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, il reste encore quelques conseils de sécurité à appliquer pour que Google ne pense pas que vous vous livrez à des pratiques trompeuses.

• Ne modifiez pas la structure générale ou le contenu de la page.
• Ne modifiez pas les parties de la page qui entraînent le classement de la page.
• Gardez vos périodes de test relativement courtes pour éviter la perception de tromperie.

Si vous avez des pages qui ne génèrent pas beaucoup de trafic, vous avez plus de liberté pour enfreindre ces règles. Il en va de même pour les pages non indexées. Ces pages peuvent inclure des paniers d'achat, des pages de commande et des confirmations de commande.

Considérations sur le référencement mobile

Les tests A/B présentent des défis uniques depuis que Google a commencé à mettre en œuvre l'indexation Mobile First.

Quel que soit l'appareil que votre client utilise pour parcourir votre boutique, Google indexera votre site en fonction du contenu mobile.

Certains éléments pertinents de l'optimisation des moteurs de recherche peuvent devenir maladroits pour l'utilisateur. La tentation peut être d'améliorer l'expérience utilisateur en supprimant le contenu Web qui occupe beaucoup d'espace sur le téléphone ou qui n'est pas visuellement agréable. Cependant, cela pourrait affecter négativement les résultats de votre moteur de recherche (et le trafic).

L'optimisation des moteurs de recherche mobiles, et son lien avec les tests A/B, est un domaine sur lequel vous voudrez garder un œil sur les tendances marketing.

Test A/B avec des outils d'email marketing

Choisissez un outil de marketing par e-mail qui offre une expérience de test A/B personnalisée qui n'affecte pas votre optimisation pour les moteurs de recherche.

Avec un test fractionné par e-mail, vous pouvez découvrir ce qui incite vos clients à interagir avec votre message. Comme pour les titres de page lors du classement dans les résultats des moteurs de recherche, un simple ajustement d'un titre peut avoir un effet dramatique sur vos taux d'ouverture, ce qui finira par affecter vos ventes.

Emballer

Nous espérons que ces informations vous ont été utiles et que vous repartirez avec de bonnes choses à éviter pour maintenir votre classement dans les moteurs de recherche lorsque vous vous engagez dans des tests A/B dans votre boutique en ligne.

Si nous ne l'avons pas encore mentionné : nous vous recommandons vivement de tester, tester, tester - jusqu'à ce que vous ne puissiez plus vous améliorer. La vérité est qu'il y a toujours place à amélioration dans le commerce électronique, surtout si vous recherchez une croissance des revenus.