Fashion Weeks et responsabilité sociale : 5 campagnes qui ont fait la différence cette année

Publié: 2017-03-11

La responsabilité sociale et les questions éthiques ont joué un grand rôle dans les grandes Fashion Weeks de cette année à travers le monde.

Au milieu des débats sur l'accélération de l'industrie de la mode, la baisse du prix de l'habillement et l'accélération des cycles de tendance, de nombreuses marques ont choisi de lancer des campagnes de communication pour renforcer leur Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) .

Bien que la question n'ait jamais été oubliée, il semblerait que depuis quelques mois l'intérêt pour l'éthique et la mode durable connaisse un léger essor.

Avec l'essor des médias facilement accessibles, nous avons vu ces dernières années les marques acquérir une immense visibilité, mais cela s'accompagne de responsabilités. Les consommateurs n'achètent plus uniquement en fonction des articles qui leur sont disponibles, mais ils se soucient également de la marque elle-même et des valeurs qu'elle représente - de la durabilité à la politique et à la charité.

L'utilisation des mentions de célébrités existe depuis longtemps, mais nous constatons maintenant une augmentation du nombre de marques soutenant des causes sans rapport avec l'industrie de la mode elle-même. Une approche globale a été adoptée pour un public mondial croissant et bien informé.

Nous avons rassemblé un résumé de certaines marques qui se démarquent et qui, selon nous, se sont vraiment démarquées cette saison.

Dans cet article, vous apprendrez…

La diversité est le nom du jeu

La diversité était le thème récurrent dans de nombreux spectacles de cette saison. Qu'il s'agisse de l' âge , de l' origine ethnique , du sexe ou de la taille , l'inclusion et la diversité sont des choses que nous sommes heureux de voir davantage - et nous espérons qu'elles resteront ! Cette saison était également la première fois dans l'histoire de la NYFW que chaque spectacle comprenait au moins un modèle de couleur.

Un exemple de diversité d'âge a été observé lors du défilé Simone Rocha à la Fashion Week de Londres. Il comprenait 4 femmes magnifiques et inspirantes qui étaient plus âgées que votre mannequin moyen. L'âge combiné de ces modèles vétérans ? 245 ans – un exemple parfait que la mode n'a pas d'âge.

Un post partagé par British Vogue (@britishvogue) sur

NYFW passe au rose pour les soins de santé

L e CFDA a lancé une campagne juste à temps pour la Fashion Week de New York afin de faire connaître l'organisation à but non lucratif Planned Parenthood. Il a reçu beaucoup de soutien de la part des designers et des personnes influentes de l'industrie. "Fashion Stands With Planned Parenthood" était le slogan que vous pouviez voir sur de petits boutons roses fièrement portés par Anna Wintour et d'autres icônes de la mode pendant NYFW. De nombreux créateurs les portaient eux-mêmes et les intégraient à leurs défilés. Le hashtag #IstandwithPP est présent sur les réseaux sociaux, avec plus de 40 000 visites sur Instagram.

Avant même le lancement de NYFW, plus de 40 designers s'étaient déjà engagés à soutenir la campagne. DVF, 3.1 Phillip Lim et Tory Burch, pour n'en nommer que quelques-uns, faisaient partie des marques de mode qui ont pris publiquement position pour la cause.

Faites défiler !

Ces pins roses étaient partout pendant #CFDANYFW et pour cause ! Visitez CFDA.com pour en savoir plus sur la façon dont nous avons travaillé pour soutenir @plannedparenthood : @bfa

Une publication partagée par cfda (@cfda) sur

"Tous ensemble" pour défendre l'humanité

Business of Fashion a invité l'industrie de la mode à rejoindre le mouvement #TiedTogether, une campagne visant à faire une déclaration claire de solidarité, d'unité et d'inclusion, et à collecter des dons pour l'ACLU et le HCR.

Des créateurs, tels que Valentino, des mannequins, des célébrités et de nombreux influenceurs se sont joints pour montrer leur soutien à l'unité et à l'inclusion humaines en portant ou en incorporant un bandana blanc pendant le mois de la mode.

Cette campagne est différente des autres sur cette liste dans la manière dont le BoF a organisé pour que les donateurs et les bienfaiteurs donnent 5 $ à la cause pour chaque publication #tiedtogether sur Instagram. L'objectif est de 10 000 publications, ce qui équivaut à 50 000 $.
Ils l'ont bien dit quand ils ont dit: " Plus vous publiez, plus nous collectons d'argent ensemble."

Il n'est pas trop tard pour porter votre bandana blanc. Rejoignez #TiedTogether et aidez-nous à collecter des fonds pour l'ACLU et le HCR en publiant des images de vos bandanas blancs avec le hashtag. Plus d'informations sur tiedtogether.businessoffashion.com (: Getty) #PFW #tiedtogetherbybof

Un post partagé par The Business of Fashion (@bof) sur

Si vous vous demandez comment inclure le bandana blanc d'une manière à la mode, BoF a créé cette petite vidéo qui ne manquera pas de vous inspirer.

L'égalité des sexes et un monde meilleur

Ce fut un succès instantané lorsque le simple t-shirt blanc avec la déclaration audacieuse a frappé la piste Dior.
La marque de luxe s'est associée à Rihanna, qui a récemment reçu le prix Humanitaire de l'année de la Harvard Foundation et a décidé de reverser une partie des bénéfices de chaque t-shirt vendu à son association caritative, la fondation Clara Lionel qui soutient une éducation efficace, programmes de santé et d'intervention d'urgence à l'échelle internationale.

Le porter ne sera pas seulement une démonstration élégante de sa croyance en l'égalité des sexes, cela signifiera également un don à une bonne cause. Gagnant-gagnant !

Je ️️@dior

Une publication partagée par badgalriri (@badgalriri) sur

L'amour vainc tout

Diesel nous a époustouflés avec sa campagne colorée appelée MakeLoveNotWalls. Avec cela, ils envoient un message clair sur leur position ainsi qu'un rappel pour nous tous de garder l'esprit ouvert et d'accueillir la diversité - sous quelque forme que ce soit.

Nicola Formichetti, le directeur artistique de Diesel a déclaré :

"Chez Diesel, nous avons une position forte contre la haine et plus que jamais nous voulons que le monde sache que, utiliser notre voix pour le bien, l'amour et l'unité sont cruciaux pour créer une société dans laquelle nous voulons tous vivre, et l'avenir dans lequel nous méritent tous.

L'amour ne fait pas de frontières. Nous non plus. #MakeLoveNotWalls #SS17 #Diesel

Une publication partagée par Diesel (@diesel) sur

Le réservoir gonflable aux couleurs de l'arc-en-ciel présenté dans la vidéo ci-dessous est apparu à Londres, Milan, Shanghai, New York, Berlin et Tokyo dans l'espoir de communiquer ce message à travers le monde.

Quelle meilleure façon de conclure cela qu'avec la vidéo de la campagne ? C'est une véritable célébration de l'amour et de la diversité qui vous donnera presque sûrement des sensations. Amour Amour Amour!


Assurez-vous de nous dire quelle campagne est votre préférée en ce moment, qu'elle soit sur cette liste ou non.