Accélérez votre site de 70% | 5 façons rapides d'améliorer la vitesse de la page

L'un des aspects les plus importants du référencement est la vitesse de votre site Web. Cela va de pair avec le contenu de votre site Web.

Bien que votre contenu soit important pour générer du trafic organique vers votre site, la vitesse de votre site garantit que les visiteurs restent sur votre site Web pour les consulter.

Si votre site Web met beaucoup de temps à se charger, vous verrez votre audience rebondir sur un autre site.

Les sites Web plus lents ne peuvent offrir qu'une mauvaise expérience utilisateur.

Peu importe à quel point votre contenu est unique et perspicace, vous n'obtiendrez aucun trafic si votre site prend une éternité à se charger. C'est pourquoi l'optimisation du site est aussi importante que l'optimisation du contenu.

Mais de nombreux référenceurs et propriétaires de sites Web négligent souvent la vitesse des pages.

Si vous débutez, vous pourriez penser que vous avez créé un site de niche avec un contenu attrayant et magnifique. Tout semble parfait à part la vitesse de votre site.

Mais ça ne devrait pas avoir d'importance, non ? Après tout, vous avez passé tellement de temps à concevoir votre site Web et à créer un contenu attrayant que quelques secondes de retard ne devraient pas déranger vos consommateurs.

C'est là que vous perdez votre client.

Votre public ne sera pas d'accord pour attendre quelques secondes de plus pour que votre site se charge correctement. Comment sauraient-ils que vous avez écrit le meilleur article si votre site prend une éternité à se charger ?

La vitesse de la page est un facteur de classement Google très important. À tel point que Google a créé PageSpeed ​​Insight pour que les créateurs de contenu analysent et améliorent la vitesse de leur site.

Peu importe les efforts et l'argent que vous consacrez à perfectionner votre stratégie de référencement, si vous ne faites pas très attention à améliorer la vitesse de votre page, cela ne sera pas fructueux.

Pourquoi la vitesse est-elle importante pour votre site Web ?

La vitesse de votre site Web peut avoir une influence significative sur l'expérience utilisateur. La vitesse de votre page, en plus de votre contenu, a un impact significatif sur votre classement SERP.

Si vous souhaitez que votre contenu soit bien classé sur les SERP de Google, vous devez garantir une bonne expérience utilisateur. Parce que s'il y a une chose que nous savons avec certitude à propos de Google, c'est qu'il donne la priorité à l'expérience utilisateur par rapport à toute autre chose.

Google souhaite que ses utilisateurs aient une excellente expérience de recherche. Et la meilleure façon d'y parvenir est de fournir les meilleurs résultats de recherche en fonction de la pertinence et de l'autorité des sites Web.

À l'époque du "Right Swipe", la durée d'attention humaine est maintenant tombée en dessous de celle d'un poisson rouge.

Les gens ne veulent pas rester longtemps, qu'il s'agisse d'un rendez-vous avec Tinder ou d'un site Web qui se charge lentement. Donc, à moins que vous ne puissiez réparer votre site de chargement lent, ne vous attendez pas à beaucoup de trafic organique.

Un retard d'une seconde dans le temps de chargement de la page peut entraîner :

• 24 % de pages vues en moins
• Baisse de 16 % de la satisfaction des clients
• 7 % de conversions en moins
• 13 % d'augmentation du taux de rebond

Vous pouvez utiliser des titres attrayants pour attirer votre public cible, mais vous n'aurez que quelques secondes pour les persuader de rester sur votre site Web après avoir cliqué sur votre lien.

Ils chercheront une alternative plus rapide que le flash s'ils voient le spinner de chargement continuer pendant plus de 2 secondes.

Chaque seconde supplémentaire que prend votre site pour se charger aura un impact négatif sur votre capacité à engager des visiteurs et à réaliser des ventes.

Et si cela ne suffit pas pour changer votre opinion sur la vitesse des pages… Google a commencé à rétrograder les sites Web les plus lents en les repoussant dans les SERP.

Donc, si vous voulez vous classer haut dans les SERP et augmenter les conversions, vous devez faire en sorte que votre site Web se charge rapidement.

Pourquoi la vitesse mobile est importante dans le référencement

Les technologies de l'information ont parcouru un long chemin au cours des 20 dernières années. Le passage des ordinateurs de bureau aux smartphones de poche a constitué un changement de paradigme.

Vous pouvez avoir toutes les informations dont vous avez besoin lors de vos déplacements. Les smartphones ne sont plus seulement votre outil de communication. Il y a tellement de choses que vous pouvez faire avec un smartphone.

Le fait que nous puissions effectuer une recherche Google instantanément en dit long sur la façon dont nous nous sommes adaptés à ce changement et dont nous devenons de plus en plus dépendants.

Les smartphones sont devenus plus largement disponibles et accessibles aux personnes, même dans les endroits les plus éloignés.

Et ce ne sont pas seulement les utilisateurs ordinaires qui ont adopté cette approche mobile d'abord. Des entreprises multimilliardaires remodèlent leurs modèles commerciaux pour inclure une expérience mobile d'abord.

Indexation mobile d'abord

Google a été l'une des nombreuses entreprises à adopter une stratégie axée sur le mobile.

Le nombre de recherches mobiles aux États-Unis seulement était de 177,8 millions en 2016. Les recherches sur mobile et sur ordinateur étaient en grande partie au coude à coude jusqu'à la mi-2018. Le nombre de recherches mobiles augmentait régulièrement.

Cependant, au début de 2020, le nombre de recherches mobiles a connu une croissance vertigineuse de près de 211 millions.

Google a analysé la tendance de recherche et a décidé de passer à l'indexation mobile d'abord en 2019. Cela signifie que les sites qui fonctionnent mieux sur les appareils mobiles auront plus de priorité dans les résultats de recherche.

Étant donné que la majorité des utilisateurs de la recherche Google utilisent désormais un appareil mobile, l'optimisation de votre site Web pour les internautes mobiles est devenue essentielle au succès.

Voici quelques statistiques qui pourraient éclairer l'importance de la recherche mobile :

• 30% des recherches mobiles sont basées sur la localisation .
• 75 % des propriétaires de smartphones utilisent la recherche Google sur mobile pour des besoins instantanés
• 88 % des internautes qui utilisent la recherche locale visitent un magasin associé dans la semaine
• Les recherches sur mobile « à proximité » ont augmenté de 136 %
• Google traite 3,5 milliards de recherches par jour
• 46 % des recherches de produits commencent sur Google

Si votre site prend plus de 3 secondes sur les appareils mobiles, quelque chose doit être fait.

Les utilisateurs s'attendent à ce que les sites Web se chargent en deux secondes ou moins. Les sites Web qui prennent plus de 3 secondes à se charger peuvent voir un taux de rebond de 40 %. Cela peut affecter négativement toute entreprise en ligne.

Surtout, si vous exploitez un commerce électronique ou vendez des produits ou services sur votre site, chaque temps de chargement supplémentaire de 100 ms peut entraîner une baisse de 4,42 % des taux de conversion.

Après que Google a annoncé l'indexation axée sur le mobile, la vitesse du site mobile est devenue plus importante que jamais.

Un site Web mobile rapide n'offre pas seulement une meilleure expérience utilisateur pour les utilisateurs mobiles, il se classe également en tête des SERP. Et un classement élevé est essentiel pour augmenter votre visibilité en ligne.

Comment la vitesse du site influence la conversion

Les sites Web qui prennent trop de temps à charger ont généralement de mauvais taux de conversion. La vitesse de votre site influence fortement votre conversion et vos pages vues.

Un site Web plus rapide aura un faible taux de rebond et un CTR organique élevé.

Lorsqu'il s'agit d'une bonne expérience utilisateur, la vitesse de votre site Web est fondamentale. Plus votre page Web se charge rapidement, plus vous avez de chances de conversion.

Les utilisateurs ayant une intention informationnelle et transactionnelle souhaitent généralement trouver des réponses à leur requête de recherche sans délai. Il est donc compréhensible que la vitesse soit une préoccupation majeure pour ces utilisateurs.

Une étude récente sur le comportement des consommateurs montre que près de 43 % des acheteurs s'attendent à ce que les sites Web se chargent en moins de 2 secondes. Et si un site met plus de 3 secondes à se charger, 40% des utilisateurs rebondiront et passeront au site suivant.

Voici comment Google perçoit la vitesse des pages :

• Moins de 1 seconde = parfait
• 1-3 secondes = au-dessus de la moyenne
• 3-7 secondes = moyenne
• 7+ secondes = très médiocre

Si votre site Web prend plus de 3 secondes à se charger, vous perdez déjà la moitié de vos revenus en raison de 70 % de conversion en moins. Vous perdez des revenus, des prospects et, surtout, de nouveaux clients.

De nombreux propriétaires de sites Web ne réalisent même pas le montant des revenus et des clients qu'ils perdent. Finalement, lorsque Google analyse votre site et constate un taux de rebond élevé, il rétrograde automatiquement et pousse votre site Web vers le bas des résultats de recherche.

Au fur et à mesure que vous descendez dans la page des résultats de recherche, votre visibilité en ligne diminue, ce qui entraîne moins de clics.

Et pour ceux qui décident de rester, vos temps de chargement lents peuvent les décourager de revenir à l'avenir, de sorte que vous perdrez la valeur de votre marque et ne pourrez pas acquérir de clients fidèles.

Selon un récent sondage, plus de 73 % des acheteurs en ligne ne reviendraient pas sur un site qui fonctionnait mal ou dont les pages étaient cassées.

Ce même sondage a également suggéré que près de 41 % des utilisateurs partageraient leur mauvaise expérience d'utilisation avec des amis ou en ligne, et 52 % des consommateurs ont indiqué que le chargement rapide des pages est un facteur décisif pour leur fidélité au site.

Comment la vitesse du site Web influence la visibilité

Nous en avons déjà discuté maintes et maintes fois. Votre classement de recherche dépend de la vitesse de votre site Web. Comme la vitesse de la page est devenue un facteur de classement direct, elle peut également influencer la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent trouver votre contenu en premier lieu.

Alors que Google a déployé l'index mobile-first à la mi-2019, il est devenu plus clair que Google préfère les sites Web optimisés pour les appareils mobiles. Avec l'index mobile-first, Google a commencé à classer tous les résultats de recherche en fonction des versions mobiles des pages.

Alors que le nombre de recherches mobiles continue de croître de manière vertigineuse, il est dans l'intérêt de Google d'adapter ses résultats de recherche pour donner la priorité aux utilisateurs mobiles.

Les mobinautes préfèrent ne pas attendre longtemps le chargement d'un site Web car ils recherchent des informations immédiates ou effectuent un achat. C'est pourquoi Google privilégie les sites adaptés aux mobiles et qui se chargent rapidement. Les sites qui se classent au-dessus des SERP sont généralement réactifs et se chargent en 2 secondes.

L'expérience utilisateur a toujours été un facteur de classement, même si elle ne considérait auparavant que l'expérience de bureau. Même si l'expérience mobile d'un site était mauvaise, il avait toujours une chance de se classer sur la première page.

Ce n'est plus le cas.

Après que Google a déployé l'indexation mobile d'abord, les pages sont désormais indexées et classées dans les SERP en fonction de la pertinence, de l'autorité et de l'expérience mobile d'un site Web.

Mais comment la vitesse de votre page affecte-t-elle votre visibilité en ligne ?

C'est en fait assez simple… les sites Web les plus lents sont généralement relégués au bas des résultats de recherche. Plus votre contenu est bas dans les pages de résultats des moteurs de recherche, moins il est visible pour les utilisateurs.

Donc, si vous souhaitez améliorer le classement des SERP et augmenter la visibilité, il n'y a pas d'alternative à la vitesse de la page. Vous devez vous assurer que votre site Web offre une expérience utilisateur rapide et facile, quel que soit le navigateur ou la taille de l'écran.

Comment augmenter la vitesse du site Web

Améliorer la vitesse de votre page est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Une simple optimisation sur la page peut vous aider à améliorer la vitesse de votre site Web de 70 %.

Vous n'avez besoin d'aucune connaissance technique pour accélérer votre site Web. Vous pouvez simplement suivre ces instructions et préparer votre site Web pour les utilisateurs mobiles.

L'amélioration de la vitesse de votre page aura un impact positif sur votre référencement global et générera plus de trafic organique vers votre site. En plus d'améliorer la position de votre SERP, vous pouvez également augmenter la conversion et maintenir l'engagement des visiteurs de votre site Web.

La meilleure partie de l'accélération de votre site est que vous n'aurez pas à dépenser un centime pour profiter de ces avantages. Tout ce dont vous aurez besoin est la bonne combinaison d'outils et de plugins SEO pour vous lancer.

1. Analysez la vitesse de votre site Web

Avant de commencer à optimiser nos pages, nous devons déterminer la cause du ralentissement de notre site Web et les performances actuelles de notre site Web. Votre site peut prendre plus de temps à charger en fonction de nombreux composants de votre page.

La première étape consiste à analyser les pages individuelles et à corriger chaque composant un par un. Il existe des vérificateurs de vitesse de site Web incroyables qui analysent le contenu et fournissent des suggestions basées sur le rapport pour accélérer le chargement d'une page.

Voici nos outils de test de vitesse de site Web préférés qui nous ont aidés à améliorer la vitesse de nos pages :

• Aperçu de la vitesse de la page
• GTMetrix
• Outils Pingdom

Si vous cherchez à optimiser votre contenu pour Google, vous devez analyser vos pages Web à l'aide des outils PageSpeed ​​Insights. Il effectue des tests de performances détaillés et fournit des pointeurs pour les domaines nécessitant des améliorations.

GTMetrix et Pingdom fournissent également des types similaires de rapports d'optimisation sur la page. Ils aident également à trouver des solutions en plus de comprendre les problèmes.

Faites une liste des composants de vos pages qui doivent être améliorés. Si votre page semble fonctionner de manière identique dans tous ces outils, il y a un problème qui doit être résolu.

Vous verrez quelques termes communs dans tous ces outils et il y aura des suggestions pour améliorer la vitesse du site Web. Passez en revue toutes les suggestions et corrigez celles qui affectent vraiment la vitesse de votre page.

Ces rapports ne reflètent pas nécessairement les performances de votre site Web dans le monde réel. C'est quelque chose à garder à l'esprit lors de l'optimisation de votre site Web. Vous devriez vous efforcer d'obtenir une vitesse de page plus élevée plutôt qu'un score parfait dans ces outils.

2. Installer un plugin de mise en cache (activer la mise en cache HTTP du navigateur)

Ouiss… un plugin de mise en cache est indispensable lorsque vous gérez un site Web. L'activation de la mise en cache HTTP de votre navigateur peut modifier radicalement les performances et le chargement de votre site Web.

L'aspect technique de la mise en cache peut être complexe, mais l'idée générale est simple.

Chaque fois que vous cliquez sur une page Web, le navigateur envoie une requête au serveur. Le serveur doit alors récupérer tous les fichiers multimédias, le contenu, générer l'en-tête et le pied de page, etc.

Tout ce processus de va-et-vient peut prendre beaucoup de temps et mettre une charge sur votre serveur.

Cependant, si la mise en cache HTTP du navigateur est activée sur un site Web, le serveur peut recevoir des informations en un clin d'œil et les fournir aux navigateurs Web.

Une fois que vous visitez un site Web, les fichiers statiques de ce site restent sur votre ordinateur pendant un certain temps. Quelle que soit la vitesse de votre connexion Internet, obtenir des fichiers depuis votre disque dur sera toujours plus rapide que de les récupérer depuis un serveur distant.

En termes simples, la mise en cache crée la copie du site Web demandé, ce qui aide le navigateur à charger ce site Web plus rapidement.

La mise en cache peut accélérer le chargement de votre site Web, ce qui entraîne de meilleurs scores de référencement, une conversion plus élevée, une augmentation du classement des SERP et, surtout, une meilleure expérience utilisateur.

Pour activer la mise en cache HTTP du navigateur, utilisez les plugins WP Rocket ou W3 Total Cache. Nous utilisons WP Rocket depuis un certain temps maintenant, et l'expérience a été fantastique !

3. Optimisez vos images

Ce sont généralement nos grandes images non optimisées qui gonflent notre site Web et sont responsables du ralentissement de la vitesse des pages. Les gens aiment voir des visuels plutôt que des mots entassés sur un fond blanc.

C'est pourquoi nous avons des images entre un grand corps de texte pour le rendre plus facile et apaisant pour nos utilisateurs. Assembler un gros texte avec une image est une pratique courante chez les blogueurs.

Mais avoir trop d'images peut ralentir votre site Web, surtout lorsqu'elles ne sont pas optimisées.

L'optimisation des images est devenue un élément clé du référencement sur la page. Garantir des images de haute qualité dans le bon format, la bonne dimension, la bonne taille et la bonne résolution tout en gardant la plus petite taille possible peut accélérer le chargement de votre site Web.

Vous pouvez soit optimiser manuellement vos images, soit utiliser un plugin pour le faire pour vous.

La meilleure façon de compresser une image manuellement est d'utiliser Photoshop. Vous pouvez obtenir la bonne dimension, la bonne taille et surtout réduire la taille du fichier tout en conservant la qualité. Avec Photoshop, vous pouvez choisir parmi différents formats d'image.

Google recommande généralement des formats d'image de nouvelle génération comme WebP ou AVIF qui offrent une meilleure compression d'image. Mais si vous ne pouvez pas l'obtenir sur votre site, vous pouvez simplement utiliser JPEG. (Les fichiers PNG ne sont pas très compressibles)

Vous pouvez également utiliser des plugins pour effectuer la compression au sein de votre site. Voici quelques plugins de compression d'image que nous recommandons :

• Smush
• TinyPNG
• Optimiseur d'image EWWW
• CourtPixel

La meilleure partie de ces plugins de compression d'image est que vous pouvez optimiser en bloc les images qui existent déjà sur votre site Web. Vous pouvez utiliser n'importe lequel de ces plugins pour commencer à optimiser vos images.

BTW notre préféré est Smush.

4. Activer LazyLoad

Le chargement paresseux de tous les fichiers multimédias permet à votre site Web de ne charger des images que lorsqu'un utilisateur fait défiler jusqu'à une image spécifique. Il remplace toutes les autres images par une image d'espace réservé ou un espace vide.

Cela peut réduire considérablement le temps nécessaire au chargement d'un site Web et améliorer ses performances.

La plupart des sites Web qui se classent en tête des moteurs de recherche ont généralement activé le chargement paresseux. Cela offre une meilleure expérience utilisateur en améliorant la vitesse de la page sans casser la page.

La plupart des moteurs de recherche, y compris Google, recommandent généralement aux sites d'utiliser le chargement différé. Il existe de nombreux plugins disponibles pour activer le chargement paresseux sur votre site.

Vous pouvez simplement utiliser wp-rocket, qui peut vous aider avec la mise en cache et activer le chargement paresseux sur votre site. D'autres plugins peuvent casser vos images ou créer un tampon sur votre site.

Cependant, wp-rocket est compatible avec le reste des autres plugins et fonctionne parfaitement pour le chargement paresseux.

5. Utilisez un CDN (réseau de diffusion de contenu)

oui, oui, oui, ce n'est techniquement pas une technique d'optimisation sur la page. Mais le CDN est probablement l'un des éléments essentiels pour augmenter la vitesse du site Web.

Un réseau de diffusion de contenu, CDN est un réseau de serveurs situés dans le monde entier qui sont utilisés pour diffuser plus rapidement et plus efficacement le contenu de votre site Web ou de votre application mobile aux personnes, en fonction de leur emplacement géographique.

Les CDN transfèrent le contenu plus près de l'utilisateur pour minimiser la latence et améliorer l'expérience utilisateur. Il garantit aux utilisateurs la meilleure expérience sur un site Web en chargeant le contenu à une vitesse fulgurante.

Vous pouvez utiliser Cloudflare CDN qui est livré avec d'autres fonctionnalités supplémentaires. Vous pouvez également intégrer votre compte Cloudflare avec wp-rocket.

Comment la vitesse du site Web impacte les affaires et les conversions