Vidéos sur les réseaux sociaux : 9 idées à petit budget pour booster l'engagement

Temps de lecture : 10 minutes

Si vous envisagez de tirer parti des vidéos sur les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de votre marque, interagir avec votre public et développer votre entreprise, vous devez prendre le temps de mettre en place une stratégie claire de marketing de contenu et de réseaux sociaux. Le retour sur investissement potentiel d'une campagne vidéo bien exécutée est immense si l'on considère les éléments suivants :

• En moyenne, les gens regardent 16 heures de vidéo en ligne par semaine.
• Au premier semestre 2022, les gens ont passé en moyenne 26,5 minutes par jour à regarder du contenu vidéo sur des appareils mobiles.
• 73 % des personnes préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur un produit ou un service plutôt que de lire un texte.
• Les gens sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo que tout autre type de contenu.
• 70 % des personnes ont effectué un achat après avoir vu un produit dans une vidéo YouTube.
• Il y a plus d'un milliard de visionnages de vidéos chaque jour sur YouTube.

Malgré la portée et l'engagement potentiels qu'il peut apporter, certaines entreprises hésitent encore à inclure le marketing vidéo dans leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux. Pourquoi? Pour beaucoup, cela se résume à un manque d'idées et à des budgets limités pour le contenu des médias sociaux.

Mais voici la bonne nouvelle. Vous n'avez pas à vous ruiner pour créer une bonne vidéo en ligne pour votre communauté de médias sociaux. Vous n'avez pas besoin d'équipement vidéo professionnel ou d'un scénario digne d'un Oscar. Mais vous devez être créatif, engagé et prêt à expérimenter souvent (et à échouer). La meilleure vidéo est celle qui engage votre public. Ce n'est pas celui qui a le plus gros budget.

Il existe une infinité de formats vidéo que vous pouvez utiliser, mais voici 9 idées à petit budget pour les vidéos sur les réseaux sociaux que vous pouvez utiliser pour susciter plus d'engagement avec votre marketing vidéo sur les réseaux sociaux et atteindre vos objectifs commerciaux.

1. Soyez réel avec la diffusion en direct

Vous n'avez pas besoin d'équipement sophistiqué, d'acteurs ou d'influenceurs coûteux, ou d'un plateau de tournage immaculé pour créer une vidéo de haute qualité virale ou axée sur l'engagement pour vos plateformes de médias sociaux. Certaines des vidéos les plus populaires partagées par les entreprises et les marques aujourd'hui sont celles qui sont enregistrées directement depuis un smartphone.

Ces vidéos informelles et peu coûteuses permettent aux marques de se connecter avec des abonnés et des clients potentiels à un niveau plus profond et plus humain. Ils offrent aux téléspectateurs un contraste frappant avec les vidéos raffinées qu'ils ont l'habitude de voir de grandes marques avec de gros budgets vidéo.

Certaines marques vont même plus loin dans cette stratégie vidéo particulière et produisent des vidéos en direct sur leurs réseaux sociaux pour attirer et interagir avec les abonnés. Les utilisateurs des réseaux sociaux s'en rendent compte. L'utilisation de la vidéo en direct sur Facebook a augmenté de 50 % en 2021.

Si vous souhaitez vous connecter avec vos abonnés et stimuler l'engagement sur vos pages de médias sociaux, que ce soit Facebook, Instagram vidéo, Snapchat, Twitter ou LinkedIn, faites un plan pour passer en direct sur vidéo dans un proche avenir.

Les vidéos en direct offrent autant de possibilités que le contenu préenregistré, mais avec en prime l'interaction du spectateur. Si vous envisagez de filmer des didacticiels pour de nouveaux produits, les diffuser en direct permettra aux téléspectateurs de poser des questions auxquelles vous ne saviez pas qu'il fallait répondre.

Vous pouvez également offrir un aperçu des coulisses de vos opérations commerciales, présenter un produit ou une fonctionnalité à venir, produire des vidéos explicatives ou faire une session de questions-réponses avec des abonnés actifs sur votre page.

L'avantage des vidéos en direct est qu'elles sont interactives et qu'elles impliquent votre public. Cela signifie qu'ils auront l'impression d'avoir une voix et que votre marque est à l'écoute.

Vous pouvez passer en direct sur plusieurs plateformes, notamment YouTube, Facebook, TikTok, Instagram et Twitch. Grâce à vos statistiques sur les réseaux sociaux, vous saurez quelle plateforme est la plus populaire auprès de vos clients et de votre public cible. Si vous vous en tenez à une seule plate-forme pour votre vidéo en direct, il sera beaucoup plus facile de dialoguer avec votre public.

Voici un exemple de vidéo Facebook en direct de Benefit Cosmetics.

2. Enregistrez un client satisfait

Un autre moyen simple de stimuler l'engagement avec les vidéos sur les réseaux sociaux consiste à partager des vidéos mettant en vedette vos clients satisfaits et les plus fidèles parlant de leur expérience de travail avec votre entreprise, de l'utilisation de vos produits ou de l'interaction avec vos employés.

79 % des personnes déclarent que le contenu généré par les utilisateurs a un impact important sur leurs décisions d'achat.

Si vous souhaitez instaurer la confiance avec des clients potentiels, ne passez pas tout votre temps à leur montrer une vidéo développée sur vos nouveaux produits. Les clients s'attendent à ce que vous les submergez de vidéos promotionnelles parlant de votre dernier produit. Cela signifie beaucoup plus lorsque les témoignages proviennent d'un vrai client, tout comme eux.

Vous pouvez capturer des vidéos de clients satisfaits à utiliser dans votre stratégie de marketing vidéo de plusieurs manières.

Le plus simple est de laisser vos clients enregistrer eux-mêmes la vidéo. Contactez-les et voyez si l'un d'entre eux souhaite créer une vidéo. Bien qu'à l'ère de l'influenceur, vous trouverez que certains d'entre eux peuvent prendre sur eux de créer leur propre vidéo sur votre produit avant même que vous n'y ayez pensé !

Vous pouvez également enregistrer des conversations avec des clients, soit sur Zoom, soit en personne. Mais ces deux options nécessitent un peu plus de travail de votre part et potentiellement des déplacements.

N'oubliez pas d'obtenir leur autorisation pour utiliser leur vidéo sur les réseaux sociaux, votre site Web et dans toute future campagne de marketing.

Astuce : incluez toujours un CTA (appel à l'action) engageant

3. Déballez quelque chose de nouveau

En raison de la nature des logiciels et des activités de commerce électronique, vous n'avez généralement pas la possibilité de vendre vos produits à vos clients en face à face. Par conséquent, il est essentiel de réfléchir à l'expérience que vous souhaitez que vos clients potentiels aient lorsqu'ils interagissent avec votre marque pour la première fois, évaluent vos produits et les tiennent entre leurs mains ou y accèdent pour la première fois.

Un excellent moyen d'aider vos abonnés à comprendre le type d'expérience qu'ils obtiendront lorsqu'ils achèteront chez vous est de créer une vidéo de déballage. Et oui, c'est exactement ce que cela ressemble. Il montre l'expérience d'ouverture ou d'utilisation de votre produit pour la toute première fois. Il met en évidence l'expérience exacte que chaque nouveau client vivra lorsqu'il achètera chez vous.

Les vidéos de déballage ne nécessitent pas d'équipement vidéo coûteux. Plus ils ont l'air réels et authentiques, mieux c'est. Si vous vendez des produits physiques, demandez à quelqu'un de tenir votre smartphone pendant que vous déballez le produit avec vos mains.

Si vous vendez des logiciels, enregistrez une vidéo explicative, détaillant l'expérience de la première connexion à votre produit à l'aide d'un outil comme Loom. Vous devez également parler pendant la vidéo et guider les abonnés à chaque étape du processus.

4. Annoncez un gagnant

Les concours sont depuis longtemps un moyen populaire pour les marques et les entreprises de stimuler l'engagement sur leurs pages de médias sociaux. Des outils comme Rafflecopter et Gleam facilitent la gestion des cadeaux, des tirages au sort et des concours de soumission générés par les utilisateurs sur votre page.

Vous pouvez également utiliser les outils pour sélectionner un gagnant au hasard, mais la façon dont vous annoncez le gagnant dépend entièrement de vous. C'est là que vous pouvez faire preuve de créativité avec la vidéo.

La prochaine fois que vous organisez un concours sur l'un de vos réseaux sociaux, n'annoncez pas le gagnant en publiant une photo de son nom ou en publiant un message textuel identifiant le gagnant. Au lieu de cela, enregistrez une vidéo de vous révélant le nom de manière créative. Vous pouvez aller plus loin et stimuler l'engagement en diffusant une vidéo en direct pour annoncer le gagnant.

Annoncer le gagnant du concours en vidéo sera plus excitant et suscitera plus d'engagement de la part de vos abonnés. Cela vous aidera également à vous connecter davantage avec des clients potentiels sur le plan humain en vous permettant de leur parler comme s'ils étaient dans la pièce.

5. Essayez le stop motion

Si vous n'êtes pas à l'aise d'enregistrer une vidéo sur votre smartphone ou d'être en direct devant la caméra, vous avez toujours des options pour les vidéos sur les réseaux sociaux.

Au lieu d'enregistrer et d'emballer des séquences animées, vous pouvez enchaîner une série de photos avec de la musique en arrière-plan.

Les logiciels de création vidéo comme iMovie et d'autres rendent ce type de vidéo assez facile à créer et à exporter. Voici quelques exemples de photos que vous pourriez combiner dans une vidéo en stop motion :

• Des photos qui montrent comment utiliser votre produit en quelques étapes
• Des photos qui montrent quelques-unes des meilleures fonctionnalités que votre produit a à offrir
• Photos qui offrent une formation relative à votre produit ou à votre industrie
• Des photos qui montrent qui sont vos employés

Ces types de vidéos doivent être relativement courts, pas plus de 10-15 secondes au maximum.

Vous voulez voir un exemple d'animation en stop-motion ? Voir un ici de Spanx.

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par SPANX (@spanx)

6. Soyez créatif avec les employés

De nos jours, les consommateurs ne veulent pas seulement savoir qu'ils achètent d'excellents produits. Ils veulent savoir qu'ils soutiennent une grande mission et travaillent avec de bonnes personnes. En tant qu'entreprise, vous pouvez les aider à comprendre qui sont les personnes derrière votre entreprise en créant des vidéos mettant en vedette vos employés.

Vos employés sont souvent les plus grands défenseurs de vos produits et ce sont eux qui connaissent le mieux vos clients et prospects. Ils comprennent leurs points faibles, ce qui les intéresse et ce qu'ils doivent entendre pour être convaincus d'acheter ou de convertir.

Si vous avez quelques employés formidables que vous souhaitez que vos clients connaissent mieux, invitez-les à créer une courte vidéo avec vous à partager sur les réseaux sociaux. Voici quelques exemples de vidéos que vous pourriez créer avec vos employés pour alimenter l'engagement de vos abonnés :

• Questions-réponses animées par l'un de vos employés seniors
• Vidéo de reprise d'employés qui donne aux abonnés un aperçu des coulisses de leur travail
• Une série de vidéos de formation sur les produits enregistrées par vos employés
• Des vidéos amusantes et divertissantes qui aident les abonnés à comprendre quel type de personnes travaillent pour votre entreprise

Les options pour ce type de vidéo sont pratiquement infinies, donc la meilleure chose à faire est de discuter avec vos employés du type de vidéo qu'ils aimeraient vous aider à créer.

7. Soyez saisonnier

Différentes saisons et vacances tout au long de l'année vous offrent également de bonnes opportunités pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux que vos abonnés voudront regarder et avec lesquelles interagir.

Au lieu de partager des vidéos similaires tout au long de l'année, envisagez de créer des vidéos qui se superposent aux vacances ou aux événements tout au long de l'année.

Par exemple, si c'est l'hiver là où vous vivez et travaillez, enregistrez la même vidéo que vous feriez à n'importe quel autre moment de l'année, mais utilisez la neige comme toile de fond. Si c'est une belle journée d'été, enregistrez une vidéo à partir d'un kayak ou d'un VTT. Le but est de faire quelque chose d'inattendu qui attirera l'attention de vos abonnés et les incitera à continuer à regarder pour en savoir plus.

Vous pouvez également faire quelque chose d'aussi simple que de changer votre garde-robe lorsque vous enregistrez des vidéos en fonction de la saison ou des vacances à venir. Par exemple, si vous enregistrez une démonstration de produit avec un outil comme Loom, portez un pull rouge ou une cravate avec des cœurs. Faites quelque chose de petit qui ravira tous ceux qui voient votre vidéo dans leur flux social.

Au lieu de leurs vidéos de produits habituelles, le fabricant de cosmétiques LUSH publie un spécial Halloween mettant en vedette leur maquillage.

8. Ajouter des légendes aux vidéos

Selon HubSpot, 69 % des utilisateurs regardent des vidéos sans le son. Pour stimuler l'engagement sur vos vidéos sur les réseaux sociaux, ajoutez des légendes que vos abonnés pourront lire avant de décider d'activer ou non le son.

Ajouter des sous-titres à vos vidéos est relativement simple. Vous pouvez utiliser l'outil de suggestion de sous-titres intégré à Facebook et YouTube et les modifier en conséquence, ou vous pouvez télécharger un fichier .srt depuis votre ordinateur. Pour plus d'aide avec l'une de ces deux options, lisez ce guide utile de Facebook.

Brian Wallace, fondateur de NowSourcing, écrit que vous devriez « essayer de sous-titrer les vidéos chaque fois que possible. L'engagement a tendance à s'améliorer lorsque les gens parcourent leurs flux, et ils peuvent lire pour décider. Il obtient de meilleurs résultats algorithmiques, est meilleur pour le référencement et les personnes handicapées.

«Goldie Chan et moi avons lancé la campagne #accessforall sur LinkedIn pour illustrer cela. Vous pouvez utiliser des applications comme Clipomatic, créer votre propre fichier .srt manuellement, engager quelqu'un pour le faire ou essayer de le télécharger sur YouTube pour le créer automatiquement.

9. Utilisez des dimensions verticales ou carrées

Jusqu'à très récemment, l'humanité regardait des images en mouvement dans un format horizontal. Que ce soit dans un salon ou dans un cinéma, ils étaient toujours horizontaux. Depuis l'essor du smartphone, ce n'est que depuis quelques années que la vidéo verticale est devenue un format légitime à part entière.

4,7 milliards de personnes utilisent les médias sociaux et 80 % de ce trafic provient d'appareils mobiles. C'est un nombre énorme de personnes, surtout si l'on considère que 94% des gens tiennent leur téléphone verticalement tout le temps.

Avec ces chiffres énormes, il est clair de voir pourquoi les vidéos verticales ou carrées sont importantes. Snapchat a commencé la révolution vidéo verticale, et ils disent que les vidéos verticales sont regardées jusqu'à la fin 9 fois plus que les vidéos horizontales.

De nos jours, tout le monde prend la vidéo verticale au sérieux. TikTok, traitant presque exclusivement du format, a explosé depuis son lancement en 2016. Les histoires et les bobines Instagram sont d'autres débouchés mûrs pour ce style de vidéo.

Vous devez déterminer si vous allez utiliser des vidéos verticales ou carrées lorsque vous filmez votre contenu. Si vous utilisez un téléphone et filmez des vidéos natives pour des histoires TikTok ou Instagram, vous tenez probablement votre téléphone verticalement de toute façon. Si c'est le cas, alors il n'y a pas de problèmes. Mais si vous photographiez avec un appareil photo spécialement conçu ou horizontalement, vous devez tenir compte du cadrage de vos photos pour vous assurer qu'elles fonctionnent toujours lorsqu'elles sont recadrées au carré ou à la verticale.

Astuce bonus : organisez des clips vidéo et partagez-les sur les réseaux sociaux

Il existe plusieurs façons de trouver du contenu vidéo à partager avec vos abonnés. L'un des moyens les plus simples et les moins chers est d'utiliser Quuu. Quuu trouvera automatiquement du contenu dans votre créneau et le publiera en votre nom, vous faisant gagner du temps et des efforts. Ces suggestions de contenu incluent à la fois du contenu vidéo et des articles de blog.

La curation de contenu est une partie très importante de toute stratégie de contenu, et elle peut également s'étendre à la vidéo. L'utilisation de vidéos provenant d'autres sources, qu'il s'agisse de contenu généré par les utilisateurs ou d'autres marques, est un excellent moyen d'augmenter vos publications sur les réseaux sociaux sans perdre trop de temps ou d'énergie. La curation vidéo est parfaite pour les petites entreprises qui n'ont pas les ressources nécessaires pour produire du contenu vidéo de manière cohérente.

Conclusion

Si vous voulez une stratégie de médias sociaux réussie, les preuves sont claires. Vous devez utiliser la vidéo. Heureusement, la technologie a progressé à un tel rythme que vous n'avez pas à dépenser des milliers d'euros pour des équipements spécialement conçus. Vous n'êtes pas non plus obligé de créer des épopées de la longueur de Peter Jackson. La vidéo courte est reine pour les plateformes sociales, ce qui la rend beaucoup plus simple et rapide pour vous, le créateur.

Avec les conseils et exemples énumérés ci-dessus, vous disposez d'une excellente base pour créer des vidéos accrocheuses qui feront passer l'engagement et la notoriété de votre marque au niveau supérieur.

Quelles idées de vidéos ont bien fonctionné pour votre entreprise ? Quels types de vidéos sur les réseaux sociaux vos abonnés adorent-ils ? Dites-nous dans la section des commentaires ci-dessous, nous aimerions avoir de vos nouvelles.