5 sites Web de médias sociaux qui n'ont pas résisté à l'épreuve du temps

Les médias sociaux sont certainement l'une des technologies les plus importantes de ces deux dernières décennies, leur arrivée modifiant de nombreux aspects de la vie quotidienne et la façon dont nous communiquons et interagissons avec les autres.

Les succès de Facebook, Twitter et Pinterest ont signifié qu'il y a eu également de nombreux échecs sur les réseaux sociaux ; la nature du jeu est que les consommateurs affluent vers les plus forts et ceux qui sont en concurrence directe perdent inévitablement leur pertinence.

Il n'est donc pas surprenant que de nombreux réseaux de médias sociaux soient apparus et disparus depuis l'émergence d'Internet. Il peut être intéressant de revenir sur certains des has-beens et de réfléchir à la raison pour laquelle ils n'ont finalement pas réussi à rester pertinents dans cette industrie en constante croissance et innovante.

Cet article traite de quelques-uns des sites Web qui n'ont pas réussi à le faire ces derniers temps.

1. Amis réunis

Avant l'époque où les gens accédaient quotidiennement aux médias sociaux, Friends Reunited permettait à la vieille école, à l'université et aux collègues de travail de se connecter en ligne et de reprendre contact.

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Probablement l'un des premiers véritables sites de réseaux sociaux, il a une histoire assez intéressante, créée par une équipe de mari et femme sur leur ordinateur personnel en 2000.

Étant une idée fraîche à l'époque où tout le monde découvrait la puissance d'Internet, c'était en quelque sorte un succès dans son pays d'origine - le Royaume-Uni - avec 23 millions d'utilisateurs à un moment donné.

Le fait qu'il ait duré jusqu'au début de 2016, survivant à l'émergence de Facebook et de centaines d'autres sites de réseaux sociaux pendant tant d'années, témoigne en quelque sorte de la fidélité de ses utilisateurs, dont la grande majorité s'est inscrite à ses débuts.

Plutôt que d'être un échec, il est probable que Friends Reunited ait simplement été dépassé par certains des plus grands sites Web pour lesquels il a ouvert la voie.

2. Google+

Google Plus restera dans le folklore des médias sociaux comme l'échec par excellence, un faux pas rare du plus grand fournisseur de services Internet au monde qui s'est avéré très coûteux. Alors que Google Plus est techniquement toujours actif, Google lui-même est sorti et a admis que cet investissement s'est essentiellement retourné contre lui.

Lancé en 2011, Google Plus était la tentative de l'entreprise de contester la domination de Facebook sur le marché des médias sociaux.

Alors que d'autres canaux de médias sociaux ont réussi parce qu'ils cherchaient à combler les lacunes et les niches que Facebook n'offrait peut-être pas (voir Twitter, LinkedIn et Instagram), Google avait la capacité et l'ambition de s'attaquer de front au géant des médias sociaux, en essayant voler une partie des marchés.

En effet, les fonctionnalités de Google Plus sont très similaires à celles de Facebook, avec des profils d'utilisateurs, la possibilité de partager des vidéos, des photos et des liens et du contenu '+1', similaire au bouton 'J'aime' de Facebook.

Cela a été reconnu comme faisant partie du problème; Google Plus n'offrait rien de si nouveau et devait mener une bataille difficile étant donné que tout le monde utilisait déjà Facebook. Pourquoi utiliser Google Plus alors que vous pouvez déjà interagir avec vos amis sur Facebook ?

Une partie du plan de Google pour cela était d'insister pour que les utilisateurs disposant de comptes Google - qui sont utilisés pour Gmail, YouTube et la recherche - créent également un compte Google Plus.

Ainsi, bien que le nombre total d'utilisateurs sur Google Plus semble élevé si vous consultez les statistiques, cela résulte davantage de la création automatique de comptes lorsque les utilisateurs utilisent des produits Google, plutôt que de personnes se connectant quotidiennement et utilisant réellement Google Plus.

3. Ping iTunes

La tentative d'Apple de rejoindre la fête des médias sociaux a finalement été de courte durée, en grande partie en raison d'une mauvaise exécution.

L'idée autour de Ping était de tirer parti d'iTunes pour que les utilisateurs partagent et interagissent en fonction de leurs intérêts musicaux, un peu comme Last.Fm. Il a été lancé en 2010 et a suscité l'intérêt presque immédiatement.

Malheureusement, cela a été de courte durée en raison d'une interface peu attrayante et difficile à utiliser et d'autres problèmes liés à une mauvaise gestion de la part d'Apple.

Le système était vulnérable aux spammeurs, qui auraient pu créer de faux comptes de divers artistes et escroquer des utilisateurs légitimes. Cela signifiait également que Ping était inondé de spam dans la journée suivant son lancement, ce qui rendait son utilisation fastidieuse.

Un autre problème était qu'Apple a mis en place la capacité de connexion à Facebook dans le cadre de l'autorisation et que Facebook l'a rapidement interrompue. Cela signifiait que les utilisateurs ne pouvaient pas utiliser Facebook pour se connecter avec des amis sur Ping.

En 2012, Ping a été fermé, principalement à cause de ces problèmes.

4. MySpace

Avec son succès, Facebook a laissé une traînée de réseaux sociaux défaillants dans son sillage, dont le premier était très probablement MySpace, qui en 2006 était le site Web le plus visité au monde. Cela montre à quel point il a chuté si l'on considère que son classement Alexa est aujourd'hui de 2 175.

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MySpace n'a pas été en mesure de rester pertinent, principalement en raison de son incapacité à innover et à évoluer avec les besoins croissants de sa clientèle. Un exemple clé de cela est le fait que MySpace n'a pas autorisé les développeurs tiers à créer des applications pouvant être utilisées sur leur système jusqu'à ce qu'il soit trop tard, insistant sur le fait que tous les produits disponibles ont été développés par MySpace.

C'était ambitieux, mais irréalisable et a abouti à une multitude de produits bogués, maladroits et pas du tout conviviaux. Le futur Facebook, quant à lui, a bénéficié du fait que les développeurs de jeux et d'autres parties distribuent leurs produits via leur plate-forme ; ce qui signifie que les utilisateurs peuvent y accéder lorsqu'ils sont connectés.

Aujourd'hui, vous pouvez voir à quel point presque tous les produits en ligne disposent d'une sorte de connectivité ou d'API Facebook.

La pression pour générer des revenus, plutôt que de développer et d'innover davantage le produit, est une autre raison de la chute rapide de MySpace.

Cela entraînait des publicités qui occupaient l'écran et globalement une expérience beaucoup moins conviviale que celle proposée par Facebook, qui cherchait à l'époque constamment à améliorer sa plateforme sociale et à attirer de nouveaux utilisateurs.

5. Gowalla

Comme nous l'avons vu avec les exemples précédents, le succès d'un produit entraîne inévitablement l'échec d'un autre.

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Un excellent exemple est celui de Gowalla, un réseau basé sur la localisation basé sur l'idée de «s'enregistrer» à certains endroits et de partager vos allées et venues avec des amis. Vous seriez en mesure de marquer des points pour le faire, en fonction de votre emplacement.

Si ce concept vous semble familier, c'est parce qu'il est presque identique à celui de Foursquare, qui a été lancé le même jour que Gowalla, en 2009. La différence, bien sûr, est que, probablement en raison de son interface supérieure, Foursquare est encore largement utilisé, tandis que Gowalla a été fermé en 2012.

Le point positif est qu'il a été acheté par Facebook en 2011, donc même s'il a finalement peut-être eu plus de succès, ce fut un échec complet pour les fondateurs.

Cet article a parcouru quelques sites Web de médias sociaux qui auraient pu valoir bien plus, mais il en existe d'innombrables autres ! Les médias sociaux évoluent et innovent constamment, il sera donc intéressant de voir quels nouveaux sites Web de médias sociaux émergeront au cours des prochaines années pour défier ceux qui sont actuellement en tête.